Comment trouver et corriger la cannibalisation des mots clés

Qu'est-ce que la cannibalisation des mots clés ?

La cannibalisation des mots-clés se produit lorsqu'un site Web a deux pages ou plus qui ciblent le(s) même(s) mot(s)-clé(s) et intention de recherche et rivalisent pour se classer sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Lorsque cela se produit, Google décide du contenu à classer le plus haut, ce qui peut conduire à un classement plus élevé pour une page que vous ne souhaitez pas prioriser. La cannibalisation des mots clés peut avoir un impact négatif sur votre site Web, entraînant une diminution globale du trafic organique.

La cannibalisation des mots clés se produit parce que l'intention de recherche de deux pages ou plus est la même. En fin de compte, vous devez tenir compte de l'intention de vos pages pour déterminer si vous avez affaire à un problème de cannibalisation. Parfois, il peut être judicieux d'avoir des pages séparées avec des mots-clés similaires si l'intention de ces pages est entièrement différente.

Par exemple, considérons deux pages ciblant deux phases différentes du parcours de l'acheteur. Si une page est plus informative et une autre est plus transactionnelle (comme une page de produit de commerce électronique), il serait logique d'avoir deux pages distinctes avec des mots-clés similaires. Dans ce cas, une page peut aider les visiteurs à en savoir plus sur un produit tandis qu'une autre leur permet de l'acheter.

Dans une telle situation, vous n'aurez peut-être pas à vous soucier de la cannibalisation. Cependant, supposons que vous ayez deux pages avec des mots-clés similaires et une intention similaire. Dans ce cas, cela entraînera une cannibalisation des mots clés car ces pages se font concurrence pour le trafic provenant de la même intention de recherche.

Pourquoi la cannibalisation des mots-clés est-elle mauvaise pour le référencement ?

La cannibalisation des mots clés peut réduire votre capacité à vous classer, diluer l'équité des liens et vous obliger à vous faire concurrence pour vos mots clés ciblés. Cela peut également avoir un impact sur votre référencement en gaspillant le budget de crawl et en diminuant l'autorité de votre site.

Réduit votre capacité à vous classer

Avoir plusieurs pages en concurrence pour les mêmes mots-clés nuira inévitablement à leur capacité à se classer aussi haut que possible. Au lieu de consolider votre autorité en une seule page faisant autorité, vous la divisez en plusieurs pages moins faisant autorité qui sont moins susceptibles d'atteindre une position de haut rang. En conséquence, aucune de vos pages ne sera aussi bien classée qu'elle le pourrait autrement.

De plus, vous réduisez également votre influence sur le classement des pages. S'il y a une page spécifique que vous souhaitez classer plus haut que d'autres optimisées avec les mêmes mots-clés, vous pourriez être déçu de constater que Google l'a classée en dessous de vos autres pages.

Cela peut être particulièrement problématique si l'une de vos pages a un taux de conversion plus élevé que les autres. En le forçant à concurrencer ces autres pages pour le trafic organique, vos conversions peuvent en souffrir.

Dilue l'équité des liens

Une autre façon dont la cannibalisation nuit à votre référencement est de diluer l'équité de vos liens. La quantité et la qualité des backlinks pointant vers une page affecteront sérieusement ses performances SEO. Lorsqu'une page agit comme un cannibale, les backlinks qui auraient pu tous aller vers une seule page sont répartis sur plusieurs pages, diluant l'autorité de ces backlinks. En conséquence, ces pages seront très probablement moins bien classées qu'une seule page de destination.

Rivaliser avec soi-même

Le fractionnement de vos mots-clés sur plusieurs pages oblige ces pages à se concurrencer pour la position SERP. Avoir plusieurs pages en concurrence les unes avec les autres signifie que vous divisez votre trafic organique et que vous obtenez probablement moins de trafic organique que vous ne le pourriez.

Une étude Moz de 2014 a révélé que 71,33 % des requêtes de recherche entraînaient un clic sur la première page, tandis que les pages deux et trois ne recueillaient que 5,59 % des clics. De plus, les cinq premiers résultats sur la première page ont obtenu 67,60 % du nombre total de clics, tandis que les résultats 6 à 10 n'ont obtenu que 3,73 % des clics. Avoir plusieurs pages qui se classent plus bas n'est pas aussi précieux que d'avoir une page qui se classe en haut des SERP.

Comment trouver la cannibalisation des mots clés

Si vous pensez que la cannibalisation des mots-clés peut être un problème, creusez plus profondément et essayez d'identifier précisément où cela se produit. Voici quelques stratégies que vous pouvez utiliser pour identifier les pages en concurrence les unes avec les autres pour les mots-clés.

Trouver la cannibalisation des mots clés avec une feuille de calcul

L'un des moyens les plus élémentaires de détecter d'éventuels problèmes de cannibalisation consiste à créer une feuille de calcul pour suivre les pages de votre site. Dans une colonne, répertoriez toutes vos URL et, dans la suivante, répertoriez les mots clés ciblés associés à chacune.

