Récapitulatif du webinaire : comment évaluer et gérer les changements de type de correspondance de Google

Comment fonctionnaient les correspondances étendues et d'expression modifiées au début de 2021

Début mai 2021, la requête large modifiée dans Google correspondait à tout ce qui était considéré comme lié. Placer un signe plus (+) devant un mot dans le terme de recherche indique que vous vouliez que la recherche corresponde étroitement à ce mot. Par exemple, le terme de recherche "+mariage +gâteau" correspond à :

• Gâteau de mariage
• Gâteau de mariage rouge
• Comment faire cuire des gâteaux de mariage
• ~ Gâteau au fromage de mariage

Au début de 2021, la correspondance d'expression forçait généralement une correspondance avec les mots-clés dans le même ordre que celui indiqué dans l'expression. Une correspondance peut ajouter ou supprimer des mots à faible charge sémantique, c'est-à-dire des mots qui ne modifient pas l'intention de la phrase. La correspondance d'expression permettrait également des fautes d'orthographe et des racines de mots différentes, des mots de substitution que Google considère comme ayant la même signification que les mots de l'expression, et serait insensible aux singuliers et aux pluriels.

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Les changements de 2021 dans les types de correspondance Google

En 2021, des changements affecteront chacun de ces types de correspondance Google.

Une correspondance exacte exigera que le terme de recherche de l'utilisateur ait la même intention que le terme du mot clé : la formulation peut être différente, mais l'intention doit être la même.

En utilisant l'exemple de mot clé "hôtel NYC", sous correspondance exacte, les termes de recherche "hôtels à New York" et "hôtels à New York" correspondraient, mais "hôtels bon marché à New York" ne correspondraient pas : le modificateur modifie le intention.

La correspondance d'expression fonctionnera comme la requête large modifiée début 2021 : l'ordre des mots n'aura plus d'importance. Les termes de recherche des utilisateurs peuvent ajouter des modificateurs et toujours correspondre, tant que l'intention est la même. Ainsi, avec la correspondance d'expression, désormais "hôtels bon marché à New York" ou "hôtels de New York qui acceptent les animaux de compagnie" correspondrait au mot clé "hôtels de New York".

L'ordre des mots n'a pas d'importance dans la correspondance d'expression tant que le changement d'ordre ne change pas l'intention : l'algorithme reconnaît toujours que « vol de San Francisco à New York » n'est pas la même chose que « vol de New York à San Francisco ”. Il existe encore des cas déroutants : par exemple, la « peinture de terrasse » est quelque chose que vous achetez pour peindre votre terrasse, tandis que la « peinture de terrasse » est une activité que vous faites. "Peindre le pont" ne devrait pas pointer vers des vidéos pratiques sur la peinture de votre pont, tandis que "peindre le pont" devrait certainement le faire, et Google se débat avec des différences comme celles-ci. Vous devrez traiter ces cas avec soin pour vous assurer d'avoir des mots-clés qui reflètent votre véritable intention et pour interpréter l'ambiguïté dans les impressions que vous obtenez.

Néanmoins, les changements de correspondance d'expression produiront plus d'impressions pour vos mots clés (vous obtiendrez des combinaisons dans différents ordres de mots). Votre défi sera de déterminer si ces impressions supplémentaires génèrent des conversions.

Un autre changement est que Google traitera la requête large modifiée de la même manière que la correspondance d'expression et traitera chaque mot comme s'il avait le préfixe plus. Là où "mariage + gâteau" correspondrait à "gâteau d'anniversaire", désormais, un mot clé en requête large modifié "mariage + gâteau" sera traité comme "+ mariage + gâteau" et nécessitera à la fois "mariage" et "gâteau" dans le terme de recherche . Ce changement entraînera une perte d'impressions pour le mot clé : cela peut être acceptable, à condition que vous ne perdiez pas également des conversions à partir de ce mot clé. Si vous vendez des gâteaux de mariage, la perte des impressions pour "gâteau d'anniversaire" ne devrait pas affecter vos conversions (puisque les personnes qui recherchent des gâteaux d'anniversaire ne sont pas intéressées par l'achat de gâteaux de mariage).

Vous n'êtes pas obligé de convertir vos mots clés en requête large modifiés : Google modifiera simplement la façon dont il les traite. Vous pouvez choisir de les transformer tous en mots-clés de correspondance d'expression. Une autre option consiste à copier vos mots clés en requête large modifiés et à créer des mots clés correspondants à l'expression exacte afin de pouvoir comparer les effets des modifications sur les deux types.

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D'ici juillet 2021, vous ne pourrez plus créer de requêtes larges modifiées. Il n'est pas clair combien de temps après cela vos termes de requête large modifiés existants seront pris en charge (traités comme une expression exacte).

C'était tout sur le type de correspondance de Google.

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Conseils pratiques

Alors que Google continue de rendre ces types de correspondance "plus lâches", vous devez rechercher plusieurs mots-clés dans votre compte qui correspondent aux mêmes termes de recherche. Ceux-ci deviennent effectivement des mots clés en double. Si vous avez différentes annonces avec des mots clés différents allant vers différentes pages de destination, vous ne voulez pas que les mots clés des différentes annonces dupliquent les correspondances exactes avec les mêmes termes de recherche.

Pour compenser, vous devez être conscient de la façon dont vous utilisez les mots clés négatifs pour maintenir le comportement différent de vos annonces. Vous devez également faire attention à l'utilisation de filtres pour identifier les termes de recherche qui sont des mots-clés candidats. Par exemple, si vous utilisez un filtre qui affiche les termes de recherche avec plus de 50 clics et deux conversions et décidez de les transformer en mots clés, vous pouvez créer le même mot clé pour plusieurs annonces, ruinant ainsi vos statistiques de performances. Vos enchères seront erronées, vos tests publicitaires seront inexacts et vos pages de destination ne recevront pas le bon trafic cible.

Vous devrez surveiller les performances de vos mots clés et de vos annonces pendant cette période de transition pour voir comment vos données par type de correspondance évoluent au fil du temps. Cela vous donnera une indication de quand et comment vous devriez changer vos types de match.

Brad a exécuté plusieurs démonstrations pour trouver des termes de recherche et des mots clés en double, utiliser des mots clés négatifs ou mettre en pause des mots clés pour gérer l'effet des doublons, utiliser des rapports Google pour analyser les changements de type de correspondance et modifier en bloc les types de correspondance Google. Il a également discuté des outils tiers disponibles pour l'analyse des mots clés et de l'utilisation de techniques telles que N-Grams pour analyser des groupes de mots clés associés.

Les changements dans les types de correspondance Google ne sont qu'un exemple de la façon dont les technologies et techniques de marketing numérique évoluent constamment. En tant que spécialiste du marketing numérique, vous devez continuellement actualiser et développer vos compétences pour suivre le rythme.

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