Comment créer une identité de marque forte qui vous aidera à vous démarquer en ligne

Quelle est la première marque qui vous vient à l'esprit en voyant cela ?

(La source)

Oui, Mastercard ! C'est le logo qui représente la marque.

Les cercles et les couleurs emblématiques.

C'est si facile à remarquer, n'est-ce pas ?

Je suis sûr que vous le souhaitez également pour votre marque de commerce électronique.

Vous voulez que les gens reconnaissent votre présence et puissent dire que c'est votre marque lorsqu'ils entendent un certain mot.

Et c'est possible !

Mais laissez-moi vous dire... une identité de marque forte va au-delà du logo.

Et c'est ce dont nous allons parler aujourd'hui...

• Vous apprendrez l'importance de l'image de marque pour votre boutique de commerce électronique.
• Vous découvrirez la différence entre l'image de marque et le marketing.
• Vous saurez comment créer une identité de marque forte qui vous aidera à vous démarquer.

Donc, assurez-vous de rester jusqu'à la fin.

Parce que vous apprendrez à créer une identité de marque qui vous aidera à être reconnu dans l'espace numérique.

Nous allons passer aux choses sérieuses!

Qu'est-ce qu'une identité de marque ?

L'identité de marque aide les gens à identifier votre entreprise à travers des éléments visuels, des styles de communication, des valeurs, une mission, une langue, etc.

Et comme je l'ai dit, cela va au-delà des logos, des palettes de couleurs et des polices.

C'est plus que cela, alors ne confondez pas l'image de marque avec l'esthétique de votre entreprise de commerce électronique.

C'est une perception de votre marque.

De plus, il ne s'agit pas des promotions de vos campagnes.

Mais parfois, les gens le confondent aussi avec le marketing.

Alors, quelle est la différence ?

Image de marque Vs. Commercialisation

L'image de marque est l'effort que vous faites pour façonner la perception que les clients cibles ont de votre marque.

Alors que le marketing est l'effort pour leur faire acheter vos produits et services.

Par exemple, si vous publiez sur votre cause et l'histoire de votre marque, c'est un élément de l'identité de votre marque.

D'un autre côté... si vous faites la promotion de vos produits et services, c'est du marketing. Parce que votre objectif est de les attirer en tant que clients grâce à vos campagnes marketing.

Même s'ils sont différents... ils ont les mêmes objectifs.

Il s'agit de transformer vos clients cibles en clients payants et fidèles par ces efforts.

Vous savez probablement déjà pourquoi le marketing est important, mais qu'en est-il de l'image de marque du commerce électronique ?

Pourquoi avez-vous besoin d'une identité de marque forte ?

Créer une identité de marque forte est un défi, en particulier dans l'espace numérique.

Mais bon, ces avantages en valent vraiment la peine !

Alors, pourquoi en avez-vous besoin, de toute façon ? Voici les principaux avantages !

Tout d'abord, une identité de marque forte...

1. Rend votre marque visible de la concurrence

Les consommateurs ont beaucoup de choix... et il faut beaucoup d'efforts de marque et de marketing pour se démarquer de la concurrence.

Mais établir une identité de marque forte peut vous aider à être plus visible.

Lorsqu'ils entendent certains mots ou descriptions, comme "vêtements durables", c'est à votre marque qu'ils pensent.

Veux-tu çà?

Si oui, la marque aussi...

2. Augmente vos ventes

Si vous présentez une identité de marque cohérente sur toutes vos plateformes, vous pouvez augmenter vos revenus de 23 %.

Maintenant, vous êtes curieux.

Disons que vous magasinez.

Vous avez déjà entendu beaucoup de choses sur la marque A et la marque B.

Donc, vous les avez comparés avant d'acheter.

Lorsque vous accédez aux sites Web et aux comptes de la marque A, vous constatez que c'est inintéressant et incohérent. C'est partout.

Présence en ligne techniquement médiocre.

Mais lorsque vous optez pour la marque B, ils ont beaucoup de contenu généré par les utilisateurs, et les conceptions d'emballage et leurs valeurs sont intégrées à leur stratégie globale de marque de commerce électronique.

