5 façons dont les tendances des médias sociaux influencent votre référencement

Les tendances et les influenceurs des médias sociaux affectent le marché en ligne plus que tout autre facteur. Laissez-vous guider sur la manière dont vous pouvez en tirer parti pour améliorer vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et obtenir des résultats durables.

Les tendances des médias sociaux sont connues pour avoir des impacts sur le référencement – ​​positifs et négatifs. En effet, des entreprises ont été créées et brisées simplement à cause des tendances des médias sociaux dans le passé.

Mais alors que tous les propriétaires d'entreprise connaissent les gains potentiels d'une augmentation de l'attention des médias sociaux envers leurs produits, seuls quelques-uns peuvent transformer cette renommée temporaire en gains durables. C'est en partie parce que les tendances vont et viennent en un clin d'œil.

Il est donc difficile pour les marques de discerner – et encore moins de mettre en œuvre – si elles doivent ancrer leurs campagnes sur celles-ci. Alors, que se passe-t-il lorsque vous trouvez une tendance sur les réseaux sociaux qui correspond à vos objectifs commerciaux ? Un sur lequel, compte tenu de vos données sur votre entreprise et vos consommateurs, vous vous sentez obligé de rouler ? Existe-t-il des stratégies de gestion sociale spécifiques que vous pouvez utiliser pour vous aider à booster votre référencement ?

Discutons-en ci-dessous.

Comment les tendances des réseaux sociaux impactent-elles le SEO ?

En termes simples : les tendances des médias sociaux ont un impact sur votre référencement en modifiant ce que les gens recherchent.

Selon ce pour quoi vos pages et vos produits sont actuellement optimisés, les tendances des médias sociaux peuvent nuire ou aider vos efforts et votre statut de référencement. Plus précisément, les tendances des médias sociaux sont capables de :

1. Générez du trafic pour certains mots-clés

Par exemple, les tendances des médias sociaux peuvent générer du trafic vers certains mots-clés pour lesquels vous optimisez déjà vos pages. Supposons que vous ayez un produit pour un créneau ou une tendance spécifique de l'industrie, comme un certain style de chaussures. Un créateur de contenu TikToker réalise ensuite une vidéo célébrant ce style de chaussures, et elle devient virale.

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Votre entreprise peut en bénéficier, car les internautes recherchent désormais les mots-clés associés à ce style de chaussures. Si votre site Web est bien classé pour ces termes, vous recevrez un afflux de trafic et vendrez peut-être plus de chaussures.

Si l'influenceur mentionne également votre site Web, cela augmentera la reconnaissance de la marque et peut apporter encore plus de trafic vers votre boutique en ligne.

2. Aperçu des nouveaux axes de recherche .

Les tendances des médias sociaux peuvent également avoir un impact positif sur le référencement à long terme. En prêtant attention à ce que les gens recherchent, vous pouvez prendre ces données et les utiliser pour ajuster et améliorer vos futures campagnes d'optimisation pour les moteurs de recherche.

Prenons l'exemple ci-dessus d'un influenceur des médias sociaux annonçant qu'un certain style de chaussures a l'air cool (comme la société de chaussures Reef, qui a misé gros sur les influenceurs l'année dernière). Votre entreprise analyse les mots clés de recherche que les internautes utilisent pour accéder à votre site. Vous constaterez peut-être que les internautes utilisent des expressions ou des termes légèrement différents lorsqu'ils recherchent les types de chaussures que vous vendez. En prenant ces informations, vous pouvez ensuite ajuster vos mots-clés SEO de manière appropriée.

Fondamentalement, toutes les données que vous obtiendrez d'une tendance à court terme des médias sociaux peuvent apporter des améliorations à long terme à votre référencement si elles sont correctement exploitées.

À cet égard, vous pouvez également utiliser l'écoute sociale pour identifier et évaluer ce qui se dit sur votre entreprise (ou votre marque ou produit) en regardant ou en lisant des conversations à ce sujet sur les réseaux sociaux.

3. Effet de ruissellement des médias sociaux .

Dans le même ordre d'idées, vous voudrez peut-être considérer comment un effet d'entraînement des tendances des médias sociaux peut affecter les achats sur le site Web.

Nous avons vu cela se produire dans de nombreux cas qui partagent des modèles similaires : les tendances augmentent sur les réseaux sociaux, les tendances de recherche suivent et, finalement, les visiteurs du site Web se transforment en prospects, voire en clients.

