Comment trouver vos concurrents en ligne

Vos concurrents en ligne sont-ils vraiment ceux que vous pensez qu'ils sont ? Vous pourriez être surpris de savoir qui est en concurrence pour vos mots-clés dans la recherche - ce n'est pas toujours aussi clair que vous le pensez.

En se concentrant sur les concurrents organiques, ce blog explique comment vous pouvez comprendre où se situe la concurrence SEO .

Pourquoi est-il important de trouver vos concurrents en ligne ?

Il y a tellement de raisons pour lesquelles il est important de savoir qui sont vraiment vos concurrents en ligne. Il peut aider à identifier une variété de perspectives commerciales.

Découvrez de nouveaux concurrents commerciaux

La première chose à noter est que souvent, vos concurrents en ligne peuvent être différents de ceux que vous considérez comme vos concurrents hors ligne. Un fort investissement numérique d'une marque autrement peu connue ou plus récente aurait pu les solidifier en une forte présence dans Google qui pourrait surprendre votre entreprise.

Identifier les tendances et les opportunités du marché

En recherchant vos concurrents, vous pouvez obtenir des informations sur les dernières tendances du marché , les comportements des consommateurs et les nouvelles opportunités pour développer votre entreprise.

Analyse comparative

Analyser la présence en ligne de vos concurrents vous permet d'évaluer vos forces et vos faiblesses par rapport aux leurs. Cela vous aidera à développer une meilleure stratégie marketing et à améliorer votre image de marque.

Identifier votre proposition de vente unique (USP)

En comprenant les offres de vos concurrents, vous pouvez identifier les lacunes du marché que votre entreprise peut combler. Cela vous aidera à développer une proposition de vente unique qui vous différencie de vos concurrents.

Amélioration de la satisfaction client

Vous pouvez identifier les domaines dans lesquels votre entreprise doit être améliorée en étudiant les avis et les commentaires des clients de vos concurrents . Cela vous aidera à améliorer vos produits, services et expérience client pour augmenter la satisfaction client.

Garder une longueur d'avance sur la concurrence

Surveiller les activités en ligne de vos concurrents vous permettra d'anticiper leurs mouvements et de réagir rapidement aux changements du marché, vous aidant à garder une longueur d'avance sur la concurrence et à rester pertinent dans l'industrie.

Comprenez les stratégies organiques de vos concurrents et réagissez en conséquence

L'identification de la concurrence en ligne est la première étape du processus de recherche de concurrents. En comprenant ce que les concurrents font bien, vous pouvez identifier les lacunes de votre stratégie.
Par exemple, vous pourriez voir que certains concurrents ont un blog réussi plein de contenu informatif utile, alors que vous manquez de ce type de pages. Ou, vous pourriez être sur un pied d'égalité avec eux en termes de type de contenu que vous créez, mais ils pourraient avoir une autorité de domaine considérablement plus élevée que vous grâce à l'investissement dans la création de liens et les relations publiques numériques .

Comprendre qui est la concurrence est la première étape pour approfondir leurs stratégies de référencement et identifier les opportunités.

Comment trouver des concurrents ?

1. Identifiez vos mots clés cibles

Vous ne pourrez pas identifier vos concurrents en ligne si vous ne connaissez pas vos propres mots clés cibles.

Effectuez une recherche de mots clés pour identifier les principaux mots clés cibles de votre entreprise et associez-les aux URL de votre site Web. Cela peut être fait en utilisant des outils payants et gratuits .
Du côté payant, il existe des outils tels que SemRush et Ahrefs qui sont vraiment utiles pour effectuer des recherches de mots-clés. Et en ce qui concerne les outils gratuits, vous pouvez utiliser des fonctionnalités au sein même de Google, telles que People Also Ask et Related Searches, qui sont utiles pour trouver l'inspiration.

Google Search Console est également une ressource inestimable pour comprendre les requêtes que les gens utilisent pour accéder à votre site Web.

Une fois que vous avez vos mots clés cibles à l'esprit, vous pouvez commencer à déterminer qui est en concurrence pour ces termes.

2. Vérifiez manuellement Google

Avec votre liste de termes cibles, ajoutez-les dans Google et jetez un coup d'œil. C'est une bonne idée de noter dans une feuille de calcul le terme cible ainsi que les concurrents les mieux classés pour ce terme, puis de répéter pour vos mots clés principaux. Ce n'est évidemment pas judicieux de le faire à grande échelle, mais cela peut être utile si vous voulez juste un aperçu rapide de la principale concurrence biologique.

Assurez-vous de le faire pour les mots-clés cibles pour chacun des services ou produits de base que votre entreprise propose, et pas seulement pour le mot-clé "principal" de votre entreprise. En effet, les concurrents dans chaque domaine de votre entreprise peuvent être différents. Par exemple, si nous examinions qui se classe dans les "agences de marketing numérique", cela nous permettrait d'avoir une large compréhension des concurrents biologiques. Cependant, nous voudrions également examiner qui se classe pour chacun des services de base que nous offrons, donc répéterions l'exercice pour des termes comme « agence de référencement internationale », « agence de développement Web » et « agence ppc ».

