Comment obtenir plus de clients sur Shopify avec le référencement

Depuis son lancement en 2006, Shopify est devenu omniprésent en tant que plateforme de commerce électronique. Quelque 6,4 millions de sites Web sont hébergés sur Shopify, et c'est le premier choix pour les entreprises qui cherchent à mettre en place rapidement une vitrine en ligne. Même de grandes marques mondiales telles que Pepsi, Unilever et Nestlé l'utilisent.

La plus grande force de Shopify est la facilité de création d'une boutique en ligne. Cela vous fait gagner du temps et de l'argent en mettant vos produits sur le marché et en établissant rapidement une source de revenus. Cependant, compte tenu de la popularité de Shopify, les entreprises pourraient bien avoir l'impression que cet avantage concurrentiel n'est plus ce qu'il était.

La mise en œuvre d'un référencement de qualité est un excellent moyen de conserver votre avantage concurrentiel et d'obtenir plus de clients sur Shopify. Voici comment augmenter le trafic organique et améliorer les ventes de votre boutique sans recourir aux publicités payantes.

Pourquoi le référencement est-il crucial sur Shopify ?

Pour commencer, le référencement est excellent pour l'engagement des utilisateurs, à la fois sur les plateformes de recherche et sociales. Par exemple, le premier résultat de recherche organique sur Google a un taux de clics (CTR) moyen de 28,5 %, alors que le CTR moyen des annonces de recherche payante est d'environ 2 %.

De plus, puisque vous n'avez pas à payer pour chaque clic que vous générez, c'est aussi un moyen plus durable d'obtenir plus de clients et de ventes Shopify à long terme. Et, même si vous diffusez des annonces payantes, le référencement peut compléter votre campagne PPC en améliorant votre autorité de domaine et donc votre prix d'enchère lors de la configuration de vos campagnes Google Ads.

Cependant, la principale raison pour laquelle vous devriez y prêter une attention particulière est que Shopify a certaines limites en matière de référencement, notamment la structure des URL, les optimisations techniques et le contenu dupliqué.

Ceux-ci peuvent facilement être résolus avec le savoir-faire technique et la mise en œuvre appropriés. Cela vous aidera à rivaliser efficacement avec les entreprises non Shopify et à surpasser celles de Shopify qui ne sont pas aussi avisées en matière de référencement.

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Comment améliorer le référencement pour obtenir plus de clients sur Shopify  

1. Recherche de mots-clés

Il est difficile d'exagérer l'importance de la stratégie de mots clés. Les mots-clés sont la base de la rédaction SEO. Idéalement, la recherche de mots clés devrait informer tous vos efforts de référencement et influencer les étapes suivantes, y compris la création de contenu, le backlinking et même les campagnes payantes.

Les mots-clés intégrés dans votre copie Web indiquent à Google les requêtes de recherche pour lesquelles vous souhaitez vous classer. Par exemple, si vous êtes un détaillant de vêtements Shopify, vous voudrez choisir, grâce à vos mots-clés, les types de vêtements pour lesquels vous souhaitez vous classer. Vous pouvez stocker des vêtements pour hommes, femmes ou enfants, des articles formels ou décontractés, de mode rapide ou durables, etc.

Quelque chose comme les chaussures pour enfants est un «terme de départ». Toutes les pages de catégories et de produits pertinentes doivent être construites à partir de cette phrase. Cela semble assez simple, mais de nombreux propriétaires de magasins font l'erreur de devenir trop créatifs. Les chaussures adorables pour les tout-petits seront moins performantes que les chaussures pour garçons et filles des tailles 6 à 13 .

Tenez également compte de l'intention de l'utilisateur lorsque vous sélectionnez vos mots clés. Par exemple, s'il vous arrive de chercher sur Google "business casuals for men", vous obtiendrez une litanie de guides de style et d'articles conseillant les hommes sur la façon de s'habiller en business casual. À moins que vous n'ayez configuré un site Shopify pour gérer un blog de style - peu probable - vous souhaiterez personnaliser le mot-clé pour inclure l'intention de l'acheteur.

Intégrer quelque chose de spécifique comme "acheter des affaires décontractées pour hommes", "des affaires décontractées abordables pour hommes" ou "acheter Tommy Hilfiger en ligne" est un meilleur moyen d'attirer plus de clients sur votre site Shopify plutôt que des téléspectateurs inactifs qui ne cherchent pas à acheter . Comparez ces pages de résultats de moteur de recherche (SERP) et remarquez comment le changement de mot-clé fait apparaître une intention d'achat :

En fin de compte, une bonne stratégie de mots-clés est un mélange de compétences techniques, de recherche et d'une compréhension de la psychologie humaine pour essayer de définir l'intention derrière une requête de recherche.

Enfin, assurez-vous d'atteindre une densité de mots clés d'environ 1 % pour chaque page Web, c'est-à-dire une instance de votre mot clé tous les cent mots environ. Il n'y a rien de magique à propos de 1%, mais c'est une bonne règle empirique pour éviter le bourrage de mots clés, une pratique que les directives de Google pour les webmasters déconseillent spécifiquement.

2. Contenu unique

La prochaine étape pour attirer plus de clients sur Shopify avec le référencement consiste à produire périodiquement du contenu unique.

Le contenu est important car c'est la façon dont vous interagissez avec vos clients et un véhicule de livraison pour vos mots clés. Vos pages de produits et de catégories sont susceptibles d'avoir des mots-clés intégrés. C'est une bonne idée de compléter cela avec un blog.

