Qu'est-ce que le ROI des applications mobiles ? Comment calculer ce retour sur investissement et comment l'améliorer

Cet article de blog vous fournira une compréhension de base de ce qu'est le retour sur investissement des applications mobiles. Il est essentiel de comprendre l'importance du calcul du retour sur investissement pour vos projets d'applications mobiles, quelle que soit la niche.

Parce que toutes les applications ne gagnent pas le même montant d'argent, le calcul du retour sur investissement est essentiel. Les revenus des applications Android et iOS ont atteint un record de 133 milliards de dollars à la fin de l'année dernière, ce qui représente une augmentation annuelle de 19 %. Seul un petit pourcentage de l'ensemble du marché des applications bénéficie de cette expansion.

La plupart des applications visent principalement à gagner de nouveaux utilisateurs et à accroître la traction au sein de leur groupe démographique cible. C'est largement justifié. Cependant, ils dépensent souvent beaucoup d'argent dans des initiatives d'acquisition d'utilisateurs sans obtenir les résultats escomptés en termes de revenus.

La mesure du retour sur investissement (ROI) est essentielle pour tout projet d'application mobile, quel que soit le créneau. Quels sont les éléments essentiels pour estimer et suivre le retour sur investissement d'une application mobile ?

Avant de pouvoir le faire, nous devons comprendre ce que signifie le retour sur investissement des applications mobiles dans le contexte du développement d'applications mobiles. Nous verrons comment estimer et mesurer le retour sur investissement de vos projets d'applications mobiles dans cet article de blog.

Qu'est-ce que le retour sur investissement (ROI) des applications mobiles ?

Le ROI (retour sur investissement) de l'application mobile est le montant que vous recevez de l'investissement que vous faites dans votre entreprise. La surveillance et le retour sur investissement de votre entreprise sont essentiels à la croissance appropriée de votre organisation, quel que soit le type d'entreprise que vous dirigez. En termes d'investissements marketing, le calcul du retour sur investissement des applications mobiles est tout aussi important. Cela justifie l'argent dépensé pour les efforts de marketing.

Chaque dépense engagée au cours du processus de l'entreprise est un investissement commercial, de l'achat de matières premières pour votre entreprise aux dépenses engagées par l'équipe de développement d'applications. Et il est essentiel de dépenser de l'argent intelligemment pour qu'une entreprise puisse se développer avec succès. Il est de votre responsabilité d'être pleinement informé sur où et comment votre argent est dépensé.

Comment calculer le ROI des applications mobiles ?

Créer une application mobile pour votre entreprise Internet est un excellent moyen d'assurer son succès. Cependant, le but ultime de toute entreprise est de générer des revenus ou un retour sur investissement. Et, comme dans le cas d'une application mobile, le montant d'argent que vous en tirez.

Par conséquent, mesurer le retour sur investissement des applications mobiles est une étape nécessaire pour suivre le succès et la rentabilité de vos efforts de développement d'applications. Voici comment calculer le retour sur investissement à l'aide d'une formule simple.

ROI = (Valeur finale - Valeur initiale) de l'investissement/Coût de l'investissement * 100 %

Exemple : si une entreprise dépense 2 000 $ chaque mois pour une campagne publicitaire et reçoit 6 000 $ en retour direct, le retour sur investissement est calculé en divisant 6 000 par 2 000, soit 3. Appliquez la formule ci-dessus, valeur finale 6 000 + 2 000 = 8 000 - valeur initiale 2 000. Nous obtenons donc 6000/2000 (coût d'investissement) = 3000 ROI total de l'application mobile. Ceci conclut qu'investir dans l'application mobile est bénéfique pour l'entreprise.

Retour sur investissement des applications mobiles : mesures clés à prendre en compte lors du calcul

Cet article passera en revue les principaux KPI et la formule de calcul du retour sur investissement des applications mobiles. Nous devons examiner brièvement ces mesures avant d'expliquer les différentes approches et capacités techniques critiques pour mesurer et estimer le retour sur investissement.

Le (CPI) est un (coût par installation)

Le coût par installation (CPI) est une mesure bien connue qui est couramment utilisée dans les campagnes de publicité numérique des applications mobiles. Il tente de quantifier le coût pour qu'un utilisateur télécharge et installe l'application. Le budget total de la campagne est divisé par le nombre de nouvelles installations pour arriver à ce chiffre.

Mobile App ROI Metric LTV (valeur à vie)

Le dernier critère pour déterminer la valeur financière d'un produit d'application est sa valeur à vie ou LTV. Cet indicateur est essentiel pour déterminer la valeur à long terme d'un programme, quel que soit le nombre de téléchargements ou d'installations. Tant que vous êtes principalement intéressé par le nombre d'utilisateurs qui téléchargent l'application. Vous pouvez mesurer la rétention, la monétisation et la viralité avec cette métrique.

Lorsqu'un utilisateur utilise une application pendant une longue période et fait régulièrement affaire avec des clients particuliers tout en attirant de nouveaux utilisateurs, la LTV de l'application est susceptible d'être plus élevée.

LTV = (1 + K) X ARPU est la formule simple pour calculer le LTV.

Le nombre "1" symbolise le nombre d'utilisateurs qui ont été amenés à l'application par l'utilisateur, et ARPU signifie Revenu moyen par utilisateur.

