Comment différencier Google Ads et Google Smart Campaigns ?

La meilleure décision que vous puissiez prendre en tant que propriétaire d'entreprise est de faire de la publicité sur Google. Comme toute autre plateforme publicitaire, vous devrez connaître les hauts et les bas associés à Google. Maintenant, après avoir choisi Google pour diffuser toutes vos publicités commerciales, l'étape suivante consiste à choisir entre les annonces Google et les campagnes intelligentes Google. Les campagnes intelligentes de Google étaient initialement appelées Google AdWords Express.

Il est courant d'en arriver là et d'être confus quant à ce qui peut bien fonctionner pour votre entreprise. Avant de faire votre choix préféré, vous devez bien connaître ce que vous faites et les résultats que vous obtiendrez à la fin de la journée. Étant donné que de nombreuses personnes éprouvent des difficultés lorsqu'il s'agit de choisir entre les deux, cet article est venu à votre aide !

Lisez cet article de blog pour en savoir plus sur la différence entre les deux et comprendre le meilleur choix qui convient à la nature de votre entreprise. Commençons!

La différence entre Google Ads et Google Smart Campaigns

Les annonces Google vous donnent un contrôle total sur vos campagnes publicitaires, en commençant par le texte de l'annonce, le choix des mots clés, les horaires, l'emplacement et les enchères, entre autres activités nécessaires pour mener à bien le processus. Vous prenez en charge toutes les opérations publicitaires jusqu'à ce que vous obteniez des résultats de vos campagnes publicitaires.

En revanche, il vous suffit de configurer votre compte Google Smart Campaigns et de créer une seule annonce. L'étape suivante consiste à sélectionner la catégorie de votre entreprise et votre budget stipulé suffisant pour faciliter le processus. Une fois votre compte configuré, l'algorithme de Google joue un rôle plus important en vous aidant à cibler le bon public à la recherche de ce que vous proposez.

De plus, lorsque vous utilisez les campagnes intelligentes de Google, vous pouvez voir le type de mots clés que Google choisit pour vos annonces, mais vous n'avez pas la possibilité de les modifier. Cependant, vous pouvez apporter quelques modifications, telles que la sélection du meilleur public cible, parmi d'autres variables de base étroitement associées à vos campagnes.

Étant donné que vous êtes responsable de la gestion de vos annonces Google, vous devez être très attentif et investir une grande partie de votre temps pour obtenir de bons résultats. Ceci est contraire aux campagnes intelligentes de Google, qui nécessitent peu d'attention puisque l'algorithme de Google effectue la tâche la plus importante. Les campagnes intelligentes nécessitent quelques minutes de votre temps pour passer en revue quelques points de base proposés par la plateforme.

Les campagnes intelligentes peuvent être comparées à l'adage de le définir et de l'oublier. La principale différence entre les annonces Google et les campagnes intelligentes Google réside dans l'alignement des buts et objectifs de votre entreprise. Les annonces Google n'offrent que quelques types d'objectifs standard et la liberté de surveiller et d'évaluer leurs performances.

De plus, avant de choisir ce qui est susceptible de fonctionner pour vous, évaluez le mode de suivi des conversions pour vous assurer qu'il correspond à vos objectifs commerciaux. Lorsque vous utilisez des annonces Google, il existe un suivi des conversions personnalisé qui vous donne beaucoup de contrôle sur les performances de vos annonces. Avec les campagnes intelligentes de Google, le suivi des conversions est effectué pour vous et fournit le rapport de processus final.

Avantages de Google Ads

Lorsque vous utilisez les annonces Google, vous êtes libre de choisir entre différents types d'annonces en fonction de ce qui vous convient le mieux. Il existe également d'autres extensions que vous pouvez installer sur votre ordinateur pour faciliter la gestion des publicités. De plus, vous pouvez choisir entre des annonces textuelles et vidéo en fonction de ce que votre public préfère et du type de contenu qu'il peut facilement consommer.

Avec les annonces Google, vous bénéficiez d'un système de rapport de données complet que vous pouvez utiliser pour générer des statistiques personnalisées adaptées à vos besoins. La disponibilité de mesures personnalisées permet aux propriétaires d'entreprise d'aligner plus facilement leurs campagnes sur les objectifs de votre entreprise. Le processus est simple car les points de données nécessaires sont facilement disponibles et vous pouvez les collecter à tout moment.

