Comment mettre un GIF dans un e-mail : le guide du marketing intelligent

Certains messages de marque sont mieux montrés, pas dits.

Les auditoires en ont assez de faire défiler des murs de texte et de lire des e-mails de longs paragraphes. Vous avez besoin de visuels pour capter leur attention, établir une connexion immédiate et renforcer vos mots.

Pour de nombreuses équipes marketing, les GIF sont devenus un moyen essentiel d'engager le public en s'appuyant sur des références et des visuels adaptés à la marque. Les GIF sont devenus si largement utilisés que certains des GIF les plus populaires ont amassé plus de 700 millions de vues, prouvant que le public aime ces graphiques courts.

Pour aider votre équipe à comprendre comment utiliser les GIF animés dans les e-mails, explorons les avantages de l'utilisation de l'animation pour les e-mails, où trouver de superbes GIF et des conseils pour augmenter vos chances de succès.

Comment l'animation par e-mail aide-t-elle les campagnes marketing ?

Certains spécialistes du marketing hésitent à utiliser un GIF animé dans les e-mails car les e-mails étaient uniquement basés sur du texte depuis si longtemps. Mais l'utilisation stratégique de GIF dans les e-mails peut générer des résultats immédiats et durables que votre équipe ne peut ignorer.

Voici quelques façons dont l'animation par e-mail et les GIF animés dans les e-mails peuvent améliorer les résultats de votre marketing par e-mail :

Il augmente l'engagement du public

Une fois qu'un destinataire d'e-mail ouvre votre e-mail, vous voulez qu'il soit instantanément attiré par votre contenu. Un GIF fournit un mouvement qui est si souvent absent des e-mails et peut immédiatement capter l'attention de votre lecteur.

En utilisant des GIF dans vos e-mails, vous pouvez augmenter le temps pendant lequel les gens interagissent avec votre e-mail et vous assurer qu'ils lisent chaque section.

Il renforce votre identité de marque

Les GIF peuvent communiquer une profondeur incroyable d'émotion beaucoup plus rapidement que vos messages texte. Soyez conscient des GIF que vous utilisez et sélectionnez ceux qui complètent la personnalité et l'identité visuelle de votre marque. Ou créez des GIF personnalisés pour une personnalisation et une image de marque ultimes. Les GIF peuvent renforcer l'identité de votre marque et vous aider à développer plus rapidement une personnalité distincte. Ne vous fiez pas uniquement aux GIF pour démontrer la voix de votre marque.

C'est une expérience plus engageante

Pour créer des expériences vraiment incroyables pour votre public, vous devez vous connecter avec lui sur le plan personnel et émotionnel. Les GIF sont un moyen incroyablement efficace de renforcer votre message et d'attirer votre lecteur dans votre contenu en faisant appel à ses émotions.

Au fil du temps, les GIF peuvent rendre vos communications plus agréables pour vos lecteurs et augmenter la probabilité qu'ils lisent les messages que vous envoyez.

Ajouter des GIF animés à un e-mail : trois choses à retenir

Malgré les nombreux avantages de l'utilisation des GIF dans votre marketing par e-mail, vous devez être conscient de quelques points pour vous assurer que vos GIF génèrent les résultats escomptés :

Redimensionnez le GIF si nécessaire

Le problème le plus courant auquel les spécialistes du marketing sont confrontés lors de l'envoi d'e-mails contenant des GIF est la taille de l'e-mail. Les GIF peuvent être des fichiers très volumineux si le GIF n'est pas optimisé pour le canal de diffusion prévu.

Gardez vos GIF à moins de 1 Mo, idéalement 200 Ko ou moins si vous le pouvez. Cet article explique comment réduire la taille d'un fichier GIF . Si vous créez des GIF personnalisés à l'aide de Photoshop, réduisez le tramage pour réduire la taille de votre fichier.

Assurez-vous que le GIF est dans un format de fichier compatible

La seule façon d'intégrer un GIF est de s'assurer que le fichier se termine par .gif, et non par .png, .jpg, .ai, etc. questions.

Si vous ne savez pas si un fichier est au bon format, inspectez l'image et recherchez le format de fichier ou le type de document.

Vérifiez si le client ou la plateforme de messagerie prend en charge les GIF

Bien que les GIF soient plus largement acceptés aujourd'hui qu'ils ne l'étaient lors de leur introduction en 1987, vous pouvez avoir des difficultés à utiliser des GIF animés dans les e-mails en fonction de votre client ou de votre plate-forme de messagerie.

Si vos e-mails ne parviennent pas à restituer correctement un GIF, vérifiez auprès de votre fournisseur de messagerie pour confirmer qu'il prend en charge les GIF. Une recherche rapide sur Google de « prend en charge les GIF » vous donnera une réponse rapidement.

Comment ajouter un GIF à un e-mail sur Gmail

Il est plus facile d'ajouter un GIF à un message Gmail que vous ne le pensez, mais cela peut être délicat si vous n'êtes pas familier avec le processus. Ajouter un GIF à un e-mail Gmail est un jeu d'enfant avec ces trois étapes :

Cliquez sur « insérer une photo »

Dans l'interface de messagerie, cliquez sur "Insérer une photo". Ceci est différent de "Joindre un fichier", qui n'intégrera pas votre GIF, mais le joindra à la place pour le téléchargement (comme c'est généralement le cas avec les fichiers).

