Comment configurer les annonces dynamiques du Réseau de Recherche en 2023 [Tutoriel]
Publié: 2023-07-26Que sont les annonces dynamiques du Réseau de Recherche et quand les utiliser ?
Les annonces dynamiques de recherche, communément appelées DSA, utilisent le contenu de votre site Web, tel que les pages de destination, les pages de produits et les articles de blog, pour cibler les internautes et générer automatiquement des annonces. La publicité ciblée par DSA est idéale pour sélectionner des mots-clés qui pourraient manquer à vos campagnes traditionnelles et pour trouver des mots-clés peu concurrentiels.
En plus d'automatiser le processus de mise en correspondance de votre contenu avec les recherches, les titres et l'URL finale sont également extraits de manière dynamique, ce qui rend les annonces de recherche dynamiques très pertinentes pour l'utilisateur.
Quand utiliser les DSA ?
Les DSA sont mieux utilisées pour compléter les types de campagnes traditionnels tels que les campagnes sur le Réseau de Recherche, Shopping et Performance Max. Ils peuvent générer un volume supplémentaire et constituer un moyen rentable de faire évoluer votre compte lorsqu'ils sont correctement gérés avec le soin et l'attention nécessaires.
En plus d'être simples à créer, les annonces dynamiques du Réseau de Recherche nécessitent peu de maintenance une fois qu'elles sont opérationnelles. Lorsque de nouvelles pages et de nouveaux produits sont ajoutés au site Web, les campagnes d'annonces de recherche dynamique les détectent automatiquement et les utilisent pour la campagne.
Du point de vue de la gestion, il est important de surveiller les requêtes de recherche et de développer des listes complètes de mots clés négatifs, mais sinon, elles nécessitent moins d'optimisation que les campagnes standard.
Si vous débutez avec les annonces dynamiques du Réseau de Recherche, lisez notre guide complet sur les annonces dynamiques du Réseau de Recherche pour découvrir leur fonctionnement, comment elles se comparent aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche et la liste complète des avantages et des inconvénients des annonces dynamiques du Réseau de Recherche.
Quand ne pas créer une campagne DSA ?
Si vous devez maintenir un haut niveau de contrôle sur le contenu de vos annonces et vos mots clés, les annonces dynamiques de recherche ne sont pas faites pour vous. Avec les DSA, vous n'avez aucun contrôle sur le titre d'une annonce, car cette partie de l'annonce est dynamique et déterminée en fonction du contenu du site Web.
Des exemples d'entreprises pour lesquelles les DSA pourraient ne pas convenir sont celles qui sont fortement réglementées par un organisme directeur ou réglementaire ou celles qui suivent les réglementations en matière de publicité, telles que les marques du secteur de la santé et de la médecine ou celles réglementées par la Financial Conduct Authority (FCA). Les entreprises de ces secteurs devront garder un contrôle strict sur leur contenu publicitaire.
De plus, si vous travaillez avec un budget limité, il serait probablement préférable de lancer d'abord des campagnes traditionnelles pour vous assurer que les mots clés sur lesquels vous enchérissez ont une intention élevée.
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Comment configurer les annonces dynamiques du Réseau de Recherche : lancement d'une nouvelle campagne
Passons en revue les étapes de configuration des annonces dynamiques du Réseau de Recherche dans une toute nouvelle campagne Google Ads. Vous avez également la possibilité de configurer des DSA dans une campagne existante, ce que nous aborderons plus tard.
Configuration manuelle dans Google Ads
Étape 1 : Créez une nouvelle campagne et sélectionnez votre objectif.
Étape 2 : Sélectionnez le réseau de recherche, puis nommez votre campagne.
Étape 3 : Choisissez la stratégie d'enchères que vous souhaitez utiliser.
Étape 4 : Décidez si vous souhaitez ou non inclure les partenaires de recherche et le réseau d'affichage de Google. Ces deux options peuvent étendre votre portée.
Étape 5 : Choisissez la zone géographique et la langue cible de votre campagne.
Par défaut, Google ciblera les "personnes dans, récemment ou intéressées par votre emplacement cible", cependant, en général, il est préférable de sélectionner l'option pour cibler les personnes "dans ou régulièrement dans mon emplacement cible", et de ne pas inclure ceux qui sont intéressés par l'emplacement.
