Comment trouver des mots clés à longue traîne à l'aide d'outils gratuits et payants
Publié: 2019-05-14Dans cet article, vous découvrirez comment utiliser des mots-clés de longue traîne pour générer plus de trafic vers votre site Web.
Les mots-clés de longue traîne sont des mots-clés contenant trois mots ou plus. Ils ont généralement un volume de recherche relativement faible, mais ils ont également une faible concurrence. Et c'est pourquoi ce sont les meilleurs mots-clés à cibler si vous dirigez une petite entreprise et/ou avez une faible autorité de domaine.
Dans cet article, vous apprendrez :
Qu'est-ce que la longue traîne ?
Avant d'aller plus loin, parlons de la longue traîne.
C'est quoi exactement?
En 2001, le journaliste Chris Anderson a écrit un article intitulé "The Long Tail". Il a fait valoir que notre économie est en train de passer d'un marché de masse axé sur des produits « à taille unique » à un marché dominé par des millions de niches.
Anderson a inventé le terme «Long Tail» comme métaphore de la répartition de la demande dans la nouvelle économie.
L'économie traditionnelle de la vente au détail, où les magasins physiques disposaient d'un espace de stockage limité, signifiait que les détaillants ne pouvaient stocker que les articles les plus vendus.
Mais avec l'émergence d'Amazon et d'autres détaillants en ligne, l'espace en rayon appartenait au passé.
Cela a changé la donne. Un stockage infini signifiait un approvisionnement infini.
Et c'est ce que prédit la théorie de la longue traîne :
Lorsque l'offre n'est pas contrainte par des facteurs de distribution et de stockage, la demande se déplace de la « tête » vers la « queue ».
Et la queue est vraiment très longue.
En un mot : au lieu d'avoir quelques articles « best-sellers », nous avons maintenant un marché qui dessert des millions de niches individuelles.
Chacune de ces niches pourrait représenter un petit pourcentage de la demande totale. Mais l'ampleur même d'Internet signifie qu'il est désormais rentable de desservir ces créneaux.
Alors, qu'est-ce que cela a à voir avec les mots clés ?
Mots-clés et la longue traîne
Les mots-clés de longue traine sont des mots-clés de niche. Et dans l'économie de la recherche, la longue traîne est l'endroit où se trouve la majeure partie de la demande.
Alors, quelle est la définition d'un mot-clé de longue traîne ?
Un mot-clé de longue traîne est une expression de mot-clé qui contient au moins trois mots-clés.
Et voici un fait surprenant : 70 % de tous les termes de recherche sont des mots-clés à longue traîne.
Il est vrai que le trafic généré par les mots-clés de longue traîne représente une fraction du trafic généré par les mots-clés principaux.
Mais c'est le compromis : moins de trafic en échange de moins de concurrence.
Et si vous ciblez suffisamment de mots-clés de longue traîne, le trafic peut rapidement s'accumuler. Certains sites Web obtiennent plus de 80% de leur trafic à partir de mots-clés à longue traîne.
Par exemple, Neil Patel a généré plus de 260 000 visiteurs organiques sur son site Web Quicksprout. Et 240 000 de ces visiteurs provenaient de mots-clés à longue traîne.
Un exemple de mot-clé de longue traine
Imaginons que votre site Web vende des chaussures.
Vous pourriez penser que "chaussures", ou même "chaussures pour hommes" ou "chaussures pour femmes", seraient de bons mots-clés à cibler.
Mais la concurrence pour accéder à la page n ° 1 pour ces mots clés est hors du commun.
Si votre site Web est nouveau et que vous n'avez pas beaucoup de backlinks de haute qualité, vous n'avez aucune chance.
Mais qu'en est-il des "chaussures de tennis Nike pour hommes" ?
C'est un exemple d'un mot-clé de longue traîne. Et vous avez de bien meilleures chances de vous classer rapidement pour ce mot-clé que pour des mots-clés plus courts et plus génériques.
Comment utiliser les mots-clés à longue traîne
Voici un exemple d'utilisation des mots-clés de longue traine.
Il n'y a pas si longtemps, je faisais des recherches de mots-clés PPC pour un site de voyage vendant des circuits dans la Grande Barrière de Corail.
Le mot-clé que nous voulions était "Cairns snorkeling tours". Mais c'était très compétitif et le prix de l'offre minimum était trop élevé pour notre budget.
