Comment créer des publicités TikTok : un guide étape par étape

En tant que phénomène de médias sociaux qui a explosé pendant la pandémie, TikTok compte désormais plus d'un milliard d'utilisateurs actifs dans le monde. Depuis 2016, la plateforme de partage de vidéos a pris d'assaut les médias sociaux et s'est rapidement étendue à plus de 150 marchés.

Alors que TikTok prend de l'ampleur vers un plus large éventail de données démographiques en dehors des cercles de la génération Z, la plate-forme commence également à créer sa propre plate-forme publicitaire pour les marques. Cependant, malgré sa croissance sans précédent, la publicité TikTok reste un mystère pour certaines marques.

Ce guide des publicités TikTok aidera les marques à apprendre comment faire de la publicité sur la plateforme et les étapes pour commencer à en créer une. Nous avons également plusieurs bonnes pratiques pour inspirer les marques sur leur première publicité TikTok !

Les publicités TikTok en valent-elles la peine ?

La réponse courte : OUI. La publicité sur TikTok est une formidable opportunité pour les marques.

TikTok a été la première application non Meta à atteindre 3 milliards de téléchargements depuis juillet 2021, avec une moyenne de 50 millions d'utilisateurs actifs aux États-Unis, il est prudent de supposer pourquoi elle gagne beaucoup de terrain ces derniers temps.

Étant donné que ses utilisateurs actifs surpassent déjà Twitter et Snapchat, il est logique de plonger dans la plate-forme maintenant qu'elle est moins saturée de marques par rapport aux autres options de médias sociaux.

La publicité sur TikTok offre des opportunités uniques qui, lorsqu'elles sont utilisées de manière efficace et créative, aideront votre marque à atteindre et à se connecter avec une communauté mondiale.

Pourquoi les marques devraient faire de la publicité sur TikTok ?

RAISON 1 : Portée mondiale

TikTok est l'une des applications les plus téléchargées au monde au cours des trois dernières années avec des utilisateurs actifs quotidiens dans plus de 150 pays.

RAISON 2 : Engagement efficace

Le format de partage vidéo léger et imaginatif de TikTok inspire une grande participation virale des utilisateurs qui génère un haut niveau d'engagement sur la plateforme.

RAISON 3 : Formats d'annonces créatifs

TikTok propose une variété de formats publicitaires qui permettent aux marques de capturer et de transformer facilement des images et des vidéos en publicités attrayantes. Ils ont également des partenaires marketing comme Shakr qui permettent facilement aux marques de faire évoluer et de déployer leurs publicités vidéo créatives.

RAISON 4 : Ciblage précis

Les marques peuvent facilement se connecter et atteindre leurs consommateurs potentiels en ciblant leur public par sexe, lieu, âge, intérêt et autres variables uniques.

RAISON 5 : Suivi transparent

Les marques peuvent facilement surveiller les performances de leurs publicités grâce à des données détaillées et des rapports personnalisés. En tant que partenaire marketing de TikTok, Shakr aide également les marques à analyser les performances créatives de l'annonce et à créer diverses itérations d'annonces avec des niveaux d'engagement élevés.

Premiers pas : étapes pour créer un compte TikTok Ads Manager

Les marques peuvent démarrer sur TikTok Ads Manager en créant un compte et en passant l'examen du compte. Voici comment commencer :

ÉTAPE 1 : Créer une connexion

Accédez à la page d'inscription de TikTok Ads Manager et remplissez les champs obligatoires (e-mail, adresse ou numéro de téléphone et mot de passe). Cliquez sur "Envoyer le code" pour recevoir le code de vérification, puis acceptez les termes et conditions. "Inscrivez-vous" ensuite pour créer la connexion.

ÉTAPE 2 : Ouvrir un compte

Remplissez les champs relatifs aux informations de base sur la marque, y compris le pays et la région, le fuseau horaire et la devise préférée pour la facturation. Le nom de l'entreprise est également nécessaire, qui doit être identique (ou apparenté) au nom légal de la marque. Avant de continuer, vérifiez si les informations sont exactes, puis cliquez sur "S'inscrire" pour ouvrir un compte TikTok Ads Manager.

ÉTAPE 3 : Saisissez les informations commerciales de la marque

Si vous vous connectez pour la première fois, un formulaire contextuel redirige vers les informations commerciales et de facturation. Remplissez les champs obligatoires concernant l'entreprise, y compris l'adresse municipale, l'état/la province et le code postal où l'entreprise est enregistrée. Remplissez l'URL du site Web de l'entreprise au format : https://shakr.com/. Pour réussir l'examen du compte, la marque doit disposer d'un site Web fonctionnel contenant tous les produits et services de la marque.

ÉTAPE 4 : Sélectionnez le mode de paiement

Choisissez entre le mode de paiement automatique et manuel (si disponible dans votre région). Gardez à l'esprit qu'après avoir configuré le mode de paiement, les marques ne peuvent plus le modifier.

