Comment rechercher les annonces de vos concurrents sur les réseaux sociaux ?

La recherche de la concurrence est souvent qualifiée d'« espionnage » – et cela aussi, sans lever le moindre drapeau.

Mais encore une fois, si vous ne savez pas ce que font vos concurrents, vous aurez du mal à comprendre comment rechercher les publicités de vos concurrents sur les plateformes de médias sociaux.

Néanmoins, la recherche et l'analyse appellent de multiples avantages. Certains d'entre eux sont énumérés ci-dessous:

• Prenez un bon départ. Les informations sur ce que font vos concurrents vous donnent une longueur d'avance et vous aident à éviter de gaspiller de l'énergie et des ressources.
• Si vous êtes un débutant sur le marché numérique, les candidats que vous souhaitez surpasser ont déjà dépassé la phase d'apprentissage.

Étudiez leurs annonces. Analysez les annonces les plus performantes. Faites attention à ce qui fonctionne et intégrez-le dans vos campagnes.

• Ciblez le bon public. Lorsque l'annonce d'un concurrent apparaît dans votre fil d'actualité, cliquez dessus avec le bouton droit de la souris, appuyez sur "Plus d'options" et cliquez sur "Pourquoi est-ce que je vois cette annonce ?" option. Il montre les données démographiques que le créateur de l'annonce a choisi de cibler.

Ces informations permettent de savoir quel public le concurrent cible avec les publicités Facebook.

• Gagnez du temps, économisez de l'argent.

Voir comment d'autres spécialistes du marketing positionnent leurs produits, atteignent leurs clients et investissent dans des campagnes publicitaires permet d'économiser du temps et de l'argent lorsqu'il s'agit de planifier votre propre expédition publicitaire. De plus, embaucher quelqu'un pour faire des recherches, faire de la publicité et analyser coûte cher.

Maintenant, voyons jusqu'où va le terrier du lapin. Cet article examine la recherche des publicités de vos concurrents et ce que vous pouvez faire pour améliorer vos campagnes publicitaires. Cette pratique peut aider votre stratégie marketing, stimuler les ventes, inspirer vos campagnes et éviter les erreurs pour prendre de meilleures décisions commerciales.

En juin 2018, Facebook a introduit une nouvelle mesure de transparence sur les pages appelée la section « Transparence de la page » (anciennement « Infos et publicités »). C'était une tentative d'éteindre les accusations constantes selon lesquelles Facebook aurait de véritables problèmes de confidentialité et de censure.

Bien qu'il n'ait pas arrêté les allégations, il a servi à fournir des informations précieuses aux entreprises.

Mais qu'est-ce que la « transparence de la page » ? Eh bien, c'est simplement une section qui fournit un aperçu de l'histoire et des associations de la page. De plus, cela donne à l'utilisateur la possibilité de voir les publicités en cours d'exécution sur cette page.

C'est ici que nous approfondissons la recherche des publicités de vos concurrents sur les plateformes de médias sociaux.

• Annonces de cette page

À partir de cette section, un utilisateur peut suivre toutes les publicités actives qu'une page diffuse sur Facebook, Instagram, Messenger et Audience Network.

Bien que les éléments interactifs soient tous cliquables, les éléments d'engagement (j'aime et commentaires) ne le sont pas. De plus, les impressions et les clics de cette section ne coûtent rien à l'annonceur.

• Informations sur la page

Vous pouvez trouver d'autres informations précieuses dans cette section, telles que les personnes qui gèrent cette page et la ou les organisations qui gèrent cette page.

Nous avons cloué le concurrent avec les détails à l'écart. Voici comment certaines des annonces les plus récentes de la "cible" peuvent être consultées :

1. Avec la page commerciale du concurrent ouverte devant vous, localisez la section « Transparence de la page » en bas à droite.

2 . Cliquez sur "Voir plus" pour révéler différentes sections avec les informations supplémentaires sur la page.

3. Faites défiler jusqu'à la section "Annonces de cette page".

4. Toutes les annonces actives de la page d'entreprise peuvent être consultées dans la bibliothèque d'annonces, même si vous ne faites pas partie du public cible. Vous pouvez également hiérarchiser les annonces par pays, impressions et plateforme.

Si ce qui précède semble "trop ​​complexe à suivre", vous pouvez suivre la page Facebook de l'annonceur spécifique. En revanche, vous ne verrez que des publicités ciblées sur vous.

