Comment analyser les baisses du trafic de recherche Google

Comment analyser les baisses du trafic de recherche Google

Une ou plusieurs raisons peuvent être à l'origine de la baisse du trafic d'un site. Il est donc plus difficile d'analyser pourquoi un site subit une baisse de trafic Google.

Une personne ayant de l'expérience et une compréhension des profils de backlink sains, du fichier htaccess approprié, de la structure du fichier robots.txt, de l'utilisation des redirections, etc. est requise. Il est trop facile pour un novice – et encore moins une personne expérimentée – d'effectuer sans le savoir un changement qui a un impact sur les flux de trafic. En fin de compte, une perte de visiteurs pertinents et actifs sur le site est directement liée aux flux de revenus de l'entreprise.

Comment analyser les modèles de trafic de recherche dans votre console de recherche Google

Les conseils suivants sont de haut niveau et couvrent le meilleur endroit pour commencer.

Utilisez les outils de la Search Console pour les évaluations du trafic Web en :

• Accédez aux rapports de performances.
• Comparez les plages de dates.
• Évaluez où se trouve la baisse : vidéos, images, sur le Web ou dans Google Actualités (articles à la une).
• Recherchez des changements constants dans les niveaux de trafic.

Nous aimons garder à l'esprit que les baisses à l'échelle du site se produisent généralement plus rapidement alors que les baisses au niveau de la page apparaissent plus lentement. Diagnostiquer ce qui est arrivé à votre trafic de recherche est mieux fait avec un œil continu sur lui au fil du temps. Par exemple, si cela est dû à un bogue de rapport Google, les niveaux de trafic normaux reviendront. Configurez une alerte pour être averti de tels incidents. Ou une autre façon de rester au courant est de suivre les rapports de recherche d'un expert comme Barry Schwartz ou Marie Haynes.

Google Search évolue continuellement et rapidement vers un moteur de recherche sémantique, multimodal et alimenté par l'IA. Cela influence le contenu qu'il juge le plus utile de faire apparaître dans ses pages de résultats de moteur de recherche (SERP). La qualité du suivi de vos équipes de marketing numérique et de référencement a un impact sur vos niveaux de trafic Web.

Comment surveiller les niveaux d'intérêt des sujets à partir de Google Trends

Cet outil remplit les données de recherche en temps réel et non filtrées des utilisateurs réels. Il offre de nombreuses façons de visualiser les tendances des internautes. Je vous recommande donc de les essayer toutes et de trouver celles qui offrent les informations les plus précieuses pour votre recherche marketing.

Comment utiliser les filtres dans Google Trends pour rechercher les tendances des sujets :

• Dans le monde entier ou segmenté par pays
• Intervalle de temps
• Recherche sur le Web ou recherche d'images, Google Shopping, recherche d'actualités ou recherche Youtube
• Toutes catégories ou audiences segmentées (Exemples : Santé, Internet & Telecom, People & Society, Référence, Science, Shopping, etc.

Pour tous les sujets, cet outil vous permet également de vérifier les tendances actuelles sur la recherche Google. Après avoir utilisé Google Trends pour évaluer les baisses de trafic pour les clients, j'utilise souvent les données "Exporter, intégrer et citer les tendances" pour les partager avec les autres membres de l'équipe.

Faites défiler vers le bas pour obtenir une « répartition » sous « Requêtes associées ». Ces informations peuvent vous aider à gagner en visibilité dans les "Recherches associées" sur le SERP.

Comment analyser les baisses de trafic de recherche

Vous trouverez ci-dessous quelques façons dont nous surveillons généralement le trafic du site et identifions pourquoi une baisse peut se produire.

1. Évaluer si une mauvaise UX signifie perdre des visiteurs du site

Dans le Web de données hyper-concurrentiel d'aujourd'hui, il est essentiel d'offrir une excellente expérience client pour maintenir le trafic de recherche organique de Google. Les clients attendent des expériences UX personnalisées et indolores. Les pages Web qui ne répondent pas à ces attentes des utilisateurs risquent de perdre des acheteurs au profit de leurs concurrents plus centrés sur le client.

2. Recherchez si une baisse du trafic de recherche est liée aux algorithmes de Google

Ces dernières années, plusieurs mises à jour de Google ont eu lieu. Certains étaient pré-annoncés et nous pouvions nous y préparer, d'autres étaient une surprise. Les changements généralisés du trafic sur des dizaines de sites que nous surveillons semblaient avoir un impact significatif.

Souvent, les conseils de récupération que nous donnons sont similaires à notre consultation générale de récupération. C'est pour vérifier la valeur de votre contenu. Google est de mieux en mieux capable de déterminer l'intention des internautes et de proposer des pages pertinentes par rapport à cette intention et ayant une bonne EEAT.

