Comment les fonctionnalités SERP impactent le classement

Publié: 2022-05-11

Dans le dernier épisode de Hack My Growth, nous examinons l'impact des fonctionnalités SERP sur la position de classement, les taux de clics et le trafic global.

Transcription vidéo :

Nous parlons des fonctionnalités SERP et de l'impact qu'elles ont sur notre classement, les taux de clics, le trafic de la marque et la visibilité des clients finaux que nous essayons d'atteindre.

Comment les fonctionnalités SERP impactent le classement

Examinons les fonctionnalités SERP qui ont un impact sur les résultats de recherche d'aujourd'hui et leur impact sur la façon dont vous classez votre site Web dans Google et certains des autres moteurs de recherche.

Que sont les fonctionnalités SERP ?

Celles-ci sont également appelées fonctionnalités riches, et c'est un résultat sur Google qui ne fait pas partie de ces résultats organiques traditionnels. Il existe aujourd'hui un certain nombre de ces fonctionnalités SERP. Certains des plus répandus ou des plus courants sont :

  1. Extraits riches
  2. Résultats payants
  3. Résultats universels
  4. Graphique des connaissances

1. Extraits enrichis

Lorsque vous regardez un extrait enrichi, ce sont ces critiques qui se démarquent pour un classement de produit. Un extrait enrichi peut également être une liste de FAQ ou une liste de procédures qui ajoute une couche visuelle à un résultat existant.

2. Résultats payants

Vous avez également les résultats payants. Celles-ci sont également considérées comme des fonctionnalités riches et elles se développent également un peu avec Google. Nous voyons non seulement AdWords traditionnel, mais également Google Shopping et un certain nombre d'autres instances ou de nouvelles façons créatives d'afficher des annonces.

3. Résultats universels

Nous pouvons également voir des résultats universels et ceux-ci apparaissent en plus de ces résultats organiques. Peut-être un carrousel d'images ou un carrousel vidéo, ainsi que ce qu'on appelle des extraits en vedette, donc ce sont ces zéros de position.

4. Graphique des connaissances

Ensuite, nous avons également des données de graphe de connaissances et cela apparaît généralement dans des panneaux ou des boîtes généralement à côté des résultats de recherche, mais parfois en haut. Il peut s'agir de la météo ou d'informations sur une célébrité.

Si vous voulez en savoir plus sur les fonctionnalités riches ou les fonctionnalités SERP, lisez un peu plus sur les différents types, consultez l'article que nous obtenons ici de Moz. C'est un très bon article et ils font un excellent travail couvrant cela.

Voici quelques-unes des fonctionnalités SERP les plus courantes.

Fonctionnalités SERP Photo : Moz.com

Encore une fois, cela est tiré de cet article de Moz et de certaines des recherches qu'ils ont effectuées. Des choses comme AdWords et les packs d'images d'extraits en vedette, peut-être des articles, des cartes de connaissances, etc. Il y en a beaucoup de différents, mais ceux-ci ont tendance à être les plus courants dans les résultats de recherche aujourd'hui.

Si vous voulez regarder tous les différents types et voir à quoi ils ressemblent, cela peut souvent être assez difficile, mais Cyrus Shepard a fait du bon travail en créant un résultat de recherche massif, qui comprend la majorité de ces différentes fonctionnalités riches. Et jetons un coup d'œil à cela maintenant.

C'est un méga résultat SERP et c'est super long, mais vous pouvez voir des choses comme un carrousel ici pour les restaurants. Vous pouvez voir des chansons, différents emplacements d'annonces liés à Taco Bell ou d'autres annonces où vous pouvez magasiner et acheter des choses.

Ceci est un graphe de connaissances sur les tacos. Voici un autre carrousel publicitaire. Vous pouvez voir des informations sur les calories d'un taco ou des images de tacos, Taco Bell en tant qu'entreprise. Il y a beaucoup d'informations ici comme vous pouvez le voir. Il y a tellement de types différents, que ce soit comme un pack local ou quelqu'un qui écrit sur les tacos ou les images. Voici une carte elle-même.

Vous avez des articles de fond, qui seraient comme des articles de presse. Il existe une autre version d'une annonce. Il existe de nombreuses façons différentes de les afficher et il y en a encore plus aujourd'hui que Cyrus n'en a mis sur celui-ci.

Il s'agit d'un résultat SERP assez important et massif. Et honnêtement, si vous en voyiez un comme celui-ci, votre tête exploserait parce qu'il y a trop d'informations ici. Mais voici quelques-unes des différentes façons dont Google affiche désormais des informations dans le domaine de la recherche.

Comment la fonctionnalité SERP modifie-t-elle les résultats ?