Étant donné qu'Instagram appartient également à Facebook, vous pouvez suivre les étapes ci-dessus pour voir les publicités Instagram de votre concurrent.

Voici comment procéder :

1. Encore une fois, accédez à la bibliothèque de publicités Facebook.

2. Filtrez les annonces par plateforme.

Ce n'est pas la seule option, l'autre étant de les voir directement sur Instagram.

1. Ouvrez le profil de l'annonceur que vous recherchez.

2. Cliquez sur les points de menu dans le coin supérieur droit.

3. Dans le menu contextuel, sélectionnez "À propos du compte".

4. Vous pouvez maintenant voir toutes les informations sur le compte. Pour afficher les annonces actives, appuyez sur "Annonces actives" pour accéder à la bibliothèque d'annonces Facebook.

Twitter ne fait pas exception et a fait face à sa part d'allégations liées à la vie privée et à la censure. Comme Facebook, il fournit désormais plus de clarté concernant les tweets promus et les annonceurs. La conclusion : une fonction de recherche simple pour tous les Tweets sponsorisés qu'un compte diffuse.

Sur Twitter, il existe une page dédiée pour trouver des publicités sur la plate-forme sociale, y compris, mais sans s'y limiter, les tweets sponsorisés et les publicités suspendues.

Examinons de plus près comment afficher les tweets promus des concurrents.

1. Rendez-vous sur le Centre de transparence des publicités de Twitter.

2. Recherchez le compte dont vous souhaitez voir les annonces. Par exemple, T-Mobile, comme illustré dans l'image ci-dessus.

3. Vous pouvez voir tous les tweets et promotions actifs qu'ils diffusent actuellement depuis votre compte.

Il y a plusieurs choses que vous pouvez faire sur la plate-forme de médias sociaux pour vous démarquer de vos concurrents. Lorsque vous faites défiler leurs annonces, recherchez des moyens d'améliorer vos campagnes et de vous aider à apprendre des erreurs de quelqu'un d'autre.

1. Visuels

Il s'agit d'un débat permanent sur les visuels et sur la forme qui attire le plus d'audience, de vidéo ou d'images. Après de nombreuses analyses et études de cas, tout se résume à une chose : tout dépend de votre produit.

Vous pouvez le découvrir à la dure par essais et erreurs ou apprendre des performances des annonces de vos concurrents pour vous guider.

Aide au budget publicitaire lors de l'exécution de vos campagnes. Par exemple, vous pouvez prendre en compte de nombreux facteurs, tels que des photos de produits, des prises de vue inclinées et des témoignages de clients. Deuxièmement, restez à jour en vérifiant régulièrement les annonces qui vous intéressent pour les variations, conservées ou supprimées.

2. Copier

Une autre chose que vous rencontrerez régulièrement est les variations de la même annonce. Les différences seront dans la copie. Le plat à emporter, vous apprenez quels avantages sont attrayants sur le produit et comment le vendeur en parle.

3. Prix

La concurrence sur les prix est une course vers le bas garantie. Cependant, il est préférable de connaître le niveau auquel vous êtes en compétition et quand la concurrence propose une remise ou des codes promotionnels.

4. Plate-forme

Une chose importante à comprendre est que le public réagit différemment aux produits sur diverses plateformes de médias sociaux. Une campagne ne doit pas nécessairement être diffusée sur tous les sites sociaux. Pour mieux comprendre, étudiez le comportement de votre concurrent sur les plateformes sociales.

Avec le changement de la confidentialité de Facebook, Instagram et Twitter se sont révélés très précieux pour les spécialistes du marketing. En utilisant le média social, vous pouvez mieux comprendre la stratégie publicitaire de votre concurrent et utiliser ces informations pour améliorer votre stratégie.

Dans le monde du commerce électronique, le succès vient du maintien d'un équilibre entre les acheteurs et les acheteurs. Cependant, avant de conclure vos recherches sur la manière de rechercher les annonces de vos concurrents, n'oubliez pas que les clients sont extrêmement importants et tout aussi intelligents. Une mauvaise expérience publicitaire les dissuadera d'acheter votre produit ou service.

Par conséquent, évitez autant que possible la publicité invasive.

Quoi qu'il en soit, la question est : "Comment allez-vous utiliser ces informations pour développer votre stratégie publicitaire ?"