Comment déterminer les prix des annonces YouTube

YouTube est sans doute la plateforme de streaming vidéo la plus populaire, avec plus de 2,2 milliards d'utilisateurs dans plus de 100 pays.

C'est également l'un des réseaux de médias sociaux les plus populaires au monde, juste derrière Facebook. Il n'est pas étonnant que les entreprises se précipitent pour promouvoir leurs campagnes publicitaires sur YouTube afin d'attirer l'attention d'un vaste public. En fait, la plupart des spécialistes du marketing préfèrent utiliser YouTube pour leurs campagnes publicitaires par rapport aux autres plateformes de médias sociaux.

Si vous souhaitez renforcer la notoriété de votre marque et influencer vos clients, la création d'une campagne publicitaire YouTube peut être une stratégie marketing idéale. Mais la question est : combien coûtent les publicités YouTube ?

Vous devez comprendre le fonctionnement des tarifs publicitaires YouTube pour créer une campagne publicitaire financièrement viable. Dans l'article d'aujourd'hui, nous parlerons de la tarification des publicités YouTube, des stratégies d'enchères et bien plus encore.

Pourquoi avez-vous besoin d'une campagne publicitaire YouTube ?

Avant de discuter des détails des coûts publicitaires de YouTube, répondons à la question initiale que se posent tous les spécialistes du marketing : pourquoi YouTube ? Pour répondre simplement, YouTube a une base d'audience massive difficile à battre et vous offre un certain avantage sur vos concurrents en matière de publicité numérique.

De plus, près de 90 % des internautes américains entre 18 et 44 ans utilisent YouTube, ce qui vous permet d'atteindre plus facilement le public cible. La plupart des clients regardent des vidéos YouTube, et en créant des publicités pertinentes, vous pouvez attirer leur attention sur votre marque pour prendre une décision éclairée.

De plus, depuis la révolution numérique, la création de campagnes publicitaires YouTube est devenue beaucoup plus efficace que l'utilisation de plateformes publicitaires traditionnelles, comme les téléviseurs, les panneaux d'affichage ou les journaux. La publication d'annonces YouTube peut vous aider à atteindre les clients au bon moment lorsqu'ils recherchent des produits similaires à acheter.

Non seulement cela, mais les publicités YouTube sont alimentées par Google Ads, ce qui rend les campagnes publicitaires YouTube presque sans effort tout en créant une solide base de clients pour votre marque.

Comment fonctionne la tarification des annonces YouTube ?

Tout comme Google, YouTube utilise les modèles de tarification au coût par vue (CPV) et au coût par clic (CPC) pour déterminer les coûts des campagnes publicitaires. Ces modèles calculent vos tarifs publicitaires YouTube en fonction des actions des utilisateurs. Par exemple, si quelqu'un clique sur votre annonce ou visualise l'intégralité de l'annonce, vous devrez payer pour cette action spécifique.

Vous n'êtes facturé que si un utilisateur visualise votre annonce pendant plus de 30 secondes ou clique sur votre annonce. Si la durée de votre annonce est inférieure à 30 secondes, la vue n'est comptabilisée que si l'internaute regarde l'intégralité de la vidéo. Ainsi, selon le format de votre annonce, vous paierez soit pour les clics sur l'annonce, soit pour les vues de l'annonce.

Combien coûte la publicité sur YouTube ?

Il n'y a pas de montant minimum désigné que vous devez dépenser lorsque vous faites de la publicité sur YouTube. Le budget global de votre campagne déterminera le montant que vous dépensez pour la création et la publicité des annonces YouTube.

Les entreprises dépensent 10 $ ou plus chaque jour pour diffuser leurs campagnes publicitaires sur YouTube. Cependant, ce montant n'est pas figé et peut varier en fonction des performances des campagnes des différentes entreprises.