Comment cela nous affecte-t-il en tant que référenceurs ? Quel impact cela a-t-il sur la façon dont nous abordons le classement ou essayons de nous classer dans les résultats de recherche ? Un outil intéressant est cette étude CTR réalisée par Advanced Web Rankings, où vous pouvez voir quel serait le taux de clics potentiel dans une certaine position. Ils le font un à 20.

Lorsque nous examinons les résultats organiques naturels, nous pouvons constater qu'en moyenne, une position obtient près de 40 % des clics. 38,13 % des clics vont à la première position, ce qui est énorme. Vous pouvez voir qu'il naine. C'est presque trois fois le nombre de clics en position deux et ça s'arrête assez rapidement ici. Il s'agit simplement d'une liste organique sans ajouter de fonctionnalités SERP au mélange.

Qu'arrive-t-il à la première position une fois que nous commençons à voir plus de fonctionnalités SERP ? Eh bien, je viens d'en ajouter quelques-unes, parmi les plus courantes, comme le bio avec "Les gens demandent aussi" ou le bio avec un extrait en vedette et "Les gens demandent aussi", ou le bio avec un pack local.

Lorsque nous regardons simplement l'ajout de "Les gens demandent aussi", la première position perd sept points. Au lieu d'être 38% des clics, il en obtient 31 maintenant. Que se passe-t-il lorsque nous ajoutons un extrait optimisé au mix ? Il descend à 19,5.

Automatiquement, nous commençons à voir l'écart se combler entre un et deux. C'est un peu difficile à lire avec la façon dont il est superposé dans les couleurs ici, mais vous pouvez voir dans les listes organiques normalement, la position un serait 38, la position dans les deux sens ici.

Cependant, une fois que nous commençons à ajouter certaines de ces autres fonctionnalités, cela devient un peu plus proche entre un et deux où presque la position un n'est plus aussi importante qu'avant. De plus, quand on ajoute un pack local, ça descend encore plus bas. Nous parlons de 16 % des clics et pourquoi ?

Eh bien, le comportement des utilisateurs commence à changer. Peut-être qu'ils posent une question et que "les gens demandent aussi" les aide à approfondir, peut-être à poser une question différente, ou peut-être que l'extrait présenté répond à la question, ou peut-être que le classement a tellement brouillé que c'est difficile de voir la position un maintenant.

Même avec le pack local lorsque vous êtes une entreprise locale. C'est pourquoi l'écoute de Google My Business est si importante pour vous assurer que vous en tenez compte lorsque vous essayez de classer votre entreprise, pas seulement votre site.

Souvent, nous considérons le référencement comme le classement d'une URL, mais dans le monde d'aujourd'hui, il s'agit davantage de classer votre entreprise et toutes les différentes entités que votre entreprise possède et que vous pourriez éventuellement gagner des placements SERP pour votre entreprise.

Comment optimiser pour les SERP d'aujourd'hui

Comment optimiser pour les SERP d'aujourd'hui alors ?

La première chose que nous devons faire, nous devons regarder les SERP. Nous devons comprendre ce qui se passe dans une requête spécifique. Ensuite, nous devons comprendre toutes les différentes fonctionnalités qui sont à notre disposition, des publicités aux fonctionnalités organiques et où elles se situent dans les résultats de recherche. Et enfin, nous devons créer une liste des types de contenu dont nous avons besoin pour maximiser nos chances de classement. Encore une fois, cela revient non seulement à classer notre site Web, mais aussi à rechercher des moyens de classer notre entreprise.

Examinons quelques requêtes différentes et comment nous pourrions les optimiser pour les SERP d'aujourd'hui.

Requête n° 1 : modèle de vidéo marketing

Pour cette première requête, nous examinons un modèle de vidéo marketing. Peut-être que nous avons des modèles que nous voulons partager et voir. La première chose que nous voyons est le pack de publicités ici en haut. Il n'est plus aussi facile qu'avant de distinguer les publicités. Maintenant, nous voyons juste ce point publicitaire en gras et nous avons ces listes. Certains d'entre eux semblent organiques.

Nous avons la position un ici. Mais comme vous pouvez le voir, la première position est en quelque sorte évincée par ce résultat ici où nous avons une promo, les modèles et un carrousel vidéo attaché à leur liste.

Ensuite, juste en dessous, nous avons des vidéos. Ici, nous avons des vidéos et la plupart d'entre elles semblent provenir de chaînes YouTube. Nous descendons un peu plus loin et nous avons également une autre liste avec presque comme un curseur d'image. Ensuite, une sous-liste ci-dessous où cette entreprise double.

Ensuite, nous obtenons un "Les gens demandent aussi", puis nous avons d'autres liens bleus, puis nous avons un autre carrousel vidéo où Google nous donne également d'autres utilisations ou termes possibles comme des exemples de modèles de storyboard ici.