Nous avons donc commencé à chercher des mots-clés à longue traîne. Très vite, nous avons proposé des "excursions de plongée en apnée à Cairns pour les non-nageurs" et des "excursions en bateau à fond de verre à Cairns".
La demande pour ces mots-clés n'avait rien à voir avec la demande pour les "excursions de plongée en apnée à Cairns", mais le prix de l'offre était bien inférieur et bien dans notre budget.
Les mots clés à longue traîne sont plus abordables (si vous faites du PPC) et plus faciles à classer (si vous faites du SEO).
Mais il y a un autre avantage qui fait des mots clés à longue traîne des gagnants absolus.
Plus un mot-clé est précis, plus le chercheur sait ce qu'il recherche.
Pour en revenir à notre exemple au début de cet article, quelqu'un qui tape "chaussures de tennis Nike pour hommes" a une idée beaucoup plus claire de ce qu'il recherche que quelqu'un qui tape "chaussures pour hommes".
De même, un chercheur qui tape « excursions snorkeling cairns pour non-nageurs » a une exigence très spécifique. Cette personne est beaucoup plus loin dans l'entonnoir d'achat que la personne qui tape "Cairns snorkeling tours".
L'intention de l'acheteur dans le mot-clé longue traîne est beaucoup plus forte que dans le mot-clé général.
Et cela signifie que votre page va se classer plus rapidement pour les mots-clés à longue traîne.
Mais cela signifie également que vous aurez un taux de conversion plus élevé sur cette page.
Pourquoi?
Parce que vos visiteurs sont au bas de l'entonnoir, ils sont beaucoup plus proches de faire un achat.
Et voici une autre chose intéressante : en raison du taux de conversion plus élevé, vous avez besoin de beaucoup moins de trafic de longue traîne pour produire une vente.
Comment trouver des mots-clés à longue traîne
Voici différentes façons de trouver des mots-clés de longue traîne, en utilisant des outils gratuits et payants.
Outils gratuits
Suggestion automatique Google
Avez-vous déjà remarqué que lorsque vous commencez à taper une requête de recherche, Google propose des suggestions avant même que vous ayez fini de taper ?
Prenons l'exemple des « chaussures pour hommes ». Allez sur Google et tapez "chaussures pour hommes".
Google Auto Suggest crée pour vous trois longues traînes possibles : "chaussures homme en ligne", "chaussures homme brisbane" et "chaussures homme australie".
Voici une astuce : mettez un espace et un trait de soulignement entre deux de vos mots-clés et Google insérera un terme suggéré pour vous.
Dans l'exemple ci-dessous, j'ai tapé "mens_nike shoes" et Google a proposé quatre possibilités :
- chaussures de course nike homme
- chaussures de basket nike homme
- chaussures de tennis nike homme
- chaussures de golf nike homme
Vous pouvez utiliser le trait de soulignement n'importe où. Essayez de le placer au début de votre requête de recherche :
Ou à la fin :
Si vous souhaitez approfondir et obtenir un mot-clé de longue traîne plus long et plus spécifique, cliquez sur l'une des suggestions automatiques de Google. Dans ce cas, je vais cliquer sur « mens nike shoes sale ».
Remettez votre curseur dans le champ de recherche et vous verrez que Google a trouvé des mots clés encore plus longs :
Vous pouvez continuer à le faire pour obtenir des mots-clés plus longs et plus descriptifs.
Il est bon de se rappeler que ces mots clés Google Auto Suggest ne sont pas simplement des possibilités hypothétiques - ce sont des mots clés que les internautes ont effectivement saisis dans Google.
Une autre façon d'utiliser Google Auto Suggest consiste à saisir votre mot-clé racine, puis à commencer un nouveau mot commençant par la lettre "a".
Par exemple, saisissez « chaussures de tennis pour hommes a » :
Google suggère :
- chaussures de tennis pour hommes
- chaussures de tennis homme amazon
- chaussures de tennis homme adidas
- chaussures de tennis homme asics
Pour trouver d'excellentes options pour les mots-clés à longue traîne, parcourez simplement l'alphabet en faisant ceci :
"Recherches liées à" de Google
Un autre outil pour trouver des mots-clés de longue traîne est la boîte "Recherches associées à" au bas de la page de résultats Google :
J'ai tapé "chaussures de tennis nike pour hommes" et Google m'a donné huit termes de recherche associés :
- chaussures de tennis femme nike
- vente de chaussures de tennis nike
- chaussures de tennis nike
- chaussure de tennis nike classique
- chaussures de tennis nike enfants
- chaussures de tennis adidas
- chaussures de tennis nike inde
- chaussures de tennis nike australie
Soovle
Soovle est un moteur qui combine les suggestions automatiques de Google, Bing, Amazon, Answers.com, Yahoo, Wikipedia et YouTube.
