Comment choisir une palette de couleurs qui augmente le taux de conversion des e-mails

Les couleurs évoquent différentes ambiances.

La recherche a montré que les couleurs ont une influence significative sur la façon dont nous nous sentons. En fait, certaines couleurs influencent réellement notre comportement, en particulier le comportement d'achat.

Source de l'image : Très bien

Nous verrons comment les différentes couleurs affectent notre psychologie dans un instant, mais en utilisant le bon schéma de couleurs, vous pouvez influencer la façon dont vos abonnés se sentent à votre sujet et à propos de votre marque.

Examinons brièvement les émotions que certaines des couleurs les plus courantes évoquent.

Rouge

Le rouge est la couleur de l'excitation, de la passion, de l'énergie ou de l'action. Le rouge encourage également l'appétit. D'où le choix du rouge par Coca Cola pour sa couleur de marque. C'est pourquoi ils utilisent aussi beaucoup le mot bonheur car il renforce le sentiment d'excitation que la couleur déclenche. Les spécialistes du marketing aiment aussi le rouge car il attire l'attention.

Orange

Orange signifie créativité, amusement, aventure, enthousiasme et succès. Home Depot a adopté cette couleur pour la créativité qu'elle inspire à ses clients.

Jaune

Le jaune, comme le soleil, inspire l'optimisme, la gaieté et la positivité. Si votre marque a une "personnalité joyeuse", le jaune est une bonne couleur à utiliser dans votre image de marque et vos e-mails.

Bleu

Le bleu évoque des sentiments de stabilité, de confiance, d'harmonie, de confiance, de paix et de calme. L'utilisation d'un jeu de couleurs bleu dans vos e-mails positionnera votre marque comme fiable et digne de confiance.

Vert

Bien que le vert soit généralement décrit comme la couleur de l'envie et de la jalousie, il suscite également des émotions positives. Quelques exemples incluent la santé, la croissance, la fertilité, la richesse et la générosité. Si vous êtes dans le créneau de la santé et de la forme physique, c'est une couleur à prendre en compte dans vos conceptions d'e-mails.

Violet

La couleur généralement associée à la royauté, le violet a également d'autres connotations que vous pouvez utiliser dans votre stratégie de marketing par e-mail. Le violet est lié au pouvoir, au luxe, à la sagesse et à la spiritualité, entre autres.

Les couleurs déclenchent des souvenirs

Les couleurs jouent un rôle important dans le déclenchement de notre mémoire. C'est pourquoi il est important pour les spécialistes du marketing de comprendre la psychologie des couleurs. En comprenant comment les couleurs affectent vos clients, vous pouvez utiliser ces connaissances pour garder votre marque en tête.

Par exemple, si vous regardez de loin une canette rouge, vous pensez immédiatement Coca Cola.

C'est pourquoi vous devez investir du temps et de l'argent pour définir le schéma de couleurs de vos e-mails. Les couleurs que vous utilisez doivent rappeler à vos abonnés chaque fois qu'ils les voient, n'importe où.

Ceci est important car les gens achètent généralement ce avec quoi ils se sentent familiers. Et la première étape de l'identification d'une marque familière est, vous l'avez compris, la couleur.

Examinons quelques-unes des façons dont vous pouvez exploiter la puissance de la couleur pour améliorer vos conversions.

1. Comprendre que le sexe joue un rôle.

En ce qui concerne la psychologie des couleurs, un facteur important que vous devez prendre en compte avant de mettre en œuvre votre palette de couleurs préférée est que le sexe joue un rôle en matière de couleur. Et un gros en plus.

Parce que les femmes ont un photopigment de couleur supplémentaire dans leurs yeux, elles voient le spectre de couleurs légèrement différemment des hommes. Et cela les amène à préférer certaines couleurs à d'autres. L'image ci-dessous montre les différences dans les couleurs préférées entre les mâles et les femelles.

En comprenant ces différences, vous pouvez améliorer le taux de conversion de vos campagnes par e-mail en segmentant votre liste de diffusion en fonction du sexe et en utilisant le jeu de couleurs préféré pour chacun.

2. Donnez plus de vie à votre bouton CTA, avec de la couleur.

L'un des éléments les plus critiques de votre e-mail est le bouton d'appel à l'action (CTA). Parce que c'est l'élément clé pour inciter vos abonnés à agir, beaucoup de recherches et de travail ont été consacrés à la création du bouton CTA parfaitement irrésistible.

Si vous cherchez des moyens d'augmenter les conversions, votre bouton CTA doit non seulement être bien conçu, mais il doit également comporter la bonne couleur, une couleur qui incite à l'action.

