Comment faire de la publicité pour votre entreprise sur Instagram

Les entreprises modernes sont toujours à la recherche de moyens de construire leur identité de marque et d'atteindre plus de consommateurs. Cette poussée constante d'innovation, associée à la popularité croissante des médias sociaux, a conduit davantage d'annonceurs de tous les secteurs à explorer les avantages du marketing via Instagram. L'audience du marketing Instagram a explosé, le nombre mensuel d'utilisateurs actifs de la plateforme ayant doublé au cours des quatre dernières années et dépassant désormais les 2 milliards dans le monde.

La diffusion sur les réseaux sociaux et l'optimisation des moteurs de recherche sont des éléments essentiels de toute stratégie de marketing holistique. Établir une forte présence sur les réseaux sociaux peut bénéficier aux efforts de référencement et générer la notoriété de la marque, mais il est essentiel que les entreprises recherchent les plates-formes et les outils qu'elles utiliseront pour faire de la publicité. En ce qui concerne Instagram, il existe plusieurs concepts fondamentaux et meilleures pratiques que tous les professionnels du marketing doivent comprendre pour concevoir et gérer des campagnes réussies.

Quels types de publicités sont disponibles sur Instagram ?

Il existe plusieurs types de publicités Instagram parmi lesquelles les entreprises peuvent choisir, chacune avec son format distinct. Lors du développement d'une campagne de marketing Instagram, les entreprises doivent déterminer les formats publicitaires à utiliser en fonction de leurs objectifs uniques. En fin de compte, le ou les formats publicitaires optimaux pour vous dépendent de votre public cible, de votre plan d'engagement et des types de médias que vous souhaitez intégrer à votre marketing.

• Annonces photo : les annonces photo Instagram apparaissent sur les flux des utilisateurs sous forme de publications sponsorisées avec des CTA. Les publicités photo peuvent communiquer rapidement des messages simples et sont idéales pour attirer l'attention des utilisateurs lorsqu'ils parcourent leurs flux. Vous pouvez choisir entre les formats d'image carré, portrait ou paysage lors de la conception d'annonces photo.

• Annonces vidéo : les annonces vidéo sont des publications sponsorisées qui contiennent des messages vidéo. Les vidéos dans les publicités Instagram peuvent durer jusqu'à 60 secondes et apparaître au format paysage ou paysage. Le contenu vidéo prend plus de temps à voir que les images statiques, mais peut transmettre des messages plus complexes et offrir à votre public une expérience sensorielle plus immersive.

• Annonces d'histoires : les annonces d'histoires sont des messages qui apparaissent de manière organique aux utilisateurs d'Instagram lorsqu'ils font défiler leurs histoires suivies. Ces publicités peuvent contenir des photos ou des vidéos et utiliser un format plein écran attrayant conçu pour se démarquer dans l'environnement rapide du flux d'histoires Instagram.

• Annonces carrousel : avec les annonces carrousel Instagram, les spécialistes du marketing peuvent inclure jusqu'à 10 vidéos ou photos connexes dans une seule publication qui apparaîtra sur les flux des utilisateurs. Ce format est idéal pour mettre en avant des groupes de produits ou de services, car chaque photo ou vidéo peut contenir des informations et des liens différents.

• Annonces d'achat sur Instagram : avec une boutique Instagram, vous pouvez créer une boutique virtuelle où les consommateurs peuvent parcourir vos produits et effectuer des achats directement via Instagram. Les publicités d'achat Instagram vous permettent de créer des liens accrocheurs vers votre boutique Instagram à partir de vos publications régulières. Cela donne au public un moyen facile d'interagir avec votre contenu et d'en savoir plus sur vos produits/services.

• Annonces de bobines Instagram : ces publicités utilisent le même format de 30 secondes que les vidéos de bobines Instagram non sponsorisées, ce qui leur permet d'être intégrées en douceur dans les flux de bobines normaux des utilisateurs. Le format vidéo court des publicités en bobine les rend utiles pour communiquer votre message de marque de manière succincte mais immersive.

