Comment promouvoir un podcast : le guide ultime
Publié: 2021-04-26Vous vous demandez comment promouvoir un podcast pour que votre audience grandisse à pas de géant ? Voici quelques stratégies gagnantes.
Le podcasting est l'un des moyens les plus simples de diffuser du contenu, et c'est l'un des plus populaires car il n'y a rien à regarder, seulement à entendre. Ainsi, vous pouvez écouter vos conférences, émissions ou histoires préférées pendant que vous faites ce que vous voulez : travailler, conduire, courir ou simplement vous détendre à la maison.
Et ces présentations audio à la demande sont un excellent moyen de se connecter avec les consommateurs et les entreprises et d'élargir le public et les suivis - et éventuellement les clients et les clients aussi. Lorsque vous présentez votre expertise unique de l'industrie dans un format de podcast professionnel accessible à toute personne disposant d'une connexion Internet, vous ouvrez de vastes opportunités pour présenter votre entreprise comme un leader dans votre domaine.
Nous savons que l'intérêt pour le podcasting est élevé et croissant, avec environ 104 millions d'Américains écoutant régulièrement divers podcasts en 2020, selon la société de recherche sur les médias Edison Research. Il indique que 75% de la population américaine âgée de plus de 12 ans - environ 212 millions de personnes - connaît le terme podcasting et ce qu'il signifie. Il s'agit d'une augmentation spectaculaire de 70 % par rapport à 2019, et 37 % des personnes interrogées ont déclaré écouter des podcasts tous les mois.
"Les podcasts touchent désormais plus de 100 millions d'Américains chaque mois", a déclaré Tom Webster d'Edison Research à propos des résultats, "et attirent un public de plus en plus diversifié. De plus, avec 62 % des Américains déclarant avoir utilisé une sorte de technologie d'assistance vocale, l'audio occupe une place de plus en plus importante dans notre vie quotidienne. »
Qui a dit que l'audio était mort et que la vidéo était reine ?
Qu'est-ce que le podcast exactement ?
Le podcasting peut être assimilé à une émission de radio enregistrée puis diffusée au public via un certain nombre de canaux populaires, tels que des applications sur les appareils Apple et Android, ainsi que des applications de podcasting spécifiques telles que Player FM, Podbean et Castbox, entre autres. Il a été décrit comme une "révolution audio", et il est en grande partie dû à l'introduction des smartphones et de leur écosystème d'applications riche et croissant.
Le podcasting était comme le blogging, mais il n'y avait pas d'écriture impliquée, à moins que vous n'utilisiez un script et que vous transcriviez également un podcast sur votre site, tant de gens se demandaient comment appeler cette nouvelle forme de contenu émergente. Des termes comme "audioblogging" ont été utilisés jusqu'à ce que "podcasting" soit mentionné - les premières émissions ont été téléchargées sur des iPods - et le terme a décollé et est entré dans le lexique culturel.
Tout comme Internet a révolutionné les communications et permis à n'importe qui de publier n'importe quoi - en enlevant l'autorité à des journaux autrefois tout-puissants - le podcasting a également permis à n'importe qui de créer sa propre émission audio et de la diffuser sur Internet via un programme privé sans avoir besoin de une radio. Tout ce dont vous avez besoin est un concept solide, un format pour votre podcast, un microphone et une application d'enregistrement et d'édition et vous êtes prêt à diffuser dans le monde entier.
Commencer avec votre podcast
Une fois que vous avez élaboré votre idée et votre concept de podcast et que vous disposez des installations nécessaires pour le créer, il est judicieux d'enregistrer un certain nombre d'épisodes avant de lancer votre nouvelle entreprise médiatique. Et avant même de faire cela, enregistrez quelques podcasts d'essai afin que vous soyez satisfait de l'audio et de votre style de présentation. Si vous n'êtes jamais allé à la radio ou si vous ne vous êtes jamais entendu parler, il vous faudra peut-être un certain temps pour vous y habituer. Faire quelques essais vous permettra d'aplanir les problèmes de votre podcast et de vous habituer à votre son - et n'ayez pas peur de demander à vos amis et à votre famille de vous écouter et de vous donner des commentaires précieux.
Décidez de la fréquence de vos podcasts et respectez un calendrier, afin que votre public sache quand de nouveaux épisodes sont disponibles et ne sera pas déçu. L'hebdomadaire est une bonne façon de procéder, tandis que l'attente mensuelle peut être trop longue et les gens pourraient vous oublier. Ouvrez une feuille de calcul et établissez un programme de contenu hebdomadaire pour les trois ou six prochains mois, et lancez-vous dans la recherche.
Voulez-vous inviter des invités à parler d'un certain sujet ? Il est maintenant temps d'enquêter et d'envoyer ces e-mails. Tous vos épisodes doivent être bien documentés, quel que soit le sujet, afin que vous apparaissiez comme professionnel et poli et comme une autorité dans votre domaine. Cela signifie que vous devez vous donner suffisamment de temps pour faire des recherches - il suffit d'allumer le micro et de le lancer n'est pas la meilleure des idées.
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Comment promouvoir un podcast
L'un des meilleurs moyens de faire connaître votre nouveau podcast est d'aller là où se trouve la majorité de l'audience du podcast, et c'est principalement sur iTunes - jusqu'à 70 % des écoutes de podcast, selon une étude du site d'analyse du journalisme NiemanLab . Il existe de nombreuses autres plates-formes sur lesquelles vous pouvez également diffuser votre podcast, telles que les "podcatchers", qui sont des sites d'agrégation de podcasts et des applications qui peuvent récupérer vos nouveaux épisodes et les mettre à la disposition des auditeurs.