Pour citer un cas récent, nous nous penchons sur la flambée des ventes d'échiquiers en 2021. C'était à peu près à l'époque où la mini-série à succès de Netflix "The Queen's Gambit" atteignait son apogée et inspirait les gens à jouer aux échecs.

Il est vrai que vous pouvez noter le même schéma : l'émission est diffusée et fascine les utilisateurs des médias sociaux, la recherche suit, et tout cela a entraîné des ventes beaucoup plus élevées pour les jeux d'échecs et les accessoires.

SUIVI DES COINCIDENCES. Les données de Google Trends des cinq dernières années montrent que, des mois après la diffusion de "The Queen's Gambit" de Netflix, les recherches du terme "échiquier" ont soudainement augmenté entre novembre 2020 et juin 2021. Cela indique que l'intérêt de recherche pour le terme s'est maintenu pendant mois après que l'émission a diffusé son dernier épisode le 23 octobre 2020.

Cette tendance, nous l'avons reniflée à un kilomètre, car Google Search Trends pour le terme "échiquier" a soudainement attiré plus d'attention dans les mois de pointe de l'émission que dans les années précédentes.

Maintenant accordé, vous ne pouvez pas avoir une émission populaire qui implique un produit que vous offrez. Mais portez une attention particulière à ce qui circule souvent sur les réseaux sociaux, puis réfléchissez à la façon dont votre entreprise peut réagir de manière appropriée afin de pouvoir capitaliser sur un sujet qui circule.

Par exemple, s'il existe un hashtag en circulation qui est pertinent pour votre entreprise et ce que vous proposez, vous pouvez (et devriez) inclure ce hashtag dans vos prochaines publications sur les réseaux sociaux.

Tirer parti des tendances des médias sociaux pour un meilleur référencement

Les avantages des tendances des médias sociaux pour votre campagne d'optimisation des moteurs de recherche sont tangibles et très importants pour les sites de commerce électronique. Cependant, vous devez savoir comment tirer parti de ces tendances pour maximiser leurs avantages pour votre marque. Vous pouvez le faire de plusieurs manières stratégiques.

1. Recréer les tendances du brand content ou, du trendjacking .

Tout d'abord, vous devez essayer de recréer les tendances des médias sociaux générant du trafic vers certains mots clés ou termes de recherche dans le contenu de votre marque. Il y a quelques façons de le faire:

• Vous pouvez créer du contenu vidéo sur la plate-forme qui a lancé la tendance des médias sociaux, comme Instagram ou TikTok. Faites une vidéo de soutien sur la tendance ou même parodiez-la, selon l'humeur de votre public. Assurez-vous également d'avoir un lien vers votre site Web.
• Faire des publicités faisant référence aux tendances des médias sociaux et qui renvoient vers votre site Web.
• Créez régulièrement du nouveau contenu sur votre blog et faites-en la promotion via vos publications sur les réseaux sociaux où vous utilisez des hashtags tendance. Gardez à l'esprit que de nombreuses personnes qui trouvent votre site Web en premier lieu le feront en accédant d'abord à un article de blog. La création et la promotion de blogs doivent faire partie intégrante de votre stratégie.

Vous pouvez également rechercher délibérément des styles ou des activités vidéo tendance sur ces plateformes de médias sociaux, puis créer un contenu similaire avant une découverte plus large. Par exemple, TikTok a le célèbre onglet de découverte, où vous pouvez trouver de nombreuses vidéos tendance. Utilisez-les pour vous présenter devant un événement majeur sur les réseaux sociaux avant qu'il ne se produise.

Faites juste attention à ne pas recréer les tendances de manière « pas cool »,

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2. Créez du contenu auxiliaire et de soutien .

En même temps, vous devez créer un contenu qui soutient la tendance actuelle et votre entreprise. Supposons que votre entreprise bénéficie d'une tendance soudaine des médias sociaux et que vos efforts de référencement poussent votre site Web en haut de la première page de Google.

Vous pouvez publier des articles de blog faisant référence à la tendance des médias sociaux ou vous pencher sur ce qui rend votre marque spéciale. Les listes à feuilles persistantes sont un contenu particulièrement intéressant, car elles seront toujours pertinentes et associées à d'importants mots-clés optimisés pour les moteurs de recherche afin de générer du trafic vers votre boutique en ligne.

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3. Contactez les influenceurs .

