Comment prévenir la fraude au clic dans le marketing d'affiliation ?

Prévenir la fraude au clic dans votre trafic d'affiliation peut être délicat. Pourtant, cela peut être fait. Dans cet article, nous allons discuter de ce qu'est la "fraude au clic", combien cela peut vous coûter si vous n'y prêtez pas attention, et finalement - comment l'empêcher.

Qu'est-ce que la fraude au clic ?

La fraude au clic se produit lorsqu'un visiteur ou un bot prétend être un visiteur légitime sur une page Web. Il clique ensuite sur une publicité, un bouton ou un autre type de lien hypertexte. L'objectif de la fraude au clic est de tromper une plate-forme ou un service en lui faisant croire que de vrais utilisateurs interagissent avec un site Web, une publicité ou une application.

Si vous avez promu une campagne d'affiliation avec du trafic payant, il y a de fortes chances que vous ayez rencontré un problème avec la qualité de votre trafic.

Avez-vous déjà entendu parler de la fraude au clic ?

La fraude publicitaire a coûté 19 milliards de dollars aux annonceurs en 2018, ce qui représente 9 % des dépenses totales en publicité numérique. Un nouveau rapport de Juniper Research a révélé que les annonceurs perdront environ 19 milliards de dollars en raison d'activités frauduleuses l'année prochaine, soit l'équivalent de 51 millions de dollars par jour . Ce chiffre, représentant la publicité sur les appareils en ligne et mobiles, continuera d'augmenter pour atteindre 44 milliards de dollars d'ici 2022.

Sam Smith, juniperresearch.com

En règle générale, le trafic des bots affecte plus souvent les ordinateurs de bureau que les appareils mobiles. Cependant, il est maintenant clair qu'environ 40 % des principales sources de trafic payant mettent en œuvre des pratiques frauduleuses et du trafic généré par des bots.

Quelle est donc la racine de cette folie ?

Les cybercriminels abusent négligemment d'une combinaison de circonstances alors que «l'obtention est bonne». Quelques grands réseaux de fraude ont déjà été démantelés. Cependant, la plupart des nouvelles mesures antifraude ne se sont pas avérées efficaces pour prévenir les pires contrevenants.

De nombreux commerçants affiliés sont conscients de la possibilité de fraude au clic. Cependant, la plupart des fournisseurs de trafic n'ont pas été en mesure de fournir une solution décente à long terme pour optimiser la qualité des clics.

Les spécialistes du marketing, les commerçants et les annonceurs doivent se rendre compte que la fraude délibérée au clic fait désormais partie de tous les canaux de vente du commerce électronique et constitue une menace massive pour les bénéfices des commerçants.

Qui voudrait produire des clics frauduleux, et pourquoi ?

Avant de discuter de la manière de prévenir la fraude au clic dans votre campagne de marketing d'affiliation, il est important de comprendre qui (et pourquoi) voudrait s'engager dans ce type d'escroquerie.

• Affiliés . Les spécialistes du marketing affiliés font la promotion de publicités ou de biens pour les marchands et sont payés chaque fois que la publicité est cliquée (ou que le client s'inscrit). La fraude d'affiliation se produit lorsque ces affiliés contournent le système en employant des personnes ou des robots de clic automatiques pour cliquer régulièrement sur ces publicités ou envoyer des formulaires d'inscription via des logiciels malveillants sur les appareils des utilisateurs.

• Concurrents . Aussi enfantin que cela puisse paraître, les concurrents paient les gens pour qu'ils cliquent sur les publicités d'un marchand rival. Le commerçant concerné finit par payer beaucoup d'argent pour les clics sans retour sur investissement car ils sont tous faux. Ces clics frauduleux épuisent rapidement le budget publicitaire et empêchent les publicités d'être diffusées auprès de personnes réelles.

• Agents rémunérés . Les agents, généralement dans les pays du tiers monde, sont embauchés par des marchands, des commerçants ou des annonceurs peu scrupuleux. Ils sont payés pour cliquer sur les publicités des concurrents. Ces personnes utilisent divers ordinateurs, tablettes, smartphones et connexions, passant leurs heures de travail à cliquer. Cela épuise rapidement le budget publicitaire du marchand ; cependant, il est plus difficile à détecter et à prévenir.

Comment sont générés ces clics frauduleux ?