Ajouter le GIF

Gmail vous permet d'ajouter un GIF à votre e-mail en sélectionnant un fichier .gif sur votre appareil ou en collant l'URL Web d'un GIF.

Comment ajouter un GIF à un e-mail sur Outlook

Outlook facilite également l'ajout d'un GIF à votre e-mail :

Cliquez sur "Insérer, image à partir du fichier"

Avec votre e-mail ouvert, vous pouvez cliquer sur "Insérer" puis choisir "Image à partir d'un fichier".

Ajouter le GIF

Parcourez vos fichiers informatiques et sélectionnez le ou les GIF que vous souhaitez inclure dans votre e-mail.

Quel est le meilleur endroit pour trouver des GIF incroyables ?

La meilleure façon de créer des GIF personnalisés est d'utiliser Photoshop, mais de nombreux spécialistes du marketing ne savent pas comment utiliser Photoshop ou n'y ont pas accès, ce qui est parfaitement acceptable ! La plupart des équipes peuvent trouver et utiliser efficacement des GIF via des sites et des outils comme les suivants :

GIPHY

GIPHY est l'un des moyens gratuits les plus populaires pour rechercher, partager, découvrir et créer des GIF. (C'est là que nous avons trouvé les GIF inclus dans cet article !) De plus, plusieurs sites de médias sociaux s'intègrent directement à GIPHY afin que vous puissiez facilement inclure des GIF dans vos publications sociales.

Gyfcat

Recherchez des millions de GIF générés par les utilisateurs sur Gyfcat. V ous pouvez même utiliser son créateur de vidéo en GIF pour créer un GIF jusqu'à 60 secondes.

Imgur

Imgur a été créé pour être "un service d'hébergement d'images qui ne craint pas" et a été utilisé par des millions de personnes depuis 2009. Les capacités de recherche du site vous aident à trouver rapidement des GIF pertinents pour toute occasion.

GIF de réaction

Les GIF de réaction sont une autre source courante de GIF, y compris des fonctions de recherche uniques avec des invites « Je me sens… » et « Ma réponse est… » pour trouver les bons GIF correspondant à votre humeur.

Reddit

Reddit a plus de 30 sous-reddits dédiés aux GIF de réaction . Étant donné que Reddit peut être considéré comme une communauté plus avant-gardiste, sachez que certains de ses sous-reddits ne sont pas sûrs pour le travail. Utilisez votre meilleure discrétion pour sélectionner un GIF approprié à la marque pour votre marketing par e-mail.

Trois conseils pour inclure des GIF dans votre prochaine campagne d'e-mailing

Maintenant que vous comprenez les avantages de l'utilisation des GIF dans votre marketing par e-mail et que vous connaissez les endroits où trouver de superbes GIF pour les e-mails, vous êtes presque prêt à transformer votre stratégie. Mais avant de commencer à ajouter des GIF àchaquee-mail marketing que vous envoyez, gardez ces trois conseils à l'esprit :

Assurez-vous toujours de formater correctement le GIF

Les GIF peuvent nuire à vos relations avec vos clients si vous ne les formatez pas correctement. Avant d'envoyer un e-mail contenant un GIF, assurez-vous que vous avez correctement formaté le GIF et qu'il s'affiche comme vous le souhaitiez.

Si un GIF est trop volumineux ou mal placé dans l'e-mail, il peut nuire à l'expérience du lecteur. Nous vous recommandons d'envoyer un e-mail de test à un membre de votre équipe ou de prévisualiser votre e-mail pour vous assurer que le GIF s'affiche comme il se doit.

Considérez le but du GIF

Demandez-vous pourquoi vous incluez un GIF et à quoi il sert. Le GIF choisi correspond-il à l'objectif de votre message ?

Alors que de nombreux e-mails peuvent être élevés à l'aide de GIF, certains messages sont mieux envoyés sans GIF, comme les nouvelles difficiles de l'entreprise ou si vous suivez un client au sujet d'une facture ou d'un paiement en souffrance.

Testez l'e-mail avec différents clients de messagerie

En lien étroit avec le formatage correct de votre GIF, testez votre e-mail avec différents clients de messagerie pour confirmer que chaque élément de conception d'e-mail apparaît comme prévu dans la boîte de réception de votre destinataire.

Engagez votre audience par e-mail avec des GIF

En conclusion…

Je rigole. Mais n'oubliez pas qu'en incluant des GIF dans votre marketing par e-mail, votre équipe peut mieux engager vos lecteurs, établir une relation plus solide avec eux et améliorer les résultats de vos efforts de marketing.

N'oubliez pas que tous les e-mails ne doivent pas inclure un GIF, mais des sites tels que GIPHY, Gyfcat et Imgur peuvent vous aider à trouver des GIF amusants et attrayants qui peuvent transformer vos e-mails.

Si vous cherchez d'autres moyens d'augmenter le succès de votre marketing par e-mail, téléchargez notre ebook "30 conseils rapides pour développer votre liste de diffusion" afin que vous puissiez engager encore plus de personnes avec les GIF.