Lorsque vous configurez une campagne publicitaire Google, vous pouvez utiliser différents mots clés, tels que les mots clés principaux et négatifs, à des fins d'optimisation. En choisissant les mots-clés, vous comprendrez exactement ce que vous devez afficher à votre public et comment vous souhaitez qu'il apparaisse à votre public cible. Un ensemble spécifique de mots-clés vous donne suffisamment de place pour optimiser vos campagnes et obtenir de meilleurs résultats.

Inconvénients de Google Ads

Même si les annonces Google garantissent de meilleurs résultats, cela ne signifie pas qu'elles n'ont pas leur côté négatif. Créer une campagne publicitaire avec la publicité la mieux structurée conformément aux mesures requises est une tâche difficile. La création d'une campagne publicitaire est trop longue et compliquée, ce qui vous fait perdre beaucoup de temps. Vous devez être un expert dans ce domaine pour créer une annonce qui peut générer des résultats fiables.

De plus, il y a peu de place pour l'automatisation lors de l'utilisation des annonces Google. Étant donné que la plate-forme n'utilise pas l'apprentissage automatique dans ses opérations, il est difficile de naviguer et d'automatiser les processus, ce qui nécessite une personne familiarisée avec le fonctionnement de la plate-forme. Il est donc difficile pour les débutants de naviguer sur la plate-forme.

Avantages des campagnes intelligentes Google

Les campagnes intelligentes de Google sont simples à configurer, car vous n'avez besoin que d'une quinzaine de minutes en moyenne et vous êtes prêt à démarrer. Le processus est simple et direct, ce qui permet à quiconque de le configurer et de gérer ses campagnes plus facilement. De plus, vous n'avez pas à perdre de temps à gérer et surveiller les performances de vos publicités puisque tout est fait pour vous.

L'algorithme de Google participe à vous aider à choisir les mots-clés les plus appropriés pour vos annonces en fonction de votre marché cible défini. Étant donné que Google gère tous les aspects de vos campagnes publicitaires, vous devez également lui accorder un budget suffisant car il le consommera en fonction de la manière dont il facilite ses activités.

Le temps nécessaire pour vérifier les performances de vos annonces dépend entièrement de vous, car Google effectue tout le travail essentiel nécessaire pour que vos annonces soient plus performantes. Vous n'avez pas à vous soucier des performances de vos campagnes puisque l'algorithme de Google couvre tous les éléments essentiels sur lesquels vous devez travailler.

Inconvénients des campagnes intelligentes Google

Lorsque vous choisissez les campagnes intelligentes Google, vous êtes automatiquement limité à un type d'annonce, qui sera présenté sur différentes plateformes pour attirer des prospects. De plus, vous ne recevez qu'une seule annonce pour faciliter toutes vos activités publicitaires, et vous n'avez aucune possibilité de créer et d'afficher une annonce supplémentaire. Cependant, Google a mis à jour l'annonce de temps à autre en fonction des changements enregistrés sur le marché cible.

Les annonces intelligentes Google n'autorisent pas les tests A/B, car vous ne pouvez apporter aucune modification aux annonces créées par Google. Il ne vous donne accès qu'à quelques points de données, limitant ainsi vos chances d'explorer l'ensemble de l'audience du marché pour attirer plus de clients. Cela est principalement dû au fait que vous n'avez qu'un contrôle limité sur les publicités.

Conclusion

La principale différence entre Google et les publicités intelligentes dépend de votre liberté dans la gestion de vos campagnes publicitaires. Si vous disposez de suffisamment de temps et que vous souhaitez surveiller les performances de vos annonces et apporter des modifications régulières, vous pouvez opter pour les annonces Google. Lorsque vous n'avez pas assez de temps et que vous souhaitez diversifier vos produits sur votre marché cible sans votre disponibilité, optez pour les campagnes intelligentes Google. En tant que propriétaire d'entreprise, vous n'avez pas besoin d'embaucher quelqu'un pour assumer la responsabilité de la surveillance et de la gestion de vos campagnes intelligentes Google puisque Google exécute tout en votre nom.