Comment optimiser la pagination pour le site Web de commerce électronique WordPress
Publié: 2022-08-15Il y a beaucoup de confusion autour de quand et comment l'utiliser. Si vous êtes propriétaire d'un site Web de commerce électronique WordPress et que vous ne savez pas comment organiser vos pages Web, ou si vous ne savez tout simplement pas de quoi nous parlons, ce guide est pour vous.
Nous allons vous expliquer :
- Qu'est-ce que la pagination ?
- Comment la pagination est-elle liée au référencement ?
- Différentes options de pagination.
- Problèmes de pagination courants et comment les résoudre.
- Quelques bonnes pratiques de pagination.
Qu'est-ce que la pagination ?
Pour récapituler : la pagination est la méthode de séparation du contenu numérique en différentes pages sur un site Web afin d'offrir une expérience utilisateur positive et une continuité pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. C'est pratique pour les listes, telles que les pages de catégories de commerce électronique, les pages de résultats des moteurs de recherche, les archives d'articles et les galeries de photos.
Techniquement, cela est réalisé en plaçant des attributs dans le contenu du corps de la page de catégorie et dans la section d'en-tête du code HTML. Cela semble compliqué, mais les attributs sont simplement des descriptions qui dictent certains aspects d'un élément. Avec un langage de codage informatique comme HTML, nous utilisons des attributs pour dire aux moteurs de recherche de prendre une action spécifique, comme ne pas explorer une URL, par exemple.
Dans le cas de la pagination, des attributs spécifiques permettent aux moteurs de recherche de savoir quel contenu doit faire partie d'une série ou d'un ensemble, afin qu'ils puissent attribuer des propriétés d'indexation à l'ensemble de la série, plutôt qu'à une seule page.
Comment cela fonctionne-t-il en réalité ? Pensez à la majorité des sites Web de commerce électronique. Il leur est impossible de stocker toutes leurs informations sur une seule page. Avec la pagination du commerce électronique, ces sites Web peuvent répartir les informations sur plusieurs pages, offrant une meilleure expérience utilisateur et une navigation plus facile.
La pagination est une fonctionnalité essentielle et une pratique standard des sites Web et des blogs WordPress. Dans le contexte de WordPress, cela évite aux utilisateurs d'avoir à charger tous les articles en même temps lorsqu'ils cliquent sur votre site Web. Habituellement, les numéros de page sont situés au bas d'une page Web, ce qui permet aux utilisateurs d'aller et venir entre plusieurs pages de contenu.
Ou envisagez un blog de plusieurs pages avec des graphiques, des images et des médias interactifs. Si le message est trop long, car il justifie un défilement infini, les lecteurs peuvent ne jamais atteindre la fin, même si le contenu est passionnant. Maintenant, vous pourriez postuler que la solution la plus simple consiste à résumer le contenu.
Cependant, le contenu long est meilleur pour le référencement et obtient en moyenne 77 % de liens en plus que les articles courts. La solution simple est la pagination qui vous permet de diviser logiquement le contenu en plus petits morceaux pour une lecture plus facile. Et ce n'est pas seulement pour les blogs. Les pages de produits sont également applicables ici.
Visitez n'importe quel site Web de commerce électronique et les visiteurs naviguent généralement entre les pages en cliquant sur des liens sous la forme de chiffres situés au bas d'une page. Le contenu paginé est généralement lié à un thème ou à un objectif commun, comme des baskets ou un pantalon, par exemple.
Les pages paginées affectent positivement le référencement car elles réduisent la probabilité de pages en double. De plus, lorsqu'elle est correctement mise en œuvre, une bonne pagination permet aux robots des moteurs de recherche de comprendre pleinement la structure des sites Web et de les classer en conséquence.
Une structure paginée améliore également la lisibilité du site pour les utilisateurs, en particulier s'ils parcourent les publications ou les produits et services.