Le coût des publicités vidéo sur YouTube peut varier entre 0,10 $ et 0,30 $ par vue ou par clic. Vous payez principalement pour les annonces en fonction de l'échelle CPV, donc chaque fois qu'un utilisateur voit l'annonce, vous devez payer le montant requis. Il est toujours préférable de se baser sur le montant maximum que vous souhaitez payer par vue d'annonce pour éviter de dépasser le budget global de la campagne.

Il ne s'agit que d'un aperçu des taux que les entreprises paient généralement lorsqu'elles investissent dans des publicités YouTube. Cependant, il est prudent de dire que vos coûts publicitaires sur YouTube varieront considérablement en fonction des formats d'annonces, des objectifs de la campagne, du public cible et de la qualité de la vidéo.

Qu'est-ce que le ROAS ?

Le ROAS ou Return On Ad Spend vous aide à déterminer les performances et l'efficacité de votre campagne publicitaire YouTube pour améliorer la collecte des revenus. En calculant la valeur ROAS, vous pouvez surveiller les stratégies publicitaires qui fonctionnent bien pour générer plus de revenus et les appliquer à votre campagne.

Vous pouvez utiliser une formule simple pour cela : ROAS = Revenu/Coût

Supposons que vous investissiez 1 000 $ par semaine dans des publicités YouTube et génériez un revenu hebdomadaire de 1 500 $ à partir de ces publicités ; votre valeur ROAS estimée sera de 1,5 $. La valeur ROAS dépendra de divers critères, mais plus à ce sujet dans les sections suivantes !

Quels facteurs déterminent vos coûts publicitaires ?

Plusieurs facteurs déterminent le coût des publicités YouTube et influencent les campagnes publicitaires YouTube, et nous avons mentionné les points les plus importants ici.

1.) Ciblage

Le ciblage précis de l'audience est l'aspect le plus puissant de la publicité YouTube, et vous pouvez attirer l'attention de votre public idéal au bon endroit et au bon moment. De plus, étant donné que Google Ads alimente les publicités YouTube, les publicités vidéo sur YouTube trouvent automatiquement leur chemin vers un public plus large via Google.

Grâce à la stratégie publicitaire YouTube, vous pouvez cibler différents groupes et consommateurs de niche en fonction de leur emplacement et de leurs besoins. Une fois que vous avez configuré la campagne YouTube, votre annonce est présentée aux clients potentiels en fonction de leur historique de recherche Google, de leur activité en ligne et de leurs centres d'intérêt. La génération de leads pour votre marque peut devenir beaucoup plus facile avec une campagne publicitaire YouTube bien exécutée.

De plus, vous pouvez créer des campagnes distinctes pour cibler différents publics en fonction des besoins de votre entreprise. Mais, il est préférable de sélectionner soigneusement le public, car le marketing pour certains publics peut être plus coûteux que pour d'autres.

Définissez votre budget quotidien pour la campagne en conséquence afin d'éviter une crise financière.

2.) Enchères

Le placement d'annonces sur YouTube fonctionne exactement comme les campagnes publicitaires de Google via un système d'enchères. Le coût de vos annonces YouTube dépendra du montant que vos concurrents sont prêts à enchérir pour le même placement d'annonces.

De plus, les coûts d'enchères YouTube peuvent varier en fonction de votre public cible. Avant de décider d'un montant d'enchère, assurez-vous de cibler le bon public et de rassembler des connaissances adéquates sur les concurrents.

Cela dit, la limite d'enchère quotidienne dépend généralement du coût par million (CPM) ou du nombre de CPV. Vous devez payer le montant de l'enchère lorsqu'un utilisateur visualise votre annonce pendant plus de 30 secondes ou interagit avec l'annonce.

Mais vous pouvez également suivre le modèle de tarification CPC pour définir le montant de l'enchère pour certains formats d'annonces. Avec CPC, vous ne payez que pour les utilisateurs qui cliquent sur l'annonce, de sorte que le nombre de vues de l'annonce n'est pas pris en compte.

