Comment faire en sorte que vos publications Facebook soient vues par plus de personnes

Apprendre les subtilités de Facebook n'est pas quelque chose que vous pouvez maîtriser du jour au lendemain, surtout lorsqu'il y a tant de facteurs impliqués dans la création d'une publication intéressante aux yeux de vos utilisateurs, et un ensemble différent de facteurs qui la rendent excellente aux yeux de l'algorithme de Facebook.

Heureusement, l'objectif est similaire avec les deux, et c'est l'engagement. Avoir une idée du contenu engageant tout en découvrant les trucs et astuces de Facebook, de ses outils à ses algorithmes, peut être un peu une courbe d'apprentissage, mais c'est crucial pour élaborer une stratégie marketing puissante.

Comprendre l'algorithme de Facebook

Est-ce juste moi ou l'algorithme de Facebook est-il destiné à n'attirer que les spécialistes du marketing bien intentionnés ? Sur la base de mes nombreux trous de ver du centre d'aide, je ne suis pas le seul à avoir eu ces pensées. L'algorithme Facebook est un secret bien gardé dont beaucoup d'entre nous ne peuvent qu'effleurer la surface.

Dans le monde en ligne, les algorithmes décident de ce qui est pertinent et de ce qui ne l'est pas, c'est pourquoi c'est notre travail en tant que spécialistes du marketing de faire de notre mieux lorsqu'il s'agit de déchiffrer son intention et ses objectifs. Bien que nous n'ayons jamais un aperçu clair de la méthode exacte pour concrétiser nos désirs, nous avons saisi les tendances générales auxquelles l'algorithme de Facebook semble coller.

Pourquoi mes publications Facebook ne sont-elles pas vues ?

C'est la question que se posent tous les spécialistes du marketing. La première étape pour remédier à ce problème est de comprendre le fonctionnement de Facebook. Il y a plusieurs algorithmes en jeu, probablement plus que nous ne pourrions l'imaginer. Mais il est prudent de dire qu'un profil Facebook et une page Facebook sont des priorités à gérer pour la plateforme.

Un profil Facebook régule le flux et ce qui apparaît sur le flux est déterminé par ce avec quoi l'utilisateur individuel interagit. Quelqu'un qui aime et commente toujours vos messages continuera à voir le contenu que vous publiez. Quelqu'un qui n'a jamais fait quoi que ce soit sur votre contenu verra rarement vos messages, à moins qu'il n'y ait des tonnes d'interactions entre amis proches. C'est pourquoi nous sommes toujours les premiers à voir les mises à jour de statut de nos meilleurs amis et ne voyons vraiment les mises à jour de statut d'un ancien camarade de lycée que lorsqu'il a annoncé un engagement que 50 de nos autres amis Facebook ont ​​déjà commenté, aimé, et couina dessus.

Une page Facebook fonctionne différemment. Les publications via une page Facebook peuvent apparaître de manière organique tant que le contenu est excellent et qu'il crée un engagement. C'est de là que vient l'idée de contenu viral. Si quelque chose obtient 100 000 likes dans l'heure et est partagé par des milliers de personnes, Facebook en prendra note et le priorisera en tant que contenu précieux.

Dans un monde parfait, nous serions en mesure de produire une publication et de faire en sorte que Facebook tombe immédiatement amoureux et de la partager sur Internet. Dans un monde de marketing, nous devons tirer parti de la visibilité organique et payante pour donner à notre contenu le meilleur impact auprès de notre public.

Visibilité organique

Facebook utilise des indicateurs spécifiques pour déterminer si notre contenu organique vaut la peine d'être partagé. C'est du contenu que nous ne payons pas Facebook pour le promouvoir, ce qui signifie qu'il y a plus de chances qu'il soit "caché" s'il n'est pas à la hauteur.

La priorité est donnée au contenu lié aux sujets sur lesquels les gens passent déjà du temps, au contenu provenant de diverses sources et au contenu de différents formats. Cela maintient le flux intéressant pour ceux qui défilent.

