Le guide ultime sur la façon de créer des publicités Facebook InStream

Une vidéo in-stream est une publicité diffusée avant, pendant ou à la fin des vidéos Facebook. Lorsqu'un utilisateur commence à regarder une vidéo, il voit un petit compte à rebours pour le démarrage de l'annonce, et un autre compte à rebours apparaît pour indiquer exactement quand l'annonce se terminera.

Les publicités InStream ne peuvent pas être ignorées et elles sont diffusées pendant les vidéos d'une durée supérieure à trois minutes.

Avant de plonger profondément dans l'apprentissage de la création d'annonces Facebook in-stream, obtenez d'abord une meilleure compréhension visuelle.

Voici une image d'une annonce montrant "sur le point de commencer" et pendant "la mi-annonce".

Les publicités intégrées sont une occasion en or pour les spécialistes du marketing de diffuser des publicités vidéo non désactivables de 5 à 15 secondes, également appelées pauses publicitaires, aux téléspectateurs qui regardent déjà des vidéos.

La plupart du temps, ces publicités ne commencent qu'après 60 secondes dans la vidéo, et à ce moment-là, les gens sont déjà passés dans la zone "lean-back", donc cela ne les dérange pas de les regarder.

Ces publicités permettent aux annonceurs d'élargir leur audience et d'attirer des clients potentiels. Comme toute autre campagne Facebook, un public spécifique peut être ciblé avec des publicités in-stream.

Spécification technique pour les publicités InStream

• La taille recommandée est de 1280 par 720 pixels pour une vue paysage ou portrait
• La largeur vidéo recommandée doit être de 600 pixels (portrait) et de 1 200 pixels (paysage)
• La durée de la vidéo doit être comprise entre 5 et 15 secondes ; 240 minutes maximum
• Pas moins de 30 ips de fréquence d'images
• Taille de fichier maximale 4 Go
• Les formats de fichiers pris en charge sont .MP4, .MOV, 3gp. Voir la liste complète ici.
• Les rapports d'aspect pris en charge sont de 1,91:1 à 1:1
• Il existe un rapport d'aspect de 1,91: 1 (600 par 315 pixels) pour une vidéo au format paysage
• Pour une vidéo carrée au format 1:1 (600 x 600 pixels)

Conseil de pro : Facebook recommande de télécharger le plus haut niveau de résolution vidéo disponible.

Les publicités vidéo augmentent l'engagement des utilisateurs

Vous pouvez créer des publicités Facebook in-stream pour stimuler la réponse du public à travers toutes sortes de vidéos.

Chaque fois que vous recherchez un engagement élevé sur les réseaux sociaux, introduisez des vidéos dans vos campagnes. Avec l'utilisation de la qualité vidéo recommandée par Facebook, de nombreuses entreprises ont la possibilité d'augmenter la popularité de la vidéo, qui à son tour attire plus d'abonnés.

Un niveau d'intérêt élevé signifie que vous obtenez plus de conversions et de visiteurs.

Maintenant que nous avons couvert les bases de la création d'annonces Facebook in-stream, passons au niveau supérieur. Plus loin dans cet article, nous parlerons de la création de publicités vidéo in-stream en utilisant des modèles du kit de création vidéo Facebook.

Étape 1 : accédez au gestionnaire de publicités Facebook et choisissez un objectif de campagne

En supposant que vous avez terminé la création de la page, procédez comme suit :

• Ouvrez la section Gestionnaire de publicités.
• Choisissez l'objectif de campagne de ce que vous préférez que les gens fassent lorsqu'ils voient votre annonce.

Pour l'instant, nous nous en tiendrons aux conversions. Après tout, c'est ce que nous voulons tous.

Il est temps de donner à votre campagne un nom créatif.

Étape 2 : Configurer un ensemble de publicités pour créer des publicités Facebook InStream

Dans cette étape :

• Donnez un nom à votre ensemble de publicités

Si vous avez opté pour les conversions comme objectif de campagne, sélectionnez un événement de conversion pour optimiser la diffusion des annonces, par exemple, les ventes.