Si vous êtes affecté négativement par une mise à jour de l'algorithme de Google, il n'y a aucun moyen de déterminer avec certitude qui est la cause de vos pertes de trafic. Aucun message d'alerte ne s'affiche dans votre Google Search Console. Cependant, nous avons reçu des e-mails du SGC signalant un pic important de trafic vers une page spécifique. Cela aide à vérifier si le même changement de trafic se produit dans vos rapports de données Bing ou Yahoo.

Si la baisse du trafic ne concerne que le trafic Google et que cela coïncide avec une mise à jour annoncée de l'algorithme Google, il est plus probable que les mises à jour de Google soient la raison de votre baisse.

3. Déterminez si vous êtes la source incontournable pour obtenir des réponses

Les extraits en vedette peuvent générer beaucoup de trafic vers votre site. Vous devrez peut-être améliorer votre référencement si vos anciennes FAQ et tutoriels qui gagnaient des extraits de code sont maintenant perdus au profit d'un concurrent. Aujourd'hui, gagner plus de trafic Web consiste en grande partie à fournir un contenu de grande valeur. De nombreuses réponses aux questions se trouvent dans les boîtes Les gens demandent aussi.

Récemment, Lily Rae a répondu à Glenn Gabe avec le commentaire suivant sur Twitter : « Wow, le travail des évaluateurs de qualité s'est * déplacé * vers l'examen des réponses de Bard AI – au lieu des résultats de recherche de Google, vraisemblablement ? Pas bon." ^[1]

Un endroit clé à vérifier est le rapport de données de la FAQ de votre console de recherche Google sous Performances > Apparence de la recherche > FAQ .

Vous pouvez en fait utiliser Bard ou un autre outil d'IA générative pour créer une liste des questions fréquemment posées sur le sujet principal des pages individuelles et fournir des réponses. Une évaluation SERP et un alignement avec les directives de résultats riches de Google peuvent faire remonter les niveaux de trafic. La génération de langage naturel (NLG) fait référence à l'utilisation de l'intelligence artificielle (IA) pour générer une copie écrite ou parlée des suggestions de contenu.

4. Vérifiez le fichier robot.txt de votre site

Si le trafic du domaine tombe soudainement à zéro (et que votre site est en ligne), votre fichier robots.txt pourrait être le coupable. Une balise noindex à l'échelle du site peut avoir été laissée en place après une refonte du site Web ou ajoutée par erreur. Au niveau de la page, "Une page qui n'est pas autorisée dans robots.txt peut toujours être indexée si elle est liée à d'autres sites. Alors que Google n'explorera ni n'indexera le contenu bloqué par un fichier robots.txt », indique le document de Google. ^[2]

John Mueller vient de répondre sur Twitter avec "Vous êtes à l'abri de toute attaque noindex si vous protégez le site avec robots.txt." ^[3]

5. Audit pour Schema markup dirft

Schema.org a été créé dans le but d'aider les internautes à trouver le contenu pour lequel ils effectuent une recherche. Cela ne fonctionne que si vous maintenez le balisage du schéma pour éviter une dérive régulière. Si vous avez trop d'erreurs et d'avertissements sur une page particulière, Google peut décider de la supprimer de son index jusqu'à ce que les problèmes soient résolus.

6. Évaluer les éventuels problèmes de contenu dupliqué

Trop de duplication peut facilement se produire. Un résumé du contenu avant la publication aidera vos rédacteurs à rester étroitement liés à l'objectif unique de la page. Un audit de contenu dans toutes les publications révélera où quelqu'un a oublié un message d'il y a des années qui couvrait à peu près les mêmes sujets. Si vous n'avez pas d'angle nouveau et nécessaire sur un sujet, il peut être préférable de modifier l'ancien message.

Les excellents outils de duplication incluent :

• Siteliner
• Petits outils
• Détecteur de plagiat
• Vérificateur de doublons
• CopyScape

Ne laissez pas la recherche sur site ou les moteurs de recherche essayer de décider quelle page est la plus pertinente pour la requête. C'est en partie pourquoi nous aimons les brèves de contenu.

7. Vérifiez si votre plan marketing est bien structuré

Tout en évaluant les domaines individuels des causes de baisse du trafic, il est également utile d'évaluer si vous avez simplement besoin d'un plan de marketing global différent. Il se peut que pour s'aligner sur vos abonnés et votre public actif, votre site doive aujourd'hui intégrer un objectif différent.