Ensuite, nous avons un pack d'annonces en bas, puis une recherche associée avec une autre fonctionnalité SERP ici avec quelques questions supplémentaires que nous pouvons examiner, puis "Termes associés".

C'est un résultat assez chargé. Comme vous pouvez le voir, il existe un certain nombre de types de contenu différents que nous pourrions classer, qu'il s'agisse d'une annonce que nous avons, d'images, d'IMA ou de vidéos. Peut-être que tirer parti de YouTube ici serait un bon jeu, ainsi que d'examiner certaines de ces autres questions que nous pourrions vouloir ajouter à notre contenu ou créer du contenu supplémentaire auquel nous pouvons lier et créer un joli groupe de sujets autour, jusqu'à des termes ou des entités supplémentaires que nous voudrons peut-être également examiner.

Si je me classe pour celui-ci ou si je cible celui-ci, j'ai un certain nombre de choses différentes que je dois faire. J'ai besoin de créer des images. J'ai besoin de créer des vidéos. Je dois m'assurer que je réponds à ces questions. Je pourrais même vouloir regarder le pack d'annonces si j'en ai besoin pour me mettre dans la position maintenant. Mais même en faisant cela, je pourrais classer cela comme une vidéo.

Je pourrais classer ces images ici. Je pourrais essayer de classer certaines images ici, de les joindre et d'ajouter des données structurées à mes images afin qu'elles apparaissent dans un carrousel d'images comme celui-ci. Ou créer des vidéos ici également sur ma chaîne YouTube afin de les classer également.

Je veux tenir compte de tout cela. Je veux examiner les actifs que j'ai actuellement sur mon site Web, puis travailler à l'envers et voir comment je veux construire tout cela ensemble.

Ceci est une requête. Ça commence à devenir beaucoup plus compliqué. Dans le monde de la recherche, nous devons tenir compte de toutes ces choses parce que la réalité est Biteable ici, elles sont en première position. Ils sont écrasés entre tous ces autres contenus. Ils sont presque invisibles même s'ils se classent au premier rang pour cette requête.

Et c'est un peu fou de penser à aujourd'hui, mais le numéro un n'est peut-être pas aussi bénéfique dans tous les cas. Vous voudrez peut-être envisager d'avoir des opportunités de classement d'autres manières pour créer plus de potentiel pour que quelqu'un s'engage avec votre marque et pas seulement avec votre site Web.

Question #2 : Restaurant mexicain

Examinons une requête locale. Disons que je dirige une entreprise locale ici, un restaurant mexicain. La première chose que je vois est le pack local. Pour les entreprises locales, c'est un must. Vous devez être présent dans le pack local si vous souhaitez développer votre entreprise.

Juste en dessous, nous avons Tripadvisor, Yelp et tous ces sites agrégés. Ce n'est que lorsque nous arrivons à l'inscription forcée que nous commençons à attirer des entreprises locales. Mais devinez quoi ? Nous pouvons les voir tous les deux ici, sont-ils ici en haut ? Ils ne sont pas. Leur site Web se classe ici sur la page d'accueil, mais devinez où la plupart des gens vont probablement chercher lorsqu'ils cherchent à trouver un restaurant près de chez eux ? Est-ce que cette liste est ici.

Bien que cette entreprise ici ait fait un travail décent en attirant les gens vers son site Web, la plupart des gens ne s'engageront probablement jamais avec eux parce que les gens s'engagent ici parce qu'ils recherchent quelque chose près d'eux, ils veulent voir les cartes.

C'est là que vous voudrez peut-être vous concentrer différemment pour une requête comme celle-ci où posséder la première position ou même être sur la première page, peu importe si vous n'apparaissez pas dans le pack local. Si nous descendons, il y a aussi les meilleures histoires. Vous voudrez peut-être commencer à vous demander : "Comment pouvons-nous faire en sorte que notre entreprise soit présentée par l'entreprise locale ou l'un des nombreux agrégats USA Today qui existent ?"

Cela pourrait être une pièce de théâtre à laquelle vous voulez réfléchir. Peut-être que vous avez besoin d'avoir un Facebook. La page Facebook de cette entreprise se classe également. Mais encore une fois, cette entreprise ne se présente pas ici dans le top trois du peloton local.

C'est génial que leur site Web et Facebook soient ici. Ils ont deux emplacements. Imaginez s'ils avaient également le pack local, cette entreprise va maintenant avoir trois listes sur la page d'accueil. Quatre, si vous comptez l'OpenTable maintenant. Ils ont fait un travail assez décent dans ce cas, mais le plus important, dans ce cas, est le pack local.

