Comment affiner votre voix d'écriture en tant que leader d'opinion

Jetez un coup d'œil à votre bibliothèque. Parcourez votre bibliothèque Kindle. Ou repensez simplement aux cinq dernières bonnes lectures que vous n'avez pas pu lâcher. Qu'est-ce qui les a rendus si attrayants pour vous ? Il y a de fortes chances qu'une partie de ce qui vous a attiré était la voix de l'écrivain. Et si une partie de votre stratégie de leadership éclairé consiste à publier (comme il se doit), vous voudrez mieux définir votre propre style et votre propre voix par écrit.

Avant de commencer à transpirer des souvenirs du professeur d'anglais le plus difficile que vous ayez jamais rencontré, soyez assuré que cela ne signifie pas que vous devez être un écrivain techniquement parfait. De nombreux auteurs enfreignent les règles grammaticales par principe général. Cependant, ils le font de manière cohérente et dans le cadre de leur propre ensemble de paramètres en fonction de leur voix préférée. Le poète   EE Cummings   a non seulement rompu avec la syntaxe standard, mais a également inventé des mots. Néanmoins, il est resté dans sa propre voix spécifique. C'est pourquoi il est facile de distinguer un poème de Cummings d'un poème de John Keats ou de Maya Angelou.

Avec cette clause de non-responsabilité à l'écart, parlons davantage des avantages du développement de la voix par écrit d'un point de vue commercial. Nous vivons dans une société hautement numérique où les consommateurs s'attendent à recevoir un flux constant de contenu. En fait, ils attendent avec impatience de voir de nouveaux contenus, en particulier des contenus qui les rapprochent de l'auteur. En identifiant et en adoptant une voix spécifique, vous aurez une meilleure chance d'engager les lecteurs de vos articles de blog, du contenu des invités et, si vous avez des tonnes de choses à dire en tant qu'expert, des livres.

Cela ne veut pas dire que définir votre voix vous assurera d'être aimé par tous les lecteurs. Tout comme vous pourriez ne pas aimer   La structure de phrase courte et saccadée d'Ernest Hemingway, certaines personnes ne seront pas émues par votre style. Aucun problème; d'autres le feront. Plus vous diffusez de contenu, plus votre public commencera à mieux comprendre votre personnalité. Vous serez plus qu'un écrivain pour eux. Vous serez un être humain avec un caractère distinctif qui brille à travers chaque communication écrite que vous créez. En conséquence, vous susciterez de l'intérêt pour vous et, par procuration, pour la marque de votre entreprise.

Trouver votre voix en quelques étapes

Chez Influence & Co., nous travaillons avec des professionnels désireux de connaître les secrets pour devenir un leader d'opinion. Beaucoup sont surpris d'apprendre qu'une partie d'une solide stratégie de leadership éclairé consiste à maîtriser leur voix d'écriture pour les raisons indiquées ci-dessus. Ils sont également soulagés lorsqu'ils apprennent que les étapes pour développer un personnage d'écriture authentique sont beaucoup plus faciles que d'écrire un essai pour un professeur de littérature exigeant et axé sur la grammaire. Alors plongeons dedans.

1. Écrivez — beaucoup.

Quel est le vieux dicton? "Les écrivains écrivent." Pensez à un sujet, réglez la minuterie de votre téléphone sur 10 minutes et lancez-vous dans un gribouillage de flux de conscience. Oubliez la justesse et les règles. Il suffit de griffonner ou de taper.

Au bout de 10 minutes, arrêtez-vous. (À moins, bien sûr, que vous soyez sur quelque chose d'incroyable. Dans ce cas, continuez par tous les moyens.) Faites une pause. Dans environ 15 minutes, revenez lire vos réflexions. Comment décririez-vous la personnalité qui se dégage ? Quels adjectifs décriraient votre écriture ? Serré? Fleuri? Boutonné? Humoristique? Plus vous vous engagez souvent dans ce type d'expérimentation, plus il vous sera facile de définir l'essence de votre voix.

2. Décidez entre formalité et désinvolture et rythme rapide ou lent.

À l'avenir, vous voudrez que vos écrits de leadership éclairé aient un son cohérent. Un bon moyen d'y parvenir est de déterminer si votre entreprise dans son ensemble est plus formelle ou décontractée. Les rédacteurs formels s'en tiennent aux règles de grammaire et rompent rarement avec les "must-do" techniques. Les écrivains occasionnels, en revanche, font fi de la prudence et peuvent injecter de l'humour, du sarcasme et un ou deux jurons dans leurs écrits. Sachez que votre industrie et votre public peuvent vous obliger à choisir la formalité ou la désinvolture pour mieux atteindre et engager votre lectorat spécifique.

Parallèlement à votre décision formelle-décontractée, considérez votre rythme d'écriture préféré. Pensez court et rapide. Ou long et fluide. Les meilleurs écrivains savent mélanger leurs rythmes mais ont tendance à en avoir un qui semble plus naturel.

3. Gardez les lecteurs à l'esprit.

Parce que vous écrirez en tant que leader d'opinion, vous parlerez à des lecteurs spécifiques. Comment voulez-vous qu'ils se sentent? Inspiré? Instruit ? Amusé ? Est-il important qu'ils vous respectent en tant qu'autorité ou qu'ils veuillent décrocher le téléphone et vous inviter à leur prochain happy hour ? Il n'y a pas de bonne ou de mauvaise réponse. Vous avez juste besoin d'être authentique sur ce dont vos lecteurs auront besoin pour chaque élément de contenu que vous créez.

En passant, c'est une bonne idée qu'un représentant de votre public cible lise vos écrits avant de les partager avec le monde, du moins au début. De cette façon, vous pouvez vous assurer que vous êtes sur la bonne voie.

Unir votre voix à celle de votre organisation

Vous avez identifié la voix de votre écrivain - allez-y! - mais vous n'avez pas encore fini. Pour vraiment vous connecter et engager le public de votre entreprise, vous devez aligner votre voix sur celle de votre organisation. Sinon, vous risquez de paraître déconnecté lorsque vous écrivez en tant que représentant de la marque.

Un exercice simple pour vous aider à trouver le juste équilibre entre votre voix authentique et la voix de la marque de votre entreprise consiste à utiliser un tableau ou un diagramme de Venn pour identifier le chevauchement entre votre voix et ce dont votre organisation a besoin. Tous les descripteurs que vous et votre organisation partagez constituent votre voix combinée « sweet spot ». En d'autres termes, ce sont les caractéristiques que vous voulez être sûr d'infuser dans votre écriture chaque fois que vous publiez quelque chose qui a votre entreprise attachée.

Pour vous donner une idée de ce à quoi pourrait ressembler votre diagramme de Venn, consultez cet exemple pour "Blake" qui écrit du contenu au nom de "Business & Co." :

Comme vous pouvez le voir, le diagramme de Venn vous dirige vers la voix que vous voudrez utiliser en tant que leader d'opinion qui crée du contenu au nom de votre entreprise. Vous aurez toujours l'air authentique tout en étant fidèle à la voix de la marque de votre entreprise.

Vous n'avez pas besoin d'être un auteur célèbre pour avoir une voix privilégiée que les lecteurs reconnaissent. Il vous suffit de connaître votre voix et de savoir comment l'utiliser pour atteindre les objectifs de votre stratégie de leadership éclairé.