Comment créer une campagne de marketing cryptographique réussie

Lancer un projet crypto est facile, mais le mettre en orbite est beaucoup plus difficile. En conséquence, le paysage crypto est jonché de projets ratés qui se sont écrasés et ont brûlé avant de quitter les niveaux inférieurs de l'atmosphère. Selon les statistiques recueillies par CoinGecko , plus de 1 800 projets lancés en 2022 sont désormais morts dans l'eau.

La raison de ces échecs peut généralement être attribuée à deux choses. Le premier est le manque de notoriété puisque pour que les gens soutiennent un projet, il faut d'abord qu'il sache qu'il existe. La seconde est le manque d'adoption. Une fois que les gens ont pris connaissance d'un nouveau projet, ils doivent voir l'intérêt de s'y associer.

Le marketing a le potentiel de résoudre ces deux problèmes car il fournit le contenu dont les utilisateurs de crypto ont besoin pour comprendre, évaluer et soutenir un projet. Les étapes suivantes peuvent aider à développer et à déployer le type de campagne de marketing crypto qui peut déclencher un succès à long terme.

Répondre à votre marché

Répondre au marché cible est la clé d'un marketing réussi. Les besoins, les préférences et les comportements du public souhaité doivent être pris en compte par la campagne. Si le message n'est pas pertinent, il ne se connectera pas ou ne demandera pas la réponse souhaitée.

Avec un projet de cryptographie, les passionnés de cryptographie seront généralement votre marché cible, et ils ne sont pas votre consommateur moyen – ils sont connus pour être contre la publicité traditionnelle, souffrant de ce que certains appellent «la cécité des bannières». Cela signifie qu'une grande partie de votre marketing impliquera des canaux non traditionnels.

Par exemple, le réseautage est une forme de marketing inestimable pour les projets de cryptographie. Pour gagner la confiance dans l'univers crypto - ce qui devrait absolument être l'un de vos principaux objectifs - vous devez circuler dans l'univers crypto ; rencontrer des gens, serrer la main et assister à des événements, y compris des conférences et des rassemblements sur les réseaux sociaux. Cela peut également vous aider à entrer en contact avec des investisseurs fortunés qui passent généralement leur temps hors de portée des canaux de commercialisation courants. Le marché peut ignorer vos annonces, mais ils remarqueront votre présence lorsque vous deviendrez actif dans leur communauté.

Idéalement, le marketing sera intégré à la tokenomics de votre projet. Un exemple de cela serait d'inclure des parachutages dans votre plan de distribution de jetons. Les largages aériens ont le double objectif d'accroître la notoriété de votre projet et d'encourager l'utilisation de jetons.

Concentrez-vous sur votre objectif

La sensibilisation est une première étape importante pour la réussite de toute campagne de marketing cryptographique, mais son objectif ultime devrait être son adoption plus large. Le marché cible de votre campagne doit voir le cas d'utilisation du projet, ce qui signifie qu'il devra croire en sa valeur.

Le parcours de l'acheteur implique de passer de la prise de conscience à la prise de décision, votre objectif doit donc être de guider les gens à travers chacune de ces phases. Restez concentré sur ce qui motive les gens à embarquer, qui les influence et où ils se connectent en concevant un entonnoir qui tient compte de ces facteurs.

Associez-vous à des experts

Travailler avec des consultants expérimentés vous aidera à éviter les pièges qui vous ralentiront et vous coûteront de la crédibilité. Votre travail consiste à apprendre de leurs erreurs. Les consultants apportent une sagesse et des relations que vous ne pouvez obtenir nulle part ailleurs, alors pensez à ce qu'il en coûte pour obtenir leur aide comme un investissement plutôt qu'une dépense.

Parce que la crédibilité est si essentielle pour commercialiser des projets de cryptographie, les consultants en relations publiques peuvent être particulièrement précieux. Les relations publiques sont un outil éprouvé pour renforcer la crédibilité, car elles vous positionnent, vous et votre projet, comme viables, dignes de confiance et actifs dans l'espace crypto. Les relations publiques donnent accès à des publics engagés dans les communautés de la fintech, de la blockchain et des investisseurs, ouvrant des portes pour vous et votre projet afin de susciter l'intérêt et de lancer les gens dans leur parcours d'acheteur.

Dans le monde des nouveaux médias, les influenceurs peuvent être une clé supplémentaire pour renforcer la crédibilité et la notoriété de votre campagne de crypto marketing. Bien que certains offrent une valeur discutable, personne ne peut nier que les influenceurs qui fournissent un contenu de qualité et ont construit des communautés engagées autour d'eux peuvent considérablement renforcer la crédibilité et la visibilité des projets qu'ils aiment vraiment.

Engagez-vous à bâtir une communauté

La communauté est assimilable à la monnaie dans l'espace crypto. Après tout, un projet ne survivra pas à moins qu'une communauté forte ne se forme autour de lui, donc prendre des mesures pour construire cette communauté est un élément essentiel d'une campagne de marketing crypto réussie.

La création d'une communauté peut commencer par l'utilisation de plates-formes communautaires telles que Quora et Reddit pour faire passer le mot, rechercher de l'aide et fournir des informations. Une fois que vous commencez à prendre de l'élan, créez un espace sur Discord et Telegram pour rassembler la communauté et rester en contact avec eux. Utilisez ces canaux pour encourager la communauté à collaborer. Plus vous recevez de retours, plus vous aurez une idée de la façon dont le projet doit évoluer pour devenir ce que le marché soutiendra.

Investir dans une communauté forte est également un excellent moyen d'alimenter le marketing de bouche à oreille, car ceux qui trouvent un lien profond avec votre projet peuvent devenir de féroces promoteurs. De plus, les investisseurs avertis savent que cultiver une communauté dynamique demande beaucoup d'efforts et d'engagement, ils y verront donc un indicateur d'un projet sain.

Lancer un site Web de premier ordre

Présenter votre projet aux communautés en ligne est important, mais il a également besoin d'une maison en ligne vers laquelle vous pouvez diriger les gens. Le site Web du projet sert cet objectif. C'est là que vous partagez votre vision, publiez votre livre blanc, compilez des FAQ et fournissez un portail toujours actif et à jour pour que les gens puissent se connecter avec vous.

Votre site Web sera également un forum précieux pour publier du contenu, ce qui est un autre élément important pour renforcer la crédibilité. Plus vous pouvez faire pour vous établir en tant que leader d'opinion dans l'industrie, plus il sera facile de gagner un public pour votre projet. Vous pouvez y parvenir en créant des articles, en produisant des vidéos et en hébergeant des webinaires ou des podcasts, qui peuvent tous être partagés via votre site Web.

Lorsqu'elle est effectuée correctement, une campagne de marketing crypto met un projet devant les bonnes personnes d'une manière qui renforce la crédibilité, attire la communauté et la différencie de la concurrence. Les meilleures campagnes utiliseront une multitude de canaux et d'opportunités pour inspirer les investisseurs potentiels à devenir des croyants engagés.