Google Ads est la plus grande plateforme de publicité en ligne disponible. Grâce à la plate-forme, les entreprises et les spécialistes du marketing peuvent créer des publicités en ligne qui ciblent leur clientèle, augmentant le nombre de visiteurs sur le site, augmentant la notoriété de la marque et, par extension, augmentant les ventes.

Avec une base d'utilisateurs aussi large, Google Ads peut rapporter à votre entreprise un retour sur investissement (ROI) remarquable. Mais d'abord, vous devez configurer et optimiser votre campagne Google Ads. Cela signifie réserver du temps pour apprendre ce qui est nécessaire ainsi que quelques conseils d'experts pour optimiser vos annonces.

Dans cet article, nous couvrirons toutes les bases de la configuration d'une campagne Google Ads réussie. Nous vous expliquerons tout ce que vous devez savoir sur la plateforme, des différents types de campagnes publicitaires à la manière d'améliorer les performances de votre campagne Google Ads.

Comment configurer une campagne Google Ads réussie

Mettre en place une campagne Google Ads réussie signifie répondre à une série de questions critiques sur votre entreprise et vos espoirs pour la campagne. Parcourons-les.

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1. Quel est votre objectif ?

Il n'y a jamais deux campagnes identiques, tout comme deux entreprises ne sont jamais identiques. La façon dont vous utilisez Google Ads découle de votre objectif général.

Vous souhaitez booster la notoriété de votre marque ? Générer des prospects? Générer du trafic sur le site ? Ou annoncer des visites de magasins locaux et des promotions ?

Quel que soit votre objectif, assurez-vous qu'il soit clair et concis. Voici quelques options parmi lesquelles choisir :

• Ventes
• Pistes
• Trafic du site Web
• Considération du produit et de la marque
• Notoriété de la marque
• Visites et promotions dans les magasins locaux

Ces objectifs peuvent modifier radicalement votre campagne. Par exemple, si vous souhaitez augmenter le trafic de votre site Web, vous devrez choisir un type d'enchère qui maximise les clics.

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2. Quel type de campagne ?

Dans le cadre de Google Ads, il existe huit types de campagnes différents. Voici un aperçu de chacun :

Campagnes de recherche

Diffusez des annonces textuelles auprès des consommateurs lorsqu'ils recherchent des produits et des services sur Google. Utile pour générer des ventes, des prospects ou du trafic vers votre site.

Campagnes display

Annonces visuellement attrayantes présentées sur des millions de sites Web, d'applications et de propriétés appartenant à Google, par exemple YouTube. Une excellente option pour étendre votre portée.

Campagnes vidéo

Annonces vidéo sur YouTube et d'autres sites Web. L'accent est mis ici sur l'élargissement de votre portée et la sensibilisation de la marque.

Campagnes Shopping

Ces listes de produits sont affichées à la fois dans les résultats de recherche et dans l'onglet Google Shopping. Idéal pour le marketing de détail, pour stimuler les ventes et les prospects et générer de l'intérêt pour l'inventaire d'un magasin local.

Campagnes pour applications

Trouvez de nouveaux utilisateurs d'applications et augmentez vos ventes grâce au marketing sur la recherche, Play, YouTube, Discover et plus de 3 millions de sites et d'applications.

Campagnes locales

Faites la promotion d'une entreprise locale sur le Réseau de Recherche, le Réseau Display, Google Maps et YouTube. (Remarque : toutes les campagnes locales passeront automatiquement à Performance Max en août 2022).

Campagnes intelligentes

Un type de campagne automatisée - nécessite peu d'informations pour démarrer et peut augmenter vos ventes.

Campagnes Performance Max

Type de campagne basée sur des objectifs conçue pour permettre aux annonceurs performants d'accéder à tout l'inventaire Google Ads dans une seule campagne. Les campagnes Performance Max sont simples à configurer, automatisées et fournissent des informations plus détaillées sur les performances de la campagne.

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3. Quel est votre budget ?