ÉTAPE 5 : Soumettez les informations de compte

Vérifiez toutes les informations requises si elles sont exactes, puis cliquez sur Soumettre au bas de la page. TikTok examinera les informations et vous recevrez une confirmation dans les 24 heures si le compte a été approuvé.

Si le compte a été rejeté, voici les 4 raisons courantes pour lesquelles les comptes n'ont pas été approuvés :

· Le nom de l'entreprise soumis ne correspondait pas au nom de l'entreprise sur le site Web ou dans les documents officiels.

· Le site Web de l'entreprise a été entré dans le mauvais format. Cela devrait être : https://shakr.com/

· Le site Web de l'entreprise ne fait pas clairement la promotion d'un produit ou ne contient aucune information valide sur la page de destination.

· La promotion des produits ou services est interdite sur le marché (par exemple, cigarettes, lance-flammes, défenses de morse, etc.) Consultez les directives publicitaires de TikTok pour voir si les produits et services de la marque sont conformes aux politiques.

Étapes pour créer votre première annonce TikTok

ÉTAPE 1 : Définissez vos objectifs.

Une fois le compte de la marque approuvé, connectez-vous à TikTok Ads Manager et cliquez sur le bouton Campagne où TikTok répartit sept objectifs publicitaires en trois catégories : notoriété, considération et conversions.

· La notoriété augmente la visibilité et la portée de la marque et réduit le ciblage.

· Considération aide les marques à développer leurs abonnés pour des taux d'engagement plus élevés grâce au trafic sur le site Web, aux installations d'applications ou aux visionnages de vidéos.

· Les conversions génèrent des actions spécifiques sur le site Web de la marque, comme un achat ou un abonnement.

ÉTAPE 2 : Créez des groupes d'annonces et sélectionnez des emplacements.

Les marques peuvent désormais choisir de diffuser des publicités sur plusieurs propriétés, y compris des applications faisant partie du réseau TikTok comme BuzzVideo et Pangle. Pour les débutants, il est plus facile de commencer avec le placement automatique, tandis que les utilisateurs avancés peuvent choisir des emplacements entièrement manuels et sélectionner les emplacements où ils préfèrent diffuser les annonces.

Tout comme les autres plates-formes de médias sociaux, les utilisateurs peuvent télécharger diverses annonces créatives et créer des variantes d'annonces pour tester les meilleures combinaisons possibles.

· Publics

Ce groupe d'annonces définit le public cible en fonction des données démographiques, de l'emplacement, de l'appareil, du comportement et des centres d'intérêt.

· Listes de clients

Avec les listes de clients, il est recommandé de créer des audiences similaires pour les campagnes, tout en tirant parti du trafic et de l'engagement du site Web pour définir des audiences personnalisées. Les marques doivent configurer le pixel TikTok sur leur site Web pour que cela soit opérationnel.

ÉTAPE 3 : Choisissez le bon type d'annonce.

Comme tout autre type de publicité numérique, les marques doivent consacrer beaucoup de temps et d'efforts à la création de publicités créatives qui attireront beaucoup l'attention de leur public cible. Voici différentes options publicitaires de TikTok.

· Annonces dans le flux

Annonces qui s'affichent sur la page "Pour vous" de l'utilisateur, ce qui les rend nativement intégrées au flux de l'utilisateur afin qu'il soit plus organique et moins intrusif par rapport aux autres formats.

· Annonces de reprise de marque

Convient aux marques disposant d'un budget important (minimum de 50 000 $) qui cherchent à faire bonne impression. L'annonce s'affichera dès que l'utilisateur ouvrira l'application et visitera une catégorie avec une courte vidéo en plein écran pendant trois à cinq secondes. TikTok n'autorise qu'une seule annonce de reprise de marque par jour pour un impact maximal.

· Annonces TopView

Tout comme l'annonce de prise de contrôle de marque, les annonces TopView apparaissent en haut du flux de l'utilisateur et c'est également la première vidéo que l'utilisateur voit lorsqu'il ouvre l'application. Cela peut durer jusqu'à 60 secondes et on dit qu'il renforce la notoriété de la marque et déclenche des interactions.

· Défi hashtag

Les défis de hashtag de marque encouragent les utilisateurs à créer du contenu aligné sur les produits, les services et les valeurs de la marque. Il est affiché en haut de la page de découverte et mènera à une page de destination qui présente une collection de vidéos du défi hashtag.

· Effets de marque

Les effets de marque de TikTok permettent aux marques de créer leurs propres autocollants, lentilles et effets généraux que les utilisateurs peuvent partager et engager à l'aide de l'AR de TikTok. Il peut durer jusqu'à 10 jours.

· Annonces Spark

Les Spark Ads utilisent des publications TikTok existantes qui peuvent être converties en publicités. Les marques peuvent utiliser leurs propres publications ou des publications faites par des créateurs, et toutes les vues, commentaires, partages, likes et suivis seront attribués à la publication organique.