Choisissez votre type de public

• Personnalisé – basé sur vos clients existants
• Lookalike – basé sur des personnes similaires à vos clients

Sélectionnez les emplacements des annonces. Une fois ici, cochez l'option "In-Stream" à côté du reste.

Au bas de l'onglet "Emplacements", choisissez "Afficher plus d'options" et sélectionnez l'option en surbrillance. Si vous préférez cette sélection, alors par défaut, seules les 15 premières secondes de votre annonce ne pourront pas être ignorées.

Le reste est. Les 5 premières secondes suffisent pour capter l'attention des téléspectateurs .

• Précisez un budget et un échéancier

Conseil de pro : lors de la configuration des emplacements, la meilleure pratique consiste à configurer des publicités distinctes pour chaque plate-forme de médias sociaux (Facebook et Instagram). Pourquoi? Pour une meilleure optimisation et se démarquer de la foule.

Étape 3 : Configurer la publicité vidéo

Les choses deviennent excitantes maintenant. C'est là que vous vous concentrerez sur votre annonce.

• Mentionnez d'abord le nom de l'annonce.
• Choisissez les sources qui représentent votre annonce. Vous pouvez connecter les comptes Facebook et Instagram ici.

Étape 4 : Sélection du format d'annonce

Ici, vous avez le choix entre trois options.

• Carrousel
• Image ou vidéo unique
• Le recueil

Étape 5 : Sélectionnez un modèle pour vos annonces

C'est ici que vous créerez l'annonce à l'aide des modèles de vidéo gratuits de Facebook.

Étape 6 : Personnalisez votre modèle d'annonce vidéo InStream

Après votre préférence de modèle, vous pourrez le personnaliser avec plusieurs options pour le rendre plus attrayant, telles que des images, des superpositions de texte, des messages, des logos et des effets tels que des autocollants, des cadres et des couleurs.

Pour l'instant, nous avons opté pour le modèle « Présenter une image ». Il convient de mentionner que chaque modèle est livré avec son propre nombre de scènes et d'options de sélection d'arrière-plan.

Étape 7 : L'aperçu final

Enfin, vous prévisualisez la vidéo au format horizontal et carré. Si vous n'êtes pas satisfait, appuyez sur "Retour" pour apporter des modifications.

Chaque vidéo publicitaire que vous créez sera automatiquement ajoutée à votre bibliothèque d'annonces afin qu'elle puisse être réutilisée à tout moment.

Étape 8 : Ajouter du texte et des liens

C'est ici que vous pouvez ajouter du texte pour le produit dont vous faites la promotion et insérer des liens vers votre site Web. Et avant de commencer avec la vidéo, vous pourrez la prévisualiser du point de vue du spectateur.

Et c'est tout.

Il est très facile de créer vos publicités à l'aide du kit de création vidéo Facebook. Cela prend quelques minutes de votre temps et peut générer un trafic et un engagement des utilisateurs plus élevés.

Maintenant que vous savez comment créer des annonces vidéo InStream, examinons quelques-unes des meilleures pratiques pour assurer le succès de vos annonces.

1. Capter l'attention du public

Attirez l'attention grâce à un contenu intrigant !

Nous l'avons déjà dit et nous le répéterons; les 5 premières secondes de votre vidéo suffisent pour faire tourner les têtes. En connaissance de cause, le public s'énerve rapidement. Assurez-vous de les connecter à l'intégralité de la vidéo publicitaire, et comment vous y parvenez,

Raconter une histoire avec un récit bien conduit, dire quelque chose de narratif ou de controversé pour attirer leur attention.