Une fois que vous avez ajouté vos URL et vos mots clés à la feuille de calcul, vous pouvez consulter les lignes pour voir si vous avez plusieurs pages ciblant le même mot clé ou des mots clés similaires avec une intention de recherche identique. Si vous repérez des mots-clés en double sur des pages avec une intention similaire, votre site peut souffrir de problèmes de cannibalisation.

La cannibalisation des mots-clés ne se produit pas seulement dans le contenu d'une page. Cela peut également se produire au niveau des métadonnées. Heureusement, il s'agit d'une solution plus simple, car seules vos métadonnées devront être ajustées. En plus de vos mots-clés de contenu, vous pouvez ajouter quelques lignes supplémentaires à votre feuille de calcul ou créer une autre feuille de calcul pour vérifier vos métadonnées pour les problèmes de cannibalisation.

Les pages de commerce électronique sont particulièrement sensibles à la cannibalisation des métadonnées, car plusieurs pages sont souvent optimisées pour cibler la même grande catégorie de produits, même si elles proposent un produit spécifique. Ces pages ont également tendance à être légères sur le contenu, ce qui rend les métadonnées beaucoup plus importantes en ce qui concerne les mots-clés et les classements.

Trouver la cannibalisation des mots clés avec Google Search Console

Si vous n'avez pas envie de créer une feuille de calcul, vous pouvez utiliser Google Search Console pour identifier les problèmes de cannibalisation à la place. Pour ce faire, connectez-vous et cliquez sur "Résultats de la recherche" dans le menu de gauche.

Ensuite, faites défiler jusqu'à "Requêtes". Cela vous montrera une liste de requêtes de recherche à partir desquelles votre site Web a obtenu des impressions et des clics.

Cliquez sur un terme de recherche spécifique, puis sur "Pages". Maintenant, vous pouvez voir toutes les différentes pages que Google a fait apparaître pour ce terme, ce qui vous permet de trouver quels termes de recherche font apparaître plusieurs pages sur votre site. Si plusieurs URL apparaissent par terme, vous souffrez peut-être de cannibalisation des mots clés.

Veuillez noter que si Google fournit des liens annexes pour votre site, une requête par mot clé peut faire apparaître plusieurs pages de votre site. Cependant, cela ne signifie pas qu'il y a cannibalisation des mots clés. Vérifiez cela en recherchant sur Google le mot-clé avec plusieurs pages qui lui sont associées.

Trouver la cannibalisation des mots clés avec Ahrefs

Une autre option pour trouver la cannibalisation des mots clés consiste à utiliser Ahrefs Site Explorer.

Pour commencer, entrez l'URL de votre site et appuyez sur le bouton de recherche. Ensuite, cliquez sur "Mots clés organiques" dans le menu de gauche.

En haut de la page de résultats, cliquez sur "Mot clé" et saisissez le mot clé que vous souhaitez vérifier.

Cliquez sur "Appliquer", puis sur "Afficher les résultats".

Cliquez sur le bouton "Historique des positions" à côté de l'URL pour voir les changements de classement au fil du temps et déterminer si le mot clé a été impacté.

Comment réparer la cannibalisation des mots clés

Maintenant que vous savez comment détecter la cannibalisation des mots clés, il est temps d'atténuer les dégâts qu'elle peut causer. Heureusement, il existe plusieurs stratégies différentes que vous pouvez utiliser pour résoudre les problèmes de cannibalisation des mots clés qui peuvent nuire au référencement de votre site.

1. Fusionner ou élaguer le contenu

La meilleure façon de résoudre les problèmes de cannibalisation consiste souvent à fusionner des contenus similaires. Si vous trouvez que vous avez deux ou plusieurs pages faibles qui cannibalisent les mots-clés et le trafic de l'autre, alors c'est probablement une bonne idée de les regrouper en une seule page. C'est une bonne stratégie lorsque vous avez une page qui se démarque des autres.

La fusion du contenu de plusieurs pages en une seule page réduira la concurrence des mots clés et augmentera la valeur SEO de cette page, la valeur du contenu et la capacité à attirer du trafic organique. Si cela a du sens, la fusion et la consolidation du contenu sont le meilleur moyen de gérer la cannibalisation, car cela résout non seulement le problème, mais crée également un contenu nouveau et amélioré. Cela vous permettra également de rafraîchir votre contenu et peut-être d'élargir sa portée.

Si vous préférez, vous pouvez élaguer le contenu de qualité inférieure plutôt que d'essayer de fusionner la copie sur une seule page.

N'oubliez pas de mettre en œuvre des redirections 301 pour détourner le trafic des pages dont vous supprimez ou supprimez du contenu. Vérifiez vos liens internes pour vous assurer que vous ne créez pas de liens vers des pages qui n'existent plus.