Établissez un budget

La plupart des entreprises fixent une limite d'enchère quotidienne de 10 $ pour leurs campagnes YouTube et augmentent ou diminuent progressivement le montant de l'enchère une fois qu'elles commencent à générer de meilleurs revenus grâce aux publicités. Vous pouvez définir un montant d'enchère quotidien entre 5 $ et 10 $ ou déterminez le budget hebdomadaire en calculant 50 fois votre valeur moyenne de commande (AOV).

Le système d'enchères vous permet de définir le montant quotidien maximum que vous souhaitez payer pour les publicités YouTube afin d'éviter la faillite, même si davantage de personnes réagissent aux publicités. YouTube propose même une prédiction des vues quotidiennes et des recherches d'annonces afin que vous puissiez rester au top de votre jeu sans perdre d'argent.

Définissez votre enchère

Une fois que vous avez défini le budget global de la campagne, vous devez enchérir sur le montant CPV maximum pour commencer. En fonction de votre public cible, YouTube proposera une gamme d'options d'enchères. Vous pouvez utiliser l'option de personnalisation des enchères par format et cibler le bon public à l'aide d'un format d'annonce spécifique.

Dans ces circonstances, YouTube proposera une prévision estimée du nombre quotidien de vues d'annonces en fonction de votre ciblage. Examinez attentivement ces prédictions pour ajuster et aligner les objectifs de votre campagne en conséquence.

3.) Formats d'annonces

En fonction de votre type d'annonce YouTube, le prix variera car différents formats d'annonces offrent une expérience utilisateur et une audience différentes. Par exemple, si vous souhaitez accroître la notoriété de votre marque, il est préférable de publier une courte annonce vidéo désactivable plutôt que d'obliger le public à regarder toute une annonce non désactivable.

Dans le même temps, les annonces masthead peuvent être plus économiques qu'une annonce vidéo YouTube si vous souhaitez promouvoir une vente flash de votre marque 24 heures sur 24. Il est préférable de considérer le format d'annonce pour créer des annonces YouTube qui augmenteront votre clientèle sans compromettre le budget de la campagne.

Comment différents formats d'annonces peuvent-ils influencer vos coûts publicitaires YouTube ?

Comme nous l'avons mentionné précédemment, les formats d'annonces auront un impact significatif sur les prix de vos annonces YouTube, mais la question est : comment fonctionnent-ils ? En règle générale, vous devez payer plus si l'exposition publicitaire augmente ou si vous souhaitez un espace publicitaire plus grand en fonction du format publicitaire.

Nous allons donc ici mettre en évidence différents types d'annonces et leur impact sur le budget de la campagne.

1.) Affichez des annonces

Les annonces graphiques n'apparaissent que si vous accédez à YouTube depuis votre ordinateur, au-dessus de la liste de suggestions de vidéos et sur le côté droit de la vidéo de présentation. En ce qui concerne les promotions publicitaires, les annonces graphiques YouTube ne sont pas populaires parmi les annonceurs, car elles n'apparaissent pas dans les vidéos que les téléspectateurs regardent habituellement.

Mais, ils sont toujours assez efficaces pour renforcer la notoriété de la marque en aidant les téléspectateurs à découvrir les produits ou les vidéos de votre marque, car ils agissent comme des publicités de découverte vidéo. Grâce aux annonces graphiques, vous pouvez cibler l'énorme audience de YouTube et attirer leur attention sur votre marque.

De plus, la promotion d'annonces graphiques sur YouTube est assez abordable, et vous pouvez y parvenir en payant une somme dérisoire de 0,10 $ à 0,30 $. par vue d'annonce.

Si vous identifiez les bons mots-clés que les internautes utilisent habituellement lorsqu'ils effectuent une recherche sur YouTube, vous pouvez les utiliser dans la vidéo pour en faire la promotion en tant qu'annonce graphique. De cette façon, vous pouvez créer des vidéos pertinentes qui répondent aux besoins de vos clients et les utiliser comme publicités display YouTube.

