Comment analyser et utiliser des sources externes

Si le contenu digne d'un lien était un beau gâteau, vos sources seraient vos ingrédients. Vous n'auriez rien sans les composants essentiels comme les œufs, la farine ou le bicarbonate de soude. Et même ainsi, vous pouvez facilement gâcher la recette en utilisant trop ou trop peu de vos ingrédients, ou en retirant votre gâteau trop tôt.

Le même concept s'applique au contenu que vous créez. Si vous ne faites pas suffisamment de recherches ou si vous n'utilisez pas de sources externes de qualité, vous pourriez facilement répandre des informations erronées. Si vous utilisez trop de sources ou fournissez peu de commentaires à leur sujet, vos lecteurs repartiront sans rien de substantiel.

Lorsque vous lisez un contenu bien informé et avec un bon équilibre entre les sources, comme tout bon morceau de gâteau, vous ne l'oublierez pas de si tôt.

Qu'est-ce qu'un élément de contenu cuit avec succès ?

Dans le passé, nous avons parlé de l'importance des liens internes et externes et de la valeur qu'ils peuvent apporter à votre site Web. Les liens internes peuvent fournir du "jus de lien" à une pièce pour partager toute autorité que la page Web reçoit d'autres sur votre site. Donc, si vous incluez des liens placés naturellement, vous avez plus de chances de pouvoir augmenter les signaux d'autorité et de mots clés sur vos autres pages Web.

De plus, les liens externes sont tout aussi importants dans le monde du référencement. Ils peuvent établir la crédibilité de votre site sur un sujet et ils peuvent également envelopper votre site dans un bon voisinage de liens. Mais tous les liens ne sont pas créés égaux. Comme mentionné, il s'agit du processus de cuisson ou, plutôt, de l'analyse qui doit être effectuée pour créer un texte digne de confiance et faisant autorité.

Avant : Assemblez vos ingrédients

On peut dire que l'étape de cuisson la plus importante consiste à assembler vos ingrédients ou, dans le processus de création de contenu, vos sources externes. Tout comme lire les ingrédients de votre recette en premier, rassembler et revoir vos sources au tout début de votre parcours de création de contenu vous aide à avoir une idée de ce que vous créez.

À ce stade, vous avez peut-être le concept général à l'esprit, mais ce n'est pas grave si vous avez encore des incertitudes. Au contraire, cette incertitude peut vous aider à créer un contenu encore plus complet. Cela peut vous amener à poser plus de questions comme :

• Qu'y a-t-il sur le SERP pour les principaux mots-clés de votre article ? La première étape de toute création de contenu commence par jeter un coup d'œil à la page de résultats du moteur de recherche (SERP) pour vos mots clés. Google votre mot-clé principal pour l'article que vous avez en tête et voyez ce qu'il y a d'autre - qu'il s'agisse de sources primaires ou secondaires, que nous aborderons plus tard.
  
  
• Quelle est la connaissance commune dans votre domaine/niche ? Dans le monde de l'écriture, vous entendez la phrase "Utilisez toujours des sources pour tout ce qui n'est pas de notoriété publique". Cela soulève la question de savoir à quoi ressemblent les connaissances communes dans votre domaine ou autour de votre sujet. Si votre public est également rempli d'experts, vous ne voulez pas les fréquenter en utilisant inutilement des articles de base comme sources. Au lieu de cela, vous devriez vous concentrer davantage sur la création d'un spin original et la recherche de sources pour cette information de niche.
  
  
• Quels points doivent être justifiés ? Même si vous avez une connaissance approfondie du sujet de votre article, il arrive parfois que votre public ne le sache pas. Non seulement vous pouvez discuter de votre expertise dans votre biographie d'auteur, mais vous devez également déterminer quels points nécessitent une justification - ou une preuve supplémentaire - pour discuter de votre point avec l'aide de sources externes crédibles.

Vous verrez inévitablement beaucoup de sources au cours de cette étape, et il est facile d'être submergé, mais vous n'aurez pas besoin de toutes les sources que vous rencontrez. Au lieu de cela, vous n'utiliserez que les sources les meilleures et les plus crédibles qui pointent vers votre autorité.

Évaluer EAT

Si nous revenons à la métaphore du gâteau, une source externe terne peut être tout aussi désastreuse qu'un œuf pourri dans un gâteau. Personne ne veut manger un gâteau pourri, tout comme personne ne veut lire un contenu avec des sources mal informées. Lorsque vous recherchez vos sources, gardez à l'esprit EAT (Expertise - Authority - Trustworthiness) et filtrez chaque source externe avec ces questions :

• Expertise — L'auteur de votre source est-il un expert dans son domaine qui utilise lui-même des sources crédibles ?
• Autorité — Votre source est-elle suffisamment bien établie pour que la plupart la reconnaissent ? L'éditeur est-il un leader dans les classements et l'œil du public ?
• Fiabilité — Votre source a-t-elle un parti pris ? L'auteur ou l'organisation a-t-il l'habitude de publier du contenu véridique et digne de confiance ?