Les couleurs vives sont votre meilleur pari lorsqu'il s'agit de concevoir un CTA sur lequel vos abonnés ne peuvent s'empêcher de cliquer. En effet, les couleurs vives, comme le rouge, inspirent l'excitation, l'action et, surtout, l'urgence .

3. Utilisez le contraste.

Un autre excellent hack de couleur que vous pouvez utiliser pour augmenter les conversions de vos e-mails consiste à utiliser le contraste. Technique utilisée par les artistes depuis des millénaires, le contraste vous est également bénéfique pour les conversions.

Le contraste fonctionne sur un principe psychologique appelé l'effet d'isolement qui dit que l'élément qui se démarque le plus est plus susceptible de se souvenir. Pour votre stratégie de marketing par e-mail, cela signifie s'assurer que l'élément le plus important doit avoir une couleur contrastante par rapport au schéma de couleurs principal. Et la plupart du temps, cet élément important est le CTA.

4. Présentez des images avec une couleur pertinente.

Les e-mails avec images sont connus pour augmenter davantage l'engagement que ceux qui n'en ont pas. Cependant, ce n'est pas n'importe quelle belle image qui vous aidera à générer ces conversions. Vous aurez besoin d'une image avec des couleurs qui non seulement se marient bien avec votre palette de couleurs, mais suscitent des émotions en accord avec l'objectif de votre e-mail.

Source de l'image : Moniteur de campagne

Considérez l'exemple ci-dessus de Jaybird. L'image est simple mais puissante. Il tire au cœur car la couleur vive et lumineuse inspire l'excitation. Et pour la plupart des audiophiles, l'excitation fait partie de l'expérience musicale. Ainsi, l'image aux couleurs vives suscitera probablement un clic sur ce CTA.

N'oubliez pas que les images doivent présenter une couleur pertinente pour votre message ou votre produit.

Et si vous êtes dans une industrie plus réservée ? Disons que vous êtes dentiste. Vous voudrez inspirer la sérénité et la confiance à votre abonné, donc votre image doit principalement comporter des couleurs apaisantes et apaisantes comme le bleu ou le blanc. Parce que ces couleurs inspirent la sérénité, le calme et la confiance, votre abonné cliquera facilement sur votre offre.

Les images aléatoires ne seront pas utiles si vous cherchez à augmenter les conversions. Vous devrez être stratégique dans votre choix d'image, en particulier la couleur prédominante dans l'image.

3 conseils pour vous assurer que la palette de couleurs de votre e-mail améliore votre conversion

La psychologie des couleurs est un concept puissant que chaque spécialiste du marketing par e-mail doit maîtriser. Afin de générer un maximum de conversions, vous devrez mettre en œuvre certaines bonnes pratiques. En voici trois :

1. Votre palette de couleurs doit correspondre à votre marque.

Aussi amusant que cela puisse être de jouer avec les couleurs, en ce qui concerne les conversions, il est préférable d'aligner autant que possible la palette de couleurs de votre e-mail sur les couleurs de votre marque. En effet, les couleurs jouent un rôle énorme dans la reconnaissance de la marque. S'écarter des couleurs de votre marque peut perturber vos abonnés et éventuellement remettre en question l'authenticité de votre e-mail.

2. Testez les couleurs qui fonctionnent le mieux.

Les tests sont un élément crucial pour mener à bien une campagne de marketing par e-mail réussie. Parce que les gens ont des préférences personnelles en matière de couleur, vous devez déterminer quel jeu de couleurs fonctionne le mieux avec votre liste de diffusion. En essayant différentes couleurs, vous aurez un aperçu de la palette de couleurs qui génère le plus de conversions.

3. N'en faites pas trop.

N'oubliez pas que vos abonnés attendent avec impatience un e-mail informatif de votre part, pas une œuvre d'art. Gardez tout simple et propre. Bien que l'ajout de couleur à votre e-mail lui donne plus de vie, trop de couleur peut le tuer. En effet, exagérer vos couleurs peut en fait avoir l'effet inverse. Par exemple, trop de rouge signifie un danger et peut conduire à la frustration, tandis que trop d'orange peut peindre une image d'immaturité.

Emballer

En comprenant comment les différentes couleurs affectent vos abonnés et influencent leur comportement, vous êtes mieux équipé pour réaliser une campagne de marketing par e-mail très réussie. Cependant, la couleur à elle seule n'est qu'un élément d'un e-mail à fort taux de conversion.

Gardez ces points à l'esprit :

• Utilisez la couleur dans votre appel à l'action

• Miser sur le contraste

• Choisissez des images avec des couleurs caractéristiques

• Faites correspondre votre marque

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Pour plus de conseils et d'astuces pour augmenter le taux de conversion de vos e-mails, consultez ce guide ultime sur l'amélioration des résultats de vos e-mails.