Contenu engageant

L'un de vos principaux objectifs devrait être de créer du contenu qui intéresse les gens. Vous recherchez une interaction et bien qu'il existe de nombreuses façons de s'y prendre, il existe une stratégie personnalisée à découvrir.

Par exemple, vous pouvez vous positionner comme une source de connaissances, le lieu de prédilection pour les personnes qui essaient d'en savoir plus sur votre secteur spécifique, qu'il s'agisse d'investissements, de rénovation, de design, etc. Vous pouvez également parler à l'émotionnel de votre public. côté avec des histoires de clients touchantes ou même un chiot mignon qui vous suit dans votre entreprise pendant la journée de travail. L'objectif est de créer quelque chose d'irrésistible à apprécier et à partager.

Variété de sources

La promotion croisée du contenu et les blogs invités sont deux façons de créer un avantage. Facebook essaie de promouvoir le contenu de diverses sources afin que le flux ne ressemble pas à un long défilement de contenu provenant exactement du même utilisateur.

Proposer d'écrire du contenu pour d'autres sites Web que vous pouvez partager vous donne un autre débouché pour l'exposition sur le flux. De plus, tirez le meilleur parti de toutes les autres plateformes de médias sociaux que vous gérez comme Instagram, Twitter, LinkedIn, etc. Diversifier votre contenu sur différents canaux est une autre façon d'attirer l'attention de l'utilisateur.

Différents formats de contenu

Nous avons tous nos préférences en matière de contenu. Certains préfèrent les vidéos et les images tandis que d'autres ne lisent que du texte. En gardant cela à l'esprit, essayez de produire une variété différente de contenu, non seulement pour briser l'apparence de votre flux, mais également pour capturer différents publics.

Dans la plupart des cas, si un utilisateur souhaite réagir aux images, Facebook affichera plus d'images sur son flux que quelqu'un qui préfère une publication en texte brut. Les moyens d'ajouter de la variété incluent des légendes plus courtes avec des images comme focus, des GIF, une vidéo ou un message texte contenant un lien.

Une chose dont il faut être conscient est que vous n'avez pas à vous en tenir à la production d'un type de contenu simplement parce qu'il a bien fonctionné dans le passé. Nous ne vous suggérons pas de vous limiter à des photos ou à des vidéos. N'oubliez pas non plus d'inclure des légendes lorsque vous le pouvez. Beaucoup d'entre nous regardent des vidéos sans le son, donc l'affichage de mots à l'écran rend non seulement votre contenu plus accessible mais aussi plus pratique.

Visibilité payante

La création d'une publicité Facebook est-elle une forme d'art de nos jours ? Nous aimons penser que c'est dans une certaine mesure. En ce qui concerne la visibilité payante, vous devez l'écrire correctement, l'embellir correctement et la chronométrer correctement. Cependant, il ne faut pas un dieu ou une déesse du marketing pour réunir tous ces éléments dans la publicité parfaite, juste un spécialiste du marketing bien informé. Voici ce qu'il faut comprendre avant de commencer votre processus de création :

• Connaissez votre entreprise - comprenez vos objectifs derrière la diffusion de l'annonce. Essayez-vous de recueillir plus d'inscriptions à votre prochain webinaire, de promouvoir un produit ou de trouver plus d'abonnés ? Gardez cette pensée comme l'épine dorsale du processus.
• Connaissez votre public - même les entreprises les plus grandes et les mieux financées ne perdront pas de temps à tirer dans le vide. Comprendre qui est le destinataire est la moitié du jeu. Vous ne pouvez pas créer d'annonces si vous ne savez pas pour qui vous les créez. Consultez notre article de blog pour plus de conseils sur la détermination de votre public cible.
• Connaissez votre budget - autant que nous le souhaitons tous, nous ne sommes pas faits d'argent. Les publicités doivent avoir une durée de vie qui correspond à ce que vous pouvez vous permettre. Qu'il s'agisse d'une publicité qui s'affiche en permanence ou d'une publicité qui fait l'objet d'une promotion lors d'événements spécifiques, gardez à l'esprit votre plafond de coûts.
• Connaissez votre contenu - c'est la partie la plus amusante, n'est-ce pas ? Trouvez votre voix et respectez-la, à tel point que votre public se sent connecté à votre marque et peut vous choisir les yeux bandés.