Étape 6 : Décidez si vous souhaitez ou non utiliser des segments d'audience dans votre campagne ciblée DSA, puis définissez vos paramètres de rotation des annonces, les dates de début et de fin, le calendrier des annonces, les options d'URL et les restrictions de marque, le cas échéant.
Cliquez sur à côté de la section "Mots clés et annonces".
Étape 7 : Ignorez cette section en cliquant sur l'icône de la poubelle dans le coin supérieur droit. Nous devrons plutôt configurer un groupe d'annonces dynamiques afin de créer des annonces dynamiques.
Étape 8 : Saisissez le budget de votre campagne et cliquez sur à côté du paramètre final, qui est "Réviser".
Étape 9 : Vérifiez les paramètres de la campagne et lorsque vous êtes satisfait, publiez la nouvelle campagne. Vous recevrez probablement un message de Google indiquant que la campagne a besoin d'annonces pour être diffusée, mais ignorez cela et publiez quand même la campagne.
Étape 10 : Une fois publiée, revenez dans la campagne, accédez aux groupes d'annonces (qui seront vides) et créez un nouveau groupe d'annonces. À ce stade, vous devez modifier le type de groupe d'annonces de standard à dynamique.
Entrez l'URL du site Web dont vous ferez la promotion et nommez votre groupe d'annonces.
Étape 11 : Il est maintenant temps d'ajouter votre publicité ciblée DSA et vous pouvez le faire de plusieurs façons.
Tout d'abord, vous pouvez spécifier les URL exactes que vous souhaitez utiliser pour cibler votre groupe d'annonces DSA. Par exemple, si vous souhaitez utiliser des pages spécifiques, ajoutez-les ici.
Vous pouvez également choisir de cibler les pages en fonction de règles, avec la possibilité de créer des règles basées sur le contenu de la page, le titre de la page ou l'URL. Par exemple, le contenu de la page / le titre / l'URL peuvent contenir le « nom du produit » ou le « mot clé ». Ainsi, toute page répondant à ces critères sera utilisée dans la cible.
Il est maintenant temps de créer vos annonces DSA.
Cette étape est beaucoup plus simple que la création d'annonces responsives sur le Réseau de Recherche, car les titres, l'URL finale et les chemins 1 et 2 sont tous dynamiques, ce qui signifie que vous n'avez qu'à saisir deux lignes de description.
Vous avez la possibilité de créer plusieurs annonces dynamiques du Réseau de Recherche au sein du groupe d'annonces, ce qui constitue une bonne occasion de tester différentes copies de description. Lorsque vous êtes satisfait, cliquez sur enregistrer et continuer.
Étape 13 : Ajoutez des mots clés négatifs à votre campagne ou groupe d'annonces en accédant à la section Mots clés, en sélectionnant des mots clés négatifs, en choisissant votre nouvelle campagne ou groupe d'annonces et commencez à ajouter.
La dernière étape est facultative mais fortement recommandée, afin d'optimiser votre campagne dès le départ en vous donnant plus de contrôle sur les requêtes de recherche pour lesquelles vos annonces s'affichent et sur les pages cibles du site Web.
Ajoutez des mots clés à exclure dont vous savez qu'ils ne sont pas pertinents pour cette campagne. Vous pouvez vous baser sur les mots clés à exclure existants dans le compte ou sur les performances de vos campagnes existantes. Vous pouvez également utiliser des négatifs pour bloquer des produits spécifiques peu prioritaires ou non pertinents pour la campagne, ou certains autres mots clés négatifs à envisager d'ajouter sont des mots clés à faible intention, larges ou concurrents.
Un bon moyen de bloquer les recherches de termes de recherche non pertinents consiste à ajouter des négatifs dans la correspondance d'expression, par exemple, "gratuit", "guide de", "d'occasion", "d'occasion", "concurrent", etc. pour empêcher toute recherche contenant ces mots de déclencher la diffusion de vos annonces.
Configuration automatique dans l'outil Annonces textuelles basées sur le flux
Pour ceux qui souhaitent automatiser entièrement la création de campagnes ppc , configurez des annonces dynamiques de recherche à l'aide de l' outil d'annonces textuelles basé sur le flux DataFeedWatch .
