Comment trouver des mots-clés à gain rapide à l'aide de SEMRush
Publié: 2022-06-11Dans le dernier épisode de Hack My Growth, nous examinons comment nous pouvons tirer parti de Semrush pour trouver des mots-clés à gain rapide pour nos stratégies de référencement.
Transcription vidéo
Dans cette vidéo, nous allons utiliser l'un de nos outils SEO préférés, Semrush. Nous vous montrerons comment utiliser cet outil pour trouver des gains rapides pour votre stratégie de référencement. Beaucoup de gens demandent, comment puis-je trouver des mots-clés pour des gains rapides ? Souvent, lorsque nous entrons dans un projet de référencement ou que nous lançons une nouvelle campagne, les gens ont ces termes généraux qu'ils veulent rechercher. Ils ont une tonne de trafic et de concurrence, et c'est très bien. Mais en attendant, il faut aussi voir l'aiguille bouger.
Nous devons voir le trafic augmenter. Pour ce faire, nous devons souvent examiner davantage ces termes à longue traîne et d'autres opportunités dans les résultats de recherche afin d'accroître notre capacité à générer un trafic significatif pour les entreprises pour lesquelles nous travaillons ou pour notre propre entreprise.
Par conséquent, nous avons posé cette question : Comment puis-je trouver ces mots clés ?
Voici les critères que nous examinerons pour les gains rapides :
- Intention
- Position
- Où nous classons-nous ?
- Volume de ces termes
- Fonctionnalités SERP disponibles
- Parce que le référencement aujourd'hui ne consiste pas seulement à se classer avec ces liens bleus. Nous avons des fonctionnalités SERP ; nous avons des fonctionnalités riches. Nous avons beaucoup d'opportunités différentes dans le paysage, ou l'immobilier disponible pour nous avec n'importe quel résultat de recherche est très différent de ce qu'il était il y a quelques années à peine.
- Difficulté du mot clé
- Évidemment, nous voulons essayer de trouver ces termes avec un bon volume et une faible difficulté afin d'avoir une plus grande chance de gagner ou de gagner cette requête spécifique.
Si vous souhaitez nous suivre, rendez-vous sur ce lien dès maintenant, il est également lié ci-dessous. De cette façon, vous pouvez faire exactement ce que nous faisons pour trouver certains de ces gains rapides. Très bien, allons à Semrush.
Procédure pas à pas de Semrush
Tableau de bord SEO
Nous sommes maintenant connectés à Semrush. Nous sommes assis sur notre tableau de bord SEO pour le site Web de notre agence. Lorsque nous voulons examiner les gains rapides, il y a quelques éléments que nous voulons rechercher. Nous devons déplacer les termes plus haut dans les résultats de recherche pour voir une différence de trafic. Si nous examinons le taux de clics pour différentes positions de classement, nous pouvons voir si nous pouvons ou non gagner du trafic. Semrush fait un peu cela pour nous avec l'estimateur de trafic projectif dans la recherche de mots clés. Je vais vous montrer où cela en est dans une minute, mais vous pouvez le voir, et on sait simplement que plus votre classement est élevé, théoriquement, plus vous obtiendrez de trafic.
Déplacer un mot-clé de la position 68 à la position 30 n'a pas d'importance car il n'y a pas de changement de trafic. Le client peut être content, mais en fin de compte, il veut voir son trafic augmenter. Si nous passons seulement à la page trois, nous n'obtenons pas les résultats qu'ils souhaitent voir. C'est peut-être le cas avec ces termes généraux, mais lorsqu'il s'agit de gains rapides et de commencer à montrer que le référencement fonctionne, nous devons examiner les termes qui figurent dans le top 20, les termes qui figurent dans le top 10 et les termes qui sont dans les trois premiers.
Ce que vous voulez faire, c'est regrouper ces différents groupes. Nous avons des termes de rang deux et trois. Nous ne gagnons pas la première place pour cela, et nous voulons essayer de l'obtenir. Ce sont des termes classés deux et trois.
Le prochain groupe que nous avons est celui des termes classés de quatre à dix. La raison pour laquelle ces trois premières positions obtiennent la majorité du trafic. Ce sera un peu plus compétitif là-bas, donc nous devrons peut-être faire plus d'optimisation stratégique. Ces termes quatre à dix, disons, si nous déplaçons une position huit à une position quatre, il y aura un changement significatif dans la quantité de trafic que vous obtiendrez pour ce terme. Et pour ce terme, il a beaucoup de volume.