Qu'allez-vous choisir ?

Bien sûr, la marque B est la gagnante.

Parce que vous pensez que c'est plus crédible et aligné avec ce que vous recherchez. C'est l'importance de la cohérence de la marque.

A côté de cela, une forte identité de marque aussi...

3. Crée la fidélité à la marque

Si vous avez une forte identité de marque, de plus en plus de clients vous seront fidèles.

Et encore une fois, la fidélité à la marque va au-delà de l'esthétique visuelle. Tout dépend de leur expérience et de leur engagement avec votre marque de commerce électronique.

Si votre marque se concentre sur les efforts supplémentaires pour améliorer le service client, c'est ainsi que les clients vous percevront.

Ou, si votre marque a une mission qui résonne auprès de vos clients, ils resteront fidèles à votre marque.

Je suis sûr que ces avantages vous excitent !

Alors, passons à la bonne partie.

5 façons de créer une identité de marque forte

1. Gardez votre public à l'esprit

Lors de la construction d'une stratégie de marque, votre public doit être son centre.

Rappelez-vous, c'est une perception de votre marque.

Alors, demandez-vous...

Comment souhaitez-vous être perçu par vos clients cibles ?

Cela inclut également la façon dont vous communiquerez et établirez un lien émotionnel avec votre marché cible.

Par exemple, si vos clients cibles appartiennent à la génération Z, vous pouvez utiliser un ton de voix amusant et tendance.

Mais si vos produits sont destinés aux parents, vous pouvez peut-être utiliser un ton conversationnel et éducatif.

Il est important de le savoir, car cela vous aidera à créer une identité de marque efficace pour vos clients cibles, et cela inclut la création de l'identité visuelle.

C'est ce qu'on appelle une approche centrée sur le client pour améliorer leur expérience client.

Votre public doit toujours être présent à l'esprit, car ce sont eux qui recevront le message de votre marque.

Le prochain est...

2. Choisissez un nom unique pour votre marque de commerce électronique

Le nom de marque est probablement un élément de votre identité de marque qui nécessite du temps dans votre processus de prise de décision.

Vous ne pouvez pas simplement choisir un nom de marque parce que vous l'aimez.

Voici les éléments à prendre en compte lors du choix d'un nom de marque.

1. Choisissez un nom de marque dont vos clients cibles se souviendront facilement.
2. Vérifiez la légalité ou les marques de votre nom de marque.
3. Assurez-vous qu'il est facile à lire et qu'ils ne le confondront pas avec d'autres marques.

Un nom de marque unique ne vous aidera pas seulement à vous distinguer auprès de vos clients cibles des autres marques de commerce électronique.

Mais il doit également rester pertinent à mesure que vous développez votre entreprise.

Il existe 7 types de noms de marque, selon Jonathan Bell, expert en branding et fondateur de WANT Branding.

1. Noms éponymes. Cela signifie que la marque provient du nom d'une personne, comme le fondateur ou toute autre personnalité. Par exemple, Disney, Dior et McDonald's.
2. Noms descriptifs. Ce sont des noms de marque qui décrivent leur activité à travers les noms. Par exemple, Cartoon Network et Home Depot.
3. Noms acronymes. Ce sont des noms de marque qui sont des acronymes ou des lettres. Par exemple, KFC, BBC et HP.
4. Noms suggestifs. Cela signifie que les noms de marque utilisent des métaphores ou des analogies comme "indices" pour vous dire en quoi consiste l'entreprise. Par exemple, Uber et Slack.
5. Noms associatifs. Ce sont des noms de marque qui reflètent des émotions. Par exemple, Red Bull sonne fort. Et Pampers a l'air attentionné et dorlotant.
6. Noms non anglais. Ce sont des noms de marque dérivés d'autres langues. Un exemple de ceci est Samsung, qui est une marque de téléphone coréenne. Cela signifie 'trois étoiles.'
7. Noms abstraits. Ce sont des noms de marque sans signification, mais la phonétique peut en faire une marque puissante. Par exemple, Kodak et Rolex.

