Comment créer des backlinks pour les entreprises "ennuyeuses"

Le backlinking est un élément fondamental de toute stratégie de référencement. Vous vous êtes peut-être retrouvé à lire guide après guide et à penser,

“ Ok, c'est génial, mais comment puis-je créer un bon contenu sur mon entreprise "ennuyeuse" vers laquelle les gens voudront renvoyer ? ”

Écoutez, il n'y a rien de tel qu'une entreprise ennuyeuse.

Si vous fournissez un produit ou un service et que les gens achètent chez vous, alors les gens s'y intéressent.

Il vous suffit de trouver le bon angle, puis les bons sites pour vous donner des backlinks vers votre site web.

Et croyez-nous, il y aura des sites. Vous devrez peut-être simplement sortir des sentiers battus.

PS Ne vous inquiétez pas si vous vous demandez comment obtenir des backlinks vers un nouveau site sans argent - la plupart de ces conseils sont entièrement gratuits - tout ce que vous avez à investir, c'est votre temps.

Pourquoi la création de liens est-elle importante ?

La création de liens est importante pour toutes les entreprises, même les plus "ennuyeuses", pour deux raisons principales :

1. Classements Google
2. Trafic de référence

Tous les moteurs de recherche, y compris Google, utilisent des centaines de signaux différents pour décider du classement des pages dans leurs résultats de recherche pour un terme de recherche donné.

Google a dit :

Afin d'évaluer la fiabilité et l'autorité sur son sujet, nous recherchons des sites que de nombreux utilisateurs semblent apprécier pour des requêtes similaires. Si d'autres sites Web importants sur le sujet renvoient à la page, c'est un bon signe que l'information est de haute qualité.

Le classement des moteurs de recherche est le principal avantage du backlinking, mais le trafic de référence est également un gros bonus.

Lorsque des sites Web importants pointent vers votre contenu, il est possible que certains de leurs lecteurs cliquent sur le lien et visitent votre site. Cela vous procurera plus de trafic, et si votre contenu est bon (ce qui sera le cas), vous pourriez également en tirer un prospect ou une vente .

Ces techniques de backlinking fonctionneront-elles pour mon entreprise ?

Si vous n'êtes toujours pas convaincu que quelqu'un voudra revenir à votre entreprise « ennuyeuse », laissez-nous vous montrer cet exemple qui vous fera immédiatement changer d'avis.

Trelleborg est une entreprise qui crée des matériaux polymères qui "scellent, amortissent et protègent".

Donc, fondamentalement, ils fabriquent des joints en polymère.

Combien de backlinks attendez-vous qu'ils aient ?

Auriez-vous deviné 1,9 million ?

Eh bien, c'est le nombre qu'ils ont, sur plus de 8 000 sites différents.

Une capture d'écran des backlinks de Trelleborg de Semrush

Backlinks de fournisseurs, d'entreprises technologiques, de sites de conférence, d'articles de Wikipédia, de multiples publications… la liste est longue.

Les marques "ennuyeuses" peuvent obtenir des backlinks aussi facilement que les marques avec une offre "brillante", en suivant ces sept méthodes.

Comment obtenir des backlinks (même en tant qu'entreprise "ennuyeuse")

1. Créez du contenu de qualité
2. Cherchez des backlinks de qualité
3. Commencer à publier des invités
4. Rechercher des mentions de marque non liées
5. Créer des relations publiques numériques
6. Être répertorié sur les pages de ressources
7. Obtenez facilement des backlinks de distributeurs

1. Créez un excellent contenu

Si vous souhaitez obtenir des backlinks, vous devez créer un contenu digne de liens.

Vous pouvez atteindre des centaines de publications, mais si le contenu auquel vous demandez d'obtenir un lien ne vaut pas le lien, vous ne l'obtiendrez pas.