Pour des performances maximales, nous vous conseillons toujours de diffuser vos annonces DSA avec la campagne du groupe de produits afin d'élargir votre portée et de couvrir autant de requêtes de recherche que possible. Voici donc comment configurer les deux pour une meilleure exposition :
Étape 1 : Commencez par créer une campagne de groupe, puis ajoutez une nouvelle campagne.
Étape 2 : copiez les paramètres de campagne de la campagne produit correspondante. Une fois cela fait, cliquez sur "Enregistrer et continuer" dans chaque onglet, à l'exception de la section "Mots clés".
Étape 3 : Chaque mot-clé tronqué dans la campagne de groupe couvrira au moins deux produits/variantes ou plus selon le nombre de variantes d'un produit. Chaque mot clé aura un groupe d'annonces distinct et une page de destination unique.
Un nom de produit tronqué peut contenir de 1 à 5 mots clés. La correspondance exacte est sélectionnée par défaut, mais vous pouvez utiliser différents types de correspondance pour tronquer les mots clés.
Étape 5 : collez la page de destination dans l'onglet de la page de destination
Étape 6 : Ajustez les annonces textuelles
Les modèles d'annonces textuelles sont également copiés de la campagne produit, mais veuillez noter les améliorations pour deux champs :
- Le nom du produit est maintenant un nom de produit tronqué
- Le prix est maintenant Prix à partir de
Étape 7 : L'étape suivante consiste à créer une campagne DSA. La campagne DSA inclura tous les produits qui n'ont pas un volume de recherche suffisant (mots clés non éligibles). Cette campagne est complémentaire à la campagne Produits et donnera plus de visibilité aux produits à faible volume de recherche.
Pour garantir qu'il n'y aura pas de chevauchement entre la campagne produit et la campagne DSA, tous les mots clés de la campagne produit seront ajoutés en tant que mots clés négatifs dans la campagne DSA.
Étape 8 : Copiez les paramètres de la campagne produit correspondante.
Étape 9 : Cliquez sur Enregistrer et continuer dans chaque onglet, à une seule exception : vous devez enfin ajouter une copie de la description dans les annonces textuelles.
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Comment configurer les annonces dynamiques du Réseau de Recherche : mettre à jour une campagne existante
La troisième façon de configurer des annonces dynamiques du Réseau de Recherche consiste à les intégrer à une campagne de recherche existante. Pour ce faire, cliquez sur la campagne et allez dans "Paramètres". Vous devez d'abord ajouter le site Web que vous utiliserez au "paramètre Dynamic Search Ads" et cliquer sur Enregistrer.
Ensuite, dans cette campagne, accédez au niveau du groupe d'annonces et créez un nouveau groupe d'annonces.
Suivez les étapes 10, 11, 12 et 13 de la section précédente "Configuration manuelle dans Google Ads", qui comprend la définition de la cible des annonces dynamiques, la création d'annonces textuelles dynamiques et l'ajout de mots clés à exclure.
Lorsque vous ajoutez des mots clés à exclure, envisagez de les ajouter au niveau du groupe d'annonces plutôt qu'au niveau de la campagne, afin qu'ils n'aient pas d'impact sur le reste de la campagne. Vous devez également envisager d'exclure tous les mots clés de la campagne du nouveau groupe d'annonces dynamiques afin que le DSA trouve plutôt de nouvelles recherches et n'affecte pas les groupes d'annonces existants.
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Exemples de campagnes DSA performantes
Examinons deux exemples de campagnes d'annonces dynamiques du Réseau de Recherche qui fonctionnent bien et pourquoi elles fonctionnent bien.
E-commerce de meubles de luxe : - 74 % de CPC moyen en moins dans la DSA
Les annonces de recherche dynamiques sont idéales pour trouver des requêtes de recherche qui manquent à vos campagnes traditionnelles. Ces requêtes de recherche alternatives peuvent également avoir moins de concurrence et une concurrence plus faible se traduit généralement par un CPC inférieur. C'est exactement ce qui s'est passé pour une entreprise de commerce électronique de meubles de luxe qui vend des meubles de chambre à coucher de grande valeur et sur mesure.
