10 raisons d'éviter le plagiat : les effets du plagiat sur vos performances SEO

Publié: 2022-06-29

La plupart des gens savent que le plagiat est moralement répréhensible. Mais saviez-vous que cela peut également nuire à vos efforts de référencement ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un élément essentiel de votre stratégie de marketing de commerce électronique. En fait, plus des deux tiers des spécialistes du marketing ont investi dans le référencement en 2021. Le référencement rend votre site Web plus visible pour les moteurs de recherche comme Google, Bing et Yahoo. Plus votre site Web est visible, plus vous avez de chances d'attirer des clients.

Le plagiat annule les avantages que le référencement apporte à votre entreprise. D'une part, le plagiat entraîne des sanctions qui rendent votre site Web plus difficile à trouver. Cela nuit également à votre réputation auprès des clients. En d'autres termes, le plagiat peut nuire à vos résultats. Ainsi, dans cet article, nous examinerons ce qu'est le plagiat, comment il affecte les performances SEO et les meilleures pratiques pour l'éviter.

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Vous vous trompez… dites au revoir pour toujours à :

  • ❌ Nettoyage HTML, suppression des balises span, des sauts de ligne, etc.
  • ❌ Création manuelle de vos liens d'identification d'ancre de table des matières pour tous les en-têtes,
  • ❌ Redimensionner et compresser les images une par une avant de les remettre en ligne dans votre contenu,
  • ❌ Optimisation des images avec des noms de fichiers descriptifs et des attributs de texte alternatif,
  • ❌ Coller manuellement les attributs target="_blank" et/ou "nofollow" à chaque lien
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Table des matières

Qu'est-ce que le plagiat ?

Types de plagiat

10 façons dont le plagiat affecte vos performances SEO

Meilleures pratiques pour éviter le plagiat

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Qu'est-ce que le plagiat ?

Le plagiat consiste à revendiquer le contenu de quelqu'un d'autre comme le vôtre sans le créditer. Par exemple, si vous avez copié l'article de quelqu'un sur le fonctionnement de la VoIP sans le citer, c'est du plagiat. Certains plagiats sont plus subtils que copier et coller de gros morceaux de texte, mais cela reste inacceptable.

Heureusement, les moteurs de recherche d'aujourd'hui sont bien meilleurs pour détecter le plagiat. Ce n'est plus un moyen viable pour les sites Web non éthiques d'améliorer leur référencement.

Plagiat vs contenu dupliqué

Le contenu dupliqué est un contenu similaire ou identique publié à plusieurs endroits. C'est différent du plagiat puisque le contenu dupliqué crédite la source originale. Du contenu en double peut apparaître sur le même site Web, par exemple, des versions distinctes pour différents appareils. Ou, le contenu en double peut apparaître sur plus d'un site Web avec la permission de l'auteur.

Comment pouvez-vous empêcher le contenu dupliqué d'affecter votre classement SEO ? Utilisez la canonisation. L'ajout d'une balise canonique (Rel="canonical") indique aux moteurs de recherche quel est le contenu original. De cette façon, il apparaît sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Exemple où vous pouvez ajouter une URL canonique pour indiquer au moteur de recherche quelle page doit figurer dans les SERP.

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Types de plagiat

Le plagiat prend de nombreuses formes, mais il existe quatre catégories principales :

1. Plagiat intentionnel ou copier-coller

C'est le type de plagiat le plus connu. Cela implique de copier et coller le contenu de quelqu'un d'autre sans lui donner de crédit. De nos jours, les plagiaires copient et collent rarement des articles entiers. Au lieu de cela, ils copient et collent des parties d'un article (ou d'articles) dans leur travail. C'est du plagiat en mosaïque.

Le plagiat copier-coller est la forme de plagiat la plus facile à détecter pour les moteurs de recherche, c'est donc le moyen le plus rapide de saboter votre classement.

2. Patchwriting

L'écriture de patch consiste à masquer le plagiat en apportant des modifications mineures. Par exemple, réécrire ou paraphraser certaines phrases ou changer quelques mots. L'article ressemble beaucoup à l'original, mais il est plus difficile à détecter pour les moteurs de recherche. Bien sûr, cela ne signifie pas que l'écriture de patch est acceptable ! C'est toujours une infraction contraire à l'éthique et licenciable.

3. Plagiat accidentel

Le plagiat peut également être involontaire. Par exemple, si vous lisez une phrase ou un mot-clé que vous utilisez plus tard sans savoir d'où il vient. Vous pouvez également écrire le même contenu par coïncidence, ce qui est facile à faire maintenant que le marché du contenu est tellement saturé. Sans oublier que l'un des moyens d'améliorer la valeur du référencement consiste à utiliser des mots clés et des expressions courants.

