Comment signaler les résultats d'une campagne de référencement

Les campagnes d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) donnent des résultats différents. En tant que spécialiste du marketing numérique comme vous, obtenir des résultats favorables est toujours la fin du jeu.

Mais rendre compte clairement des performances d'une campagne de référencement particulière à un client peut être une tâche compliquée. Comment transmettre la valeur de votre travail et quantifier ses résultats ? Comment mettez-vous en évidence les réussites tout en abordant les domaines qui doivent être améliorés ?

C'est une évidence : un rapport SEO est crucial dans toute campagne marketing. Pourtant, les détails techniques qui vont avec seront parfois difficiles à présenter. Heureusement, il existe des méthodes de reporting sur les campagnes de référencement qui peuvent vous aider à communiquer facilement et efficacement avec les clients, même s'ils n'ont pas beaucoup d'expérience avec le marketing numérique.

Cet article explique comment rapporter les résultats de votre campagne de référencement et les éléments que vous devez y inclure. Continuez à lire pour en savoir plus.

Qu'est-ce qu'un rapport SEO

Le référencement améliore la visibilité de votre site Web dans les moteurs de recherche afin que davantage de personnes puissent le trouver sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Un bon rapport SEO vous aidera à connaître les performances de votre site et les mesures que vous pouvez prendre pour améliorer ses performances.

Un rapport SEO est un résumé de la stratégie SEO de votre site Web et de ses performances actuelles. Il vous donne un aperçu du trafic organique de votre site Web, des backlinks, de la recherche de mots clés, etc.

Annonces Le rapport vous aidera également à identifier les problèmes que vous pourriez avoir avec votre site ou son contenu. Cela peut être n'importe quoi, du contenu en double aux liens brisés, ou même quelque chose comme des mots mal orthographiés.

Indicateurs de base utilisés pour mesurer les progrès

Dans cette section, l'article explore comment utiliser les outils d'analyse pour mesurer les progrès de la campagne de référencement. Il est essentiel de garder à l'esprit qu'il existe deux types de métriques : les métriques principales et les métriques non essentielles. Les métriques de base sont celles qui comptent le plus pour mesurer le succès d'une campagne de référencement ; ils incluent le trafic organique (visites), le classement des mots clés (ou les listes SERP) et les explorations de robots (la fréquence à laquelle les robots d'exploration visitent votre site Web).

Les mesures non essentielles incluent les erreurs de site, les données d'engagement des utilisateurs telles que le temps passé sur le site ou les pages par visite, les informations sur le taux de conversion et les backlinks ajoutés ou perdus (avec les sources de données). Ceux-ci seront couverts plus tard.

1. Trafic organique

Le trafic organique est le nombre de visiteurs de votre site Web provenant des moteurs de recherche. Dans ce cas, "organique" signifie les visiteurs recueillis sans publicité payante.

Pour calculer le trafic organique, vous devez ajouter tous les chiffres dans votre outil d'analyse et visiter les conversions. Cela vous donne une estimation du nombre de personnes ayant visité votre site sur une période donnée. Gardez une trace de tout changement dans les classements ou le nombre total de visiteurs chaque mois en comparant ces chiffres avec vos rapports précédents.

2. Classement des mots clés

Le classement des mots clés est un indicateur précieux pour mesurer votre succès en matière de référencement. En suivant le nombre de fois que vos mots clés cibles apparaissent dans les résultats de recherche organiques, vous pouvez déterminer quels mots clés génèrent le plus de trafic et lesquels ne produisent pas de résultats.

Annonces Il est essentiel de mesurer le classement des mots clés au fil du temps afin de pouvoir identifier les tendances et suivre les progrès. Vous pouvez comparer vos classements par appareil (ordinateur de bureau, tablette ou mobile), emplacement (Canada vs États-Unis) et moteurs de recherche.