Utilisation efficace des publicités Facebook

Il existe plusieurs composants qui composent une publicité Facebook et les connaître rendra votre processus créatif beaucoup plus efficace.

Création publicitaire : l'image et le texte que votre brillante équipe propose. En ce qui concerne le texte, restez simple. Parfois, nous constatons que nous pouvons faire passer le maximum avec le moins de mots : des titres succincts et une image puissante et narrative peuvent vous emmener loin.

Ciblage : Le public que vous avez consacré du temps et des efforts à rechercher et à trouver. Facebook Ads est équipé d'Audience Optimization, un outil organique avec trois fonctionnalités utiles (audience préférée, restrictions d'audience, informations sur l'audience). En savoir plus sur l'optimisation de l'audience sur le blog de Meta ici.

Placement : Celui-ci est facile. Le placement fait référence à l'endroit où votre annonce apparaît sur le flux d'un utilisateur.

Enchère, budget, calendrier : tous ces éléments jouent un rôle dans le montant que vous dépensez et la durée d'affichage de votre annonce. L'enchère fait référence au coût d'acquisition du clic de votre client. Le budget est le montant d'argent en banque que vous êtes prêt à allouer à la campagne publicitaire. Le calendrier correspond à la durée de diffusion de votre annonce.

Votre travail n'est pas terminé à la seconde où votre annonce est publiée, bien qu'une belle tape dans le dos soit plus que méritée. Une fois que votre annonce est sortie, il est temps pour vous et votre équipe marketing d'en tirer le meilleur parti. Cela implique d'évaluer les performances et les résultats de votre annonce et de regrouper pour la prochaine campagne.

Lorsque vous évaluez les performances de votre annonce, vous souhaitez examiner des points de données clés tels que les clics, le CTR, les impressions, la portée, le CPC, les conversions, etc. Comprendre la signification de ces termes de base peut fournir de nombreuses informations sur votre campagne. Par exemple, 10 000 impressions sont très différentes de 10 000 clics.

Maintenant que nous avons couvert le besoin de savoir, comment prenez-vous ces informations et tirez-vous le meilleur parti de vos campagnes publicitaires Facebook ? D'une part, nous vous recommandons de vous familiariser avec l'outil gratuit de gestion des publicités proposé par Facebook, Facebook Ads Manager. Il s'agit d'un outil tout-en-un qui combine les capacités de création rapide de leur bien-aimé Power Editor avec la création guidée du gestionnaire de publicités original. Vous pourrez créer, gérer et voir les résultats de toutes vos campagnes via ce portail.

Un autre outil que nous suggérons d'utiliser est le Facebook Pixel. Il s'agit d'un morceau de code que Facebook vous permet d'ajouter sur des sites Web, des pages de destination ou des publicités Facebook qui vous donne un moyen de mesurer et d'optimiser vos campagnes. Cela examine les interactions que votre public prend et, à son tour, vous montre à quel point votre publicité est efficace, vous permettant de créer des audiences de remarketing, de créer des audiences similaires, d'atteindre de nouveaux clients et d'améliorer votre retour sur investissement.

Les plats à emporter

Avez-vous l'impression qu'il y a beaucoup trop à apprendre et pas assez de temps pour l'apprendre en ce qui concerne Facebook ? Nous comprenons tout à fait. Il y a une raison pour laquelle ce géant domine l'espace des médias sociaux depuis plus d'une décennie.

La meilleure façon d'aborder le paysage marketing de Facebook est de commencer simplement et d'intégrer des connaissances dans votre stratégie au fur et à mesure. Concentrez-vous sur la création de contenu de qualité pour le bon public, puis jouez avec des tactiques à la mode, des dépenses publicitaires et des outils astucieux comme Facebook Pixel. A bientôt dans le Métavers !

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