Comment choisir un SSP vidéo ? Guide de l'éditeur sur la publicité vidéo

Briser le bruit informationnel et atteindre les consommateurs devient de plus en plus difficile pour les spécialistes du marketing. L'époque où les utilisateurs interagissaient facilement avec une publicité display est révolue depuis longtemps. De nos jours, la plupart des internautes ont développé une cécité des bannières, une attention sélective lorsque les utilisateurs restent indifférents aux messages présentés dans les publicités display standard.

Les eCPM des bannières plein écran et de plus petite taille ont diminué jusqu'en 2020. Ce changement de comportement des consommateurs pose problème pour la monétisation des sites Web et des applications. Les éditeurs doivent penser à des formats d'annonces plus attrayants à proposer aux annonceurs.

Publicité vidéo

Selon une étude de Microsoft, la durée d'attention de l'homme moderne est proche de 8 secondes. Si les consommateurs ne s'intéressent pas instantanément au contenu divertissant, ils perdent rapidement tout intérêt. C'est pourquoi la vidéo est récemment devenue le type de contenu le plus populaire.

Les utilisateurs retiennent 95 % du message de la vidéo, contre 10 % lorsqu'ils la lisent. Cela est également vrai pour la publicité, où les publicités vidéo pour les éditeurs captivent le public et génèrent des conversions et des ventes plus élevées. La jeune génération d'utilisateurs préfère regarder une vidéo informative plutôt que de lire un article ou une description de produit.

Source : eMarketer

Évolution de la vidéo programmatique

Auparavant, les propriétaires de médias devaient rejoindre un réseau publicitaire vidéo pour que les éditeurs proposent ce type d'inventaire. Cependant, les réseaux publicitaires présentaient un problème inhérent de mise à l'échelle et ne pouvaient offrir qu'une portée limitée aux annonceurs et peu de sources de demande pour les éditeurs.

La prochaine étape logique pour le marché était la plate-forme vidéo côté offre. Les SSP vidéo ont introduit un marché d'enchères pour l'inventaire vidéo. Video SSP a raccourci la chaîne d'approvisionnement pour les annonceurs, remplaçant les négociations avec plusieurs réseaux publicitaires avec des audiences fragmentées.

Qu'est-ce que le SSP vidéo ?

Video SSP est un instrument de vente d'inventaire d'annonces vidéo par programmation pour les éditeurs. Il peut s'agir d'une plate-forme indépendante axée uniquement sur les publicités vidéo ou d'une division d'un SSP.

Ce type de SSP permet une gestion facile des annonces vidéo, en configurant des blocs d'annonces, tels que OutStream, mobile ou display. Video SSP se connecte à plusieurs partenaires de demande, tels que DSP et ad exchanges, pour fournir aux éditeurs vidéo des sources de demande diverses. De cette façon, les propriétaires de médias reçoivent plus d'enchères et peuvent évaluer leurs impressions plus haut.

En plus de se concentrer sur la diffusion d'annonces vidéo, le SSP vidéo fonctionne comme une plate-forme standard côté offre. Il permet aux annonceurs de cibler des publics précis et aux éditeurs d'échanger des segments d'utilisateurs étroits.

Les achats de médias peuvent se produire via les enchères ouvertes en temps réel (openRTB), le marché privé, les accords garantis ou préférés. Vous trouverez plus d'informations sur la méthode d'achat programmatique dans notre guide.

Fonctionnalités à rechercher dans le SSP vidéo

Plateformes et formats multiples

Le SSP vidéo crédible devrait avoir des capacités pour la publicité vidéo sur les plateformes de tous types. Cela devrait inclure les sites Web mobiles et de bureau, les applications, les jeux et les plateformes de télévision directe. Il n'y a pas de système à clé unique et le SSP vidéo doit avoir des intégrations appropriées pour chacun de ces environnements.