N'oubliez pas que si vous souhaitez paginer des sections de contenu personnalisées, vous devrez utiliser un plugin WordPress. Bien que tous les sites Web WordPress soient livrés avec une pagination, ils ont tendance à être quelque peu limités.
Comment les pages paginées et le référencement WordPress sont-ils connectés ?
La pagination pour le commerce électronique améliore le comportement des clients en ligne. La plupart des utilisateurs préfèrent les sites Web structurés, en particulier lorsqu'il s'agit de sites de commerce électronique où les pages de produits sont nombreuses et presque identiques.
Par conséquent, cela améliore la qualité de la convivialité d'un site Web. Cela facilite grandement la lecture des informations par les utilisateurs et améliore la vitesse de chargement d'une page. Google a déclaré que le seuil de vitesse de chargement pour les magasins de commerce électronique devrait être inférieur à deux secondes, et avec chaque seconde supplémentaire de temps de chargement, les taux de conversion des sites Web de commerce électronique chutent en moyenne de 4,42 %.
La pagination est également liée à l'architecture des liens internes de votre site Web. Les moteurs de recherche parcourent les sites Web et les classent en fonction de la profondeur des clics, c'est-à-dire du nombre de clics nécessaires pour accéder aux pages plus profondes. Les pages d'accueil ont une profondeur de 0, et toute page liée à partir de la page d'accueil a une profondeur de 1, et ainsi de suite.
Si la pagination n'est pas correctement mise en œuvre, elle peut étendre la profondeur d'exploration des pages clés du site Web, augmentant ainsi le nombre de clics nécessaires pour atteindre ces pages. Cela diminue immédiatement la visibilité de la page Web, car les pages avec plus de trois clics à partir de la page d'accueil sont moins susceptibles d'être explorées, quel que soit leur référencement.
Les robots des moteurs de recherche ont ce que nous appelons un budget de crawl. Il s'agit du nombre d'URL que les bots sont prêts à explorer sur votre site Web, qui est déterminé en fonction de nombreux facteurs tels que la taille, la santé et la popularité du site Web.
Par exemple, si votre site Web de commerce électronique a un budget d'exploration de 50 URL, mais que votre site Web en contient 500, alors 450 URL ne seront pas explorées, indexées ou classées ! C'est en partie pourquoi Google recommande qu'une page n'ait pas plus de 100 URL (externes et internes), afin que les moteurs de recherche puissent rapidement pénétrer plus profondément dans l'architecture du site Web.
Donc, pour résumer : la pagination améliore la navigation et l'expérience utilisateur, les performances techniques du site Web et l'exploration SEO.
Parlez à des experts en référencement
Options de pagination WordPress
En tant que contrôle d'interaction vital, la pagination doit être conçue avec soin, afin que les utilisateurs puissent facilement basculer entre les informations. Plusieurs options créatives et fonctionnelles sont disponibles pour naviguer dans le contenu affiché sur plusieurs pages :
- Liens standard suivant/précédent : liens simples et dynamiques, généralement affichés en bas de la page, qui permettent aux utilisateurs de naviguer vers la page suivante ou précédente. Il existe différentes options ici, comme afficher un maximum de 12 liens à la fois, faire en sorte que les liens changent de couleur lorsque votre souris les survole et utiliser des points au lieu de chiffres pour les liens, etc.
- Défilement infini : Une technique de pagination qui permet aux utilisateurs de faire défiler un gros morceau de contenu sans aucune ligne de fin en vue. La page se rafraîchit simplement lorsque vous la faites défiler. Le défilement infini convient à l'utilisation d'Internet mobile (défilement vertical), cependant, il ne fonctionnera pas pour toutes les applications ou tous les sites.
- Vue de liste extensible : ce type de pagination affiche plusieurs types de données en fonction de la catégorie et de la sous-catégorie dans une disposition de navigation à défilement vertical à deux niveaux.
Problèmes de pagination courants et comment les résoudre
Une mauvaise pagination affecte le référencement WordPress le plus visiblement dans les URL, l'exploration de pages et le contenu dupliqué et léger.