C'est un outil puissant pour trouver des mots-clés encore plus longs.
UberSuggérer
UberSuggest a subi une refonte complète depuis la première publication de cet article. Bien qu'il ait toujours une version gratuite, il s'agit désormais d'un outil de recherche SEO à part entière qui a de nombreuses fonctions en plus de la recherche de mots clés.
La version gratuite est toujours un outil puissant qui vous fera gagner beaucoup de temps.
Répondre au public
Answer The Public est un outil de mots clés intéressant qui adopte une approche totalement différente de la recherche de mots clés. Il est beaucoup plus basé sur la sémantique que les autres outils de mots clés.
Il combine votre mot racine avec des prépositions pour proposer un large éventail de possibilités logiques.
Par exemple, si vous tapez "chaussures pour hommes", Answer The Public combine ce mot-clé avec les prépositions "comment", "sont", "où", "qui", "qui", "quoi", "quand" et " pourquoi ', et propose des catégories de suggestions basées sur ces prépositions.
Outils payants
Grattez la boîte
Le mot-clé Scraper Tool dans ScrapeBox fait essentiellement la même chose que Uber Suggest mais revient avec des listes de mots-clés beaucoup plus longues.
Frapper la queue
Hit Tail est nouveau sur la scène et il est unique dans ce qu'il fait.
C'est le seul outil que je connaisse qui analyse votre propre trafic et vous fournit ensuite des suggestions de mots clés très spécifiques à longue traîne qui sont adaptées à votre public.
Hit Tail fonctionne bien sur WordPress et est facile à utiliser. Cela fonctionne essentiellement en arrière-plan, vous laissant libre de vous consacrer à d'autres choses.
Longue traîne Pro
Long Tail Pro existe depuis un certain temps et a une solide réputation comme l'un des meilleurs outils de recherche de mots-clés à longue queue. Ce logiciel permet à l'utilisateur de générer des centaines ou des milliers de mots clés uniques à longue traîne en quelques minutes sur la base d'un seul mot clé racine.
J'espère que ce tutoriel rapide vous aidera. L'emporter? N'affrontez pas les grands pour les mots-clés évidents, surtout si vous débutez.
Optez pour les joyaux cachés dans la longue queue que tout le monde a ignorés. Vous obtiendrez un trafic très ciblé vers votre site plus rapidement que vous ne le pensiez !
KWFinderName
KWFinder est probablement l'outil de recherche de mots clés le plus facile à utiliser. Il a une belle interface utilisateur intuitive.
Voir mon avis sur KWFinder
Conclusion
Les mots-clés à longue traîne offrent deux énormes avantages aux blogueurs : ils sont faciles à classer et ils ont une intention de recherche élevée.
L'inconvénient des mots-clés à longue traine est qu'ils ont un volume de recherche mensuel beaucoup plus faible que les mots-clés larges.
Mais c'est le compromis en matière de référencement : une faible concurrence en échange d'un volume de recherche (relativement) faible.
Plus d'articles sur la recherche de mots-clés
- Comment utiliser les modificateurs de mots clés pour se classer sur Google
- Comment trouver des mots clés de départ pour un meilleur référencement (2 méthodes simples)
- Qu'est-ce qu'un mot-clé ciblé - 7 conseils pour un meilleur référencement
- Comment se classer pour plusieurs mots-clés et tripler votre trafic
- 21 types de mots-clés dans le référencement et comment les utiliser
- Que sont les mots vides dans le référencement - Tout ce que vous devez savoir
- Mots-clés à haute intention - ce qu'ils sont et comment les utiliser
- Le nombre d'or des mots clés : le secret du classement sur Google
- Comment utiliser 'Les gens demandent aussi' (PAA) pour un meilleur référencement
- Que sont les mots-clés LSI et comment les utiliser pour un meilleur classement
- Qu'est-ce que la recherche de mots clés - Un guide pour les débutants (2022)
- Qu'est-ce que le regroupement de mots-clés et comment cela aide-t-il avec le référencement ?