Voici donc quelques catégories parmi lesquelles choisir. Vous pouvez les utiliser pour voir quel chemin vous souhaitez emprunter lors du choix d'un nom de marque.

Mais...

Assurez-vous que vous n'enfreignez pas les marques d'autres entreprises pour éviter des problèmes juridiques.

Il est préférable de consulter un expert juridique en la matière, car cela vous aidera à long terme.

Maintenant, la prochaine chose que vous devez faire est...

3. Créez la mission et les valeurs de votre marque

La mission et les valeurs de la marque peuvent vous aider à créer des relations profondes et durables avec vos clients.

Cela peut également vous aider à attirer votre public cible qui partage les mêmes sentiments.

Alors, quelle est l'importance des valeurs de la marque dans la création d'une identité de marque forte ?

Avoir des valeurs de marque renforcera l'authenticité de votre marque.

Par exemple, vous pouvez raconter les humbles débuts de votre marque de commerce électronique.

Et à part cela, vous pouvez également être cohérent dans tous vos efforts de stratégie de marque, de marketing de contenu et de communication, car vous savez ce que représente votre marque.

Ainsi, lors de la création de vos stratégies de marque de commerce électronique... assurez-vous de créer la mission et les valeurs de votre marque.

Un autre est...

4. Définissez votre identité visuelle

C'est là que les logos, la palette de couleurs, la police de caractères et les formes entrent en jeu. Ce sont les éléments visuels qui définissent votre marque.

Parlons des logos.

Vous pouvez créer quelque chose d'unique et facilement reconnaissable. Et il est préférable d'avoir un logo qui exprime ce qu'est la marque.

Par exemple, si vous vendez de la nourriture, vous pouvez avoir quelque chose qui représente la nourriture ou la cuisine.

Parlons maintenant des couleurs.

Vous pouvez choisir des couleurs de marque qui représentent également votre entreprise globale et vos clients cibles.

Par exemple, si vous vendez aux femmes, vous pouvez choisir des couleurs attrayantes pour les yeux des femmes.

Ou, si vous présentez votre marque comme premium ou luxueuse, vous pouvez utiliser des couleurs neutres qui crient au luxe.

Dans l'ensemble, le but de l'identité visuelle est de servir de guide pour créer une image de marque forte et cohérente sur toutes les plateformes.

Et cela nous amène à notre dernier conseil...

5. Exprimez votre identité de marque de manière cohérente

La création d'une identité de marque forte en ligne doit être cohérente partout.

Non seulement il est agréable à regarder, mais il contribue également à la reconnaissance de la marque où que vous soyez.

Voyons cet exemple de Serious.Business, une agence de branding.

Ceci est leur site Web. Et quand vous allez sur leur page Instagram...

Voir? Les couleurs, les icônes, les logos et la police de caractères sont très cohérents.

Il est bien présenté sur leurs plateformes.

Et ça a l'air super, n'est-ce pas ?

Cela rend leur identité de marque puissante car les éléments visuels sont uniformes.

Vous pouvez également le faire pour votre marque.

Vous devez vous assurer que vos éléments visuels, votre personnalité de marque, votre ton de voix, vos campagnes de marketing par e-mail et votre style de rédaction caractérisent votre marque de commerce électronique, quelle que soit la plate-forme.

Vous pouvez également regarder notre vidéo YouTube sur la création d'une forte identité de marque de commerce électronique ici :

Alors qu'est-ce que tu attends?

Ayez une identité de marque forte et attirez plus de clients !

Exprimer votre marque en ligne est probablement l'une des choses les plus difficiles à faire pour votre entreprise en ligne.

Ce ne sont pas seulement vos logos et vos palettes qui définissent votre propre marque de commerce électronique.

Il s'agit de capturer les émotions de votre public cible et de vous assurer qu'il aura une bonne perception de votre marque.

Et comme je l'ai dit, vous devez également vous assurer que l'identité de votre marque est cohérente sur toutes vos plateformes !

Cela étant dit, vous avez besoin d'un thème de commerce électronique que vous pouvez personnaliser au maximum !

C'est Debutify !

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