Les blogs réguliers vous donnent plus de chances de présenter des mots-clés et d'améliorer l'autorité de domaine de votre site Web. Vous pouvez également créer un lien vers des produits pertinents dans un blog pendant que vous en parlez, ce qui est un excellent moyen d'obtenir plus de clients et de ventes sur votre boutique Shopify.

Surtout, assurez-vous que votre contenu est unique. Le téléchargement de contenu plagié verra votre classement et votre réservoir d'autorité de domaine plus rapidement que vous ne pouvez l'arrêter.

Incidemment, le contenu dupliqué est l'un des problèmes de référencement les plus courants sur Shopify. Souvent, lorsque vous triez les produits en fonction de leurs balises (par exemple, /collections/chemises-hommes/manches-courtes, /collections/shorts-hommes-manches-longues, etc.), Shopify crée plusieurs URL avec un contenu dupliqué, que vous souhaitez à éviter pour attirer plus de clients sur votre site.

De plus, ces pages balisées ne sont pas faciles à optimiser pour le référencement. Si vous souhaitez ajouter un contenu unique à chacune de ces pages, vous pouvez le faire en téléchargeant une application spéciale ou en modifiant le thème Shopify. Alternativement, vous pouvez désindexer ces pages afin que Google ne les explore pas, encore une fois en modifiant le thème.

Ce type de gestion proactive des pages est beaucoup plus facile lorsque vous êtes en partenariat avec des experts SEO Shopify qui peuvent effectuer des analyses techniques régulières de votre site.

3. Expérience utilisateur

Une excellente expérience utilisateur est le meilleur moyen d'inciter davantage de clients à rester sur votre site Shopify et à générer des ventes. Et bien que l'expérience utilisateur soit assez large, il y a certaines choses que vous devez absolument régler.

La conception Web et l'optimisation des appareils sont en tête de liste. Vos pages Web et la navigation sur le site doivent être organisées de manière intuitive afin qu'il soit facile pour un visiteur de trouver ce dont il a besoin et de conclure un achat.

Un sitemap complet et bien structuré aidera les clients à mieux naviguer sur votre site. Cela permettra également à Google d'explorer et d'indexer plus facilement chaque page afin que vous tiriez pleinement parti de vos efforts de référencement. Assurez-vous de soumettre votre sitemap à Google Search Console (afin que votre site soit exploré) et corrigez tous les problèmes de couverture du site (comme les erreurs 404).

D'autres choses qui influencent l'expérience utilisateur incluent des éléments intrusifs comme les pop-ups et les temps de chargement des pages. En fait, si votre page prend plus de trois secondes à se charger, les gens sont susceptibles de partir.

Gardez à l'esprit que l'UX affecte non seulement le nombre de clients convertis sur votre site Shopify, mais également le nombre d'autres que vous pouvez visiter en premier lieu. En effet, les éléments UX affectent directement ou indirectement les performances SEO. Si votre taux de rebond sur la page est trop élevé ou si votre temps d'attente est trop faible, ce qui indique une expérience utilisateur insatisfaisante, Google a tendance à vous classer plus bas.

4. Engagement sur place

L'intégration de vidéos, de contenu interactif et d'options multimédias dans vos pages est un excellent moyen d'améliorer l'UX et l'engagement sur site et d'attirer plus de clients sur votre plateforme Shopify.

Les gens préfèrent de loin voir à quoi ressemble un produit ou fonctionne en action plutôt que de lire à son sujet. Les images montrent à vos spectateurs exactement à quoi ressemble un produit et définissent les attentes avant l'achat. Les vidéos peuvent les aider à comprendre le fonctionnement de votre produit et à présenter ses avantages. En fait, l'inclusion de vidéos peut augmenter jusqu'à 88 % le temps que les utilisateurs passent sur une page Web.

Vous pouvez même choisir d'intégrer les produits Shopify à une chaîne YouTube, soit pour promouvoir votre propre produit en tant que créateur, soit pour obtenir plus de ventes d'affiliation sur Shopify.

Envisagez de le mélanger avec des éléments tels que des vidéos à 360°, des médias compatibles AR et VR et des éléments interactifs sur la page. Plus les téléspectateurs passent de temps sur votre site Shopify, plus Google est susceptible de le classer, ce qui vous permet d'obtenir plus facilement plus de clients à l'avenir.

5. Stratégie de liaison

Les liens internes jouent un rôle important pour amener davantage de clients à trouver rapidement des produits et des catégories pertinents sur Shopify. Cela affecte massivement Shopify SEO et est une technique relativement peu coûteuse.

Lorsque vous créez une page de catégorie ou de sous-catégorie, incluez une petite copie avec des liens vers certains des produits les plus populaires présentés sur cette page ainsi que vers d'autres catégories pertinentes. Créez un lien vers les pages de catégorie à la fois sur vos pages de produits et sur les articles de votre blog.

Assurez-vous que le texte d'ancrage - le mot-clé contenant le lien hypertexte - est pertinent pour la page à laquelle il renvoie. C'est un bon moyen d'assurer la pertinence sémantique et de relier l'équité à ces pages.

N'ignorez pas non plus la création de liens hors site. Les liens pertinents des pages de haute autorité vous permettront non seulement d'obtenir plus de clients sur Shopify à partir des sites hôtes, mais ils contribueront également à l'amélioration du référencement de votre site.

Travailler avec un expert

La création d'un site Web de commerce électronique de haut niveau sur une plate-forme propriétaire telle que Shopify nécessite beaucoup de travail. De simples erreurs comme choisir le mauvais thème ou une mauvaise stratégie de mots-clés peuvent vous mettre dans une situation difficile dès le départ.

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