Fraude au clic générée par des logiciels malveillants et des botnets

La croissance des logiciels malveillants a permis à davantage d'ordinateurs de bureau, de tablettes et de téléphones portables d'être infectés, généralement sans que l'utilisateur ne le reconnaisse. Ces logiciels malveillants ou virus exécutent des applications en arrière-plan, cliquent sur des publicités, envoient des formulaires de conversion (extraits des informations téléphoniques de l'utilisateur). Il peut même insérer des données de carte de crédit frauduleuses.

Les appareils mobiles compromis sont également capables de télécharger et d'installer de nouvelles applications à l'insu de l'utilisateur. Cela conduit à une industrie très rentable pour les cybercriminels. Ils deviennent capables de produire un trafic totalement faux qui peut sembler être un vrai trafic fonctionnant grâce à des actions de type humain.

Les botnets peuvent également être payés (ou « loués ») à l'heure, ce qui les rend plus accessibles sans le processus fastidieux et difficile de développement et de diffusion des logiciels malveillants et d'obtention d'appareils compromis.

Fraude au clic générée par des bots et des proxys

Les proxys peuvent sembler être une solution de connexion entièrement courante. Cependant, une autre personne de l'autre côté de la terre peut accéder à des sites Web via la même connexion.

Cela pose un défi de taille aux annonceurs qui souhaitent cibler des pays spécifiques, car leurs publicités pourraient être un gaspillage d'argent pour les utilisateurs en dehors de leur audience ciblée par emplacement.

Les scripts automatiques ou les bots peuvent également utiliser des proxys pour effectuer une action frauduleuse. Ensuite, ils répètent le processus à partir d'une nouvelle adresse IP. Les réseaux de fraude modernes (qui ont été démantelés) ont montré que des millions d'adresses IP étaient exploitées par le réseau de fraude pour produire des clics et des conversions frauduleux, le tout via des connexions partagées et des proxys.

La fraude au clic peut-elle être arrêtée ?

Oui. Il existe plusieurs solutions que vous pouvez utiliser pour prévenir et arrêter la fraude au clic dans votre campagne de marketing d'affiliation.

• Bloquez complètement le trafic provenant de connexions non identifiées telles que des proxys ou d'autres sources tunnelées.
• Recherchez les navigateurs Web qui ressemblent à un programme , tels que "Python", "PHP". Ces catégories de navigateurs montrent qu'un bot a généré la connexion.
• Obtenez une liste des domaines des référents, qui étaient connus pour envoyer du trafic moche plus tôt ou produire des conversions frauduleuses. Le blocage des sources de trafic « mauvaises » connues et des IP de robots est une approche pratique pour gérer et prévenir la fraude au clic.
• Examinez vos statistiques et recherchez un pic de conversion ou de clic , en particulier à des moments inhabituels de la journée, comme tôt le matin ou tard le soir.

Toutes ces techniques sont un bon point de départ pour lutter contre la fraude au clic.

Malheureusement, à mesure que la technologie progresse, il devient plus difficile de reconnaître la fraude au clic en temps réel. Il existe tellement de méthodes avancées que les cybercriminels utilisent pour se fondre dans le trafic humain réel : détecter la fraude devient souvent un jeu du chat et de la souris sans fin.

L'utilisation d'une solution en temps réel pour nettoyer le faux trafic est le moyen le plus efficace d'éliminer la fraude au clic.

Découvrez la fonctionnalité GRATUITE Anti-Fraud Logic de Scaleo, qui identifie, filtre et bloque automatiquement le trafic de mauvaise qualité. De cette façon, vous pouvez réguler la qualité du trafic en temps réel.

Cela permet aux éditeurs et aux annonceurs d'automatiser les contrôles de qualité pour les sources mobiles et de bureau. logiciel

Conclusion

Bien que les clics frauduleux soient un énorme problème qui coûte aux commerçants environ 50 millions de dollars par jour, vous pouvez l'éviter. La première étape vers l'élimination des clics frauduleux consiste à arrêter le trafic de mauvaise qualité.

Le blocage des mauvaises sources de trafic connues ou des canaux de trafic suspects et non identifiés peut aider énormément. Vous pouvez également utiliser des outils tels que Anti-Fraud Logic de Scaleo pour surveiller et éliminer les mauvaises herbes en temps réel.