2. Désoptimiser les cannibales

Vous n'avez pas nécessairement besoin de supprimer une page ou son contenu pour l'empêcher de cannibaliser les mots-clés d'une autre page. Une autre option consiste simplement à désoptimiser les pages concurrentes pour les mots clés qu'elles cannibalisent. La suppression de ces mots clés de la page empêchera cette page de se classer pour eux, la supprimant ainsi en tant que concurrent.

Quelle page devez-vous désoptimiser ?

Tenez compte de l'intention de recherche lorsque vous décidez quelle page désoptimiser. Par exemple, vous pourriez avoir deux pages intitulées « Ai-je besoin de lunettes si un œil est flou ? » et "16 raisons pour lesquelles vous avez une vision floue", tous deux classés pour le mot-clé "vision floue". Les deux peuvent être des articles très informatifs, mais il peut être préférable de désoptimiser le premier et de permettre à la place à la deuxième page de se classer pour votre mot-clé, car elle se concentre sur une intention de recherche plus spécifique et appropriée.

La désoptimisation de la page la libère également pour être ré-optimisée avec d'autres mots-clés. Profitez de cette occasion pour effectuer des recherches supplémentaires sur les mots clés et trouver des mots clés qui pourraient mieux convenir à la page. Consultez notre guide sur la façon de faire une recherche de mots clés pour en savoir plus sur les meilleures pratiques pour effectuer une recherche de mots clés, ou profitez de nos services de recherche de mots clés pour que votre recherche soit effectuée par nos professionnels qualifiés.

3. Utilisez des balises canoniques

Vous pouvez placer des balises canoniques dans le code HTML d'une page pour faire savoir à Google qu'une page spécifique est la copie principale. Cela indique à Google quelles pages classer et lesquelles ne pas classer. Cependant, Google peut ignorer cette suggestion.

Pour canoniser une page, appliquez la balise canonique à la section HTML <head> de toutes les pages que vous ne voulez pas mettre en concurrence avec la page maître. La balise ressemble à ceci :

 <link rel=”canonical” href=”https://yourwebsite.com/masterpage”>

La canonisation est une stratégie mieux utilisée pour gérer le contenu dupliqué et n'est généralement pas recommandée pour traiter les problèmes de cannibalisation. Cependant, cela reste une option à considérer si la fusion ou la réoptimisation du contenu n'est pas possible.

4. Page sans index

Un moteur de recherche doit d'abord indexer une page avant qu'elle puisse apparaître dans les résultats de recherche. Aucune indexation d'une page ne l'extrairea des résultats de recherche de Google et l'empêchera de concurrencer vos autres pages pour les mots clés et le classement.

Ne pas indexer une page peut être une bonne chose si vous souhaitez conserver une page, mais que vous ne voulez pas que son contenu soit en concurrence pour les mots-clés avec d'autres pages de votre site.

Utilisez une balise meta robots pour ne pas indexer une page. En outre, supprimez-le de votre sitemap XML s'il est répertorié.

Si votre page est déjà dans l'index de Google, vous devrez vous connecter à Google Search Console et utiliser l'outil de suppression d'URL.

Protégez-vous de la cannibalisation des mots-clés

Une fois que vous avez résolu les problèmes de cannibalisation de votre site Web, mettez en œuvre des pratiques pour vous aider à éviter d'autres problèmes à l'avenir.

Une chose que vous pouvez faire est de créer un processus pour vous aider à mieux suivre vos mots clés. Par exemple, essayez d'utiliser une feuille de calcul pour répertorier les mots clés que vous ciblez et leurs URL associées. Vous pouvez l'utiliser pour vérifier si vous avez déjà ciblé un mot-clé spécifique pour lequel vous souhaitez optimiser une nouvelle page. Chaque fois que vous créez une nouvelle page, vous pouvez l'ajouter à la feuille de calcul et développer votre liste.

Supposons que vous n'ayez pas envie de suivre tous vos mots clés tout le temps. Dans ce cas, vous devriez envisager d'effectuer des audits réguliers des mots clés pour vous assurer que vous n'avez pas accidentellement cannibalisé des mots clés avec votre nouveau contenu. Utilisez des outils tels que Google Search Console ou Ahrefs Site Explorer pour analyser régulièrement les mots-clés de votre site et résoudre tout problème de cannibalisation des mots-clés.

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La meilleure façon d'identifier les problèmes de cannibalisation des mots clés consiste à utiliser un service d'audit SEO professionnel sur votre site Web. Notre audit SEO de plus de 200 points peut identifier tous les problèmes de cannibalisation auxquels votre site est actuellement confronté et tout autre problème affectant la capacité de votre site à classer et à attirer le trafic organique des moteurs de recherche. Réservez dès aujourd'hui une consultation SEO gratuite avec Victorious et améliorons votre référencement !