Comment améliorer votre entreprise en tant que débutant en référencement

Si vous êtes nouveau dans le domaine du référencement, tout cela peut sembler un peu écrasant : entre les balises méta, les schémas et les algorithmes des moteurs de recherche, une stratégie de référencement est une bête aux multiples tentacules. Et que se passe-t-il si vous êtes également propriétaire d'une entreprise ou responsable marketing chargé de générer plus de trafic en ligne et d'accroître la notoriété de la marque ? N'est-ce pas un peu trop pour un novice relatif ?

Eh bien, bien que le référencementsoitun domaine complexe et nuancé, même un débutant complet en référencement peut apprendre les bases assez rapidement et commencer à mettre en place des initiatives génératrices de croissance. Dans ce guide, nous avons identifié les domaines clés sur lesquels vous devez vous concentrer si vous souhaitez développer votre entreprise en tant que débutant en référencement.

Tout d'abord, définissons le référencement et explorons pourquoi il est crucial.

Qu'est-ce que le référencement ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un processus d'optimisation des pages Web et du contenu pour augmenter leur visibilité et leur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cela implique d'optimiser les éléments de la page tels que les mots-clés, les balises méta, les titres de page et les en-têtes pour les rendre plus pertinents pour l'algorithme du moteur de recherche. Le référencement comprend également la création de liens (gagner des liens d'autres sites Web vers le vôtre) et d'autres activités hors page pour aider à améliorer le classement d'un site Web.

Un autre élément important estle référencement technique, qui consiste à s'assurer que votre site Web est correctement indexé pour être exploré par les moteurs de recherche. Cela implique de valider le code HTML et CSS, d'optimiser les temps de chargement des pages et de minimiser le contenu dupliqué. Le référencement technique implique également l'utilisation d'outils tels que Google Analytics pour surveiller les performances du site Web et identifier et résoudre tout problème affectant la visibilité.

Pourquoi le référencement est-il important ?

Le référencement est un élément essentiel d'une stratégie de marketing numérique, et pour toute entreprise ayant une présence numérique - c'est-à-dire presquetoutesles entreprises de nos jours, sûrement - il est presque impossible de réaliser une croissance significative sans lui. En fait, 68 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche, ce qui signifie que si vous ne faitespasattention au référencement, vous passez à côté d'un énorme public potentiel.

Non seulement le référencement peut augmenter le trafic organique, augmenter la visibilité et établir l'autorité, mais c'est aussi l'une des stratégies de croissance les plusrentables. Bien sûr, ilfaudraun certain investissement pour construire et maintenir une stratégie de référencement réussie, en particulier si vous faites appel à une agence de référencement tierce pour vous aider à atteindre vos objectifs de croissance organique. Cependant, le retour sur investissement (ROI) est généralement beaucoup plus élevé que dans d'autres domaines du marketing numérique.

Stratégies de référencement pour les débutants en référencement

Le référencement peut être intimidant pour quiconque n'a que peu ou pas de connaissances sur le sujet ; il est large, nuancé et basé sur des tendances et des algorithmes en constante évolution qui peuvent être difficiles à suivre. Cela dit, ilexistequelques stratégies de référencement simples qui peuvent aider à augmenter la visibilité et le classement du site Web. Ici, nous allons nous concentrer sur les aspects les plus fondamentaux du référencement auxquels tout débutant en référencement devrait prêter attention.

Optimisation du contenu Web pour le référencement

La création de contenu de haute qualité, informatif et engageant est essentielle pour le succès du référencement. Les entreprises doivent se concentrer sur la création de contenu optimisé avec des mots clés pertinents (plus à ce sujet sous peu) et adapté à leur public cible. Ils doivent également se concentrer sur l'optimisation des titres de page, des en-têtes et des méta-descriptions pour le référencement - ces éléments sont importants car ils aident à structurer la page de manière à faciliter son exploration et sa compréhension par les moteurs de recherche, augmentant ainsi votre potentiel de classement.