Il ne s'agit pas seulement de blogs ou d'articles non plus - si vos pages de produits ne font pas ce que vos distributeurs attendent d'eux pour les aider à vendre vos produits, ils créeront simplement leurs propres pages de produits sur leur propre site, peut-être même sans lien vers vous.

Vous ne savez pas par où commencer avec un contenu génial ? Ne vous inquiétez pas, créer un excellent contenu qui se classe sur Google est l'une des nombreuses choses dans lesquelles l'équipe d'Exposure Ninja excelle.

La méthode des gratte-ciel

La méthode Skyscraper est un bon point de départ si vous débutez dans la création de contenu. Cette méthode a été inventée par Backlinko et est assez simple à comprendre.

Chaque bon morceau de contenu commence par un mot clé ou une phrase clé . Si vous n'avez pas encore de mots clés, commencez par notre guide sur la façon de faire une recherche de mots clés comme un pro.

Insérez le mot ou la phrase dans Google (encore mieux si vous utilisez le mode incognito sur votre navigateur) et jetez un coup d'œil aux 10 à 20 meilleurs résultats .

Une capture d'écran d'une recherche Google pour la recherche "types de mastic"

Prenez note du texte d'en-tête utilisé, du nombre de mots et s'il existe des infographies ou des vidéos pour expliquer davantage le sujet.

Par exemple, la page la mieux classée pour les « types de scellant » ne contient que du texte . Malgré cela, il occupe la première place et contient même l'extrait de code en vedette.

Une capture d'écran de l'extrait présenté pour "types de scellant"

Inspirez-vous de ces pages principales et améliorez quelque chose . Faites quelque chose de digne d'un lien , facile à digérer et avec un public cible clair . Utilisez des informations plus à jour, créez de meilleurs graphiques et affinez ce qui existe déjà.

Cet article pourrait être enrichi d'images montrant les différents types de mastic et leurs applications les plus courantes. Il pourrait y avoir des vidéos ajoutées montrant la manière dont elles devraient être utilisées pour un effet maximal. Pensez-vous que si vous vouliez partager un article utile sur votre site Web, que voudriez-vous qu'il inclue ? Mieux encore, qu'est-ce que votre public cible voudrait qu'il inclue ?

C'est pourquoi la création de contenu est encore plus excitante pour les entreprises « ennuyeuses ». Vous aurez peut-être la chance de devenir un leader d'opinion et une autorité dans votre secteur en créant le contenu le meilleur et le plus créatif pour les clients.

Ce faisant, d'autres sites de votre secteur seront plus susceptibles de créer un lien vers vous. Ils veulent également partager les meilleures informations avec leur public, et si vous les fournissez, vous obtiendrez ce lien.

Contenu multimédia

Nous savons tous que les murs de texte ont leur place… mais pas dans le contenu de votre site Web. Le contenu créé pour attirer les clients doit contenir d'excellentes informations, mais il est encore préférable que votre contenu soit divisé avec des images et des vidéos lorsque cela est possible.

Comme mentionné précédemment, si vous avez le meilleur contenu de votre secteur, les publications sont plus susceptibles de vous renvoyer. Si vous pouvez expliquer un concept potentiellement «ennuyeux» de manière intéressante, via une infographie ou même via une vidéo, les autres voudront créer un lien vers votre contenu utile.

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2. Recherchez des backlinks de qualité

Maintenant que vous avez créé un excellent contenu, il est maintenant temps de contacter les publications pour obtenir des backlinks vers votre site Web.

Il est important de noter que vous ne verrez que des techniques de backlinking "chapeau blanc" de notre part, à la fois dans ce guide et dans notre travail de référencement client. En suivant des techniques de backlinking plus louches, vous vous exposez au risque d'être pénalisé par Google - cela n'en vaut tout simplement pas la peine.

S'il est facile d'acheter des backlinks, ils n'en valent probablement pas la peine. Presque 100% n'en vaut pas la peine, en fait.

Alors, comment savoir qui relie où?