Bien qu'il puisse y avoir un certain chevauchement, le classement des sites Web dans Google pour chacun de ces termes est susceptible d'être différent.

3. Utilisez l'opérateur de recherche associé :

Les opérateurs de recherche sont un excellent outil pour obtenir des informations plus détaillées directement à partir des résultats de recherche Google. L'utilisation de "connexe :" vous permettra de voir des sites similaires à un domaine. Il a fait un assez bon travail dans le cas de hallaminternet.com :
Bien que, comme vous pouvez le voir, il ait mis en place quatre concurrents, ce qui n'est pas une liste extrêmement exhaustive.

Son utilité semble également varier, certains domaines puissants ne renvoyant aucun résultat : Pourtant, ça vaut le coup! Essayez-le et voyez si votre domaine renvoie des résultats - cela pourrait être utile pour vous aider à identifier d'autres concurrents que vous n'auriez peut-être pas pris en compte.

4. Utilisez des outils payants

Un facultatif, mais si vous y avez accès, les outils payants sont un excellent moyen de trouver votre concurrence en ligne et d'accélérer le processus.

Taper un domaine dans Semrush et utiliser l'onglet Concurrents dans la section Recherche organique donne un aperçu rapide des concurrents d'un domaine. Ceci est mesuré en termes de nombre de mots clés de classement et de nombre de mots clés communs entre votre domaine et les domaines concurrents - s'il existe un grand nombre de termes communs, ils sont alors considérés comme des domaines concurrents.

Il fournit également une estimation du trafic mensuel - j'insisterais ici sur l'estimation, mais cela peut être un indicateur utile pour comprendre différents niveaux de concurrence dans différents domaines.
Une fois les concurrents identifiés, vous pouvez ensuite utiliser ces informations et d'autres outils de Semrush pour effectuer une analyse des écarts de mots-clés - en identifiant les mots-clés pour lesquels les concurrents se classent mais pas vous, ou lorsque les concurrents se classent plus haut que vous pour le même mot-clé. Ces informations doivent être prises en compte dans votre stratégie de référencement.

Ahrefs fait également une chose similaire - consultez la section Concurrents organiques dans la barre latérale Recherche organique et vous verrez un chevauchement de mots clés utiles similaire, une estimation du trafic et d'autres données :

5. Comprendre le type de contenu qui se classe

C'est une partie cruciale et souvent négligée du processus de référencement. Vous avez peut-être identifié vos mots clés cibles et commencé à identifier les domaines en concurrence, mais vous ne devez pas vous arrêter là. Examinez également attentivement l'intention de recherche et le type de classement des pages pour ce terme.

Par exemple, le terme « logiciel de gestion de contenu » désigne une page de résultats Google composée de sites d'évaluation et de pages d'informations ciblant tous « qu'est-ce qu'un système de gestion de contenu ». Si nous espérions classer notre page de produit de système de gestion de contenu pour cette requête, nous réfléchirions à deux fois après avoir examiné ces SERP, car cette page ne correspond apparemment pas à la compréhension de Google de l'intention de recherche de l'utilisateur.

En gardant à l'esprit vos mots clés cibles, évaluez l'intention de recherche de ces requêtes en examinant les URL qui se classent : sont-elles informatives, transactionnelles, de navigation ou commerciales ? Assurez-vous que la page que vous souhaitez classer pour ce terme correspond à cette intention, sinon vous allez mener une bataille difficile.

De conclure

Petit récapitulatif des points clés à retenir :

• Il est important de trouver vos concurrents en ligne car ils ne seront pas nécessairement ceux que vous attendez.
• L'identification de vos concurrents organiques est la première étape du processus de recherche de concurrents, vous permettant de creuser ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans leurs stratégies de référencement.
• Tout d'abord, il est essentiel que vous compreniez les mots-clés cibles de votre site Web ; vérifiez-les dans Google pour comprendre avec quels domaines vous êtes en concurrence.
• Complétez cela avec des outils payants si vous le pouvez. Ceux-ci pourraient mettre en évidence d'autres concurrents dont vous n'aviez pas connaissance et vous permettre de faire passer cette recherche au niveau supérieur en approfondissant plus en détail le chevauchement des mots clés et les opportunités.
• Comprendre qui est classé n'est que le début - assurez-vous également d'être clair sur les types de pages que ces sites Web ont classés. Assurez-vous de donner aux chercheurs - et à Google - ce qu'ils veulent en vous assurant que votre page correspond à l'intention de recherche correcte.

J'espère que vous avez trouvé ce guide sur la façon de trouver vos concurrents en ligne utile, mais si vous avez d'autres questions ou avez besoin de plus de conseils, n'hésitez pas à nous contacter .