Comment les entreprises peuvent-elles faire de la publicité sur Instagram ?

La prochaine chose à considérer lors de la promotion de votre entreprise sur Instagram est la façon dont vous achetez des publicités et faites la promotion de votre contenu. Il existe trois façons principales de commencer à faire de la publicité sur Instagram, et il est essentiel de comprendre les considérations et pratiques uniques associées à chaque méthode avant de commencer votre campagne :

Application Instagram

La promotion de publications existantes via l'application Instagram est l'un des moyens les plus simples de présenter votre entreprise en ligne. En « promouvant » une publication existante sur l'application, vous pouvez transformer le contenu en publicité. Le principal avantage de cette stratégie est que les publicités promues seront vues par un public beaucoup plus large que les publications standard, qui ne sont généralement vues que par les abonnés.

L'application permet également aux spécialistes du marketing de sélectionner leur budget et de définir un public cible pour leur contenu nouvellement promu. Les messages qui ont déjà un engagement élevé doivent être considérés en premier pour la promotion, car ils sont plus susceptibles de bien performer devant un public élargi. Une fois que vous avez promu une publication, vous pouvez suivre en détail les performances du contenu via l'onglet Promotions Instagram.

Gestionnaire de publicités

En utilisant le programme Ads Manager de Facebook, les spécialistes du marketing peuvent développer des campagnes publicitaires personnalisées pour Instagram et suivre les résultats de leurs efforts. Le gestionnaire de publicités vous permet d'identifier les objectifs de votre campagne (trafic plus élevé, plus de conversions, etc.), de définir votre budget et d'établir un calendrier clair pour atteindre des repères individuels.

Une fois que vous avez décidé des formats à intégrer, vous pouvez sélectionner manuellement où vos publicités apparaissent sur Instagram (fil d'actualité, histoires, bobines, etc.). Si vous ne savez pas quel(s) emplacement(s) choisir, la fonctionnalité de "placement automatique" d'Ad Manager diffusera vos annonces en fonction de votre public cible. Pour déterminer le succès de votre campagne, vous pouvez utiliser le Gestionnaire de publicités pour suivre les performances de vos publicités avec une variété de mesures clés, notamment les vues de vidéos, les ventes, les installations d'applications, le trafic en magasin, etc.

Métapartenaires

Le marketing des médias sociaux ne remplace pas une campagne de création de liens traditionnelle, mais il peut bénéficier des efforts de référencement de plusieurs manières clés. Bien que les liens sociaux n'améliorent pas le score d'autorité d'une page aux yeux de Google, ils sont d'excellents outils pour partager du contenu et créer un public plus large. La découverte sociale peut aider à générer un nouvel intérêt pour vos produits et services, ce qui peut conduire à davantage de recherches de marque pour votre organisation, ou même mettre vos actifs liés devant de nouveaux sites qui peuvent choisir de se lier à vous en dehors des plateformes sociales. Cependant, l'optimisation du contenu pour les canaux sociaux nécessite des connaissances et des stratégies différentes de l'optimisation pour les recherches.

Si vous êtes intéressé par les avantages du marketing Instagram, mais que vous ne disposez pas des ressources ou de l'expertise nécessaires pour créer et gérer une campagne réussie sur les réseaux sociaux, l'externalisation de vos services marketing peut être la solution la plus prudente. Le développement d'une campagne sur les réseaux sociaux nécessite des compétences et des connaissances spécialisées, mais le programme Meta Business Partner peut vous aider à trouver un fournisseur de services digne de confiance ayant fait ses preuves.

Le programme Meta Business Partner fonctionne avec une gamme d'affiliés spécialisés dans divers domaines du marketing, notamment le conseil en stratégie, la conception créative, le suivi des conversions et la gestion des campagnes. Tous les partenaires sont sélectionnés par Meta avant de rejoindre le programme pour garantir leur fiabilité et leur expertise en marketing Facebook et Instagram. Vous pouvez trouver un partenaire en entrant votre emplacement, votre secteur et les services souhaités dans le répertoire des partenaires de marketing en ligne Meta.