Le moyen le plus rapide de le faire est d'utiliser un outil, tel que Semrush (que vous pouvez essayer gratuitement pendant 30 jours en utilisant notre lien partenaire exclusif). Le moyen le plus lent est de parcourir toutes les publications de votre secteur et de voir qui relie où.

Nous nous en tiendrons à l'outil.

Nous avons vu un article plus haut dans ce guide qui répondait à la question « Quels sont les différents types de scellant ? “. Si nous étions une entreprise vendant également du mastic, nous voudrions probablement créer un contenu comparant également les différents types. Voyons qui renvoie à cet article en utilisant le vérificateur de backlink Semrush.

Capture d'écran de l'outil de backlink dans Semrush

Cet article contient 26 backlinks, ce qui est un bon nombre pour une industrie de niche.

Il est possible que ces liens aient été payés ou ne soient pas de haute qualité. Nous pouvons examiner de plus près qui a lié cet article.

Capture d'écran des backlinks dans Semrush

Nous pouvons voir à partir de ces backlinks que la majorité des pages qui renvoient ici le font parce que le contenu est utile.

Ils utilisent un texte d'ancrage lié au contenu de l'article lié, tel que « scellant », « type de scellant » et même « propriétés puissantes » - faisant référence à la manière dont le scellant peut être utilisé pour protéger le bois.

Alors, pourquoi nous soucions-nous de savoir qui renvoie à cet article ?

Nous voulons créer quelque chose de mieux, et une fois que nous l'avons fait, nous pouvons contacter les sites qui renvoient à la page qui occupe actuellement la première place sur Google, et leur demander s'ils préfèrent créer un lien vers notre meilleure qualité , contenu multimédia.

Il est important de vendre la valeur de votre travail lorsque vous vous adressez à ces sites. Expliquez comment votre page offre plus de valeur à leur public et comment elle améliore le contenu auquel ils sont déjà liés. Voici un exemple du type d'e-mail que vous pourriez envoyer.

Naturellement, vous modifieriez le contenu de cet e-mail en fonction de votre secteur d'activité et de la personne à qui vous vous adressez.
Le plus important est de montrer que vous avez lu leur contenu, ainsi que d'expliquer pourquoi votre contenu mérite un backlink.

3. Publication d'invités

La publication d'invités est un autre excellent moyen de créer des backlinks vers votre site Web.

Pour démarrer ce processus, dressez une liste de toutes les publications en ligne de votre secteur. Jetez un coup d'œil au type de sujets qu'ils couvrent et à ce qu'ils jugent digne d'intérêt.

Pensez à ce que vous pouvez ajouter à cet espace. C'est un bonus si vous pouvez y intégrer votre produit ou service d'une manière ou d'une autre, mais votre objectif doit être de savoir comment vous pouvez ajouter de la valeur à cette publication tout en incluant naturellement un lien vers votre site avec un bon texte d'ancrage.

En ce qui concerne la diffusion des messages invités, il est préférable d'avoir quelques sujets à présenter à la publication, plutôt que de leur demander ce que vous devriez écrire. Jetez un œil à leur contenu actuel et proposez plusieurs sujets sur lesquels vous pouvez écrire avec autorité et qui sont liés à votre entreprise.

Si vous êtes coincé sur des idées de sujets, cette vidéo est sûre de vous aider.

Lorsque vous présentez vos idées, expliquez pourquoi elles conviennent à la publication et pourquoi vous êtes la meilleure personne pour écrire à leur sujet.

Disons que vous êtes un avocat spécialisé dans les réclamations des petites entreprises. Votre spécialité vous donne un aperçu que d'autres avocats n'ont peut-être pas ainsi que la capacité d'écrire à partir d'un lieu d'autorité .

4. Mentions de marque non liées

Parfois, les publications en ligne mentionnent votre marque, produit ou service, mais ne renvoient pas à votre site. Cela peut sembler assez frustrant car ces mentions pourraient être des liens précieux.