Cependant, il est important de se rappeler ici que votre contenu doit d'abord cibler lespersonnes, et ensuite les moteurs de recherche. C'est la base de la récente mise à jour du contenu utile de Google, qui indique que le contenu qui a été écrit pour les humains,pardes humains, est susceptible de surclasser celui qui a été conçu simplement pour manipuler un algorithme de moteur de recherche. L'expérience utilisateur (UX) est importante pour Google, et ils veulent s'assurer que leurs meilleurs résultats de recherche sont utiles, attrayants etpertinentspour leurs utilisateurs.

Effectuer une recherche de mots clés

La recherche de mots clés est un élément crucial du référencement, car elle vous permet d'identifier les expressions et les termes les plus pertinents pour votre public cible et votre marché. En comprenant les mots clés que les clients potentiels recherchent, vous pouvez créer un contenu qui répond à leurs besoins et apporte de la valeur. La recherche de mots-clés peut sembler être une partie intimidante du processus, mais elle peut être décomposée en un processus étape par étape.

1. Faites une liste des groupes de sujets - répertoriez les sujets de haut niveau qui sont largement liés à votre créneau et séparez-les en "seaux".
2. Développez chaque groupe de sujets en identifiant des termes plus spécifiques (à longue traîne) liés à ce sujet (par exemple, si votre sujet est "conception de sites Web", vous pouvez l'étendre à "services de conception de sites Web", "comment concevoir un site Web", "meilleur pratiques de conception de sites Web », etc.).
3. Trouvez des termes de recherche associés - maintenant que vous avez une liste initiale de mots-clés pour chacun de vos groupes de sujets, vous pouvez les développer en trouvant des termes de recherche associés. Des outils comme Google Keyword Planner, SEMrush ou KWFinder sont excellents.
4. Incluez ces mots clés dans le contenu de votre site Web sans enabuser(votre contenu doit toujours être lisible et engageant). Vous pouvez utiliser un outil comme Surfer SEO ou SEMrush pour « noter » votre contenu pour le(s) mot(s)-clé(s) choisi(s).

Comprendre le référencement local et international

Le référencement local se concentre sur l'optimisation des sites Web pour les moteurs de recherche dans un emplacement géographiquespécifiqueet implique le ciblage de mots-clés spécifiques à l'emplacement (« services de marketing numérique à New York ») et la création de contenu adapté aux clients locaux. Le référencement international, quant à lui, concerne l'optimisation d'un site Web pourplusieurspays ou régions géographiques. Cela implique de rechercher et de cibler des mots-clés pertinents pour la région et d'optimiser le contenu pour un certain nombre de langues différentes.

Pour les petites entreprises qui opèrent dans une région géographique spécifique - et qui souhaitent cibler spécifiquement les utilisateurs de cette zone - une solide stratégie de référencement local est nécessaire. Cependant, les entreprises ayant une présence plus globale (ou du moins celles qui cherchent à se développer sur de nouveaux marchés) peuvent bénéficier de l'aide d'une expertise étrangère pour élaborer une stratégie de référencement internationale réussie. Dans ce cas, l'utilisation d'un entrepreneur international pourrait être une option : Remote a créé un guide utile sur la rémunération des entrepreneurs indépendants à distance.

Construire des liens internes et externes

En ce qui concerne l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), la création de liens est une partie essentielle du processus. La création de liens implique l'acquisition de liens internes et externes dans le but de renforcer l'autorité, de renforcer la crédibilité et, en fin de compte, d'améliorer la visibilité d'un site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

• La création de liens internes implique l'interconnexion de pages sur votre site Web.Cela aide à faciliter la navigation en facilitant le déplacement des clients entre les pages de votre site, tout en aidant les moteurs de recherche à indexer et à classer votre contenu. C'est une bonne idée de créer un blog interne et d'inclure plusieurs liens vers d'autres pages de votre site.
• La création de liens externes est le processus d'obtention de liens à partir de sites Webautres quele vôtre.C'est une étape essentielle pour augmenter la visibilité et la crédibilité d'un site Web, car les moteurs de recherche évaluent l'autorité d'un site Web en fonction du nombre et de la qualité de ses liens externes. La création de liens peut être réalisée par diverses méthodes, mais la plus courante est le blog invité.

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un élément fondamental du marketing numérique, aidant les marques à atteindre un public plus large et à renforcer leur réputation et leur autorité.En suivant ces conseils et stratégies, même les novices en référencement peuvent améliorer la visibilité, le classement et le trafic organique de leur site Web.