Comment optimiser votre méthode PPC avec l'intelligence artificielle

Il est impossible de discuter de marketing en 2022 sans tenir compte de tendances aussi puissantes que la mise en œuvre de l'intelligence artificielle. L'IA transforme la publicité payante tout en ouvrant de nouvelles options aux spécialistes du marketing. Jusqu'en 2025, les experts estiment que l'apprentissage automatique et l'IA généreront environ 2 600 milliards de dollars de valeur en résolvant les problèmes de vente et de marketing.

IA et PPC

Vous avez peut-être remarqué que la technologie évolue à grande vitesse.

Par conséquent, les technologies relativement nouvelles sont extrêmement excitantes. Bien que l'intelligence artificielle ne fasse que gagner du terrain, elle s'est déjà révélée incroyablement précieuse dans divers domaines, y compris le marketing. Si vous voulez réussir, vous devez suivre le processus de développement. De cette manière, vos efforts de marketing seront aussi efficaces que possible.

Parce que l'IA, l'apprentissage automatique et le big data sont tous des concepts relativement nouveaux, les travailleurs humains sont toujours activement impliqués dans de nombreuses activités.

Le potentiel des données ne peut être réalisé que si les gens savent ce qu'ils font et ont certains objectifs en tête. En outre, les entreprises doivent garder à l'esprit la nécessité d'une personnalisation de haute qualité pour les consommateurs modernes tout en conservant simultanément un certain niveau de transparence.

L'un des avantages les plus importants de l'IA pour le marketing est l'automatisation de diverses actions qui, autrement, prendraient beaucoup de temps à être effectuées manuellement. Les spécialistes du marketing peuvent augmenter la productivité de divers processus en tirant parti de solutions basées sur l'IA. Selon une étude, l'automatisation à elle seule peut augmenter la productivité mondiale de 1,4 % chaque année.

Comment utiliser l'IA pour améliorer votre publicité PPC

Voici quelques-uns des meilleurs exemples des capacités de l'IA : Les enchères PPC peuvent être ajustées d'elles-mêmes.

Lorsque l'IA gère votre publicité, vous pouvez affiner vos campagnes en apportant de simples modifications au code pour améliorer l'efficacité de vos campagnes PPC. Par exemple, l'IA peut être utilisée pour modifier automatiquement les enchères PPC. De cette façon, vous n'enchérissez pas trop bas sur les publicités qui vous permettent d'obtenir des prospects de qualité, et vous augmenterez également votre ROI en évitant les surenchères.

Vous pouvez créer votre propre algorithme d'IA pour gérer vos enchères, mais dans ce cas, vous devrez embaucher une entreprise de développement de logiciels experte et être prêt à investir une somme d'argent importante dans le processus de développement. Heureusement, de nombreuses options gratuites sont disponibles, telles que les solutions Google Ads et Bing. Amazon propose également un système d'enchères horaires, qui permet aux spécialistes du marketing de modifier automatiquement leurs prix en fonction des conditions du marché.

Lors de la mise en œuvre de l'automatisation, gardez à l'esprit qu'il existe différents degrés et que les enchères automatisées peuvent présenter certains inconvénients. Par exemple, dans Google Ads, vous pouvez choisir entre le CPC optimisé et des techniques entièrement automatisées comme le vCPM, le ROAS cible, la maximisation des clics, le CPA cible et la maximisation des conversions.

L'Optimiseur de CPC diffère des autres tactiques en ce sens que l'algorithme définit simplement des enchères de mots clés définies manuellement. Les tactiques entièrement automatisées nécessitent une attention supplémentaire. Vous devez toujours vérifier leurs performances pour vous assurer que vous respectez votre budget et que le retour sur investissement correspond à vos objectifs. Les solutions jugées les meilleures par Google ne sont pas nécessairement compatibles avec les objectifs de votre entreprise.

Le reciblage est désormais plus efficace.

Vous pouvez utiliser diverses technologies d'analyse et de surveillance des appels alimentées par l'IA pour voir le lien entre les prospects créés par vos activités hors ligne et des campagnes spécifiques ou même des mots clés. Vous pouvez optimiser vos efforts de reciblage en examinant les données de vos conversions hors ligne.

Un ciblage approprié est essentiel au succès de votre campagne. Pour commencer, vous ne voulez pas contrarier les consommateurs qui souhaitent déjà faire affaire avec vous en les bombardant de supports marketing. Deuxièmement, il n'y a aucune raison de dépenser vos dépenses PPC pour des clients qui ont déjà effectué un achat et qui ne le feront probablement pas bientôt.

Prédire le comportement des consommateurs

L'apprentissage automatique est l'un des sujets les plus prometteurs liés à l'IA. Les algorithmes d'IA peuvent apprendre des données historiques, en tenant compte des données démographiques de votre public, du comportement d'achat, de l'activité Web, de l'utilisation de l'appareil, etc. Les algorithmes peuvent découvrir le lien entre les campagnes et les mots clés et anticiper les requêtes de recherche les plus susceptibles de créer des conversions. De plus, les machines peuvent l'accomplir beaucoup plus rapidement que les humains.

Les annonces peu performantes sont mises en pause.

Vous ne voulez pas continuer à enchérir sur des publicités qui fonctionnent mal et qui n'offrent pas le retour sur investissement prévu. Par conséquent, vous devriez être en mesure d'examiner rapidement les performances de votre publicité et de les arrêter si elles ne fonctionnent pas assez bien. De même, si vos enchères ne génèrent pas de clics, vous devez réévaluer votre stratégie.

Une telle circonstance peut nuire à votre niveau de qualité, que vous devez maintenir aussi élevé que possible afin de réduire votre coût par conversion.

Aide à l'originalité

Alors que l'IA s'est avérée nettement plus performante lorsqu'elle traite de nombreuses tâches monotones, la créativité reste un obstacle pour les algorithmes. En matière de créativité, l'IA ou les ordinateurs ne pourront jamais remplacer les humains, mais ils peuvent aider les spécialistes du marketing. Par exemple, les annonces de recherche réactives (RSA) de Google montrent comment l'IA peut aider les spécialistes du marketing à créer un meilleur libellé d'annonce PPC.

Vous pouvez fournir jusqu'à 15 titres, et Google affichera les RSA qui correspondent à la requête de recherche des utilisateurs. Google peut générer des milliers de RSA en fonction de vos titres, ce qui vous permet de maximiser le retour sur vos efforts. Les spécialistes du marketing auront plus d'opportunités d'utiliser l'IA pour le travail créatif à mesure que la technologie de l'IA s'améliore et mûrit.

De nombreuses entreprises commencent également à expérimenter des chatbots alimentés par l'IA pour rendre leurs campagnes PPC plus attrayantes. En fournissant une assistance de haute qualité, vous pouvez améliorer les conversions et réduire les taux de rebond avec des outils alimentés par l'IA. De plus, vous pouvez utiliser des chatbots pour glaner plus d'informations sur vos utilisateurs via leurs chats.

Conclusion

La notion d'intelligence artificielle (IA) a été introduite il n'y a pas longtemps, mais elle a déjà prouvé un potentiel important dans divers domaines, dont le marketing. Diverses technologies basées sur l'IA vous permettent d'augmenter l'efficacité de vos activités marketing et de maximiser le retour sur investissement. Les spécialistes du marketing peuvent utiliser l'IA pour automatiser les enchères, optimiser le ciblage et prévoir le comportement des utilisateurs. De plus, certains systèmes d'IA peuvent déjà soutenir les spécialistes du marketing dans leurs activités créatives.