Cela ne sera pas aussi pertinent pour vous si votre site Web est tout nouveau, mais il est toujours bon de le garder à l'esprit pour l'avenir.

Il n'est pas facile de trouver ces mentions de marque non liées, mais il existe des outils qui peuvent vous faciliter la tâche.

Google Alerts est un excellent moyen de savoir qui mentionne votre marque ou vos produits sur le Web. Vous pouvez configurer plusieurs alertes si vous avez des produits avec des noms distincts.

Ceci est un exemple des résultats qui apparaissent lorsque vous définissez une alerte pour « Trelleborg ». Trelleborg étant à la fois un site et une entreprise, il est important de revérifier les résultats pour s'assurer que l'article parle de la marque plutôt que de la ville suédoise de Trelleborg .

Capture d'écran des alertes Google

Semrush* dispose également d'un outil de mentions de marque intégré, qu'il appelle Brand Monitoring, donc si vous utilisez déjà Semrush pour toutes ses autres fonctionnalités fabuleuses, autant tout conserver au même endroit plutôt que de configurer des alertes Google.

Capture d'écran de l'outil de surveillance de la marque Semrush

Une fois que vous avez identifié quelques mentions de marque non liées, contactez les propriétaires du site Web et demandez-leur s'ils accepteraient de créer un lien vers votre site.

Le plus dur est déjà fait - ils aiment déjà suffisamment votre marque pour vous mentionner - il vous suffit maintenant de leur faire savoir que vous appréciez la mention et que vous aimeriez qu'elle soit liée.

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5. RP numérique

Les relations publiques numériques sont un autre excellent moyen d'obtenir des backlinks, même si vous êtes une entreprise "ennuyeuse".

Certaines des meilleures campagnes de relations publiques proviennent d'entreprises ennuyeuses, en particulier celles qui disposent de beaucoup de données.

La société de cybersécurité Clario a créé un article avec des infographies montrant quelles entreprises accèdent le plus à nos données personnelles. En conséquence, ils ont créé un contenu qui non seulement faisait la promotion de leurs produits de sécurité en ligne, mais abordait un sujet brûlant : la quantité de nos données collectées par les sites Web et les applications que nous utilisons quotidiennement.

En conséquence, cette page a reçu plus de 6000 backlinks et reçoit 288 000 visites mensuelles .

Ce n'est pas parce que vous avez une offre de produits simple ou "ennuyeuse" que vous ne pouvez pas créer de superbes campagnes de relations publiques numériques qui attireront votre public cible et vous procureront des backlinks.

Source des images

6. Liens vers la page de ressources

Si vous vendez un service ou un outil en ligne, vous devriez profiter des liens que vous pouvez obtenir à partir des pages de ressources.

Les pages de ressources peuvent être des articles contenant une liste des "10 meilleurs logiciels de comptabilité", des éléments de comparaison sur quelques produits, ou même simplement une longue liste de toutes les entreprises qui offrent des services similaires.

Les pages que vous souhaitez viser sont celles qui renvoient vers le moins de sites Web, donc le « Top 10 » ou les articles de comparaison. Obtenir un backlink à partir de ces types d'articles aide non seulement à créer votre profil de backlink, mais vous donne également la possibilité d'un trafic de référence , plus que certaines des autres méthodes.

Capture d'écran d'un article "Meilleur logiciel de comptabilité" par The Balance Small Business

Lorsque vous contactez une publication et demandez à être lié dans l'un de ses articles de référence, assurez-vous de vendre la valeur de votre entreprise et de votre produit. Expliquez pourquoi vous méritez d'être sur cette liste, ainsi que ce qui distingue votre produit des autres marques déjà sur la liste.