· Recherche d'annonces (bêta)

TikTok a récemment commencé à tester ses annonces de recherche pour des partenaires sélectionnés où des annonces vidéo avec une étiquette "sponsorisé" seront affichées dans les résultats de recherche de l'utilisateur.

ÉTAPE 4 : Concevez votre annonce.

Les publicités TikTok contiennent des images et des vidéos aux formats horizontal, vertical et carré. Pour faciliter la tâche des marques qui ne font que commencer avec les publicités TikTok, elles peuvent faire appel aux partenaires marketing officiels de TikTok comme Shakr pour créer des publicités créatives sur mesure et des campagnes vidéo dynamiques pour leur catalogue de produits sur TikTok.

Meilleures pratiques créatives de Shakr

YesStyle : Annonces Vitrine dynamiques

Avec l'aide de Shakr, YesStyle a utilisé à la fois des ressources TikTok auto-enregistrées et les enregistrements de modèles natifs de l'équipe Shakr Creative Lab pour créer des modèles TikTok de haute qualité pour son catalogue de produits. Chaque SKU de leur catalogue a été connecté au hasard à l'un des quatre modèles TikTok pour compenser la fatigue publicitaire, puis la technologie vidéo Shakr a rendu des dizaines de milliers d'actifs, un pour chaque produit.

Résultats clés :

· 178 % de ROAS (retour sur les dépenses publicitaires)

· -70% CPM (Coût Par Mile)

· -12% CPC (coût par clic)

Les créations de haute qualité ont entraîné une augmentation considérable de 178 % du ROAS par rapport à leurs campagnes DPA statiques sur Facebook, ce qui prouve que les créations DPA programmatiques à grande échelle peuvent générer d'énormes résultats en imitant l'apparence native et organique de la plate-forme TikTok.

FilGood : publicités géographiques dynamiques

FilGOOD, grande marque de bière coréenne, utilise les annonces géographiques dynamiques de Shakr pour sa campagne de notoriété sur Facebook et Instagram. FilGOOD a réussi à augmenter l'intention d'achat de son audience de 31 %. Localisation de leurs ressources publicitaires vidéo pour 50 des plus grandes zones de Séoul et d'Incheon. En téléchargeant leur ressource TV sur Shakr et en les superposant à des messages de localisation qui indiquaient dans quelle zone se trouvait leur téléspectateur.

Résultats clés :

· Augmentation de 31 % de l'intention d'achat

· Augmentation de +2,2 pts de l'intention d'achat globale

· +3,95 pts d'augmentation de l'intention d'achat du public cible

LG Electronics : publicités météo dynamiques

En tant que marque mondiale, LG souhaitait mener de manière efficace et efficiente des campagnes dynamiques dans la région des Philippines pour promouvoir des produits pertinents en fonction de la qualité de l'air et de la température de l'emplacement.

Shakr Dynamic AQI and Weather Ads est une combinaison de Shakr Dynamic Solution avec un IQA et des données météo open source. Il s'agit d'une solution de campagne efficace pour les marques qui font la promotion de produits/solutions à l'échelle mondiale.

Résultats clés :

· Augmentation de 138 % du CTR (taux de clics)

· Augmentation de 150 % de la durée moyenne de visionnage des vidéos

· Augmentation de 70 % de la portée de l'audience

Shakr est là pour vous aider à démarrer votre première publicité TikTok !

Shakr peut diffuser les publicités vidéo de votre marque à grande échelle. Peu importe que vous disposiez de vos propres capacités de création internes ou que vous ayez simplement besoin d'aide pour créer une campagne de publicités vidéo pour une plate-forme de médias sociaux spécifique.

Shakr peut aider votre marque à partir de zéro en suivant simplement ces étapes simples :

1. Planifiez un appel de découverte pour comprendre vos buts, vos objectifs et votre stratégie créative.

2. Shakr fournit une proposition de campagne créative à l'échelle de bout en bout pour votre marque.

3. L'équipe Creative Lab de Shakr produira vos modèles vidéo sur mesure optimisés pour l'échelle sur les réseaux sociaux, ou nous vous aiderons à intégrer vos propres modèles.

4. La campagne TikTok est configurée via l'intégration des publicités de Shakr.

5. La campagne est lancée et Shakr vous aide à analyser les performances et les itérations créatives.

Références:

En ligneCardona, L. (2022). Comment faire de la publicité sur TikTok : guide étape par étape. Extrait le 13 mai 2022, de https://www.cyberclick.net/numericalblogen/how-to-advertise-on-tiktok-step-by-step-guide

Annonces TikTok pour les débutants : un guide complet et les étapes vers le succès. (2022). Extrait le 13 mai 2022, de https://www.searchenginejournal.com/tiktok-ads-beginners-guide/444604/#closeTikTok Ads Manager 101 : Getting started. (2022). Extrait le 13 mai 2022, de https://www.tiktok.com/business/en/blog/how-to-get-started-with-tiktok-ads-manager-your-step-by-step-guide