N'oubliez pas de contacter les influenceurs pour maximiser la longévité d'une tendance des médias sociaux et ses avantages pour votre référencement. Certains influenceurs, y compris ceux qui ont lancé la tendance en premier lieu, peuvent être de grands atouts pour votre marque et amener les gens vers votre boutique en ligne de la manière la plus organique possible.

Cela dit, n'essayez pas de faire des affaires ponctuelles avec des influenceurs. Au lieu de cela, essayez de forger des relations marketing durables avec des personnes qui semblent correspondre à l'image et à l'identité thématique de votre marque. C'est le meilleur moyen de fidéliser votre public sur le long terme. De toute façon, la plupart des influenceurs n'aiment pas les offres ponctuelles, car cela rend leurs efforts de marketing inauthentiques.

4. Marketing ad hoc des médias sociaux .

Votre équipe de marketing des médias sociaux devrait immédiatement se lancer dans une campagne à grande échelle lorsqu'une tendance des médias sociaux stimule votre référencement. Vous pouvez encore améliorer votre référencement en :

• Faire des publications régulières sur les réseaux sociaux avec des mots-clés liés à la tendance.
• Communiquer avec des personnes sur vos profils de médias sociaux pour répondre à des questions ou les diriger vers votre boutique en ligne.
• Publier du contenu « candide ». Par exemple, l'équipe de marketing numérique d'un cabinet dentaire peut réaliser une vidéo à l'intérieur du cabinet pour sembler plus authentique et plus personnelle à son public cible.

Vous pouvez également utiliser des outils de référencement spécifiques à la plate-forme, tels que Twitter et ses hashtags. Le bon hashtag peut sérieusement nuire aux performances de référencement au milieu d'une tendance des médias sociaux, car ces expressions de mots clés mémorables sont souvent copiées et collées directement dans la barre de recherche de Google par les nouveaux chercheurs.

5. Actualiser les pages de destination et de produit

Enfin, envisagez de rafraîchir les pages de destination et de produit pour les produits ou services tendance et d'ajouter de nouveaux mots-clés pour les phrases de référencement dans leur copie. De cette façon, ces pages apparaîtront encore plus facilement pour les personnes qui recherchent votre marque, grâce à la tendance des médias sociaux en question.

N'oubliez pas de faire de la recherche de mots-clés populaires une partie continue de votre stratégie (tout comme la création et la promotion de nouveaux articles de blog sur une base continue). Les tendances peuvent s'éteindre et s'estompent, ce qui signifie que certains mots-clés finiront par ne plus être pertinents. Essayez de rechercher de nouveaux mots-clés au moins une fois par mois environ.

Points clés à retenir

Les médias sociaux continuent de faire leurs preuves en tant qu'outil puissant pour la croissance des entreprises. Ce n'est pas seulement dans la façon dont cela affecte vos autres canaux numériques, mais aussi dans la façon dont cela affecte votre résultat net. Par conséquent, il est important de prendre les mesures nécessaires pour que ces tendances produisent des résultats plus durables pour votre activité en ligne.

Pour cela, rappelez-vous que :

• Soyez agile et inclusif. Les tendances vont et viennent plus vite que vous ne pouvez espérer les anticiper et vous y préparer. Vous pouvez donc agir avec agilité pour répondre à ces tendances, n'oubliez pas de fonder vos exécutions sur les données et recherchez des approches qui synergisent plutôt que d'isoler vos efforts en ligne.
• Parfois, il vaut mieux passer outre les tendances. Surtout si c'est une tendance qui ne semble pas être une bonne tendance pour votre marque. La pertinence est essentielle dans les communications en ligne. Si vous perdez cela, vous risquez de perdre des clients au lieu d'en attirer de nouveaux.
• Cherchez à définir les tendances, au lieu de suivre. De nombreuses marques pensent que les tendances des médias sociaux ne se produisent que par inadvertance. Mais ce que les grandes marques qui ont investi dans l'expérimentation ont prouvé, c'est que vous pouvez réellement identifier des modèles et tisser ces modèles pour créer le vôtre.

Curieux de savoir comment vous pouvez explorer l'expérimentation sur les médias sociaux pour votre marque ? Ou expérimentez-vous peut-être déjà ? Répondez à la section des commentaires, ou parlez-nous sur Facebook, Twitter ou LinkedIn, et échangeons quelques idées les uns avec les autres.

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A propos de l'auteur

Lee Li est chef de projet et rédacteur B2B avec une décennie d'expérience dans l'espace des startups fintech chinoises en tant que PM pour TaoBao, MeitTuan et DouYin (maintenant TikTok).