En comprenant les KPI et les principaux objectifs d'une entreprise, nous commençons généralement avec l'un des sept types de plans marketing différents. De la planification de campagne, la création de contenu, la sensibilisation, la création de marque et le ciblage d'audience à la transformation numérique, les bonnes stratégies de référencement et les bons plans marketing influenceront les flux et reflux de votre trafic.

Comment surveiller le trafic Web à partir de Google Search Console

Récemment, Daniel Waisberg en a parlé et ses réponses sont perspicaces. Il peut y avoir des raisons internes ou des raisons externes. Les causes internes peuvent être des erreurs involontaires commises par quelqu'un lors de la création ou de la mise à jour d'une page. Les causes externes peuvent être aussi simples qu'un changement dans les choix des utilisateurs.

Deux méthodes de base pour évaluer le faible trafic Web à l'aide des outils de Google :

1. Utiliser la console de recherche Google
2. Utilisez Google Trends

Comment Waisberg a répertorié les raisons typiques d'une baisse de trafic :

1. Problèmes techniques au niveau du site (quelques raisons potentielles : le site est en panne ou des actions manuelles).
2. Problèmes techniques au niveau de la page (certaines raisons potentielles : pas de balise d'index sur la page, interruption de l'intérêt pour la recherche ou mise à jour de l'algorithme Google).
3. Saisonnalité (comme l'entretien des pelouses en été et le déneigement en hiver).
4. Problèmes de signalement (Google essaie de communiquer lorsque cela pose un problème).

De plus, nous évaluons les pertes dans la console de recherche Google en affichant les clics ou les impressions. Le nombre moyen de postes peut varier considérablement, nous comptons donc moins sur eux. Des données utiles se trouvent également dans les rapports de Google Analytics.

Les problèmes techniques de référencement peuvent-ils nuire au trafic Web ?

Le référencement technique peut avoir un impact négatif sur votre site Web si :

• Votre site présente des problèmes techniques généraux et vos concurrents les ont essentiellement résolus. Comme des erreurs dans votre fichier robots.txt comme indiqué ci-dessus, des balises de titre manquantes ou médiocres, des liens d'image brisés, etc.
• Les scores d'expérience de la page utilisateur de Google ont été discutés en détail, mais dans l'ensemble, nous n'avons pas trouvé qu'ils aient beaucoup d'impact. Bien qu'une autre cause soit plus probable, récemment, cela peut avoir été un problème pour un client. Leur thème WordPress mis à jour et plus de 2 secondes à la vitesse de chargement de chaque page. Le timing s'est aligné sur une baisse du GSC. Nous enquêtons toujours sur d'autres causes.
• Évitez la baisse du trafic Google en raison d'une migration de site<. Une cause fréquente d'une baisse soudaine du trafic sur le site Web est due à la migration récente du site. Bien que le temps seul aide, il y a plusieurs choses à vérifier avant d'appuyer sur la gâchette. Des redirections sont-elles en place ? Avez-vous apporté des modifications importantes au contenu ou à l'UX ? une mise à jour de la conception Web peut fonctionner dans les deux sens. J'ai été appelé après une refonte du site qui a mal tourné et j'ai constaté que l'accent avait été largement mis sur les composants visuels. Ils sont importants, en effet, mais les visiteurs du site se soucient davantage d'obtenir des réponses et des informations que d'être éblouis par des éléments de page flashy.
• Il y a des aspects plus techniques à considérer. Nous en ajouterons plus ici sous peu.

Quel est le meilleur plan d'action pour éviter les baisses de trafic Google ?

Le meilleur conseil est de ne pas attendre que votre site souffre d'un manque de trafic Web. Soyez très proactif et centré sur le client en sachant ce dont votre public actif a besoin et en vous assurant de vous présenter à chaque étape du parcours du consommateur.

1. Investissez dans les outils dont votre équipe a besoin.
2. Assurez-vous que le temps est alloué pour faire des audits.
3. Affectez une personne (ou une équipe) à cette tâche afin que cela ne signifie pas que vous devez être réactif.
4. Soyez actif dans les forums ou sur Twitter où vos pairs peuvent partager les mêmes problèmes. L'écoute est une excellente compétence !
5. Adoptez l'agilité. Apportez des changements rapides qui montrent à vos consommateurs et à Google que vous vous souciez d'eux et offrez continuellement plus de valeur. À mesure que de nouvelles fonctionnalités SERP émergent pour les requêtes à intention transactionnelle, la façon dont les acheteurs effectuent leurs achats est continuellement mise à jour.

Contactez-nous dès aujourd'hui pour un audit complet de votre site Web

Les références

[1] https://twitter.com/lilyraynyc/status/1643732854181089280?s=20

[2]https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/intro

[3] https://twitter.com/JohnMu/status/1643994172830154753?s=20