La capture d'écran ci-dessous de la campagne DSA générique a atteint un CPC de 0,41 £, contre 1,55 £ dans la campagne de recherche générique standard. Le CPC de la campagne DSA était également inférieur au CPC de la campagne d'achat PMax, qui était de 0,73 £.
Cela a fourni à l'annonceur une excellente occasion de générer du trafic rentable vers le site. Pour cette marque particulière, les produits sont de grande valeur et le chemin d'achat est long, en moyenne plus de 30 jours. Ainsi, la capacité à générer du trafic rentable a aidé la marque à élargir l'entonnoir supérieur.
Dans l'exemple ci-dessus, le CTR est beaucoup plus faible pour le DSA que pour la campagne de recherche standard, ce qui peut arriver et c'est quelque chose à surveiller. La campagne standard utilise des mots clés spécifiques avec une structure de groupe d'annonces très granulaire et les RSA sont fortement adaptés à chaque groupe d'annonces, ce qui se traduit par un CTR élevé.
Site Web de voyage : -19 % de baisse du CPA, +14 % d'augmentation du taux de conversion
Dans l'exemple ci-dessous, la campagne DSA a été configurée pour un site Web de voyages qui vend des séjours en Europe. L'objectif de la campagne est de capturer des recherches de lieux et de propriétés vraiment spécifiques. Cela a toujours été difficile à faire manuellement avec une campagne de recherche standard, car l'entreprise possède des milliers de propriétés.
Grâce aux puissantes capacités d'automatisation des DSA, la campagne a pu surpasser la campagne de recherche standard et générer un coût par acquisition (CPA) inférieur et un taux de conversion plus élevé.
Cela a eu un impact très important sur les performances globales de Google Ads et la campagne DSA est depuis devenue la campagne la plus dépensière du compte. La campagne DSA n'a pas complètement remplacé les campagnes standards, cependant, l'annonceur a trouvé un bon équilibre en utilisant une combinaison de tous les types de campagnes pertinents.
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Comment désactiver les annonces dynamiques du Réseau de Recherche ?
La désactivation de vos annonces dynamiques du Réseau de Recherche est simple et peut être effectuée au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces. S'il s'agit d'une campagne DSA autonome et que vous souhaitez la mettre entièrement en veille, mettez-la en veille.
Si vous avez configuré des annonces dynamiques du Réseau de Recherche dans une campagne sur le Réseau de Recherche qui contient des groupes d'annonces standards et que vous souhaitez continuer à diffuser ces groupes d'annonces, il vous suffit de mettre en veille le(s) groupe(s) d'annonces DSA.
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Conclusion
Les annonces DSA sont un excellent moyen de faire évoluer votre compte en diffusant des annonces pour de nouvelles requêtes de recherche et des mots clés qui auraient autrement été manqués. Non seulement cela, mais ils sont très pertinents puisque la page de destination et les titres des annonces sont adaptés à la recherche, ce qui fait de la publicité ciblée par DSA un excellent outil à expérimenter pour les annonceurs.
Une autre façon de faire évoluer votre compte Google Ads consiste à utiliser les annonces textuelles basées sur le flux. Dans cette étude de cas , découvrez comment nous avons pu contourner les limites, atteindre les objectifs de vente et faire évoluer les campagnes pendant la haute saison.
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FAQ
Comment configurer des annonces dynamiques de recherche ?
Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche peuvent être configurées dans une nouvelle campagne ou dans une campagne existante. Vous devez d'abord créer un nouveau groupe d'annonces dynamiques, qui vous permettra ensuite de créer des cibles d'annonces dynamiques. C'est ainsi que les DSA ciblent les utilisateurs, au lieu d'utiliser des mots clés.
Avec les annonces dynamiques du Réseau de Recherche, que propose l'annonceur ?
Étant donné que les mots clés ne sont pas utilisés dans le ciblage des annonces dynamiques du Réseau de Recherche, l'annonceur doit à la place fournir des pages Web utilisées pour le ciblage. Le contenu de ces pages Web cibles est ensuite extrait par Google et mis en correspondance avec les recherches pertinentes.