Le budget est le facteur limitant pour la plupart des annonceurs. Nous aimerions tous implanter notre entreprise dans tous les coins d'Internet, mais cela n'en vaut tout simplement pas la peine. Vous devez décider ce que vous pouvez raisonnablement vous permettre – rappelez-vous, tout est question de retour sur investissement (et de votre capacité à gérer de nouveaux clients).

Examinez le retour sur investissement moyen de vos industries ; dans toutes les entreprises, Google Ads estime que les entreprises gagnent 2 $ pour chaque dollar dépensé.

Recommander des blogs : combien coûte Google Ads ? Votre guide sur Google Ads et Branding VS Marketing : comment fonctionnent-ils ensemble ?

4. Comment allez-vous enchérir ?

Vous devrez également déterminer comment vous allez enchérir pour l'espace publicitaire. Google répartit les annonces, d'abord en fonction de la pertinence et ensuite en fonction de votre enchère. Pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, les mots clés sont mis aux enchères et le plus offrant l'emporte. Vous pouvez décider de définir vos types d'enchères spécifiques manuellement ou vous pouvez choisir une stratégie d'enchères automatisées (par exemple, objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) ou objectif de coût par acquisition (CPA)).

Dans le cadre de ces stratégies automatisées, l'algorithme de Google prendra des décisions judicieuses pour déterminer si une annonce particulière correspond à vos objectifs ultimes, en fonction des données disponibles.

Recommander des blogs : Top 20 des idées prêtes à l'emploi pour augmenter les ventes et comment générer des prospects dans Google Local Service Ads.

Comment améliorer les performances des campagnes Google Ads

Dans cette section, nous nous concentrerons principalement sur les campagnes de recherche. Cependant, bon nombre de ces conseils s'appliquent également à d'autres types de campagnes.

Voici ce que vous devez faire pour améliorer les performances de votre campagne Google Ads :

Ajouter des extensions

Les extensions sont l'occasion d'inclure des informations supplémentaires dans vos annonces, telles que des liens vers des sites Web, des avis, des numéros de téléphone, des adresses, des itinéraires, etc. Ils sont disponibles pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, vidéo, découverte et performances maximales. Non seulement ils fournissent des informations supplémentaires à vos clients, ce qui réduit la nécessité de parcourir votre site Web, mais ils augmentent également la taille de l'annonce, ce qui augmente votre taux de clics (CTR).

Optimiser le ciblage par mots-clés

Les mots clés sont l'épine dorsale de votre campagne, mais il est important d'optimiser les mots clés qui ont la bonne intention de recherche . Révisez et retravaillez continuellement vos mots-clés. Idéalement, vous souhaitez des mots-clés à volume élevé et à faible concurrence, car ils seront les plus rentables. Sinon, concentrez-vous sur les mots clés à forte intention, par exemple, la meilleure société de référencement de commerce électronique à Denver par opposition à la meilleure société de référencement - les consommateurs utilisant des mots clés à forte intention sont plus susceptibles d'acheter votre produit.

Révisez vos pages de destination et copiez-les.

Le texte de votre annonce doit être percutant, c'est-à-dire attirer l'attention de votre public de la première à la dernière syllabe. Ce que vous dites doit également se rapporter à la destination de votre annonce. Si votre annonce est adaptée à un produit particulier, créez un lien vers la page du produit. Vous souhaitez minimiser le nombre de clics que le consommateur doit effectuer : plus il y a de clics, moins il y a de ventes.

Utilisez des mots-clés négatifs.

Les mots-clés pour lesquels vous ne souhaitez pas apparaître sont aussi importants que ceux pour lesquels vous ne souhaitez pas apparaître. À l'aide de vos rapports de données, créez une liste de mots clés négatifs, comme les noms de marque des concurrents, les mots clés liés à d'autres emplacements, etc.

Voilà comment faire une campagne Google Ads réussie. Suivez ces conseils pour vous assurer que chaque centime que vous dépensez sur Google Ads contribue à votre objectif global.

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