Si la personne derrière l'article vous refuse à cette occasion, n'ayez pas peur de la recontacter à l'avenir. Si vous remarquez une tendance à la publication des articles, par exemple, ils publient toujours une liste des 10 meilleurs en janvier, puis fixez-vous un rappel pour contacter un mois à l'avance pour présenter votre produit avant que la liste ne soit mise en ligne.

7. Liens distributeurs

Si vous vendez un produit via des distributeurs et que ces distributeurs ont un site Web, il est très probable qu'ils répertorient ces produits sur leurs sites Web. Mais parfois, ils ne le font pas.

Il se peut qu'ils pensent qu'il suffit d'ajouter un logo, ou qu'ils aient plutôt décidé d'écrire leurs propres informations sur le produit, ou de copier les informations de votre site Web plutôt que de les renvoyer.

Commencez par faire une liste de tous vos distributeurs. Si vous avez beaucoup de distributeurs, privilégiez les plus gros.

Jetez un œil à leur site Web et réfléchissez aux questions suivantes :

• Ont-ils répertorié vos produits et, si oui, sont-ils liés à vous ?
• S'ils renvoient vers vous, sont-ils liés à la bonne page ? Il se peut qu'ils créent un lien vers votre page d'accueil alors que vous préférez qu'ils renvoient vers une page de produit.

L'étape suivante consiste à vous assurer que vos pages sont entièrement optimisées et à un niveau élevé - même si vos distributeurs font des liens vers vous.

• Avez-vous de bonnes photos de produits et de bonnes descriptions ?
• Existe-t-il un moyen d' ajouter une vidéo à la page présentant le produit plus en détail ?

Vous pouvez désormais contacter vos distributeurs et leur demander de vous renvoyer vers vous s'ils ne le sont pas déjà, ou de modifier la page à laquelle ils renvoient.

Si pour une raison quelconque ils disent non, n'hésitez pas à leur demander pourquoi . Cela pourrait révéler que vos pages de produits n'offrent pas les bonnes informations aux clients et pourraient être améliorées.

Cette vidéo explique plusieurs façons d'améliorer vos pages de produits et votre site Web. Bien qu'il soit destiné aux entreprises de commerce électronique, les principes fondamentaux sont les mêmes.

Récapitulons ces sept façons différentes d'obtenir des backlinks pour les entreprises "ennuyeuses":

• Créez du contenu de qualité
  • Inspirez-vous des pages les plus performantes
  • Utilisez une variété de médias dans votre contenu

• Cherchez des backlinks de qualité
  • Découvrez qui est lié à vos concurrents
  • N'achetez pas de backlinks bon marché

• Commencer à publier des invités
  • Positionnez-vous comme une autorité dans votre domaine
  • Vendez la valeur de vos connaissances et de votre entreprise

• Rechercher des mentions de marque non liées
  • Contactez toute personne qui mentionne votre marque mais n'a pas établi de lien avec vous
  • Demandez-leur de renvoyer vers des pages pertinentes et bien optimisées de votre site Web

• Créer des relations publiques numériques
  • Recherchez des sujets d'actualité dans votre secteur
  • N'ayez pas peur d'être créatif
  • Créez quelque chose de pertinent pour votre entreprise mais intéressant pour votre public cible

• Être répertorié sur les pages de ressources
  • Les listes "Top 10" ou les revues comparatives sont d'excellents points de départ
  • Vendez les avantages de votre entreprise et de votre produit, et pourquoi vous méritez également de figurer sur cette liste

• Obtenez facilement des backlinks de distributeurs
  • Assurez-vous que vos distributeurs renvoient vers vous
  • Demandez-leur de créer des liens vers des pages spécifiques
  • S'ils ne veulent pas créer de lien vers vous, demandez-leur pourquoi.

Et après?

Voici quelques guides supplémentaires pour vous aider dans votre parcours de backlinking.

17 façons de gagner 100 backlinks précieux en 30 jours
Comment créer du contenu qui se classe en tête de Google
Qu'est-ce que les RP numériques ? (Et comment cela peut améliorer votre référencement)

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