Comment utiliser efficacement ChatGPT pour le marketing des petites entreprises

ChatGPT continue de secouer le monde du marketing - et pour cause. Ses capacités vont au-delà de ce que la génération précédente d'outils d'IA pouvait offrir, et elle peut apparemment donner une réponse bien définie à n'importe quelle question.

Mais lorsqu'il s'agit d'utiliser ChatGPT pour du contenu marketing, des garde-corps importants doivent être mis en place. Les petites entreprises en particulier peuvent être plus susceptibles de tomber dans des pièges courants car elles peuvent être plus tentées de sous-traiter leurs efforts de marketing au chatbot. Voici nos recommandations sur l'utilisation de ChatGPT pour le contenu de marketing numérique sans compromettre vos résultats ni mettre en péril la réputation de votre entreprise.

Le rôle de ChatGPT dans le référencement

Pour être clair : les spécialistes du marketing ne doivent pas utiliser ChatGPT pour écrire des blogs ou du contenu sur la page.

Pourquoi pas? La mise à jour du contenu utile 2022 de Google visait à filtrer les sites Web et le contenu qui n'offrent pas d'informations pertinentes et uniques aux utilisateurs. Google a réitéré que son algorithme donne la priorité au contenu de haute qualité, qu'il soit humain ou généré par une machine. Mais les grands modèles de langage ont des limites inhérentes. Ils ne peuvent pas vérifier eux-mêmes les faits et leur utilisation du texte prédictif les rend non originaux et répétitifs après seulement quelques phrases.

Si vous publiez du contenu écrit par ChatGPT tel quel, Google trouvera probablement le contenu inutile, ce qui pourrait compromettre le classement de votre site. Ce n'est tout simplement pas un contenu de haute qualité. Cela dit, ChatGPT peut aider à formuler des idées.

Recherche de sujet

En matière de recherche, ChatGPT est le point de départ, pas la ligne d'arrivée. D'autre part, ChatGPT peut fournir rapidement une liste d'idées pour votre contenu marketing, mais il peut aussi vous induire en erreur. Il est bien documenté que ChatGPT peut être inexact et trompeur, et c'est une réalité inévitable des grands modèles d'apprentissage des langues. Aucune quantité de mises à jour du créateur OpenAI ne résoudra ce problème.

Ainsi, bien que vous puissiez utiliser l'invite "Donnez-moi 10 idées pour un article de blog sur la mode printanière", vous voudrez évaluer par vous-même quelles réponses de ChatGPT sont pertinentes pour votre public.

Recommander des modifications SEO sur la copie

Une fois que vous avez écrit le contenu, vous comptez probablement déjà sur certains outils alimentés par l'IA pour la vérification orthographique et la grammaire. ChatGPT peut également examiner votre contenu de marketing numérique et proposer des recommandations.

Pour vous assurer qu'il offre la meilleure réponse, formulez votre question pour inclure l'industrie cible, le ton, le groupe d'âge que vous ciblez, etc. Ces informations spécifiques peuvent aider ChatGPT à comprendre précisément ce que vous recherchiez pendant la création du contenu.

Voici le hic. Alors qu'une société de référencement utilisera des métriques étendues pour prendre des décisions basées sur les données, ChatGPT ne procède à aucune sorte d'examen des métriques avant de répondre à votre question. Il peut partager quelques conseils généraux, tels que "ajouter des mots clés pertinents", mais il est incapable de faire la recherche de mots clés requise pour une écriture SEO efficace.

C'est comme si quelqu'un disait "Vous devriez manger plus de légumes pour être en meilleure santé". C'est un conseil générique, et pas faux , mais on est loin d'un plan de repas personnalisé préparé par un diététicien.

Recherche de mots-clés

À ce sujet, qu'en est-il de l'utilisation de ChatGPT pour la recherche de mots clés dans vos efforts de marketing ? ChatGPT est le premier à admettre qu'il ne peut pas fournir de données en temps réel.

Comme vous pouvez le constater, les résultats sont assez limités. Ils vous offrent un point de départ mais n'offrent pas beaucoup d'informations. En revanche, des outils tels que Ahrefs et Google Keyword Planner sont spécifiquement conçus pour trouver les volumes de recherche et la difficulté des mots clés, en affichant des informations détaillées et des chiffres pour sauvegarder les résultats. En trouvant d'abord les perspectives générales d'un mot clé via ChatGPT, vous pouvez ensuite utiliser de meilleurs outils pour plonger dans les détails.

Brainstorming d'idées de contenu d'e-mail

Utiliser ChatGPT pour créer du contenu de marketing numérique pour le référencement n'est peut-être pas la meilleure décision, mais il peut fonctionner comme un excellent outil de brainstorming. Vous pouvez utiliser ChatGPT pour vous aider à créer des titres d'e-mails ou des idées de contenu.

Les e-mails sont toujours l'un des canaux de marketing les plus efficaces aujourd'hui et rivalisent avec le référencement en termes de taux de clics (CTR). Les données montrent que le CTR des e-mails en 2021 était jusqu'à 15 % dans les principaux secteurs. Cependant, de nombreuses personnes ne capitalisent pas sur leur liste de diffusion car elles ne peuvent pas créer d'e-mails pouvant être convertis, ce qui fait que leur public les marque comme spam.

Un bon moyen d'augmenter votre CTR et d'ajouter un autre canal générateur de prospects à votre entreprise consiste à utiliser ChatGPT pour réfléchir à des idées de copie d'e-mails. Utilisez-le pour vous aider à trouver des angles et des idées intéressants pour vous aider à augmenter votre taux d'ouverture d'e-mails. Cela peut aider à garder votre entreprise en tête tout en réduisant la probabilité d'être marqué comme spam.

Encore une fois, recevoir quelques idées n'est pas la même chose que travailler avec une stratégie complète de marketing par e-mail. ChatGPT peut aider une équipe à surmonter le blocage de l'écrivain, mais il ne peut pas exécuter une campagne complète.

Stratégie de contenu ou calendrier

De nombreux spécialistes du marketing ont du mal à créer une stratégie de contenu ou un calendrier marketing car cela implique un plan à long terme. Il est facile de s'écarter de ce plan si vous n'avez pas tout réglé. Il est également difficile de proposer des idées de contenu qui s'étendent sur une longue période.

L'utilisation de ChatGPT pour le marketing peut vous aider à créer un plan de contenu et à proposer des idées.

Dans ce cas, la tendance de ChatGPT à être répétitif pourrait jouer à votre avantage. S'appuyer sur des idées antérieures pour créer des clusters de contenu est une stratégie de référencement légitime, mais, encore une fois, ChatGPT ne devrait jamais remplacer une étude de marché minutieuse et la surveillance des tendances de l'industrie.

Prise finale

Alors, utiliser ChatGPT pour le marketing des petites entreprises est-il une bonne idée ? Dans l'état actuel des choses, les limites inhérentes à un modèle d'apprentissage des langues et la position de Google sur le contenu utile signifient que votre entreprise a besoin d'une analyse humaine experte pour garantir un contenu de qualité et pertinent.

Considérez ChatGPT comme un assistant futuriste pour vous aider à gagner du temps. À certains égards, cela ressemble à une calculatrice qui peut calculer des équations mathématiques complexes en quelques fractions de seconde au lieu des heures qu'il faudrait pour les résoudre à la main. ChatGPT offre le même type de commodité pour une variété de tâches différentes. Mais vous avez toujours besoin d'un humain qui comprend comment l'utiliser correctement - et comment reconnaître quand la sortie n'a pas de sens - afin d'en tirer le meilleur parti.

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