Les plug-ins de pagination WordPress comme WP-PageNavi et WP-Paginate peuvent rectifier les problèmes courants de pagination SEO en rationalisant la navigation.
Vous trouverez ci-dessous quelques erreurs de pagination courantes qui peuvent et doivent être corrigées pour améliorer le classement SEO et SERP. Beaucoup d'entre eux ont un effet domino, ce qui signifie que si vous résolvez un problème, cela en améliorera un autre.
Contenu fin
Le contenu léger est généralement défini comme un contenu de site Web avec peu de valeur et se produit parfois lorsqu'un seul article est divisé sur plusieurs pages, ce qui entraîne trop peu de contenu sur chaque page.
D'autres fois, cela est dû à du contenu mis au rebut ou filé. C'est lorsque les sites Web republient le contenu d'autres sites sans ajouter de contenu ou de valeur original, ou utilisent un logiciel d'intelligence artificielle pour réécrire les articles trouvés dans le but d'être « originaux » et de tromper les moteurs de recherche.
La solution consiste à mettre une quantité de contenu adaptée à l'expérience utilisateur sur chaque page. L'embauche d'un expert professionnel en développement de sites Web de commerce électronique peut vraiment aider, car il saura comment répondre aux exigences techniques lors de la mise en œuvre de la pagination, ainsi que comment rendre la conception conviviale et riche en contenu.
Les robots Google récupèrent le contenu de plusieurs pages, puis décident laquelle est canonique, c'est-à-dire la meilleure page représentative qui correspond à l'intention de l'utilisateur. Par conséquent, vous devez vous assurer que vos pages paginées ont un contenu unique avec des mots-clés appropriés.
Cela signifie que si les produits sont dans la même catégorie, leur description individuelle sur chaque page de produit doit être différente.
Contenu dupliqué
Il est toujours possible que certains éléments des pages paginées aient un contenu dupliqué. En fait, il est assez courant que les sites Web de commerce électronique souffrent de ces types d'erreurs de pagination.
Par exemple, des méta-descriptions identiques, des balises de titre ou des pages de produits avec un contenu similaire. Le contenu dupliqué embrouille les moteurs de recherche car ils ne savent pas lequel préférer et servir dans les SERP. Souvent, ils classeront l'un et pas l'autre.
Toutes les pages d'une série de pagination doivent avoir leur propre balise canonique d'auto-référence. Une balise canonique indique aux moteurs de recherche qu'une URL spécifique représente la copie maîtresse d'une page. Ainsi, les URL canoniques indiquent quelle version d'une URL doit apparaître dans les résultats de recherche et permettent d'éviter le contenu en double.
Dilution du signal de classement et profondeur de crawl élevée
Une quantité massive de contenu paginé augmente les URL de votre site Web et réduit la capacité de classement des pages dans les moteurs de recherche, car l'équité des liens est diluée sur de nombreuses pages. Étant donné que la pagination ajoute plus de clics sur les pages à partir de la page d'accueil, une perte d'autorité est transmise aux pages plus profondes de l'architecture du site.
Par exemple, lorsque des sites faisant autorité pointent vers votre site Web, cela indique à Google que votre site Web fait également autorité. Cependant, lorsque les sites Web utilisent la pagination, cette autorité est répartie sur les pages.
Une façon de résoudre ce problème consiste à réduire la profondeur de clic. Ainsi, vous devez réduire le nombre de liens de la page de destination de la pagination vers les pages paginées spécifiques. (Idéalement, pas plus de trois clics depuis la page d'accueil.)
L'obtention d'une faible profondeur de lien permet aux pages paginées d'être explorées et indexées plus fréquemment, ce qui réduit la profondeur d'exploration et permet aux pages liées à la pagination de former une meilleure chance de se classer dans la recherche Google pour les requêtes pertinentes des utilisateurs.
