Comment éviter la fraude publicitaire mobile en 2022 ?

L'utilisation des technologies de publicité mobile pour tromper les annonceurs, les éditeurs ou les partenaires fournisseurs est connue sous le nom de "fraude publicitaire mobile". Le but des fraudeurs est de voler l'argent publicitaire. La fraude au clic, l'injection de clic et l'usurpation de SDK sont tous des types de fraude publicitaire mobile dont nous parlerons aujourd'hui.

La fraude publicitaire mobile peut prendre plusieurs formes, y compris les impressions frauduleuses et les fausses installations. Les éditeurs frauduleux peuvent bloquer les publicités sur un seul pixel ou aligner délibérément une publicité hors de vue - pour générer des vues ou des impressions qui n'ont jamais eu lieu.

L'augmentation de la fraude publicitaire mobile démontre la pertinence des appareils mobiles dans nos vies. Les appareils mobiles représentent près des trois quarts de toutes les ventes sur Internet. Cela représente une opportunité importante pour la publicité, les propriétaires de magasins de commerce électronique et les marques d'utiliser l'appareil le plus personnel et le plus souvent utilisé dans la vie des gens.

Personne dans le monde en ligne ne peut se permettre d'ignorer la domination de l'appareil mobile.

Malheureusement, cela inclut également les fraudeurs.

La fraude publicitaire mobile est similaire à la fraude en ligne, dont nous avons longuement discuté dans des articles précédents. Il comprend également une variété d'activités humaines et automatisées allant des petites entreprises individuelles aux fermes à clics à grande échelle.

Cependant, l'environnement mobile a présenté des défis supplémentaires et distincts à surmonter pour les fraudeurs. Cet article passera en revue les techniques les plus courantes qui faussent les efforts publicitaires et comment vous pouvez en protéger votre entreprise affiliée.

Mais, d'abord, connaissez votre ennemi – examinons à quoi nous avons affaire.

Qu'est-ce que la fraude publicitaire mobile ?

Dans sa forme la plus élémentaire, la fraude publicitaire mobile consiste à tromper les entreprises, les éditeurs et les partenaires affiliés en aspirant leurs dollars publicitaires grâce à des techniques systématiques et à la manipulation des données des utilisateurs.

Cela peut ouvrir une pléthore d'opportunités pour les fraudeurs de soutirer de l'argent aux entreprises par des moyens illicites.

Ces tentatives frauduleuses ont coûté au secteur mondial de la téléphonie mobile environ 5 milliards de dollars en 2019. Le principal défi ici est de savoir comment atténuer et restreindre cette influence dans un monde où plus de 5 milliards de personnes possèdent un téléphone mobile, la plupart d'entre eux étant des smartphones. Pour examiner cela, nous devons d'abord saisir les différentes méthodes que ces fraudeurs pourraient utiliser pour faire de vous une cible.

La fraude publicitaire, en d'autres termes, est toute activité visant des campagnes de marketing visant à perturber le flux naturel du trafic.

Les fraudeurs peuvent poursuivre des objectifs variés, opérer pour plusieurs parties et employer diverses stratégies, mais le résultat net est que l'entonnoir de campagne construit par le spécialiste du marketing ne fonctionne pas comme il le devrait.

Il existe six principaux types de fraude publicitaire mobile que chaque spécialiste du marketing mobile doit connaître.

1. Cliquez sur spam

Ce type de fraude se produit lorsqu'un fraudeur exécute un clic pour des utilisateurs qui n'en sont absolument pas conscients (en fait, il est peu probable que l'utilisateur soit même exposé à la publicité).

Le click spamming est une méthode pour tromper les entreprises en manipulant les systèmes d'attribution par le biais de clics aléatoires pour le compte d'utilisateurs qui ne voient même pas l'annonce. On parle parfois de braconnage biologique ou d'inondation de clics. Selon les estimations, le spam de clics représentait environ 16 % des installations publicitaires frauduleuses dans le monde en 2019.

2. Cliquez sur l'injection

L'injection de clics est une version plus sophistiquée du spam de clics. Il est possible de détecter le téléchargement d'autres applications sur un appareil en publiant une application Android qui écoute les "émissions d'installation".