Google lui-même utilise également EAT lors de l'établissement du classement. Après la mise à jour de 2019 de ses directives pour les évaluateurs de la qualité de la recherche, Google a annoncé qu'il tenait compte de l'EAT lors de l'évaluation de la qualité d'un site, en particulier après avoir défini son objectif. Les sites qui publient du contenu relatif à des sujets financiers, médicaux, juridiques et autres sujets scientifiques font l'objet d'un examen particulier. Cependant, si ces sites mettent également régulièrement à jour un contenu crédible et de haute qualité et utilisent des sources EAT, ils n'ont pas à s'inquiéter. En d'autres termes, laissez-les manger du gâteau.

Délimiter les sources primaires et secondaires

Toutes les sources externes peuvent être divisées en sources primaires et secondaires. Plus vous vous rapprochez de la source originale ou primaire, plus elle est crédible. Plus une source primaire va loin dans l'air du temps public - jusqu'à ce qu'elle soit trouvée dans des sources secondaires, des sources tertiaires, etc. - plus l'erreur humaine entre dans le mélange.

Qu'il s'agisse de préjugés personnels, d'une mauvaise interprétation ou d'une exagération délibérée, il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les sources primaires peuvent être mal interprétées par rapport à leur publication originale. En tant que tel, le meilleur moyen d'éviter de répandre des informations erronées et de rester aussi crédible que possible est de trouver la source principale elle-même au lieu de se fier à l'interprétation de quelqu'un d'autre. Heureusement, cela peut être aussi simple qu'une recherche sur Google ou une petite enquête à travers les liens externes d'une page.

Cela étant dit, il est préférable d'avoir simultanément une perspective nuancée avec des sources externes. Certaines sources secondaires sont bien établies et font de grands efforts pour établir leur crédibilité. Lors de la lecture de ceux-ci, il est préférable de prendre également en compte des facteurs supplémentaires, tels que la date de publication, les travaux précédemment publiés de l'auteur et l'évaluation des autres sources qu'il utilise.

"Suivez l'argent"

Un autre facteur à prendre en compte lors de la recherche de vos sources externes est d'évaluer s'il s'agit d'un concurrent dans votre domaine. Si vous connaissez vos concurrents, cela peut être une tâche facile. Cependant, cette étape peut être particulièrement délicate si vous êtes moins familier avec les services qui ne sont pas directement en concurrence mais qui fonctionnent toujours dans votre domaine.

Même si un site ne gagne pas forcément de l'argent de la même manière, il peut tout de même être un concurrent. Par exemple, si vous créez un article sur les alliances et que vous tombez sur un site Web qui compile les services et équipements de mariage, y compris éventuellement d'autres alliances, il est préférable de l'éviter. Bien que cet autre site puisse ne pas gagner d'argent sur les ventes d'alliances, il peut gagner de l'argent grâce à un modèle de lien promotionnel ou d'affiliation, en envoyant des clients potentiels à vos concurrents.

En outre, vous devez également évaluer où va cet argent. Les organisations à but non lucratif en sont un bon exemple. Étant donné que tous leurs bénéfices vont généralement à leur mission et à d'autres recherches dans leur domaine, ils disposent de nombreuses ressources dédiées à l'éducation du public sur leur travail.

Pendant : Cuire le gâteau

Vient maintenant le moment. Tous les ingrédients ont été mélangés. Vous avez les bonnes sources et les bonnes informations, mais vous ne pouvez pas simplement débiter des informations aléatoires sans contexte.

Ce serait comme si vous jetiez votre gâteau sans préchauffer le four et que vous vous attendiez à ce que vos invités mangent de la pâte à gâteau crue. Bien que certains puissent considérer cela comme comestible, ce n'est certainement pas recommandé ni aussi bon qu'un gâteau entièrement cuit.

Voyons à quoi ressemble un bon temps de cuisson lorsqu'il s'agit d'analyser vos sources externes.

Ajouter à la conversation

Au lieu d'utiliser des sources externes, certaines personnes compenseront en utilisant du "fluff" - une écriture qui n'ajoute rien à la conversation ou, dans certains cas, quelque chose que les rédacteurs utilisent pour le bourrage de mots clés - une pratique de référencement obsolète pour augmenter le nombre de mots clés. densité sur un site dans l'espoir d'améliorer également son classement.