Les sites Web avec des profondeurs d'exploration élevées peuvent également être corrigés en utilisant des catégories. Ils permettent de catégoriser de nombreux articles en un clic et empêchent les crawl bots de trouver du contenu au hasard. Les catégories peuvent également être utilisées directement pour améliorer le référencement de WordPress, en particulier si l'étiquette de catégorie est un mot-clé de longue traine de haut rang.
URL canoniques incorrectes
Une balise canonique (alias "rel canonique") est un extrait de code HTML qui indique aux moteurs de recherche une URL spécifique qui représente la copie principale d'une page. Beaucoup de gens utilisent les balises canoniques dans le mauvais sens.
Par exemple, supposons que vous ayez une page de destination de catégorie avec dix résultats par page et cinq pages pour la pagination, qui totalisent 50 listes réparties sur cinq pages.
Les gens font souvent l'erreur d'utiliser la balise canonique pour communiquer à Google afin de rediriger les pages 2, 3, 4, 5, etc., vers la page 1. Mais, techniquement, ils ne devraient pas utiliser une balise canonique car elle signale aux moteurs de recherche qu'il n'y a qu'une seule page qui compte.
Donc, à moins que vous n'implémentiez une page View-All (voir la section suivante), pour souligner à nouveau, chaque page d'une série paginée doit avoir un canonique auto-référençant. Vous pouvez utiliser Google Search Console pour vérifier que Google explore les bonnes URL.
Pages paginées avec des balises Noindex
Les balises Noindex sont fréquemment utilisées par les webmasters pour dire aux moteurs de recherche de ne pas inclure de pages spécifiques dans les résultats de recherche ou pour éviter le contenu en double.
Cependant, lorsqu'une directive noindex est définie sur une URL avec des éléments de pagination (rel=next/prev), les moteurs de recherche perçoivent l'instruction d'annuler l'indexation pour toute la liste.
Cela peut rendre les pages indisponibles pour la numérisation et ne pas être indexées. Dans le pire des cas, d'autres pages liées à vos pages paginées pourraient être complètement supprimées de l'index de Google.
Liens de pagination impossibles à explorer
Les robots de Google ne suivent les liens que s'ils les trouvent. Cependant, tous les liens codés ne peuvent pas être explorés par les moteurs de recherche. Ainsi, même si vous pouvez cliquer sur un lien et qu'il vous amène à une autre page, cela ne signifie pas nécessairement que les moteurs de recherche peuvent faire de même.
Un lien crawlable, selon les standards de Google, doit être codé avec :
- Une balise d'ancrage ;
- Un attribut href ;
- Une URL et un
- Balise de fermeture
Les moteurs de recherche ne jugent les liens pertinents que lorsque le texte d'ancrage pertinent entoure la balise. Voici un exemple de code de lien explorable :
- <a target="_blank" href="https://www.cakesandcookies.com/blog/pudding/malva/">
L'outil d'inspection d'URL de Google est le meilleur moyen de tester si les liens de votre site de commerce électronique sont explorables.
Navigation à facettes
Les sites Web de commerce électronique avec des milliers de produits ont souvent une navigation à facettes qui permet aux utilisateurs de filtrer le contenu en utilisant leurs attributs préférés. Cependant, ces filtres peuvent créer un nombre infini d'URL explorables et indexables qui créent des problèmes massifs de contenu dupliqué.
Si des problèmes d'indexation affectent votre site Web, la meilleure solution consiste à utiliser la balise canonique. Il consolide les signaux de lien pour les pages similaires/dupliquées dans l'URL que vous spécifiez comme canonique.
En cas d'échec, vous pouvez définir les paramètres d'URL dans Google Search Console pour optimiser l'exploration. Empêchez l'indexation des URL indésirables avec la balise meta noindex robots ou découragez l'exploration de modèles d'URL particuliers avec un fichier robots.txt.
Remarque : vous ne devez utiliser que la balise méta noindex robots et les fichiers robots.txt pour les pages non paginées.