Lorsqu'un fraudeur injecte un faux clic dans le téléchargement de l'application d'un utilisateur, on parle d'injection de clic. Cela se produit normalement quelques secondes ou minutes après le téléchargement d'une application sur le téléphone. Dès que l'utilisateur lance l'application, celle-ci génère une impression de « clic sur l'annonce » qui semble authentique, même si ce n'est pas le cas.

3. Trafic publicitaire invalide

Ceci est défini comme tout le trafic que les utilisateurs réels ne génèrent pas. Des robots, des robots d'exploration et d'autres systèmes automatisés pourraient être utilisés pour ce type de fraude. Cependant, tous les bots ne sont pas toujours classés comme tels. C'est plus ou moins un mot fourre-tout pour une variété de différents types de trafic invalide, qui peuvent ou non être frauduleux.

4. Empilement des publicités

Un autre type de fraude publicitaire mobile se produit lorsque des publicités aléatoires (et de nombreuses autres) sont affichées simultanément. Ces publicités sont généralement placées les unes sur les autres dans le but principal de dissimuler une publicité plutôt que de lui permettre d'être accessible ou visible du côté du destinataire.

L'éditeur frauduleux pourrait alors prétendre qu'une annonce a été affichée légitimement et qu'il devrait être payé pour les impressions, alors qu'en réalité, il aurait pu y avoir des dizaines de bannières affichées simplement les unes sur les autres.

5. Usurpation du SDK

L'usurpation de SDK est le processus de création d'installations d'apparence légitime avec des données provenant d'appareils réels qui ne contiennent aucune installation réelle.

Les fraudeurs utilisent un appareil réel pour effectuer des installations qui semblent légitimes afin de drainer l'argent des annonceurs. On parle également d'usurpation de trafic et d'attaques par relecture.

6. Fausses installations

Cela se produit lorsqu'un fraudeur trompe un éditeur en affichant une installation d'application qui n'a jamais lieu dans la réalité. Ou lorsque l'installation est fabriquée, par exemple par une batterie de périphériques. Les fausses installations sont particulièrement dangereuses, car elles peuvent tromper un annonceur ou un spécialiste du marketing en lui faisant croire qu'il a découvert un excellent éditeur. Au lieu de cela, ils ont découvert une ferme d'appareils se faisant passer pour un sous-éditeur sur un réseau publicitaire, offrant de fausses installations.

L'impact de la fraude publicitaire mobile sur les annonceurs

Les fraudeurs ont généralement deux objectifs en tête :

• Pour gonfler intentionnellement le nombre de visites ou de clics afin de le rendre plus attrayant pour un annonceur.
• Obtention d'un crédit erroné pour les conversions mobiles telles que les installations d'applications.

Bien que cela puisse paraître peu, ces modifications ont deux conséquences immédiates pour les marketeurs.

1. Le premier et le plus évident est que les conversions non authentiques récompensant frauduleusement épuisent le budget marketing. Les chiffres varient considérablement, mais il est prudent de conclure qu'une quantité considérable de fonds est gaspillée et va directement aux fraudeurs.
2. La deuxième conséquence est que les chiffres sont faussés. Les données dont vous disposez servent de base pour prendre des décisions cruciales. Par exemple, attribuer un budget à un emplacement, un site ou un éditeur supposé réussi et réduire les emplacements avec des chiffres de trafic légitimes mais moins étonnants en faveur de ceux pollués par les bots.

Les données qui ont été modifiées sont des données inutiles. Vous comprenez et acceptez qu'une partie de votre trafic n'est pas d'origine humaine, mais vous ne savez pas quelle partie ou quelle est son ampleur.

Comment prévenir la fraude publicitaire et la discrétion des partenaires ?

Avant d'autoriser vos partenaires et éditeurs à accéder à votre produit ou service, assurez-vous qu'ils ont une solide réputation dans leur créneau. Les outils de vérification des publicités vous aideront à faire la distinction entre un éditeur ou un fournisseur tiers digne de confiance et le reste des arnaques.