3. Erreurs de site et autres problèmes

Les erreurs de site peuvent affecter le classement des moteurs de recherche de votre site. Il s'agit notamment de liens brisés, d'images brisées, de liens vers des sites malveillants ou de spam, de liens concurrents, de contenu dupliqué (c'est-à-dire, le même article trouvé sur plusieurs pages), de pages avec un contenu de mauvaise qualité ou d'aucun contenu (c'est-à-dire, 404 page d'erreur).

En plus de ces problèmes, d'autres problèmes peuvent affecter les performances de votre site Web dans les SERP :

• Pages sans titre : un titre de page est un facteur de classement important car il aide les deux algorithmes à déterminer la pertinence d'une page par rapport à une requête de recherche spécifique. Si vous n'avez pas de titres sur votre site, les moteurs de recherche ne pourront pas comprendre pleinement de quoi parle chaque page et ne la classeront peut-être pas aussi bien qu'ils le pourraient si ces titres étaient présents.
• Petites quantités de texte : même si les moteurs de recherche ont amélioré leur compréhension des images au fil du temps (en particulier lors de l'utilisation d'un logiciel de reconnaissance d'images), ils préfèrent toujours les résultats textuels aux résultats d'image dans la mesure du possible, car ils ont tendance non seulement à fournir plus d'informations, mais également à afficher plus haut dans les résultats de recherche en raison de leur place à l'écran uniquement

Mesures non essentielles utilisées pour mesurer les progrès

Annonces Maintenant que vous connaissez les métriques de base utilisées pour mesurer la progression de la campagne de référencement, vous devez maintenant discuter des métriques non essentielles. En voici quelques uns:

1. Taux de conversion

Le taux de conversion est le ratio de personnes qui effectuent une action souhaitée divisé par le nombre total de personnes qui visitent un site.

Le taux de conversion est l'une des mesures les plus importantes utilisées pour mesurer la progression de votre campagne de référencement. Il doit être mesuré de manière continue tout au long du terme, et vous devez être particulièrement attentif lorsqu'il change de manière significative d'une semaine à l'autre ou d'un mois à l'autre.

2. Temps passé sur le site ou pages par visite

Les pages par visite (P/V) correspondent au nombre moyen de pages que les visiteurs consultent avant de quitter votre site. Par exemple, si vous aviez 100 visiteurs qui ont consulté en moyenne 2,5 pages chacun, votre P/V serait de 2,5. Annonces

D'autre part, le temps passé sur le site (TOS) est le temps moyen passé sur votre site par les visiteurs qui restent plus d'une minute. Si vous aviez 100 visiteurs qui restaient sur votre site Web pendant une moyenne de 5 minutes chacun, alors le TOS serait de 5 minutes.

3. Liens entrants ajoutés ou perdus

L'un des meilleurs moyens de mesurer votre succès en matière de référencement consiste à examiner les backlinks. Les backlinks sont une mesure du nombre de sites Web liés à vous et également une mesure du degré de respect de ces sites Web. Cela signifie que plus de backlinks équivaut à plus de trafic.

Néanmoins, un autre élément doit être pris en considération : la qualité de ces backlinks. Si vous obtenez un lien vers un site Web sur sa page d'accueil avec un texte d'ancrage pointant directement vers l'URL (Uniform Resource Locator) de votre site, mais que vous n'avez aucun autre lien provenant d'ailleurs, comme des blogs ou des communiqués de presse, cela ne signifie pas beaucoup en termes de mesure du succès.

L'objectif ici devrait être d'obtenir autant de backlinks de haute qualité que possible, autrement connus sous le nom de sites d'autorité ou de propriétés pertinentes, qui aideront votre classement dans les moteurs de recherche en les incluant sur leurs listes.

Conclusion

La communication des résultats de votre campagne de référencement est essentielle pour mesurer votre succès en matière de référencement et révéler les modifications dont vous pourriez avoir besoin pour améliorer les résultats. Il est essentiel d'utiliser les métriques les plus importantes pour votre entreprise.