L'un des moyens les plus simples de promouvoir un podcast est de publier chaque épisode sur les réseaux sociaux. Épinglez votre lien iTunes sur vos comptes Twitter et Facebook, en utilisant des hashtags pertinents que vous aurez recherchés au préalable et en incluant une citation de votre épisode dans votre message - cela pourrait être quelque chose d'intéressant qu'un invité a dit ou une statistique que vous avez découverte pendant que vous faisiez des recherches sur l'émission .
Vous pouvez créer des images attrayantes pour votre publication en utilisant des services comme Canva, et un grand avantage d'utiliser une plate-forme de distribution audio comme SoundCloud est que vous pouvez intégrer vos épisodes sur Twitter afin que les gens puissent écouter directement à partir de vos tweets. Avec 330 millions d'utilisateurs mensuels actifs, le service de microblogging est l'un des meilleurs moyens de promouvoir votre podcast et d'attirer des auditeurs.
Faire passer le mot à propos de votre podcast
Un autre moyen efficace de promouvoir votre podcast consiste à utiliser des mots - des articles de blog. Si vous n'avez pas de blog, créez-en un, soit dans le cadre d'un site existant, soit dans un blog autonome. Transcrivez tout ou partie de vos épisodes, écrivez une introduction convaincante à chacun et saupoudrez les mots-clés pertinents que vous aurez recherchés, donnant ainsi à votre blog et à vos podcasts un coup de pouce considérable pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).
Envisagez également de convertir vos fichiers audio en vidéo, d'intégrer certains éléments visuels à l'aide d'un éditeur vidéo et de les télécharger sur YouTube. Cela vous aidera à attirer de nouveaux auditeurs et à gagner en traction SEO, en faisant potentiellement atterrir votre blog plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Un autre avantage de l'utilisation de YouTube est qu'il transcrit automatiquement les vidéos, y compris en mode aperçu, à l'aide d'algorithmes d'apprentissage automatique. Bien que certaines parties des transcriptions puissent être discutables, les téléspectateurs comprendront généralement l'idée. Et ensuite, vous pouvez partager vos liens YouTube sur les réseaux sociaux pour une plus grande visibilité - quel ninja !
Une autre chose à considérer lors de la promotion d'un podcast est d'organiser un cadeau ou un concours, car les gens adorent les trucs gratuits. Les articles cadeaux populaires incluent des t-shirts, des sacs fourre-tout, des tasses à café, des bouteilles d'eau, des clés USB et des couvre-chefs comme des foulards. Vous pouvez en commander avec le logo de votre podcast à des fins publicitaires. Vous pouvez également envisager de créer un sac à butin et d'en offrir une douzaine lorsque vous lancez votre podcast - un moyen infaillible de créer un public à partir de zéro.
Et parce que les critiques sur iTunes et d'autres plateformes de podcasting sont importantes pour la preuve sociale, s'il n'y en a pas, les gens pourraient penser que votre podcast ne vaut pas la peine d'être écouté. Configurez votre cadeau en demandant aux gens de revoir d'abord votre podcast, en supposant que vous avez déjà publié un certain nombre d'épisodes à ce stade.
Se diversifier pour promouvoir votre podcast
Une tactique éprouvée pour créer une audience de podcasting consiste à puiser dans celle de quelqu'un d'autre. Invitez des hôtes de podcast pertinents sur le vôtre et discutez d'un certain sujet ou interviewez-les sur leur succès dans leur domaine, et vous pouvez être sûr qu'ils feront la promotion de l'épisode sur leur propre podcast ainsi que sur leurs réseaux sociaux et autres canaux. Certains auditeurs peuvent alors être curieux de connaître votre podcast et commencer à télécharger vos épisodes.
En termes de marketing, cela s'appelle tirer parti du public de vos invités pour votre propre bénéfice, et c'est un moyen tout à fait légitime de promouvoir votre podcast. Cela fonctionne aussi dans l'autre sens - essayez d'être invité sur les podcasts d'autres personnes. Trouvez les podcasts qui vous conviennent et proposez-leur une interview, en vous assurant que vous avez quelque chose d'intéressant à dire. Par exemple, vous voudrez peut-être parler de nouvelles statistiques, commenter un nouveau développement ou autre chose qui pourrait être bénéfique pour l'hôte du podcast.
Vous pouvez utiliser des services tels que PodcastGuests.com, RadioGuestList.com, les groupes de podcast Facebook et r/PodcastGuestExchange pour accéder aux podcasts ainsi que pour trouver des invités, et assurez-vous de suivre #PodcastGuests sur Twitter.
Une fois que vous avez établi une relation avec d'autres podcasteurs, faites de la promotion croisée. Demandez-leur de mentionner un de vos épisodes particuliers sur leur podcast, et en retour, vous ferez la promotion de l'un des leurs sur le vôtre - simple, et vous remarquerez peut-être une augmentation du nombre d'auditeurs. Une autre tactique de promotion des podcasts consiste à présenter une marque ou à mentionner une personne dans l'une de vos émissions. Contactez-les et dites-leur qu'ils ont été discutés et qu'ils voudront peut-être écouter. La plupart, sinon tous, seront curieux de savoir ce qui a été dit, alors essayez de leur demander s'ils accepteraient de partager le podcast sur leurs réseaux sociaux.
Il existe de nombreuses autres façons créatives de promouvoir votre podcast, y compris la création d'un audiogramme pour un partage facile sur les réseaux sociaux - en utilisant des services tels que Headliner et Audiogram. Mais il est préférable de se concentrer sur quelques-uns qui fonctionnent pour vous afin de ne pas passer tout votre temps à promouvoir et moins de temps à podcaster.
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