Vous le remarquerez assez rapidement. Ensuite, nous avons des termes qui ne figurent pas dans le top 10. Vous n'obtenez donc probablement pas de trafic pour eux, mais avec un peu d'effort, vous pourrez peut-être faire passer ces termes de 15 à 10 ou de 12 à sept . Vous commencerez à voir du trafic pour ces termes. C'est ce qu'est une stratégie de gain rapide. Pour ce faire, nous voulons utiliser l'outil de vue d'ensemble du domaine.
Présentation du domaine
Nous allons continuer et saisir notre domaine et appuyer sur Entrée. Il vous donnera un aperçu rapide de votre domaine dans son ensemble, de la quantité de trafic qu'ils estiment pour vous, du nombre de mots-clés pour lesquels votre site se classe, et bien plus encore. Comme vous pouvez le voir ici, les fonctionnalités SERP et toutes ces choses amusantes.
Ce que nous voulons faire, disons que nous voulons cibler les termes où nous classons les positions quatre à dix, et nous voulons voir si nous pouvons améliorer ce groupe de termes et la possibilité pour nous de grandir dans ce domaine spécifique. Ce que nous ferions ensuite après avoir exécuté cette vue d'ensemble rapide du domaine, c'est passer ici à la recherche organique.
Recherche biologique
La recherche organique vous montrera tous les termes pour lesquels votre site est censé être classé. Il ne les a peut-être pas tous parce que ce n'est qu'un outil, mais il en a beaucoup.
Ici, ça me dit que j'ai environ 6,5 000 ou 6 500 termes pour lesquels nous nous classons. À partir de la tendance organique, je peux commencer à affiner cela, et je peux voir un graphique des seuls termes, qui sont de quatre à dix, et j'ai 252 termes que nous classons dans les positions quatre à 10. Si je veux aller voir quels sont ces termes, je clique sur cet onglet de postes. Et encore une fois, je peux filtrer cela pour les termes qui classent les positions quatre à dix. Et voilà, nous avons toute cette liste.
Et rappelez-vous, nous avons parlé de nos critères. Nous voulons voir des choses comme l'intention et les fonctionnalités SERP. Il s'agit du trafic estimé qu'ils pensent que nous recevons pour ce trimestre. Le volume de ce terme spécifique et à quel point ce terme est-il difficile à classer, et l'URL que nous classons actuellement pour ce terme ?
Semrush nous fournira beaucoup de données. Il y a 252 termes ici. Ce que j'aime faire, c'est ensuite sortir ces données d'ici et les mettre dans une feuille de calcul Google, et commencer à faire un peu d'organisation. C'est donc ce que nous allons faire ensuite.
S'organiser sur GoogleSheet
Allez-y et cliquez sur exporter. Vous pouvez continuer et l'ajouter en tant que fichier Excel. Rendez-vous ensuite sur sheets.google.com. Vous pouvez commencer une nouvelle feuille. Il existe plusieurs façons de procéder : vous pouvez copier et coller ces données, ou vous pouvez utiliser la fonction d'importation ici, télécharger le fichier que nous venons de télécharger et lui dire de remplacer la feuille. Et voici toutes ces informations amusantes et intéressantes.
Nous avons maintenant nos mots clés. Nous avons les positions dans lesquelles ils se classent. Nous avons toutes ces autres données amusantes. Je vais essayer de rendre cela plus lisible pour nous. Nous y voilà. Et nous pouvons zoomer, de cette façon tout le monde peut voir.
À ce stade, je ne suis pas très inquiet de savoir où nous nous classons en termes de position. Je veux le voir à long terme. Comme si nous étions en position trois pour cela. C'est bon. Ceux qui me tiennent le plus à cœur en ce moment sont; l'intention, le volume de recherche, la difficulté des mots clés, puis les fonctionnalités de recherche ou les fonctionnalités SERP. Ce que nous pouvons faire maintenant pour rendre cela plus facile à utiliser, c'est que nous allons continuer et masquer toutes ces colonnes avec lesquelles nous ne travaillerons pas dans la seconde. J'ai besoin de l'URL, mais je n'en ai pas besoin pour le moment.