Pour éviter le plagiat accidentel, vous devez utiliser un vérificateur de plagiat en ligne (plus sur ceux-ci plus tard).

4. Auto-plagiat

Il est également possible de plagier soi-même. Par exemple, supposons que vous ayez écrit un article il y a cinq ans répondant à la question « qu'est-ce que l'IVR ? ». Si vous utilisez des parties de cet article dans un autre article sur l'IVR, c'est de l'auto-plagiat. Ce n'est peut-être pas un problème de droit d'auteur, mais les moteurs de recherche vous pénaliseront quand même. Alors, essayez d'éviter de réutiliser du vieux matériel.

1. Le clonage consiste à soumettre le travail d'un autre, mot pour mot, comme étant le vôtre. 2. CTRL-C, c'est lorsque votre travail contient des portions importantes de texte provenant d'une source unique. 3. Rechercher-remplacer consiste à modifier les mots et expressions clés tout en conservant le contenu essentiel de la source. 4. Remix mélange du matériel paraphrasé provenant de plusieurs sources. 5. Recycler emprunte à votre travail précédent sans citation. 6. Hybrid combine des sources correctement citées avec des passages copiés sans citation. 7. Mashup mélange du matériel copié à partir de plusieurs sources. 8. L'erreur 404 cite des sources inexistantes ou inclut des informations inexactes sur les sources. 9. Le flux RSS inclut une citation appropriée des sources mais ne contient presque pas de travail original. 10. Re-tweeter, c'est inclure des citations appropriées, mais s'appuyer trop étroitement sur le libellé et/ou la structure d'origine du texte.

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10 façons dont le plagiat affecte vos performances SEO

L'objectif des moteurs de recherche est de fournir aux lecteurs un contenu informatif de haute qualité. Le contenu plagié n'apporte aucune valeur, il nuit donc aux performances SEO de plusieurs manières :

1. Vous obtiendrez une pénalité du moteur de recherche

En janvier 2022, Google représentait environ 85,6 % du marché mondial de la recherche. Alors, prenons Google comme exemple.

Google pénalise les sites Web qu'il trouve avec un contenu plagié à plus de 10 %. Obtenir une pénalité pour plagiat nuit à votre classement SERP et, dans les cas extrêmes, Google peut retirer votre site Web de la liste. Il existe quatre degrés de sanctions :

  1. Pénalités au niveau des mots clés : les pénalités de mots clés n'affectent que votre classement pour un mot clé spécifique.
  2. Pénalités au niveau de l'URL : ces sanctions affectent le classement de l'URL. Elles sont donc plus graves que les sanctions liées aux mots clés.
  3. Pénalités au niveau du domaine : ces sanctions réduisent le classement SERP de l'ensemble de votre domaine.
  4. Suppression de site : Il s'agit de la sanction la plus grave qui consiste à supprimer complètement votre site des SERP.

2. Vous obtiendrez moins de trafic organique

En moyenne, les recherches organiques représentent plus de 50 % de l'ensemble du trafic sur le site Web. Le trafic organique renforce la confiance des consommateurs dans votre site Web et augmente votre taux de conversion. Cela augmente à son tour vos revenus. En fait, les entreprises B2B tirent deux fois plus de revenus de la recherche organique que de tout autre canal.

Pour obtenir du trafic organique, vous devez être bien classé dans les SERP. Mais les sanctions des moteurs de recherche dues au plagiat réduisent votre classement. Ainsi, pour générer du trafic organique vers votre site Web, vous devez publier un contenu original de haute qualité avec une valeur SEO élevée.

3. Cela donne aux lecteurs une mauvaise expérience

Comme nous en avons discuté, vous avez besoin d'un contenu de haute qualité pour augmenter votre classement dans les moteurs de recherche et attirer des visiteurs sur votre site Web. Par exemple, 55 % des stratégies de marketing de contenu réussies se concentrent sur la production de contenu de qualité. Un contenu de haute qualité peut faire de vous un leader d'opinion dans votre domaine et ramener les lecteurs sur votre site.

Amélioration de la qualité du contenu - 55 % Optimisation des moteurs de recherche - 46 % Création de plus de contenu vidéo et visuel - 41 % Mise à jour et réorientation du contenu existant - 38 % Optimisation du site Web - 35 % Analyse du contenu des concurrents - 28 % Recherche de notre audience/Optimisation du parcours client - 26 % Publication de "Comment faire" et de contenu éducatif - 25 % Adaptation aux changements liés au COVID - 24 % Publication de nouveau contenu - 24 % Collaboration avec d'autres équipes - 22 % Optimisation du contenu pour le mobile - 21 % Essai de nouveaux canaux de distribution - 20 % Collaborer davantage avec les influenceurs de l'industrie - 14 %

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Un contenu plagié de mauvaise qualité donne aux lecteurs une mauvaise expérience, de sorte qu'ils ne resteront pas sur votre site Web. Cela nuit à vos performances SEO puisque le « temps passé sur le site » influence votre classement SERP. Par exemple, augmenter le temps passé sur le site de 3 secondes est en corrélation avec un classement supérieur d'une position dans les SERP. Pour améliorer votre classement et convertir les lecteurs en clients fidèles, vous avez besoin d'un contenu original.