Bien que certains puissent affirmer que cette pratique a du mérite, elle semble finalement inauthentique du point de vue du lecteur. Après tout, peu de gens veulent lire un article qui offre une perspective qu'ils auraient pu trouver à partir d'une source plus reconnaissable et conviviale.

Au lieu de cela, fournissez des sources externes crédibles et ajoutez vos réflexions originales sur le sujet pour créer un scénario gagnant-gagnant pour tout le monde. Vous pouvez même ajouter une discussion qui intéresserait les auteurs originaux de vos sources externes. De plus, vos lecteurs peuvent mieux comprendre votre point de vue dans un article qui tient son propre côté de la conversation.

Bien entendu, cette conversation peut adopter diverses approches en fonction de votre point de vue et de votre processus de recherche. Lorsque vous ajoutez à la conversation, répondez à quelques-unes de ces questions pour vous aider dans votre cheminement :

• Comment votre source se connecte-t-elle à l'article ?
• Y a-t-il des idées que vous avez apprises au cours du processus de recherche ?
• Votre source peut-elle être utilisée comme point tangentiel pour quelque chose dont vous souhaitez également discuter ?
• Comment pouvez-vous utiliser l'autorité de votre source pour prouver l'intégrité de votre propos ?

Une fois que vous avez répondu à ces questions, vous pouvez commencer à écrire, ce qui peut être le meilleur moment pour citer directement votre source.

Utiliser des citations

Parfois, les citations peuvent être le meilleur ajout à un contenu. Vous ne pouvez pas dire grand-chose, et si votre source fait suffisamment autorité, cela peut être le moyen idéal pour compléter un article.

Cependant, ce n'est pas parce que vous utilisez quelques guillemets que vous pouvez vous relâcher.

Tout d'abord, il est préférable de donner du crédit là où il est dû. Si vous citez une personne en particulier, citez son nom ainsi que la source où elle a été citée. De plus, il est important d'ajouter des détails sur le moment où cette citation a été faite. Citer l'année rend non seulement votre pièce plus persistante, mais elle peut également brouiller les pistes si vos points sont contredits par de futures mises à jour.

En règle générale, il est préférable de fournir une analyse égale, sinon plus, des devis. Donc, si vous avez une citation d'un paragraphe, vous devriez consacrer à peu près le même espace - sinon plus - à ajouter à la conversation, à la contextualiser au sujet et à insérer généralement votre voix.

Citations et analyse des soldes

Maintenant, parler d'ajouter une conversation substantielle et une analyse appropriée aux sources externes est très bien, mais il est important de jeter un coup d'œil à ce processus en action.

Supposons que vous prévoyez d'écrire un article sur l'impact de la COVID-19 sur l'économie. Au cours du processus, vous avez trouvé une ressource faisant autorité publiée par le Bureau of Labor Statistics qui traite de l'évolution des femmes sur le lieu de travail et fournit des informations pertinentes sur la façon dont ce groupe démographique a été affecté pendant la pandémie.

Une personne ayant une connaissance limitée du contenu correctement préparé pourrait écrire quelque chose comme ceci :

«Le Bureau of Labor Statistics déclare:« Les effets de la pandémie de COVID-19 sur le marché du travail en 2020 étaient répandus et variés selon le sexe et selon les groupes raciaux et ethniques. Par exemple, les femmes ont été touchées de manière disproportionnée par la récession induite par la pandémie au printemps 2020, reflétant en partie leur surreprésentation dans certains des secteurs les plus durement touchés de l'économie. Cela souligne que les femmes sur le marché du travail ont été injustement licenciées pendant la pandémie de COVID-19. »

Bien que cette analyse résume la citation, ce n'est que cela - un résumé. Cela n'ajoute rien à la conversation, et c'est une interprétation assez simple de la citation. D'un point de vue visuel, vous pouvez voir le niveau disproportionné auquel ce passage s'appuie sur la ressource plutôt que sur sa propre interprétation - la citation occupe un paragraphe entier et l'analyse n'est qu'une phrase. De plus, ils n'utilisent pas cette citation pour se connecter à la source du problème, du moins pas complètement.

Quelqu'un qui a reçu des instructions sur des éléments de contenu correctement préparés pourrait écrire quelque chose comme ceci :

«La pandémie de COVID-19 a affecté tout le monde dans certains aspects de leur vie, mais les domaines dominés par les femmes – en particulier les domaines dominés par les femmes de couleur – ont le plus subi ces impacts. Dans un rapport de 2022, le Bureau of Labor Statics a déclaré que les femmes étaient les plus touchées financièrement par la récession de 2022, "... reflétant en partie leur surreprésentation dans certains des secteurs les plus durement touchés de l'économie".

