Comment démarrer sur les rapports de commerce électronique améliorés dans Google Analytics

Publié: 2022-12-02

Vous devez accomplir une tâche importante avant de pouvoir optimiser votre site Web de commerce électronique et vos stratégies pour obtenir de meilleurs résultats...

Vous vous demandez ce que c'est ?

C'est connaître et comprendre vos analyses ! Cela vous aidera à comprendre comment se porte votre marque en analysant comment les clients agissent sur votre site Web de commerce électronique.

Et les rapports de commerce électronique améliorés de Google Analytics peuvent vous y aider ! Si vous ne le connaissez pas encore, ne vous inquiétez pas... car après avoir lu ce blog, vous saurez...

Qu'est-ce que les rapports améliorés sur le commerce électronique ?
Pourquoi devriez-vous utiliser les rapports améliorés sur le commerce électronique ?
Comment configurer les rapports de commerce électronique améliorés ?

Alors es-tu prêt? Plongeons en profondeur.

Qu'est-ce que les rapports améliorés sur le commerce électronique ?

Les rapports améliorés sur le commerce électronique font référence aux données sur les transactions et les performances du commerce électronique. Grâce à cela, vous pourrez suivre les actions et les mesures d'engagement.

La différence entre le commerce électronique standard et le commerce électronique amélioré est que ce dernier est plus détaillé. Alors que le suivi du commerce électronique rapporte moins de choses.

Parce que Enhanced eCommerce Reporting fournit des rapports détaillés sur les actions des utilisateurs. Vous pouvez analyser ces choses :

Le nombre d'utilisateurs qui ont consulté vos produits
Le nombre d'acheteurs qui abandonnent leur panier
Le nombre de prospects ayant cliqué sur vos produits

... Et la liste continue! En bref... il fournit un aperçu plus approfondi de ce que font vos clients sur votre site Web de commerce électronique.

Maintenant, vous vous demandez probablement...

Quels sont les avantages de l'utilisation des rapports améliorés sur le commerce électronique ?

L'utilisation de rapports améliorés sur le commerce électronique vous aidera à...

1. Comprenez vos clients

Comprendre vos clients est essentiel pour élaborer les meilleures stratégies pour votre marque. Vous devez voir pourquoi ils font ceci ou cela.

Les rapports améliorés sur le commerce électronique répondront au nombre de prospects qui abandonnent leur panier et au nombre de clients qui ajoutent des produits à leur panier. Il ne s'agit pas seulement de votre rapport sur les performances moyennes des ventes.

Et les connaître vous sera utile si vous...

2. Optimisez votre site Web

Vous pouvez optimiser votre site Web de commerce électronique pour de meilleurs résultats. Et les rapports améliorés sur le commerce électronique vous aideront à déterminer les domaines à améliorer dans votre marque.

Par exemple, les données indiquent que vous avez un abandon de panier élevé. Ensuite, vous pouvez améliorer certaines zones de votre site Web de commerce électronique pour le réduire. Disons en minimisant les étapes de votre page de paiement.

Cela vous aidera également...

3. Augmentez vos ventes

Puisque vous comprenez vos clients, vous savez quels domaines optimiser pour votre marque et votre site Web. Et cela vous aidera à augmenter vos ventes ou votre taux de conversion.

Ça sonne bien, non ? Maintenant, je suis sûr que vous voulez savoir...

Comment configurer Enhanced eCommerce dans Google Analytics ?

Avant de commencer, il est important de noter que vous ne devez pas utiliser le commerce électronique amélioré avec le plug-in de commerce électronique standard (analytics.js).

Ce plugin suit deux types de données de commerce électronique : les transactions de commerce électronique et les données d'articles.

Pour les données de transaction, vous pouvez voir les revenus et le total général. Tandis que pour les données d'article, vous pouvez voir les détails des produits, comme le SKU, la catégorie, etc.

Il existe différentes façons d'activer le commerce électronique amélioré. Vous pouvez le faire dans Google Analytics ou via Google Tag Manager.