En outre, le SSP doit prendre en charge les formats d'annonces vidéo les plus courants, notamment les pré-rolls, les midrolls, les post-rolls et les superpositions.

Lecteur vidéo

Certains SSP proposent un lecteur natif pour les éditeurs vidéo. Un lecteur est une condition préalable pour les propriétaires de médias qui souhaitent afficher des publicités vidéo ou des créateurs de contenu vidéo. Il existe de nombreuses solutions sur le marché qui peuvent fournir les fonctionnalités de base du lecteur. Cependant, un lecteur natif est un arrangement pratique pour les éditeurs, car il garantit des intégrations transparentes avec les créatifs des annonceurs.

Admixer SSP propose Player.best, une plateforme vidéo tout-en-un. Player.best repose sur 3 piliers principaux : le meilleur lecteur vidéo/audio HTML5 personnalisable, un service d'hébergement de contenu vidéo et une boîte à outils de monétisation complète.

Enchères d'en-tête vidéo

L'enchère d'en-tête est une méthode d'achat programmatique qui permet aux éditeurs vidéo de collecter simultanément plusieurs enchères à partir d'un certain nombre de sources de demande sur l'ensemble de leur inventaire publicitaire avant une vente. Dans l'enchère d'en-tête au lieu de l'enchère séparée pour chaque partenaire de demande, les partenaires de demande peuvent enchérir simultanément dans le serveur publicitaire.

Ce mécanisme d'enchères est mis en œuvre via l' encapsuleur d'en-tête, qui est installé dans le code de la page. Cette configuration accélère considérablement le processus de diffusion des annonces et simplifie la gestion des partenaires de la demande pour les éditeurs vidéo. La technologie organise les acheteurs et définit des règles de délai d'attente pour les enchères RTB et collecte plusieurs réponses aux enchères.

Prise en charge de VAST et VPAID

Il y a quelques années, l'annonceur qui souhaitait diffuser une publicité vidéo devait vérifier si son protocole de diffusion vidéo était compatible avec le lecteur publicitaire d'un éditeur. Depuis lors, l'industrie a évolué vers la normalisation en éliminant le travail redondant.

VASTE

Interactive Advertising Bureau (IAB) a développé un protocole unifié pour les publicités vidéo - Video ad-serving template (VAST). Désormais, les tags d'emplacement publicitaire pour le surf vidéo doivent être conformes à VAST. La norme de l'industrie a éliminé la synchronisation fastidieuse et fastidieuse et a permis aux annonceurs de diffuser des publicités vidéo sur de nombreux sites d'éditeurs.

VAST en lui-même ne prend en charge que des formats vidéo InStream relativement simples et ne fournit pas de capacités d'interaction.

VPAID

Pour cette raison, l'IAB a introduit la définition de l'interface publicitaire du lecteur vidéo ( VPAID ), un protocole de communication commun entre les lecteurs vidéo et les blocs d'annonces, permettant une expérience publicitaire InStream interactive diversifiée.

Cette interface partagée permet aux annonceurs d'avoir plus de contrôle sur leurs campagnes vidéo. VPAID devient obsolète car il est très sensible à la fraude. Le marché publicitaire abandonne progressivement ce protocole et recherche de nouveaux standards industriels.

Conclusion

Les développeurs d'applications mobiles et les éditeurs numériques devraient adopter la publicité vidéo s'ils ne l'ont pas encore fait. La publicité vidéo offre des taux de clics plus élevés, stimule l'engagement et devient ainsi de plus en plus attrayante pour les annonceurs.

En mettant en œuvre des annonces vidéo, les éditeurs peuvent obtenir un meilleur rendement et un prix de placement plus élevé.

Cependant, pour garantir des intégrations fluides et une demande adéquate, les éditeurs vidéo doivent choisir un partenaire SSP vidéo fiable en fonction des critères que nous avons énumérés ci-dessus.

Elena Storchak

Directeur, Partenariats d'approvisionnement chez Admixer

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