Marketing d'influence

Pour créer une campagne marketing réussie dans n'importe quel secteur, il est important de créer un contenu qui s'adresse à votre public cible. Dans de nombreux cas, les publicités traditionnelles ne sont tout simplement pas suffisamment intéressantes ou pertinentes pour engager un public plus jeune sur les réseaux sociaux. En conséquence, de nombreux annonceurs modernes travaillent avec des influenceurs pour combler le fossé et créer un contenu plus attrayant pour Instagram.

L'industrie du marketing d'influence a explosé ces dernières années à mesure que les médias sociaux sont devenus plus omniprésents, et les taux d'engagement élevés d'Instagram en ont fait une plate-forme idéale pour atteindre les consommateurs. Le marketing d'influence peut vous aider à renforcer la notoriété de votre marque et à vous connecter avec un public plus large, mais votre succès dépend de votre stratégie de campagne et des influenceurs avec lesquels vous choisissez de travailler.

Choisir le bon influenceur

La sélection du bon influenceur peut stimuler vos efforts de marketing de nombreuses manières, mais ce n'est pas toujours un choix clair, car différentes entreprises ont souvent des besoins marketing très différents. L'influenceur idéal pour votre marque unique dépendra de plusieurs facteurs :

• Niche : Dans le monde des médias sociaux, la plupart des influenceurs ont une niche quelconque. La niche d'une personnalité Instagram peut façonner son contenu et déterminer son public cible. Des exemples de niches courantes incluent les sports, les animaux de compagnie, les voyages et les jeux vidéo. L'influenceur que vous choisissez pour le marketing doit avoir une niche qui se rapporte clairement à vos produits, services ou industrie pour qu'il puisse se rapporter à votre public et générer un contenu authentique.

• Portée : lors du choix d'un influenceur, il est crucial d'en sélectionner un dont la portée correspond à vos objectifs marketing. En règle générale, les influenceurs avec plus d'abonnés auront une portée plus large, mais vous devez également déterminer si leur portée s'étend à vos publics cibles. Dans de nombreux cas, les influenceurs avec des bases de fans plus petites peuvent toujours être efficaces s'ils partagent une audience avec votre marque.

• Voix : Les influenceurs avec lesquels vous choisissez de vous associer sont souvent la voix de votre marque. Pour créer un contenu qui résonne avec votre public, il est important de trouver un influenceur dont la voix correspond à votre marque. Par exemple, si vous fournissez des services interentreprises, vous devez rechercher des influenceurs qui maintiennent une image professionnelle.

• Taux d'engagement : avant de travailler avec un influenceur, vous devez étudier son taux d'engagement à l'aide de mesures telles que les commentaires, les likes et les partages pour évaluer la manière dont il se connecte avec son public. La réalisation de cette analyse peut vous aider à éviter de dépenser de l'argent pour un marketing inefficace.

Annonces d'influence pour Instagram

Lorsque vous développez une campagne d'influence, vous devez utiliser des formats publicitaires adaptés à vos besoins et attrayants pour votre public. Il existe plusieurs façons pour les marques de faire de la publicité via des influenceurs sur Instagram :

• Publications sponsorisées : Ce sont des publications qui communiquent le message de votre marque, mais qui sont faites par des influenceurs sur leurs propres comptes.

• Contenu de marque : il s'agit de publications créées à partir du compte de votre entreprise qui présentent des influenceurs en les imaginant ou en les identifiant.

• Avis : dans ces publications, les influenceurs évalueront vos produits ou services sur leur compte. Ces critiques doivent toujours être honnêtes et objectives pour préserver la crédibilité et la confiance du public.
• Concours : pour cette stratégie promotionnelle, les influenceurs organiseront des concours ou des cadeaux pour leurs abonnés et distribueront des échantillons de vos produits en guise de prix.

Chacun de ces formats représente une manière différente d'engager les consommateurs et de présenter vos produits ou services. Les stratégies de marketing d'influence que vous choisissez détermineront votre relation avec votre public et façonneront la perception que le public a de votre marque.