2.) Annonces superposées

Les annonces en superposition sont des annonces de découverte TrueView et peuvent aider à générer du trafic en ligne de manière organique vers le site Web officiel ou la chaîne YouTube de votre marque. Vous devez créer des vidéos attrayantes et divertissantes si vous souhaitez que la publicité en superposition génère suffisamment de prospects.

Par exemple, la création de vidéos YouTube interactives et accueillantes aidera à susciter l'intérêt des clients, et ils pourraient être plus disposés à explorer votre chaîne ou votre site Web. Vous pouvez même créer une annonce illustrée en superposition qui peut apparaître sur n'importe quelle vidéo YouTube et offre des résultats efficaces si les téléspectateurs cliquent dessus pour accéder à votre chaîne.

3.) Annonces vidéo désactivables

Les publicités vidéo YouTube sont également connues sous le nom de publicités vidéo TrueView, et les publicités vidéo désactivables sont des publicités intégrées qui apparaissent dans n'importe quelle vidéo YouTube. Pour ces annonces vidéo, vous ne devez payer que lorsqu'un spectateur regarde l'annonce pendant plus de 30 secondes ou dans son intégralité si sa durée d'exécution est inférieure.

Vous n'avez pas à payer si les téléspectateurs sautent rapidement dans les 30 secondes, ce qui peut vous aider à réduire le budget de votre campagne. Cependant, vous ne pourrez pas générer de nouveaux prospects ni augmenter vos revenus si les spectateurs ne cliquent pas sur l'annonce pour acheter le produit.

Un ciblage précis des utilisateurs est essentiel pour tirer le meilleur parti des annonces InStream désactivables.

4.) Annonces vidéo non désactivables

Les annonces non désactivables durent généralement environ 15 à 20 secondes et vous pouvez les placer avant, après ou pendant n'importe quelle vidéo YouTube. Comme son nom l'indique, les téléspectateurs ne peuvent pas ignorer l'annonce et doivent regarder l'intégralité de la vidéo avant que la vidéo principale ne reprenne sa lecture.

Une annonce vidéo non désactivable garantit que les téléspectateurs regarderont l'intégralité de l'annonce. En revanche, la publicité de vidéos non désactivables sur YouTube peut être coûteuse, car vous devez payer chaque fois qu'un spectateur regarde la vidéo. Vous pourriez également finir par payer pour des personnes qui ne sont même pas intéressées par votre annonce.

Ainsi, il est préférable de permettre aux téléspectateurs d'ignorer l'annonce pour affiner vos clients potentiels sans payer inutilement.

5.) Annonces bumper

Pour créer un message court et mémorable pour vos clients potentiels, les annonces bumper sont un excellent choix car elles durent 6 secondes ou moins. Vous devez incorporer des slogans brefs et directs dans ces publicités vidéo pour attirer l'attention des clients.

Les annonces bumper sont facturées sur la base de l'échelle du coût pour mille, vous n'avez donc à payer que chaque fois que l'annonce atteint 1 000 impressions.

Comment configurer des campagnes publicitaires YouTube économiques ?

1.) Créez des campagnes publicitaires internes

Le meilleur moyen de réduire le coût de vos annonces YouTube consiste à constituer une équipe interne capable de mener à bien l'intégralité de la campagne. Si vous choisissez une équipe publicitaire interne, le budget sera entièrement sous votre contrôle. Vous pouvez décider du montant de l'enchère quotidienne pour les annonces en fonction des besoins de votre entreprise.

En revanche, embaucher une société de marketing vidéo pour concevoir la campagne peut vous coûter des milliers de dollars, et le budget dépendra des tarifs fixés par la société. Vous devez également tenir compte de plusieurs éléments de la création vidéo, tels que la durée, les angles de caméra et le script, afin de réduire les coûts publicitaires.