1. Activer les rapports de commerce électronique améliorés dans Google Analytics

C'est l'une des méthodes les plus simples pour configurer le commerce électronique amélioré. Voici les étapes :

Accédez à Google Analytics et connectez-vous à votre compte.
Sélectionnez l'onglet Administrateur .
Accédez aux paramètres de commerce électronique sous la section ou la colonne Afficher .
Activez le bouton Activer le commerce électronique et appuyez sur Étape suivante .
Activez les paramètres de commerce électronique améliorés.
Sauver

En dessous, vous pouvez également ajouter une étape d'entonnoir sous les étapes de l'entonnoir, afin que vous puissiez comprendre les actions que vos clients entreprennent lors du paiement.

Ces étapes d'entonnoir seront également incluses dans vos rapports de commerce électronique améliorés. Voici une autre façon de...

2. Activer les rapports de commerce électronique améliorés à l'aide de Google Tag Manager

Google Tag Manager vous permet de gérer des balises spécifiques sur votre site Web de commerce électronique. C'est une autre façon d'activer votre configuration de suivi de commerce électronique amélioré.

Pour mettre en œuvre le suivi amélioré du commerce électronique, vous devez d'abord installer Google Tag Manager sur votre site Web de commerce électronique.

Voici les étapes :

Accédez à Google Tag Manager et connectez-vous à l'aide de votre compte Google .
Une fois connecté, cliquez sur Créer un compte.
Configurez votre compte Google Tag Manager .
Entrez un nom sous le nom du conteneur.
Sélectionnez Web sous la plate-forme cible.
Lisez et acceptez les conditions d'utilisation de Google Tag Manager.
Après cela, un code apparaîtra sur votre écran.
Copiez et collez le code GTM dans le <head> de votre site Web de commerce électronique.

Après avoir configuré votre paramètre de commerce électronique amélioré, voici les...

Rapports de commerce électronique améliorés à analyser

Comme je l'ai dit... Enhanced eCommerce fournit des rapports plus détaillés pour votre site Web de commerce électronique. Vous pouvez obtenir un rapport de synthèse sur le commerce électronique plus complet que le rapport standard.

Les deux reçoivent ces rapports :

Aperçu
Performances du produit
Performance de ventes
Transactions
Il est temps d'acheter

Ces rapports sont également disponibles dans vos données Enhanced eCommerce... mais plus encore !

Aperçu. Cela montre un aperçu de l'engagement des utilisateurs sur votre site Web.
Analyse du comportement d'achat. Cela montre combien de personnes se déplacent dans votre entonnoir de vente et où elles s'arrêtent.
Rapport sur les performances du produit. Cela analyse la façon dont les utilisateurs interagissent avec vos produits.
Analyse du comportement de paiement. Cela vous aide à comprendre comment les utilisateurs se déplacent dans votre entonnoir de paiement.
Rapport sur les performances des ventes. Analyse ces trois éléments : chiffre d'affaires, taux de conversion et valeur moyenne des commandes.
Performances de la liste de produits. Cela vous permet de voir comment un groupe de produits fonctionne sur votre site Web de commerce électronique.
Rapport de promotion interne. Cela vous aide à suivre les campagnes ou les promotions internes au sein de votre site Web de commerce électronique.
Bon de commande. Analysez les transactions, l'AOV et les codes de coupon de commande.
Coupon de produit. Analysez les revenus, les achats, les revenus par achat et les codes de réduction des produits.

Voir? Vous avez accès à une tonne de rapports de commerce électronique pour votre marque ! Alors, vas-y et...

Utilisez Enhanced eCommerce Reporting pour votre boutique en ligne !

Comprendre les performances de votre site Web est crucial, car cela vous aidera à mieux connaître vos clients. Cela vous aidera également à optimiser votre site Web.

C'est pourquoi vous devriez prendre le temps d'analyser vos données pour élever votre marque de commerce électronique ! Parce que si vous comprenez vos données, vous pouvez...