Comment créer une marque numérique dans différentes niches

Quel que soit votre secteur d'activité, vous comprenez probablement l'importance du marketing numérique. Si vous n'avez pas une base numérique solide, vous risquez d'être laissé pour compte par rapport à vos concurrents. Vous aurez moins de portée et votre public cible pourrait ne pas comprendre parfaitement qui vous êtes.

Mais toutes les marques numériques ne sont pas égales. Ce qui fonctionne pour un créneau peut ne pas être aussi efficace pour un autre.

Construire une marque et présenter ce que votre entreprise a à offrir est essentiel à votre succès global, mais il est important de savoir comment le faire avec un public de niche.

Dans cet esprit, discutons de quelques-unes des industries les plus populaires et de la façon dont le processus de marque numérique change en fonction de votre créneau.

L'industrie de la santé

À première vue, il peut sembler idiot de penser au marketing lorsqu'il s'agit de soins de santé. Après tout, c'est quelque chose que tout le monde utilise, qu'il s'agisse d'une visite de routine chez le médecin ou d'une intervention chirurgicale d'urgence. Mais, avec tant de fournisseurs de soins de santé et de spécialistes dans le monde, le marketing dans ce créneau a plusieurs objectifs. Tout d'abord, cela vous aide à vous démarquer de vos concurrents. Plus important encore, cela contribue à accroître l'engagement des patients et peut faciliter l'entretien de relations à long terme avec vos patients.

Le marketing numérique dans le créneau de la santé « humanise » votre marque. Cela peut être utile pour les personnes souffrant d'anxiété médicale ou les personnes hésitant à consulter un médecin. Il est également extrêmement utile pour les pratiques de niche qui traitent des conditions très spécifiques.

Par exemple, l'utilisation de la technologie pour mieux communiquer avec les patients actuels et potentiels fera une grande différence à l'intérieur et à l'extérieur du bureau. Voici quelques-unes des meilleures façons de dialoguer avec les gens en ligne :

• Utiliser plusieurs plateformes de médias sociaux ;
• Se connecter avec les bons influenceurs ;
• Devenir un expert dans votre secteur avec des articles de blog ;
• Utiliser le marketing vidéo.

Vous pouvez également promouvoir la technologie au bureau grâce au marketing numérique. Par exemple, si vous êtes un physiothérapeute qui utilise la réalité virtuelle pour améliorer les résultats des patients, assurez-vous de le souligner dans votre image de marque. Alors que la plupart des gens reconnaissent la réalité virtuelle à des fins de divertissement, de nombreux patients potentiels ne savent peut-être pas que cette technologie peut leur permettre de vivre des situations réelles sans risquer d'aggraver leur blessure, de réduire leur temps de guérison et d'améliorer leur force et leur mobilité. Si vous êtes dans un marché de niche de la santé et que vous souhaitez vous démarquer, il est essentiel de mettre en évidence toute technologie moderne de pointe que vous utilisez pour améliorer les soins aux patients.

Le secteur financier

L'industrie financière est la plus importante au monde . C'est aussi très compétitif. Construire une marque centrée sur les relations et la confiance fera une grande différence dans ce marché de niche. Lorsque vous traitez avec l'argent durement gagné des gens, ils veulent savoir qu'ils peuvent faire confiance à votre entreprise pour s'en occuper correctement.

Bâtir la confiance et nouer des relations nécessite toutes les suggestions énumérées ci-dessus. Avoir une présence numérique et faire en sorte que votre marque se démarque peut se faire via les médias sociaux, en utilisant des influenceurs et en mettant en valeur votre expertise.

Vous pouvez aussi aller plus loin en créant une omniprésence en ligne . Partout où les gens vont chercher des conseils financiers, le nom de votre marque devrait apparaître. Pour ce faire, assurez-vous que votre entreprise a :

• Un site Web optimisé;
• Une forte présence sur les réseaux sociaux ;
• Un blog pertinent;
• listes d'annuaires ;
• Une page Google My Business.

Vous pouvez également renforcer votre présence numérique en étant présenté dans des publications populaires. Travailler avec des influenceurs peut fonctionner dans ce marché de niche, mais vous devrez être très pointilleux sur les personnes avec lesquelles vous choisissez de travailler. Quand quelqu'un parle d'argent, il est très facile de passer pour un « fantaisiste », et les gens pourraient penser que quelque chose qui semble trop beau pour être vrai est une arnaque.

Au lieu de cela, appuyez-vous sur vos connaissances financières approfondies et connectez-vous à des publications numériques fiables telles que le Wall Street Journal, IBD ou Forbes. Plus vous pouvez associer de noms reconnaissables à votre marque, mieux c'est.

Petites entreprises

Lorsque vous créez une petite entreprise à partir de zéro, la création d'une marque numérique peut ne pas sembler être une priorité absolue, surtout si vous êtes une entreprise physique à un seul endroit. Mais la croissance et l'expansion devraient être un objectif pour chaque entreprise, aussi petite soit-elle.

Construire votre marque ne consiste pas seulement à gagner un public plus large. Il s'agit également de favoriser les relations avec vos clients existants. Heureusement, en tant que petite entreprise, vous avez un peu de marge de manœuvre pour faire preuve de créativité puisque vous connaissez votre région. Les grandes entreprises n'ont pas toujours ce luxe.

Commencez par construire une meilleure marque de l'intérieur. Votre entreprise est aussi bonne que les employés que vous embauchez, et favoriser un environnement professionnel de diversité et d'inclusivité n'est pas seulement un excellent mouvement de relations publiques, c'est un moyen d'inclure plusieurs voix créatives dans votre stratégie marketing et vos pratiques commerciales quotidiennes. Si vous ne savez pas comment accroître les efforts de diversité dans votre entreprise , essayez quelques-uns des conseils suivants :

• Offrir une formation qui favorise l'inclusion;
• Établir des groupes de ressources pour les employés ;
• Améliorez vos pratiques d'embauche;
• Promouvoir publiquement la diversité.

En plus de diversifier votre entreprise, favorisez le bien-être de vos employés et assurez-vous que votre équipe est prise en charge. Non seulement cela augmentera leur fidélité et leur productivité, mais des employés satisfaits sont plus susceptibles de conduire à des clients satisfaits .

D'un point de vue numérique, votre petite entreprise peut faire beaucoup de choses pour augmenter votre présence en ligne sans vous ruiner, à commencer par augmenter la visibilité de votre site Web . Des stratégies telles que l'optimisation du site, la création de contenu pertinent, l'utilisation du marketing par e-mail et l'adaptation de votre site Web aux mobiles sont toutes des solutions fantastiques pour renforcer votre présence numérique. Un site Web d'entreprise est souvent la première impression que quelqu'un aura d'une marque. Attirer les gens sur votre site et s'assurer qu'il reflète qui vous êtes et ce que vous faites est essentiel.

Bien sûr, les mêmes suggestions s'appliquent toujours en ce qui concerne les médias sociaux. Utiliser les plateformes de médias sociaux pour développer votre marque localement ou mondialement peut être très amusant lorsque vous avez une petite entreprise. Vous pourriez voir plus d'opportunités de se connecter avec des individus. Vous pouvez utiliser votre créativité pour créer des vidéos, montrer des efforts en coulisses ou même organiser de petits concours locaux pour stimuler l'intérêt.

Les industries de niche n'ont pas à prendre du retard en matière de marketing et de se démarquer. Que vous ayez beaucoup de concurrence ou que vous souhaitiez simplement que votre public cible en sache plus sur votre créneau, la création d'une marque numérique est l'un des moyens les plus rapides et les plus efficaces de le faire.