Vous pouvez également voir les recherches associées où vous allez baliser votre entreprise pour vous assurer que votre logo pourrait éventuellement être inséré ici. Voici quelques autres questions auxquelles vous voudrez peut-être réfléchir; meilleur déjeuner avec des enfants, meilleurs restaurants près de chez moi, restaurants adaptés aux groupes.

Ces trois éléments peuvent être très pertinents pour une entreprise locale qui souhaite se classer pour ce terme spécifique. Encore une fois, il s'agit d'une requête locale et vous pouvez voir que ce n'est pas le Google de votre grand-mère. C'est une façon nouvelle et améliorée de voir les SERP.

Ils essaient de donner aux gens les informations qu'ils veulent le plus rapidement possible afin qu'ils puissent obtenir la bonne réponse. Qu'ils recherchent un restaurant, qu'ils trouvent comment créer un modèle ou qu'ils essaient d'apprendre autre chose.

Question #3 : Comment se détendre

Jetons un coup d'oeil à un autre. Pour cette dernière question, comment se détendre. Généralement, lorsque vous avez une sorte d'article pratique, vous verrez un extrait en vedette. C'est assez commun. Remarquez également ce que Google fait ici, ils vous aident également à affiner votre recherche. Google veut que vous obteniez une réponse très précise. Ils veulent vous aider à trouver le bon.

Ils ont également vu des termes connexes comme pour les femmes, comment se détendre. Pour les hommes, une petite amie, autour de mon petit ami, partenaire ou parent. C'est très relationnel si vous regardez cette requête.

Vous n'obtiendrez pas cette information si vous regardez simplement un outil de référencement, vous devez vous rendre dans les SERP pour le trouver. Nous remarquons ici qu'il y a une étape 1, 2 et 3 qui va tout au long de Healthline. Ils ont probablement un article sur les étapes 1, 2 et 3 qui vous explique comment procéder.

Google intègre cela dans les fonctionnalités SERP et remarquez ce qui se trouve juste en dessous, c'est "Les gens demandent aussi", je n'ai pas encore fait défiler, mais la première position n'est même pas là. Je dois faire défiler sous le pli en position un, puis juste en dessous qui sont des vidéos.

Encore une fois, le meilleur, ce site Web se classe techniquement parmi les meilleurs pour le terme comment se détendre, mais ils sont invisibles jusqu'à ce que je défile. Et puis ils sont pris en sandwich entre deux fonctionnalités SERP qui rendent difficile pour l'utilisateur, à mon avis, de cliquer sur ce lien.

C'est un domaine dans lequel cette entreprise pourrait vouloir réfléchir à la manière dont nous pouvons créer un article qui va gagner cet extrait de code ? Ou peut-être devons-nous commencer à ajouter de la vidéo à notre contenu parce que nous sommes coincés entre deux fonctionnalités SERP, qui sont bien plus attrayantes visuellement que notre lien. Même si nous avons quelques liens visuels ci-dessous, nous ne nous démarquons pas, nous nous perdons un peu dans le mélange.

Sous la vidéo, on voit les recherches organiques naturelles. Nous voyons ici quelques étapes supplémentaires avec un balisage pratique. Ensuite, nous avons quelques images ci-dessous ici. Nous avons une recherche associée avec des passe-temps.

Voici les façons dont vous pouvez ajouter des avantages supplémentaires à votre contenu. Au fur et à mesure que nous utilisons les SERP, nous pouvons commencer à voir les types de contenu que nous devons classer. Il existe un certain nombre d'opportunités pour notre entreprise de classer, qu'il s'agisse de notre site Web, de notre pack local, de notre chaîne YouTube, de nos canaux de médias sociaux, et de les exploiter pour s'assurer que notre entité commerciale a autant de visibilité que possible dans les résultats de recherche.

Avoir le bon contenu ne suffira jamais. Vous devez vous assurer que le contenu est lisible par machine et que les moteurs de recherche le comprennent à un niveau très profond.

Avoir le bon contenu ne suffira jamais. Vous devez vous assurer que le contenu est lisible par machine et que les moteurs de recherche le comprennent à un niveau très profond. Eh bien, vous faites cela en ajoutant des données structurées.

Les données structurées sont une chose importante, et il ne s'agit pas simplement d'ajouter des données de blog et des données d'article ou des éléments qui sortent de la boîte avec beaucoup de nos outils ou plugins SEO aujourd'hui. Vous devez comprendre les exigences imposées par Google afin d'obtenir certains de ces résultats riches.

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Si vous avez d'autres questions sur ce dont nous avons parlé aujourd'hui, peut-être sur les fonctionnalités SERP ou les fonctionnalités riches ou tout autre élément que vous voyez dans les résultats de recherche Google, veuillez commenter ci-dessous. Nous serions ravis de poursuivre cette conversation avec vous. N'oubliez pas de vous abonner et jusqu'à la prochaine fois, bon marketing.