Comment le contenu axé sur la personne stimule votre référencement

Appelez-moi un disque rayé, mais je ne peux pas m'empêcher de parler de la puissance du contenu axé sur la personne. En tant que réviseur et consommateur de contenu, je passe un temps démesuré à lire. Quand je vois une pièce - un article de blog, un article, un tutoriel - qui coupe à travers la surabondance de médiocrité en ligne, c'est comme regarder un athlète olympique concourir avec chaque once de cœur et d'âme dans son être. Vous apprenez qui est cet athlète et ce qu'il apprécie simplement en le regardant. Même s'ils ne rapportent pas de médaille, tu n'oublies pas l'être humain que tu as vu à l'écran

Dans les Jeux olympiques et le marketing de contenu, la mémorisation est essentielle. Aborder les articles de blog, les articles et les didacticiels de votre site Web en pensant au lecteur est tout aussi important que toute autre stratégie de marque et de marketing que vous pourriez faire, sinon plus.

Chaque internaute est un chercheur, et l'intention du chercheur domine le monde du référencement. Chose intéressante, lorsque vous privilégiez une approche axée sur la personne, vous pouvez même aller au-delà du monde du référencement dans un monde d'émotions partagées, comme la curiosité et la satisfaction, qui animent l'expérience humaine.

Bien qu'il soit facile de parler de création de contenu axé sur la personne et adapté aux chercheurs, mais qu'est-ce que cela signifie réellement ? Il s'avère qu'il y a des choses très spécifiques que vous pouvez faire une fois que vous savez ce qui définit l'approche axée sur la personne.

Qu'est-ce que le contenu axé sur la personne ?

D'une manière générale, le contenu axé sur la personne est tout type de contenu qui s'occupe avant tout de ce qui intéresse les gens. Si je parlais de films ou de romans, je parlerais du paradoxe au cœur de l'existence humaine. Je parlerais d'amour. Je parlerais aussi d'émotions viscérales comme lorsque vous vous sentez surpris.

Mais je parle de contenu Web, et heureusement, votre marque n'a pas besoin d'être Steven Spielberg pour rendre les gens heureux. Contenu axé sur la personne :

• Satisfait l'intention du chercheur ;
• est accessible à tous les lecteurs et consommateurs ;
• Est structuré, écrit, formaté de manière à rendre la consommation sans effort ;
• N'aliène personne;
• Est empathique.

Sur Internet, les gens se soucient de l'information, mais ils se soucient également du divertissement. Beaucoup de gens se soucient également de l'inspiration. J'ai récemment vu un article de blog sur un site de soins oculaires expliquant pourquoi les oignons vous font pleurer lorsque vous en coupez un. C'est quelque chose auquel presque tout le monde peut s'identifier.

L'auteur a mis en place sa propre expérience divertissante pour voir quelle méthode les faisait le moins pleurer. J'ai glané des informations scientifiques super spécifiques, des informations exploitables, et je ne plaisante pas, j'ai été inspiré pour cuisiner avec des oignons par la suite, juste pour pouvoir utiliser la méthode recommandée et en couper un sans pleurer.

Surprise! C'est un article tendance pour le site de soins oculaires.

Comment le contenu axé sur la personne améliore-t-il le référencement ?

En fin de compte, l'optimisation des moteurs de recherche concerne deux choses : proposer un contenu qui attire l'attention des internautes et satisfaire les exigences des moteurs de recherche.

Dans ce dernier cas, les experts SEO se concentrent généralement sur Google ; dans le premier cas, nous commençons souvent par des mots-clés que les gens utilisent. Il s'avère que le contenu axé sur la personne ne se contente pas de cocher toutes les cases - c'est la vedette des deux facettes du référencement. Puisque nous parlons de donner la priorité aux personnes, couvrons comment le contenu axé sur la personne aide les chercheurs eux-mêmes.

Optimise la couverture des mots-clés de votre site

Attendez une minute, dites-vous, le contenu des mots clés n'est-il pas une approche obsolète, centrée sur les moteurs de recherche et les robots ? Où sont les humains ici ?

En fin de compte, les humains saisissent les requêtes qui deviennent des mots-clés. L'approche obsolète, axée sur l'argent, consiste à cibler uniquement les mots clés à volume élevé et à gros budget. Pour la plupart, l'hypothèse est de se concentrer sur ces gros mots-clés liés à leur créneau. Théoriquement, ils devraient être en mesure de créer du contenu ciblant des mots-clés à volume élevé, n'est-ce pas ?

Mauvais. Cette approche est obsolète car elle ignore les individus qui saisissent des mots-clés à longue traîne et d'autres requêtes de recherche d'informations. Pour en revenir à l'exemple précédent, la question « pourquoi les oignons vous font-ils pleurer » ne va pas nécessairement vendre des lunettes. Mais cela aide une personne à comprendre quelque chose (un point douloureux littéral, dans le cas des oignons) qui la dérange.

Au fil du temps, au fur et à mesure que vous répondez à des requêtes de recherche d'informations dans le but d'aider les gens en premier, l'étendue de votre couverture de mots clés se traduit par une autorité, ce qui peut vous faire gagner un meilleur classement pour vos mots clés les plus importants.

