Comment effectuer un audit SEO pour votre boutique en ligne

Pouvoir surclasser vos concurrents est l'un des aspects les plus importants de la croissance d'une entreprise de commerce électronique. Pour ce faire, vous devez constamment surveiller et affiner votre référencement afin que tous les aspects de votre site Web respectent certaines normes.

Si vous êtes prêt à prendre au sérieux la domination des résultats de recherche Google, il est peut-être temps d'effectuer un audit SEO sur votre boutique en ligne. Un audit complet de votre référencement sur la page et technique révélera ce qui retient votre site Web et les changements que vous devez apporter pour renforcer la reconnaissance de la marque et commencer à obtenir plus de trafic organique.

Que faut-il pour auditer correctement votre site Web ? C'est ce que nous allons examiner ci-dessous, ainsi que des informations sur les raisons pour lesquelles faire auditer votre boutique en ligne par des professionnels du commerce électronique pourrait être le meilleur choix pour vous si vous voulez vous assurer que vous avez un bon plan de match.

Rester au top de votre référencement

Chaque année, le référencement devient plus complexe. L'algorithme de Google continue d'évoluer, et il semble que l'expérience utilisateur gagne en pertinence. Cela signifie que les mesures que Google utilise pour déterminer ce qui vaut la peine d'être classées sont de plus en plus nuancées et détaillées.

Vous ne pouvez plus simplement inclure un mot-clé ciblé sur une page et espérer vous classer pour celui-ci. L'optimisation des moteurs de recherche implique un large éventail de mises à jour techniques différentes, une stratégie de contenu solide, des backlinks, des techniques d'optimisation sur la page, et bien plus encore. Si vous n'êtes pas un expert professionnel du marketing numérique, il y a de fortes chances qu'il vous manque des éléments clés dans votre approche du référencement.

Une façon de gérer potentiellement le référencement de votre commerce électronique consiste simplement à aller de l'avant avec un plan que vous développez en fonction de vos objectifs commerciaux et de mots clés particuliers. Bien que cela puisse donner des résultats décents, ce n'est peut-être pas la meilleure stratégie à long terme pour votre entreprise, et voici pourquoi :

Il pourrait y avoir d'énormes angles morts dans votre plan que vous n'abordez pas parce que vous n'avez pas suffisamment passé au peigne fin votre site Web. Peut-être n'êtes-vous même pas au courant de certains domaines du référencement qui sont devenus importants au fil des ans, ou peut-être y a-t-il des problèmes d'expérience utilisateur qui retiennent votre site et qui pourraient potentiellement être corrigés avec un peu de direction d'expert.

Dans tous les cas, un audit SEO vous aidera à comprendre exactement ce que vous devez faire pour augmenter vos efforts de marketing et créer une campagne SEO qui génère de meilleurs résultats. Le vieil adage, « vous ne savez pas ce que vous ne savez pas » s'applique certainement ici. Comment pouvez-vous construire une stratégie de référencement réussie si vous n'êtes même pas pleinement conscient des problèmes de votre magasin ?
Par exemple, vous ciblez peut-être les bons mots-clés, mais vous les utilisez peut-être de la mauvaise manière. Alternativement, votre stratégie de contenu de base peut être solide, mais vous avez un tas de liens brisés parsemant votre site qui créent une mauvaise expérience utilisateur.

Des angles morts comme celui-ci peuvent faire baisser votre site Web plus que vous ne le pensez. Ce n'est pas parce que vous avez une grande marque, un site Web plus ancien et un produit populaire que vous serez classé. Google examine tout, du taux de rebond aux paniers abandonnés. Vous devez examiner de près votre boutique en ligne pour vous assurer que tout fonctionne correctement pour l'utilisateur et que tous les aspects du référencement technique sont correctement mis en œuvre.

Réaliser soi-même un audit nécessite les bons outils

Alors, comment effectuez-vous réellement un audit SEO pour votre boutique en ligne ?

Comme mentionné ci-dessus, tout ce qui concerne le référencement est devenu assez complexe. Si complexe en fait que de nombreux outils sont généralement nécessaires pour analyser correctement un site Web et déterminer où se situent ses faiblesses, ainsi que la meilleure marche à suivre pour améliorer les classements.

Un audit SEO complet du commerce électronique peut nécessiter l'utilisation de tous les éléments suivants :

• Google Analytics et console de recherche
• Aperçu de la vitesse des pages Google
• Outils de référencement SEMrush
• Ahrefs
• Compteur de mots de page Web
• Plugins de référencement WordPress tels que Rank Math et Yoast
• Simulateur SERP ou SerpStat

L'utilisation de toutes les fonctionnalités des outils de référencement ci-dessus fournira la plupart des données dont vous avez besoin pour poursuivre une stratégie de référencement éclairée.

Cependant, un problème que vous pouvez rapidement rencontrer avec cette méthode est qu'elle est très déroutante. Essayer de rassembler et de donner un sens aux différents résultats que vous obtenez en utilisant ces outils peut vous obliger à suivre un cours de marketing numérique juste pour éliminer le jargon. Des outils professionnels comme Ahrefs peuvent être efficaces dans ce qu'ils font, mais ils offrent également une tonne d'options et de façons d'analyser les données, ce qui peut être pénible si tout ce que vous voulez faire est de découvrir ce qui ne va pas avec votre site Web et d'agir avec un plan concis.