Ajouter des sous-titres pour les utilisateurs qui regardent des vidéos sans le son

Ajouter un bouton d'incitation à l'action

2. Soyez suffisamment innovant pour permettre au public de se connecter

Vous devez apporter un niveau de créativité dans la mesure où cela provoque l'émotion. Produisez une histoire exclusive et unique qui oblige votre public à diffuser la vidéo. Pour vous inspirer, nous avons l'histoire de Dio sur la façon de créer des publicités vidéo in-stream et de les transformer en succès.

3. Tenez-vous en aux vidéos InStream

Une exigence pour les annonces vidéo InStream est une vidéo de 3 minutes, donc activez-les uniquement dans les vidéos qui répondent à cette exigence. Assurez-vous de diffuser un bon nombre de vidéos chaque mois. Quelque part près de 7 à 10 vidéos par mois selon votre portée et la capacité du créateur. Envisagez de définir le placement des annonces sur le mode pilote automatique, automatique, pour maximiser les revenus.

4. Étudiez votre public et improvisez en conséquence

Dans le monde de la technologie, les idées et les données sont les meilleurs alliés. Pour surpasser vos concurrents, vous devez étudier votre public, ce qu'il aime, ses préférences et à quelle heure de la journée il est le plus actif.

Ce faisant, vous contribuez à augmenter vos revenus.

5. Analysez vos performances

L'analyse est une autre étape majeure pour jouer un rôle central dans l'analogie "comment créer des publicités Facebook in-stream". Pour voir où vous vous situez par rapport à vos concurrents, vous devrez examiner divers KPI.

Par exemple, gardez un œil attentif sur la répartition de vos publicités par emplacement et appareil pour déterminer si vous obtenez une bonne réponse avec le fil d'actualités ou le placement Audience Network.

Un utilisateur sur un réseau mobile peut rencontrer des difficultés lorsqu'il regarde des vidéos, comme un chargement lent ou un affichage de qualité sur les utilisateurs WIFI. Ce problème peut être résolu en accédant à l'onglet Gestionnaire de publicités et en sélectionnant "Afficher uniquement les publicités sur les appareils via Wi-Fi".

6. Optimisez les vidéos pour les coupures publicitaires

L'algorithme innovant de Facebook recherche automatiquement les meilleurs emplacements d'annonces en recherchant des ruptures naturelles dans le contenu. Pour améliorer votre vidéo pour les coupures publicitaires, intégrez des pauses naturelles de 1 à 2 secondes après la marque d'une minute de votre vidéo.

7. Utilisation de Rights Manager pour collecter les revenus de votre contenu

L'utilisation efficace de Rights Manager peut réclamer des revenus pour le contenu que vous possédez et que quelqu'un l'utilise. Que vous possédiez l'intégralité du contenu (audio et vidéo), vous obtenez l'intégralité ou la moitié des gains.

8. Évitez le contenu qui a un impact sur le paiement

Le paiement complet est ce que vous devriez viser. Le contenu qui incorpore la tragédie encourage la violence, la nature adulte, la drogue et le langage grossier affecte négativement le paiement. C'est quelque chose que vous ne pouvez pas ignorer.

Nous avons couvert différents aspects de la création de publicités Facebook in-stream dans cet article.

Avant de l'appeler un jour, n'oublions pas que Facebook est devenu l'une des plus grandes plateformes de marketing des médias sociaux. Étant donné que la plate-forme a introduit de belles opportunités pour la croissance de votre entreprise, une approche bien préparée des publicités vidéo intégrées vous permettra d'atteindre plus d'audience et d'accroître la notoriété de votre marque.

Un énorme retour sur investissement est l'un des facteurs associés aux publicités vidéo in-stream. Cependant, ce n'est qu'un avis ponctuel. La question est : êtes-vous favorable aux publicités vidéo in-stream, qu'elles soient sur Facebook, YouTube ou tout autre site Web.

Bien que cela devienne parfois irritant, la ligne de démarcation entre le marketing invasif et une approche équilibrée est mince. Nous avons hâte d'avoir de tes nouvelles.