Vous pousse à donner la priorité à l'expérience utilisateur (UX)

L'expérience de la page est désormais un facteur de classement pour Google. Et lorsque vous créez du contenu axé sur la personne, vous accordez la priorité à l'UX, ce qui signifie que les utilisateurs auront une expérience de page de qualité.

Avec sa mise à jour de l'expérience de page, Google recherche les pages de votre site Web pour satisfaire ses Core Web Vitals. Ces éléments vitaux incluent la stabilité visuelle, le temps de chargement et l'interactivité. Peu de gens veulent être bombardés de publicités tierces dynamiques, de vidéos en lecture instantanée et d'autres interruptions qui modifient la stabilité visuelle d'une page. Ils ne veulent pas non plus d'une page à chargement lent. Ils veulent du contenu avec lequel ils peuvent interagir en temps réel.

Vos pages personnalisées satisferont tous les Core Web Vitals de Google, car vous cherchez à communiquer directement et en profondeur avec l'utilisateur. Cela signifie qu'il n'y a pas d'interruptions de ventes. Vous voulez que l'utilisateur puisse plonger et obtenir ce qu'il veut de la page.

Vous motive à créer constamment du bon contenu

Au fur et à mesure que vous continuez à vous mettre à la place du chercheur, vous développez une cohérence avec votre création de contenu. Vous traitez des requêtes de longue traîne. Vous créez des articles de blog, des vidéos, du contenu détaillé et des livres blancs qui vont jusqu'au bout pour répondre aux requêtes. Vous mettez de la créativité dans le mélange, et la pratique vous rend meilleur.

C'est là que la prochaine pièce du puzzle SEO se met en place. Un bon contenu qui fascine les lecteurs est un contenu pouvant être lié. Il s'agit du contenu axé sur la personne à peu près n'importe qui veut consommer. Tout dépend de ce qui les intéresse aujourd'hui.

Les backlinks (liens provenant d'autres sites) sont l'un des principaux facteurs de classement de Google. Mais le moteur de recherche ne recherche pas seulement d'anciens backlinks. Vous avez besoin de liens organiques qui ne sont pas créés pour manipuler le système. La façon de gagner ces liens est de créer systématiquement du contenu axé sur la personne. Étant donné que les gens peuvent utiliser ce contenu à des fins d'information, ils sont plus susceptibles de créer un lien vers celui-ci à partir de leur site Web.

Comment créer du contenu axé sur la personne

Tout comme un oignon, il existe de nombreuses couches de contenu centré sur la personne. Comme mentionné précédemment, l'un des moyens les plus sûrs d'aider les gens est de commencer par l'accessibilité.

Priorité à l'accessibilité

L'accessibilité du contenu Web est une partie importante de l'expérience utilisateur et vous êtes légalement tenu de rendre votre site accessible en vertu de l'Americans with Disabilities Act. Lorsqu'il s'agit de créer du contenu, vous pouvez aider tout le monde, y compris les personnes handicapées, à accéder aux informations :

• Formater avec les lecteurs d'écran à l'esprit : placez des points-virgules ou des points à la fin des éléments de la liste afin que le lecteur d'écran ne lise pas toute votre liste comme une seule phrase. Rendre le texte d'ancrage du lien facile à comprendre hors contexte. Pensez à demander à un lecteur d'écran de parcourir votre contenu pour vérifier l'accessibilité avant de publier.
• Inclure automatiquement des sous-titres dans les vidéos : les personnes malentendantes doivent pouvoir comprendre facilement ce qui se passe.
• Utilisez le texte alternatif de l'image : rédigez une description de chaque image sur la page pour ceux qui utilisent des lecteurs d'écran.

De plus, utilisez des titres, des sous-titres et des listes en gras pour rendre votre texte scannable. Envisagez d'utiliser des guillemets pour les informations clés. Cela améliorera l'accessibilité pour absolument tous ceux qui ont besoin de parcourir votre contenu pour obtenir des informations.

Soyez empathique

Étant donné qu'être empathique avec votre contenu peut être inquantifiable, ce conseil peut être difficile à mettre en pratique d'un point de vue pratique. Pourtant, tout ce que vous avez à faire est de penser du point de vue du chercheur. Prenez du recul par rapport à votre familiarité avec votre créneau et regardez-le avec un regard neuf. Tenez compte des éléments suivants lorsque vous créez du contenu empathique :

• Qui est le consommateur, le lecteur ou l'utilisateur du contenu ? Connaître votre public vous permet de vous mettre à sa place.
• Quels sont les points douloureux de l'utilisateur ? Chaque utilisateur a son « pourquoi » — ses raisons d'accéder à une page de contenu ; mieux vous comprendrez ces raisons, plus le contenu sera utile.
• De combien d'informations ont-ils besoin pour satisfaire pleinement leur requête ? Pensez à ce que vous voudriez savoir si vous aviez une question et que vous ne recherchiez pas seulement une réponse standard. Il est important d'avoir une écurie d'articles longs car certaines personnes veulent vraiment approfondir un sujet. Pourtant, en même temps, n'ajoutez pas plus de mots et d'informations que nécessaire.
• Qu'est-ce qui rendra votre contenu facilement digestible pour un large public ? S'il y a une chose avec laquelle nous pouvons tous sympathiser, c'est ce sentiment de vouloir simplement passer, prendre un plat à emporter et passer à autre chose.