1. Filtrer et trier les données par intention de mot-clé
La première chose que je veux faire est de commencer à filtrer et trier ces données. Je souhaite examiner l'intention des mots clés, car cela me dira avec quel type de contenu je travaille généralement. Dans la plupart des cas, le contenu informatif sera un contenu de blog. Le contenu informatif est un peu plus détendu dans la plupart des cas. C'est là que les gens vont apprendre. Ils vont enquêter. C'est ce contenu en haut de l'entonnoir, et il a tendance à être sur les blogs, qui ont tendance à être beaucoup plus faciles à optimiser, à modifier et à peaufiner car ce n'est pas la page principale du site. Vous n'avez pas à réécrire une copie commerciale. Vous regardez le contenu du blog, généralement en haut du contenu de l'entonnoir, où vous avez plus de latitude pour jouer.
La première chose que j'aime faire est d'aller de l'avant et de clarifier cela et de nous concentrer uniquement sur les requêtes d'information. Nous avons maintenant réduit un peu cette longue liste rien qu'en faisant cela. La prochaine chose que nous voulons faire est de trier cela en fonction du volume de recherche.
2. Filtrer et trier les données par volume
Lequel a le plus de volume ?
3. Filtrer et trier les données par difficulté de mot-clé
Ensuite, nous voulons trier de bas en haut par difficulté de mot-clé. Lequel de ces termes a le plus de volume mais le moins de difficulté. En ce qui concerne le volume de recherche, ce sera quelque chose avec lequel vous devrez jouer. Certaines marques ne veulent pas toucher aux termes qui représentent 50 volumes de recherche. Cela n'a aucun sens pour eux. Certaines marques sont toutes nouvelles et 50 recherches par mois, c'est bien. Cela dépendra de votre site, du trafic et si vous allez les rechercher ou non.
Mon processus de réflexion est que j'irai après certains de ces termes, surtout s'ils sont en groupes. Si c'est comme un seul terme qui vaut 50 volumes de recherche, je ne le ferai probablement pas. Mais s'il y a un tas de termes au sein d'un groupe qui sont tous autour de 50, et que ce groupe commence à ajouter plus de volume, alors cela pourrait être quelque chose à faire.
À l'heure actuelle, nous avons une bonne idée de l'intention, du volume et de la difficulté. Cela ne signifie pas que nous devrions simplement, d'accord, schéma de planification, aller après cela. Cela doit avoir un sens. Comme 'Mardi Gras ad' n'a pas de sens pour mon entreprise. Mon nom en ce moment, ça m'est égal. Le but de ceci est super large. Nous pouvons commencer à parcourir et dire, ces termes ont-ils un sens ? Le flux de comportement et le studio de données Google ont du sens. Nous avons du contenu là-bas, et c'est peut-être quelque chose que nous voulons faire. "L'avenir de la recherche" est quelque chose que nous pourrions vouloir cibler. Utiliser les mises à jour du service "Google My Business" comme mots sémantiquement liés. Intéressant que cette requête ait autant de volume.
Il y a probablement beaucoup plus que cela, nous allons donc le garder là-dedans pour le moment, mais nous pouvons parcourir cette liste et commencer à l'examiner. L'autre chose que nous voulons examiner, ce sont les opportunités que nous avons dans les résultats de recherche. Ici, nous pouvons voir lesquels ont plus de fonctionnalités SERP ou non. Et certaines de ces fonctionnalités SERP auxquelles nous avons un accès direct et d'autres sur lesquelles nous devons travailler davantage.
Pour les packs d'images, nous savons que nous pouvons ajouter des textes alternatifs. Nous pouvons annoter nos images. Pour les avis, nous savons que nous pouvons faire des avis agrégés. Pour la vidéo, nous savons que nous pouvons intégrer cela, ajouter cela et ajouter un schéma. Pour People Also Ask, nous savons qu'il y a plus de questions auxquelles nous ne pourrions potentiellement répondre directement dans les résultats de recherche. Pour les FAQ, nous savons que nous pouvons également influencer cela.
Ce terme «schéma de planification» a une tonne d'opportunités en raison de tout l'immobilier SERP supplémentaire dont nous disposons. Cependant, j'ai l'impression qu'il y a beaucoup plus dans ce terme qu'un simple schéma de planification, mais c'est quelque chose avec lequel nous pouvons commencer et commencer à regarder.