ARPU - Revenu moyen par utilisateur : mesure du retour sur investissement de l'application mobile

Un autre indicateur important est l'ARPU, ou revenu moyen par utilisateur, qui est déterminé en divisant le revenu total de l'application par le nombre d'installations. En outre, il a l'avantage des applications mobiles pour le démarrage pour calculer le retour sur investissement.

Total d'argent gagné au cours d'une période donnée / (#) utilisateurs actifs au cours de cette même période = ($) Revenu moyen par utilisateur.

Le revenu total généré au cours d'une certaine période (par exemple, une semaine, un mois, un trimestre) est calculé en divisant le nombre d'utilisateurs actifs au cours de cette période par le revenu total généré. Par exemple, si vous avez gagné 300 $ le mois dernier et que vous aviez 9 000 utilisateurs actifs, votre revenu moyen par utilisateur serait de 0,03 $.

5 conseils pour améliorer le retour sur investissement des applications mobiles

1. Améliorez l'interface utilisateur et supprimez les goulots d'étranglement lors du lancement et de la création d'une application mobile

Le lancement d'une application est une entreprise importante, mais il y a toujours place à l'amélioration, quelle que soit la profondeur de vos recherches et de votre planification pour offrir la meilleure expérience possible. Les blocages naturels dans l'interface utilisateur empêchent les utilisateurs de profiter pleinement de votre programme et conduisent à un abandon précoce.

L'utilisation d'analyses pour comprendre les endroits bloqués, comme pour la conception Web, peut vous permettre de créer une expérience beaucoup plus fluide et engageante. Augmentation de l'utilisation et des mesures clés telles que la durée de la session et le temps passé dans l'application.

2. Augmenter les dépenses publicitaires

Alors que les utilisateurs organiques sont précieux, la plupart des applications s'appuient fortement sur les campagnes publicitaires pour augmenter les téléchargements, acquérir de nouveaux utilisateurs et augmenter la visibilité. Plus d'utilisateurs équivaut à plus d'utilisation, mais seulement si vous regardez au-delà des mesures dénuées de sens comme les téléchargements pour voir à quel point ces utilisateurs sont engagés au fil du temps.

Utilisez la gestion des acquisitions en suivant les utilisateurs qui ont cliqué sur des publicités payantes provenant de différentes sources. Identifiez les canaux payants avec le meilleur retour sur investissement afin que vos efforts d'acquisition puissent se concentrer sur ces canaux.

3. Améliorer les entonnoirs d'application

Les utilisateurs sont amenés à des conversions par vos entonnoirs, qui attachent effectivement une valeur (ou même un profit) à leur utilisation. Les statistiques de flux d'écran visualisent les interactions normales des visiteurs dans votre application en suivant les départs par écran, le flux entre les écrans et les occurrences généralisées de visites aux écrans.

Vous pouvez combiner les deux en évaluant le flux d'écran de vos entonnoirs définis pour déterminer quand, quand et pourquoi les gens abandonnent un entonnoir particulier.

4. Exécutez une campagne de marketing ciblée

Votre marque doit faire du marketing actif pour attirer de nouveaux utilisateurs et élargir sa portée, mais qu'en est-il du marketing auprès des clients existants ? L'amélioration de l'utilisation des applications est comparable à l'augmentation de l'utilisation du Web et aux stratégies de marketing des applications mobiles pour maintenir l'intérêt de votre public.

Pour accroître la fidélité et la rétention, le marketing d'applications tire parti de la communication basée sur le comportement. Vous pouvez maintenir l'engagement des utilisateurs en exécutant des initiatives de marketing d'applications telles que la messagerie intégrée à l'application, les notifications push et les tests A/B. Dans vos analyses, vous pouvez utiliser la segmentation de l'audience pour établir les caractéristiques de l'audience et développer des campagnes ciblées et personnalisées qui intéresseront ces personnes.

5. Fournir des récompenses et des offres dans les applications mobiles

Les utilisateurs veulent se sentir valorisés par les marques avec lesquelles ils se connectent et auprès desquelles ils achètent. Offrir aux utilisateurs de l'application des programmes de récompenses, des offres personnalisées et des coupons mobiles démontre que vous appréciez leur fidélité et que vous souhaitez les encourager à utiliser l'application en offrant des incitations ciblées.

Ces offres peuvent être effectuées via des messages et des offres intégrés et push. Le contenu peut être évalué sur différents segments pour découvrir les plus efficaces.

Conclusion

Il est bien connu qu'il existe quelques millions d'applications disponibles à la fois sur l'App Store iOS et sur l'Android Play Store. Une fraction importante de ces applications ne produit pas assez d'argent pour rester à flot. C'est pourquoi il est essentiel de mettre constamment l'accent sur les facteurs et indicateurs liés à la génération de revenus et au retour sur investissement.

Le secteur du développement d'applications mobiles continuera de croître au cours des prochaines années. Pourtant, la notoriété du marché des applications, l'engagement du public, la conversion des entreprises et la génération de revenus seront confrontés à plus de concurrence. Ces mesures éprouvées aideront de nombreuses initiatives d'applications à surmonter les difficultés financières.

Supposons que vous êtes nouveau et que vous souhaitez obtenir de l'aide pour augmenter le retour sur investissement de l'application mobile. Engagez une société professionnelle de développement d'applications mobiles multiplateformes sur le marché. Dans ce cas, Groovy Web est un choix fantastique pour vous. Cela contribuera également à améliorer le retour sur investissement de votre application à long terme. Vous pouvez commencer par un essai gratuit de l'application.