Plus de conseils pour améliorer le référencement de la pagination WordPress
La mise en œuvre de la pagination, qui consiste à disposer des bons liens pour amener les utilisateurs vers les bonnes pages, est trompeusement détaillée et complexe. Cependant, vous pouvez faciliter le processus en suivant ces conseils ci-dessous :
Ajouter une page Afficher tout
Une page Tout afficher répertorie le contenu de toutes les pages paginées d'un seul document. Google prétend détecter les pages View-All, ainsi que les classer plus haut que leurs homologues paginés.
Ils ont également déclaré que les chercheurs « préféraient une version de contenu d'une seule page à une page de composants contenant seulement une partie des mêmes informations avec des sauts de page arbitraires (ce qui oblige l'utilisateur à cliquer sur « suivant » et à charger une autre URL) ».
Si une page d'affichage complet n'est pas appropriée pour votre site de commerce électronique, vous pouvez utiliser l'attribut rel= »next » et rel= »prev » pour demander à Google d'identifier la série de pages et d'afficher toujours la page du composant dans les résultats de recherche.
N'incluez pas de pages de pagination dans votre sitemap XML
Un sitemap XML est une liste des URL de votre site Web. Même si les URL paginées sont techniquement indexables, elles ne sont pas une priorité SEO, il n'est donc pas utile de les inclure car cela augmente la profondeur d'exploration. Pour toute page avec pagination, créez un lien vers la version View-All à la place. Bien sûr, vous devez inclure le contenu lui-même, donc les produits, les blogs ou tout ce que vous paginez.
Lier les pages de manière séquentielle
Vous voulez toujours vous assurer que les moteurs de recherche comprennent la relation entre les pages de contenu paginé. Pour ce faire, incluez des liens de chaque page vers la page suivante à l'aide des balises <a href> . Cela aide les robots Google à trouver les pages suivantes.
Envisagez également de créer des liens depuis toutes les pages individuelles d'une collection vers la première page de la collection pour souligner le début de la collection pour les moteurs de recherche. Cela permet à Google de savoir que la première page d'une collection est probablement une meilleure page de destination que celle qui suit.
Contrôler la cannibalisation des mots clés
La cannibalisation des mots-clés se produit lorsque les sites Web de commerce électronique ont trop de mots-clés identiques ou similaires répartis dans leur contenu. Par conséquent, vous devez vous assurer que les pages paginées ne sont pas en concurrence avec la page racine dans les résultats de recherche.
L'utilisation de liens internes pertinents et d'un texte d'ancrage autour de la première page paginée fournit des signaux forts aux moteurs de recherche autour de la page que vous souhaitez classer pour des mots clés et des sujets spécifiques.
Considérez l'expérience utilisateur
Une grande partie de ce que nous avons abordé vise à améliorer l'exploration et l'indexation, ce qui a un impact sur l'expérience utilisateur. Pourtant, lorsque vous implémentez la pagination, vous devez tenir compte de l'expérience utilisateur sur la page.
Nous avons déjà mentionné que les utilisateurs ont tendance à mieux répondre à une seule page de contenu. Bien que cela puisse être impossible, vous pouvez toujours leur fournir un certain contrôle en définissant des paramètres pour le nombre d'enregistrements (produits, par exemple) consultés par page.
Ainsi, vous pouvez les laisser décider de voir 10, 25 ou 50 produits. Les utilisateurs potentiels ont leurs propres schémas idiosyncratiques lorsqu'ils naviguent en ligne. Ce type de flexibilité réfléchie s'applique à toutes les considérations de conception et peut cultiver une plus grande satisfaction des utilisateurs.
Parlez à des experts
Conclusion
Bien que les plugins WordPress facilitent l'optimisation de la pagination, il est utile d'avoir un certain savoir-faire technique. En règle générale, respectez toujours une navigation simple. Si vous avez une boutique de commerce électronique WordPress et que vous avez besoin d'améliorer ou d'implémenter la pagination, nous pouvons vous aider.
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