L'importance de ce dernier point ne saurait être assez soulignée. Même lorsque le contenu est long, ajoutez les éléments de mise en forme dont nous avons parlé à la fin de la section sur l'accessibilité ci-dessus. De plus, étant donné que les titres et les sous-titres représentent souvent des requêtes de recherche, faites de votre mieux pour répondre à ces requêtes et donnez des réponses au début de chaque section.

Soyez inclusif

« Inclusivité » est la règle d'or résumée en un seul mot. Comment voulez-vous être traité lorsque vous êtes en ligne ? Une approche inclusive du contenu vous demande de respecter toutes les personnes.

Il est assez difficile d'imaginer qu'une marque s'apprête à manquer de respect à qui que ce soit. Mais il y a des moments où même le meilleur créateur de contenu ne fait tout simplement pas l'effort de comprendre exactement comment il doit se référer à quelqu'un. C'est dommage car l'inclusivité est plus importante que les délais. Voici ce que vous pouvez faire :

• Recherchez des identifiants catégoriels et intersectionnels : recherchez un auteur ou un groupe qui fait autorité parmi les personnes auxquelles vous vous référez. Il peut s'agir d'un blogueur, d'une organisation à but non lucratif ou d'un activiste. Comment un auteur qui est également autochtone, par exemple, se réfère-t-il à lui-même et à d'autres qui sont de la même ethnie ? S'ils veulent que les autres se réfèrent à eux de cette façon, faites-le dans votre contenu.
• Utilisez les pronoms à bon escient : "Ils" devient un pronom populaire car les écrivains ne connaissent pas toujours la préférence d'une personne. En cas de doute, utilisez « ils » au lieu de « il » ou « elle ». Si vous parlez d'une personne hypothétique et qu'un cas se présente où vous devez utiliser un pronom genré, préférez "elle".
• Évitez le langage de la victimisation : vous n'êtes pas « aux prises avec, souffrant ou victime de » quelque chose. Vous êtes un « survivant d'un traumatisme » ; vous « vivez avec la douleur » ; vous êtes « une personne handicapée » ; vous avez été « diagnostiqué schizophrène » ; vous êtes "traité pour un trouble de stress post-traumatique".
• Ne soyez pas "réveillé" - concentrez-vous sur les autres : le mot "réveillé" est devenu le centre d'un débat houleux, mais voici le problème - lorsqu'une marque se demande si elle présente une image réveillée, le groupe de personnes derrière cela marque ne pensent probablement à rien d'autre qu'à l'image de la marque. Le fait est que vous n'êtes pas inclusif parce que vous vous engagez dans une forme de signalement de vertu de marque. Vous faites preuve de compassion envers les autres.
• Recherchez toujours des informations actualisées et authentiques : les identifiants sont une cible mouvante car les gens ne sont pas statiques. Plus votre point de référence est récent, mieux c'est. Peut-être plus important encore, assurez-vous que votre source d'informations est une personne authentique et non un auteur dont l'identité n'est pas confirmée.

L'inclusivité peut être difficile car tout le monde peut avoir du mal à utiliser les bons mots dans une situation en constante évolution. Votre intention est votre phare. La bonne foi et le travail acharné que vous mettez pour inclure toutes les personnes avec vos mots brilleront lorsque les gens liront votre contenu.

Éliminer le langage incompréhensible

Qu'il s'agisse de phrases en langage biz, de jargon ou de voix passive difficiles à démêler, si le lecteur ne peut rien en tirer, jetez-les. Vous saurez ce truc quand vous le verrez. Pendant que vous lisez le texte, votre cerveau s'embrume. Modifiez pour plus de clarté et assurez-vous que les expressions et les phrases ne sont pas des peluches insipides.

Les plats à emporter

Le contenu axé sur la personne est passionnant. Plus vous passez de temps dans le marketing de contenu et le référencement, plus vous réalisez qu'une approche passe-partout et pilote automatique du contenu est ennuyeuse. Avec le contenu axé sur la personne, vous pensez à l'avenir. Vous savez que tout le monde ne veut pas lire un article de blog, alors vous avez créé un podcast. Vous savez qu'une tonne de personnes préfèrent le contenu visuel, alors vous créez des vidéos. Vous savez qu'il y a une personne derrière chaque requête de recherche, vous vous efforcez donc de comprendre ce dont cette personne a besoin.

Nous, les humains, sommes des bêtes capricieuses, capricieuses et curieuses. C'est peut-être ce qui est si excitant dans le contenu axé sur la personne : dans un monde rempli de personnes complexes tissant un réseau complexe d'émotions, chaque élément de contenu centré sur la personne est une image miroir de la personne complexe qui l'a créé.