2.) Sélectionnez le public cible

Cibler le bon public garantit le succès et le profit de vos publicités YouTube , vous devez donc parcourir différents groupes de niche pour choisir les clients idéaux. Par exemple, la démographie peut être un facteur déterminant dans la sélection des utilisateurs cibles en fonction de leur statut de revenu, de leur âge ou de leur sexe. De même, les événements de la vie et les intérêts des téléspectateurs jouent un rôle majeur dans la génération de prospects solides pour votre campagne.

Vous pouvez bénéficier d'un remarketing basé sur les achats passés et l'historique de recherche de vos clients cibles. L'utilisation des mots clés et des expressions appropriés peut également permettre aux utilisateurs de découvrir plus facilement vos annonces YouTube lors de leurs recherches.

En fonction des objectifs de votre campagne, appliquez ces stratégies pour choisir le bon public et réduire les coûts publicitaires.

3.) Créez des publicités vidéo de qualité

Lorsqu'il s'agit de créer des publicités vidéo YouTube, le contenu est primordial et peut énormément influencer l'engagement des clients de votre marque. Il va sans dire que vous devez investir votre temps dans le développement de contenu de haute qualité pour les publicités vidéo afin d'obtenir les meilleurs résultats.

Commencez par filmer une vidéo haute définition, car vous ne voulez pas que les spectateurs ignorent votre annonce en raison de mauvais angles de caméra ou d'une mauvaise résolution. Ensuite, vous devez ajouter de la valeur à votre contenu vidéo pour offrir des informations utiles aux clients.

Si vous ne pouvez pas créer une annonce vidéo avec un contenu de valeur, cela n'aura pas beaucoup d'impact. Alors, planifiez le contenu vidéo à l'avance pour gagner du terrain et influencer les décisions d'achat des clients.

4.) Gardez les annonces courtes

Un problème courant avec les longues publicités vidéo est que les clients perdent souvent patience et intérêt lorsqu'ils les regardent. Cela se produit avec les publicités non désactivables, alors essayez toujours de garder vos publicités courtes et nettes pour éviter de faire fuir le public.

La création de vidéos courtes et de haute qualité maintient les clients accrochés à votre marque et offre de meilleurs résultats en termes de croissance des ventes et des revenus. Les vidéos publicitaires d'une durée de 45 secondes ou moins sont idéales et ont un impact maximal tout en transmettant le message de votre marque.

5.) Créez des pages de destination pertinentes

Lorsque vous publiez une annonce vidéo sur YouTube, vous devez vous assurer qu'elle peut diriger les internautes vers une page de destination pertinente une fois qu'ils ont cliqué dessus. Il est crucial de connecter le public à une page de destination qui offre des informations détaillées sur le contenu annoncé dans la vidéo.

Lier l'annonce vidéo à une page de destination pertinente vous aidera également à diriger les clients vers les produits ou services de votre marque. C'est un excellent moyen d'augmenter le trafic en ligne vers votre site Web et d'améliorer le taux de vente.

Réflexions finales sur l'estimation des coûts publicitaires YouTube

Même si la budgétisation et le calcul des prix des publicités peuvent être écrasants, YouTube vous permet de définir l'ensemble du budget publicitaire à votre convenance. Chaque aspect de la campagne dépend uniquement de vos préférences, du ciblage au choix du bon format d'annonce.

Non seulement cela, mais vous pouvez également optimiser la campagne et améliorer votre retour sur investissement, grâce au système d'enchères publicitaires de YouTube. Avec des milliards d'utilisateurs dans le monde, YouTube est la plate-forme numérique idéale pour lancer votre campagne publicitaire en ligne.

Mais si vous hésitez encore à entreprendre un projet publicitaire aussi énorme, vous pouvez toujours consulter une agence de publicité numérique professionnelle pour ses conseils et son expertise.