Contrairement aux récessions précédentes, la récession initiale du COVID-19 a eu un impact spécifique sur les industries qui dépendent des employés en personne, comme le personnel hôtelier dans l'industrie du voyage et les enseignants de l'enseignement public – qui emploient tous deux des femmes en majorité. Non seulement cela a eu un impact négatif sur ces effectifs, mais cela a également illustré la dépendance de notre société vis-à-vis du rôle des femmes dans les services essentiels que nous tenons pour acquis au quotidien.

Basé sur une perspective visuelle, ce passage est plus équilibré entre la citation et l'analyse. Non seulement il fournit une citation plus succincte, mais le passage l'interprète également avec une analyse plus approfondie et le relie au sujet en question.

Après : appliquer le glaçage

Soyons réalistes. Un gâteau sans glaçage n'est pas réellement un gâteau, et un élément de contenu n'est pas terminé si vous ne considérez pas son statut à feuilles persistantes pendant le processus de recherche et de publication. Et bien que le contenu permanent puisse être créé et terminé en une seule séance, il s'agit également d'un processus analytique continu. La création de contenu à feuilles persistantes consiste à vérifier constamment les faits de votre contenu et à étendre continuellement la portée de votre contenu à l'aide - vous l'avez deviné - d'autres sources externes.

Vérification des faits

Non seulement vous devez utiliser des sources externes pendant que vous créez du contenu pour vous assurer que vos faits sont corrects, mais vous devez également les utiliser après coup. Dans les domaines où les études sont fréquemment publiées et continuent de réfuter les connaissances communes, cela est particulièrement important. Bien que beaucoup pensent que la désinformation dans les médias sociaux et la création de contenu est un complot malin, la plupart du temps, cela se produit lorsque les gens ne vérifient pas systématiquement leur travail.

Ne pas vérifier les faits affecte en grande partie votre potentiel de référencement. Suite à la mise à jour de l'algorithme MUM de Google, Google peut même vérifier les faits de votre extrait de code pour voir s'il corrobore d'autres sources fiables. Si vous ne disposez pas de suffisamment d'informations, Google ne présentera pas votre extrait de code et vous constaterez peut-être moins d'interactions avec l'audience.

Cet événement est mieux illustré dans le contenu Your Money Your Life (YMYL). Étant donné que ce contenu repose sur des facteurs en constante évolution, tels que des études scientifiques dévoilant des découvertes sur la santé ou des évaluations de marché changeantes, vous constaterez peut-être que le contenu que vous avez publié il y a plusieurs années n'est peut-être pas aussi vrai qu'un article que vous avez écrit aujourd'hui dans la sphère. Pour cette raison, il est non seulement impératif que vous trouviez des sources qui ont été récemment publiées, mais vous devez également vous assurer que tout votre contenu publié reste à jour et crédible pour les années à venir.

Cependant, si vous n'avez pas le temps de mettre systématiquement à jour votre contenu avec des découvertes récentes, vous pouvez toujours rendre votre contenu permanent en optant pour des méthodes telles que la fourniture de dates pour les sources que vous utilisez. Par exemple, au lieu de dire « Une étude récente indique… » vous devriez opter pour une option plus persistante comme « Une étude de 2022 a rapporté… »

Cette option a plusieurs avantages :

• Vous devenez plus conscient de l'actualité de vos sources, ce qui facilite les efforts de vérification des faits ;
• C'est plus descriptif et convivial;
• Les lecteurs peuvent voir la date elle-même par rapport à votre date de publication, afin qu'ils sachent que vous faites preuve de diligence raisonnable.

Avec un contenu à feuilles persistantes, vous pouvez vous reposer la nuit en sachant que vous n'induirez pas les lecteurs en erreur, et vous êtes d'autant plus près de créer un contenu parfaitement préparé.

Restez ouvert aux idées futures

Parfois, dans le processus de recherche avant, pendant et après la publication, vous trouverez une source externe qui peut ne pas correspondre ou informer votre contenu actuel, mais ne la jetez pas complètement. Cette nouvelle source peut potentiellement inciter à réfléchir à une nouvelle stratégie de contenu, surtout si elle peut vous aider à atteindre vos objectifs de référencement.

De plus, se tenir au courant des sources externes pertinentes dans votre domaine peut également vous aider à mettre à jour continuellement votre site Web avec de nouveaux contenus. Bien que cela puisse sembler fastidieux, c'est finalement l'un des facteurs de classement de Google. Encore une fois, ne penchez pas d'un extrême à l'autre - la mise à jour constante de votre site Web avec de nouveaux contenus peut également devenir incontrôlable. En général, vous devez privilégier la qualité à la quantité dans ce processus.

La qualité devrait toujours être la fin du jeu. Pour cette raison, envisagez de revenir en arrière et de réviser vos articles précédemment publiés pour vous assurer que vous disposez d'un arsenal de pâtisseries parfaitement crédibles.