Un autre problème ici est le prix. Tous ces outils ne sont pas gratuits et si vous recherchez simplement un aperçu de la santé de votre site Web sans nécessairement appuyer sur la gâchette de gros investissements sans savoir dans quoi vous vous engagez, le coût de ces outils peut sembler un peu élevé. Bien sûr, si vous voulez ce qu'il y a de mieux pour votre boutique en ligne, vous devez faire les investissements appropriés, mais l'idée que vous pourriez payer pour ces outils et ne même pas savoir comment donner un sens aux données est quelque peu décourageante.

Au lieu de perdre du temps avec ces outils, une approche manuelle pourrait être plus attrayante. Bien qu'il existe de nombreuses bases à couvrir en termes de tous les différents domaines du référencement, ce n'est pas impossible si vous avez un peu de direction.

Les zones les plus importantes de votre site Web que vous voudrez examiner sont les suivantes :

• Les mots clés que vous utilisez et votre stratégie globale de mots clés. Ciblez-vous suffisamment de mots-clés à longue traine et ces mots-clés correspondent-ils à l'intention de recherche de l'utilisateur ?
• Méta titres et descriptions. Chaque page de votre site Web doit inclure des titres optimisés qui utilisent un mot-clé ciblé et une copie de support.
• Hiérarchie du contenu ou utilisation appropriée des balises H1 et H2. Les en-têtes fournissent des informations correctes à Google et améliorent également l'expérience utilisateur.
• Votre approche globale de la navigation et des liens internes. Votre site Web doit être intuitif et inclure de nombreux liens pointant vers des produits, des catégories et des éléments de contenu importants. Cela améliorera considérablement l'expérience utilisateur et contribuera donc à votre classement.
• Erreurs d'exploration et problèmes de serveur. Assurez-vous que tout est correctement configuré sur votre plateforme afin que votre site puisse être correctement crawlé par les spiders de Google. Vous pouvez vérifier ces erreurs par vous-même dans Google Search Console, qui est gratuite.
• Temps de chargement sur tout votre site Web. Un site Web lent n'offrira pas une excellente expérience utilisateur. Assurez-vous que vous utilisez une plate-forme de commerce électronique solide comme Shopify ou BigCommerce, et vérifiez si vos images et autres fichiers multimédias sont correctement compressés. Les fichiers de grande taille sont souvent le principal responsable des temps de chargement lents. Trop d'applications et de modules complémentaires peuvent être une autre raison des temps de chargement lents.
• Liens brisés. Vous devez parcourir votre site Web et vous occuper de tous les cas où un lien mène à une page morte ou existante. Bien que vous ne pensiez peut-être rien à de tels problèmes, Google accorde beaucoup d'importance à ce type de problèmes d'expérience utilisateur et pénalisera votre site pour offrir une mauvaise expérience utilisateur.
• Votre blog et votre stratégie globale de contenu. Garder votre site à jour avec du nouveau contenu indique à Google que vous êtes pertinent et une autorité dans votre créneau. Cependant, vous devez utiliser les bons mots-clés et fournir réellement de la valeur.

Cela peut sembler être un défi de taille, mais c'est en fait le cœur même de la stratégie de référencement de commerce électronique la plus élémentaire. Cela peut également être une corvée d'essayer de déterminer sur lequel de ces domaines vous devez vous concentrer le plus si vous n'êtes pas féru de technologie ou si vous n'avez pas d'expérience en référencement.

Laissez les professionnels jeter un œil à votre référencement

De nos jours, la meilleure façon d'effectuer une analyse approfondie du référencement de votre magasin est de laisser une équipe de professionnels s'en occuper. Si vous réfléchissez à la façon d'obtenir un audit SEO qui vous indiquera la bonne direction en termes de santé de votre site Web et ce que vous devez faire pour vous classer plus haut dans Google, nous avons exactement ce que vous cherchez ici à 1Numérique.

Notre outil d'audit SEO eCommerce vous aidera à découvrir tous les points faibles de votre site Web et à agir grâce à des données utiles qui seraient difficiles à obtenir autrement.

Voici juste un échantillon des données utiles que notre audit SEO découvrira pour vous :

• Pages avec des problèmes de serveur
• Nombre de liens brisés
• Utilisateurs organiques visitant votre site Web
• Pour quels mots-clés vous vous positionnez actuellement ainsi que les opportunités potentielles
• Placement des mots-clés sur la page et où vous pouvez faire des optimisations importantes
• Combien de pages de votre site Web sont indexées par Google
• Scores de vitesse de page
• Recommandations d'optimisation d'image
• Analyse du contenu dupliqué
• Beaucoup plus!

Si cela est pertinent pour le référencement du commerce électronique, notre outil d'audit spécial le déterrera et vous fournira des points de données et des recommandations spécifiques qui peuvent vous aider à élaborer une stratégie de marketing numérique plus efficace pour votre boutique en ligne.

Chez 1Digital, nous sommes une équipe d'experts en commerce électronique qui savent ce qu'il faut pour classer les entreprises en ligne et leur apporter plus de trafic et de ventes organiques. Notre approche sophistiquée et agile du référencement a aidé de nombreux magasins de commerce électronique à améliorer leur marque et à se classer devant leurs concurrents.

Cela ne vaut pas la peine d'essayer de comprendre comment auditer votre site Web entièrement par vous-même. Cette méthode grossière n'entraînera que des opportunités manquées, surtout si vous ne disposez pas de tous les outils de référencement professionnels à votre disposition. Laissez une équipe de gourous du référencement et d'experts en marketing e-commerce analyser votre site Web pour vous et vous aider à développer une stratégie puissante basée sur des données concrètes qui vous permettra enfin d'obtenir les résultats que vous recherchez.

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