1. Utilisez les plateformes de médias sociaux pour atteindre un public spécifique

Si vous connaissez Facebook Ads Manager, vous comprendrez ce que cela signifie. Limiter votre public cible sur de nombreuses plateformes de médias sociaux réduit le potentiel de futurs incidents de fraude publicitaire mobile. Lorsque vous choisissez votre type d'audience cible sur Facebook parmi les trois options fournies - "Personnalisé", "Semblable" et "Enregistré", vous choisissez le mécanisme pour afficher uniquement les publicités qui correspondent à l'une de ces trois catégories. Minimisant ainsi la quantité de trafic bidon ou faux sur votre publicité.

Les adresses IP spécifiques et les sous-éditeurs doivent être surveillés et interdits.

Gardez un œil sur les adresses IP spécifiques qui tentent illégalement de faire de vous une victime d'un comportement frauduleux. De nombreuses entreprises utilisent des adresses IP statiques, ce qui facilite la génération de rapports précis.

Si vous voyez de mauvaises adresses IP dans ces rapports, essayez de vous en débarrasser dès que possible. Néanmoins, il est crucial de souligner que de nombreux éditeurs sont eux-mêmes victimes de fraude publicitaire et que de nombreux réseaux publicitaires légitimes sollicitent en fait l'aide de systèmes de sécurité contre la fraude publicitaire pour nettoyer leur réseau.

2. Si cela ne semble pas correct, ce n'est probablement pas le cas

Méfiez-vous du marketing d'inventaire qui offre des informations qui semblent trop belles pour être vraies. Si vous remarquez une publicité pour une entreprise bien connue qui vend ses produits à des prix incroyablement bas, il s'agit très probablement d'un fraudeur qui tente de falsifier le domaine. Un peu de scepticisme peut aller très loin.

N'utilisez que des réseaux fiables.

3. Utilisez des outils anti-fraude

Enfin et surtout, nous conseillons toujours d'externaliser cette tâche extrêmement compliquée à des professionnels qui peuvent le faire le mieux et, surtout, le faire facilement et sans douleur. En conséquence, vos précieuses ressources humaines seront libres de se concentrer sur leur travail vital. Il existe une idée courante selon laquelle les outils de fraude publicitaire nécessitent plus d'efforts et d'argent qu'ils n'en valent la peine ; néanmoins, tous nos clients ont constaté un retour sur investissement dès les premiers mois d'utilisation de notre service. Notre logique anti-fraude permet à nos clients de suivre leur retour sur investissement sans tenir compte du trafic frauduleux.

Bien que certaines fraudes publicitaires puissent être évitées en interne, il est impossible de toutes les empêcher, en particulier les formes les plus avancées de fraude publicitaire telles que l'usurpation de SDK.

Comment Scaleo peut-il aider à éviter la fraude publicitaire mobile ?

La logique anti-fraude de Scaleo cible directement la fraude à l'acquisition d'utilisateurs. Cet outil empêche le faux trafic d'être attribué à vos canaux payants, garantissant que les dépenses publicitaires sont dirigées vers les canaux appropriés et augmentant l'engagement des utilisateurs. La logique anti-fraude examine chaque événement d'installation en temps réel, à la recherche d'anomalies et de comportements potentiellement frauduleux. Scaleo garantit qu'aucun faux positif n'est présenté en se concentrant sur des occurrences uniques.

La logique anti-fraude de Scaleo maintient également votre ensemble de données propre, permettant de baser la planification et les évaluations de campagne sur des données totalement légitimes.

Conclusion

Que vous soyez un annonceur, un développeur d'applications ou un client, chaque rôle s'accompagne de ses propres tâches.

Les spécialistes du marketing doivent envisager la sécurité des campagnes dès le début du processus de planification. Les développeurs doivent créer et inclure de nombreuses solutions anti-fraude dans leurs programmes, tandis que les utilisateurs doivent simplement se protéger contre tous les types de fraude.

Inscrivez-vous à Scaleo, un logiciel de marketing d'affiliation de premier ordre, et consolidez tous vos canaux de marketing dans un tableau de bord unique et facile à comprendre qui protège votre entreprise contre la fraude en temps réel.