4. Cela nuit à votre réputation

Comment un lecteur reconnaîtrait-il un contenu plagié ? Supposons qu'un lecteur veuille connaître la signification de CPaaS, il a donc consulté plusieurs sites Web de haut niveau avant le vôtre. Si votre site Web a volé le contenu de l'un de ces sites Web, le lecteur le saura, et c'est mauvais pour votre réputation.

Une fois que les lecteurs se rendront compte que vous avez plagié du contenu, ils perdront confiance en votre marque. Peu importe la quantité de contenu original que vous produisez plus tard, vos lecteurs se demanderont toujours si vous l'avez également plagié. Pour bâtir votre réputation en tant que source d'information fiable, vous devez investir dans un contenu original.

5. Ce n'est pas rentable

Les excellents rédacteurs de contenu SEO ont une prime. Vous devrez peut-être payer plus de 12 000 $ par mois à une agence de référencement qui fournit des rapports personnalisés, une recherche de mots clés, un CRO et un contenu original. Il peut donc être tentant de chercher des alternatives moins chères. Les rédacteurs SEO bon marché peuvent vous faire économiser de l'argent à court terme, mais s'ils plagient du contenu, cela peut coûter de l'argent à long terme.

Si les moteurs de recherche pénalisent votre site Web, votre classement diminue, il est donc plus difficile pour les clients de vous trouver. Si les clients ne peuvent pas vous trouver, vous vous retrouverez avec moins de ventes et un retour sur investissement diminué. Il y a aussi le coût d'une action en justice si l'auteur original vous poursuit pour violation du droit d'auteur.

Le marketing de contenu plus propose une stratégie de référencement standard, un référencement technique, une optimisation MPT, des rapports de base et un contenu régulier pour 3 500 $ à 7 500 $ par mois. Le service complet propose une stratégie de référencement personnalisée, des spécialistes de l'industrie, l'optimisation de la conversion, le référencement technique, l'optimisation MPT, des rapports détaillés et un contenu de haute qualité pour plus de 12 000 $ par mois. Le référencement technique offre un référencement technique, une optimisation MPT et un minimum de rapports (mais pas de contenu pour un paiement unique d'environ 5 000 $.

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6. Il est plus difficile de construire votre marque

Pour construire votre marque, vous avez besoin d'un contenu de qualité qui attire et fidélise les clients. Le contenu original a un style unique qui rend votre marque reconnaissable par les consommateurs. Si vous copiez le contenu de quelqu'un d'autre, vous n'aurez pas la voix unique qui fait ressortir votre marque.

De plus, le contenu plagié ne s'harmonisera pas avec le reste de votre contenu, de sorte que les lecteurs sauront que ce n'est pas original. Cela rend plus difficile la construction de votre marque car vous perdrez la confiance des consommateurs. Bien que le contenu original prenne du temps et de l'argent, il est essentiel si vous voulez que votre marque réussisse.

7. Il augmente le taux de rebond de votre site Web

Un taux de rebond élevé signifie que les internautes cliquent sur votre site, puis repartent immédiatement. Les moteurs de recherche comme Google n'utilisent pas les taux de rebond en soi pour calculer le classement de recherche. Cependant, un taux de rebond élevé suggère que votre site Web n'a peut-être pas le type de contenu de haute qualité qu'il recherche.

Le contenu non original est l'une des raisons pour lesquelles un site Web peut avoir un taux de rebond élevé. Si votre contenu n'a rien de nouveau à dire sur un sujet, comme qu'est-ce qu'une signature électronique, les lecteurs quitteront rapidement votre site. Cela nuit alors à vos efforts de référencement.

8. Votre contenu reçoit moins de backlinks

Les backlinks dirigent les lecteurs vers votre site Web à partir d'autres sites Web, ils constituent donc une partie importante du référencement. Par exemple, le résultat numéro un de Google a en moyenne 3,8 fois plus de backlinks que les positions deux à dix. Il ne s'agit pas seulement du nombre de backlinks que vous avez, cependant. Pour de meilleurs résultats, vous avez besoin de nombreux sites Web de confiance pour créer un lien vers votre site.

La publication d'invités est un excellent moyen d'obtenir plus de backlinks et d'élever la position SERP de votre site Web. Mais si vous plagiez du contenu, les sites Web ne le publieront pas, vous n'obtiendrez donc pas ces backlinks très importants.