4. Supprimer les mots-clés non pertinents
Ce que je veux commencer à faire, c'est réduire cette liste en me débarrassant de tout ce qui n'a pas de sens.
Ensuite, regardez les fonctionnalités SERP. Si vous souhaitez compter le nombre de fonctionnalités SERP, vous pouvez le faire à l'aide d'une fonction Excel :
=NBARBRE(TRIM(A1))-NBRC(SUBSTITUER(TRIM(A1),",",""))+1
Je vais continuer et copier et coller ici. Je ne suis pas un assistant Excel. Encore une fois, comme je l'ai déjà dit dans de nombreuses vidéos, je suis juste doué pour copier et coller. Voici la fonction. Nous avons dû faire quelques modifications parce que cela regarde la cellule un et ce dont nous avons besoin ici est P3 parce que c'est celui que nous regardons.
Allez-y, P3, changez ceci en P3. Comme vous pouvez le voir, il existe cinq fonctionnalités SERP supplémentaires que nous pouvons cibler. C'est plutôt cool parce que nous n'avons pas que le lien bleu. Théoriquement, nous pourrions avoir notre lien bleu. Nous pourrions avoir un pack d'images. Nous pourrions rendre notre lien encore plus robuste en ajoutant des critiques. Nous pourrions apparaître dans un carrousel vidéo dans les résultats de recherche ou dans un bloc vidéo. Nous pourrions éventuellement posséder l'un des People Also Ask. Et nous pourrions étendre cette liste d'examens avec des FAQ. Potentiellement, avec notre lien bleu, nous pourrions avoir quatre instances ou plus de notre marque dans ce résultat de recherche, ce qui est assez puissant.
Maintenant que nous avons l'intention que nous voulons atteindre, le volume, la dernière chose que vous faites, comme je l'ai dit, est simplement de passer par ici et de vous débarrasser de tous ceux qui n'ont pas vraiment de sens pour votre entreprise, puis de commencer pour organiser votre plan d'action.
5. Organisez votre plan d'action
Que faites-vous pour gagner en visibilité ? Eh bien, vous commencerez à regarder les pages elles-mêmes. Nous avons toutes ces pages ici, et ce sont toutes des pages de blog. Je peux aller dans ces pages de blog, et je peux commencer à regarder ce que font les pages devant moi ? Je peux aussi regarder certaines de ces occasions manquées ici. Ai-je des avis sur cette page ? Ai-je une vidéo sur cette page ? Est-ce que j'utilise la FAQ sur cette page ? Si je ne le suis pas, ce sont des choses rapides que je peux faire pour commencer à gagner plus de visibilité. Ma balise de titre contient-elle un bon mot-clé cible ? Est-ce que je l'utilise dans ma méta description ? Suis-je en train de suivre les meilleures pratiques SEO ? Mais le vrai grand départ ici consiste à réduire cette liste de mots clés, en utilisant la difficulté du volume de recherche de nos intentions et les fonctionnalités SERP à notre disposition.
Ensuite, nous pouvons commencer à faire une liste de termes que nous allons cibler. À la fin de la journée, nous mettons tout cela ensemble. Nous parlons potentiellement de milliers de visites supplémentaires par mois rien qu'en faisant ces petits ajustements.
Merci d'avoir revu cette vidéo aujourd'hui. J'espère que cela vous a été utile. J'espère que vous avez appris quelque chose de nouveau. Si vous avez des questions, veuillez commenter ci-dessous. Nous serions ravis de poursuivre cette conversation avec vous. Et je tiens à vous rappeler que si vous n'utilisez pas Semrush et que vous souhaitez le vérifier, allez-y et essayez-le gratuitement pendant 14 jours en utilisant ce lien ici et faites-moi savoir ce que vous en pensez. Quels outils aimez-vous ? Qu'est-ce que tu n'aimes pas? Quel est votre outil SEO préféré ? Continuons cette conversation.
J'apprécie que vous vérifiiez cela. N'oubliez pas d'aimer, de vous abonner et de le partager avec un ami qui pourrait également avoir besoin d'aide en matière de référencement. Jusqu'à la prochaine fois, bon marketing !