La page la mieux classée a le plus de backlinks, suivie de la position 2, puis 3, puis 4. Les positions cinq à dix ont un nombre similaire les unes aux autres. Le graphique exclut les URL sans backlinks.

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9. Les gens ne partageront pas votre contenu sur les réseaux sociaux

Les sites Web les mieux classés ont tendance à avoir un contenu de médias sociaux solide avec de nombreux clients partageant leurs publications. Si plus de personnes partagent votre contenu, votre marque aura un signal social plus important. Google utilise ces signaux sociaux pour déterminer la crédibilité d'un site Web. Cela signifie que les médias sociaux peuvent influencer indirectement votre classement SERP.

Pourquoi est-ce important ? Si vous utilisez du contenu non original sur votre site Web et vos réseaux sociaux, les gens sont moins susceptibles de le partager. Cela réduit non seulement la notoriété de la marque, mais rend également votre marque moins crédible pour les moteurs de recherche. Vous serez alors moins bien classé que si vous aviez utilisé du contenu original que les utilisateurs souhaitent partager.

10. Cela peut vous exposer à des problèmes juridiques

C'est l'une des conséquences les plus graves du plagiat. Si vous plagiez le travail de quelqu'un, il y a de fortes chances qu'il le découvre. Ils peuvent vous poursuivre pour violation du droit d'auteur, ce qui nuit à votre réputation et coûte de l'argent. Ou, ils pourraient vous signaler à Google en vertu des termes du Digital Millennium Copyright Act (DMCA). Si cela se produit, Google pénalisera votre site Web.

Pour éviter des problèmes juridiques, vous devez vous assurer que ni vous ni vos rédacteurs ne plagiez le contenu.

Meilleures pratiques pour éviter le plagiat

La plupart des gens n'ont pas l'intention de plagier, mais le plagiat accidentel est facile à faire. Pour réduire les risques que cela se produise, vous devez suivre ces meilleures pratiques :

Citer et suivre les sources

Pendant que vous effectuez vos recherches, vous devez conserver une liste des sources que vous utilisez. Une fois que vous avez fini d'écrire, vous devez créditer toutes les sources que vous avez empruntées. Par exemple, supposons que vous écriviez un article sur les plates-formes autoML. Si vous souhaitez inclure une statistique pertinente, vous devez ajouter un lien vers la source de cette statistique. Idéalement, il devrait s'agir de l'étude originale plutôt que d'un site Web tiers.

Exemples de citation dans le texte et de citation directe qui citent la source et fournissent un lien vers la source. La citation est également entre guillemets.

Captures d'écran de Wordable.io

Utilisez les guillemets et les paraphrases de manière appropriée

Parfois, vous voudrez peut-être utiliser une expression exacte, comme une définition ou une citation célèbre. Dans ce cas, vous devez utiliser des guillemets pour indiquer que vous avez écrit le texte tel qu'il apparaissait à l'origine. Pour une citation de style détachable, vous devez mettre l'auteur original en dessous avec un lien vers son site. Sinon, vous devez inclure le nom et le lien dans le texte qui l'entoure.

De plus, certains auteurs utilisent la paraphrase pour résumer ou retravailler le contenu d'une nouvelle manière. Si vous souhaitez paraphraser l'idée d'un autre auteur, vous devez le créditer comme vous le feriez pour une citation directe.

Utiliser un vérificateur de plagiat

Comme nous l'avons dit précédemment, un vérificateur de plagiat est un excellent moyen de s'assurer que votre contenu est exempt de plagiat. Il existe de nombreux vérificateurs de plagiat en ligne, gratuits et payants. En général, les logiciels payants comme Grammarly, Scribbr et Quetext sont plus précis que les logiciels gratuits. De plus, alors que la plupart des logiciels gratuits ont une limite de 1 000 mots, les logiciels payants vous permettent de saisir autant de texte que vous le souhaitez.

Lorsque vous utilisez un vérificateur de plagiat, ne visez pas plus de 2 à 5 % de plagiat dans votre texte (bien que 0 % soit encore mieux !)

Emporter

Malheureusement, le plagiat est toujours un problème courant sur Internet. Cela peut sembler être un moyen rapide et facile d'améliorer votre classement SEO, mais en réalité, le plagiat nuit à vos performances SEO. Le plagiat entraîne des pénalités de la part des moteurs de recherche qui rétrogradent ou suppriment votre contenu des SERP. Cela réduit le trafic organique vers votre site Web. Il est également très difficile de recouvrer votre réputation une fois que les lecteurs savent que vous avez plagié du contenu.

Le plagiat n'a pas sa place sur une liste de contrôle de contenu SEO. Pour attirer plus de clients et augmenter vos revenus, vous devez investir dans un contenu original de haute qualité qui donne de la valeur à vos lecteurs.