À quelle fréquence devriez-vous bloguer pour le référencement ?

Il existe une corrélation directe entre la fréquence des blogs et la génération de prospects correspondante d'un site Web via le trafic organique.

La fréquence à laquelle vous publiez sur votre blog est importante, surtout si vous souhaitez vous classer dans les moteurs de recherche, améliorer votre référencement ou générer des prospects en ligne.

Tenez compte des statistiques suivantes lorsque vous déterminez la fréquence à laquelle vous devriez bloguer :

Il est rare d'avoir un site Web qui blogue trop.

Il y a de fortes chances que votre site utilise des articles de blog plus fréquents, surtout si vos concurrents gagnants publient beaucoup plus fréquemment que vous.

En fait, la plupart des sites Web devraient publier des blogs plus fréquemment. Mais, quel rythme est un bon rythme pour la fréquence de publication ?

À quelle fréquence devrais-je bloguer ?

• À quelle fréquence devriez-vous bloguer pour votre public cible ?
• À quelle fréquence devriez-vous bloguer pour vos clients et abonnés existants ?
• À quelle fréquence devriez-vous bloguer pour le référencement ?

La réponse est : "ça dépend !"

• Vous gérez un petit site qui vient juste de démarrer ?
• Vous gérez un site plus important, mais vous travaillez en solo ou au sein d'une très petite équipe ?

Si vous n'avez pas beaucoup de ressources pour résoudre le problème, vous feriez bien de publier au moins une fois par semaine .

Publier plus souvent que cela, bien que potentiellement bénéfique, mais peut peser sur vos ressources.

Cela revient au débat qualité vs quantité ; selon Google, dans ce cas, la qualité l'emporte.

Tirez une ou deux fois par semaine.

Gérez-vous un site plus grand avec un large public et une équipe de créateurs de contenu ?

Vous n'aurez aucun mal à répondre aux exigences de publication une ou deux fois par semaine.

Dans ces cas, vous pouvez publier un jour sur deux, les cinq jours de la semaine ou les sept jours de la semaine.

Bloguer tous les jours n'est conseillé qu'à ceux :

• Avoir les ressources et/ou le temps de publier un article de blog quotidien
• Vous n'avez pas déjà une mine de contenu précieux (probablement produit à partir de blogs tous les jours dans le passé)
• Profitez régulièrement des blogs, faisant du blog chaque jour une expérience agréable
• Qui ont suffisamment d'idées d'articles de blog pour répondre au besoin toujours présent de marketing de contenu

C'est là que votre jugement entre en jeu.

Effectuez quelques mois de tests; affichage le lundi/mercredi/vendredi, affichage cinq jours par semaine et affichage le week-end également.

Comment votre trafic se compare-t-il d'un niveau de fréquence de publication de blog à un autre ?

Certaines variations proviendront du contenu des messages, bien sûr, mais vous devez en tenir compte.

Bloguer souvent, mais trop souvent Bloguer peut diminuer le retour sur investissement

D'après notre expérience avec la publication de milliers d'articles de blog avec des milliers de clients, nous avons constaté qu'il existe un bon max/min pour la fréquence de publication de blogs pour le référencement.

Nous avons constaté que la publication de deux articles de blog par semaine est une bonne quantité moyenne pour de bons résultats, en particulier pour les nouveaux sites Web.

La publication d'un blog une fois par jour est un bon maximum , car la plupart des sites Web commencent à connaître des rendements marginaux décroissants après environ 30 publications par mois.

Et, sans une bonne stratégie de marketing de contenu disciplinée en place, une fréquence de blogs et de publication non surveillée peut en fait créer des problèmes de cannibalisation des mots clés.

Certains sites peuvent cependant bénéficier d'un flux de contenu plus important. Ce sont les sites de haut niveau avec un public énorme et de grandes équipes de créateurs de contenu. Publier deux, trois fois ou plus par jour donne à chaque auteur une chance de briller et peut augmenter le trafic du site plus rapidement. Certains de ces sites plus importants divisent même les publications entre plusieurs sites clients plus petits pour un avantage supplémentaire.

En règle générale, plus de blogs signifie plus de trafic , et quels que soient vos objectifs de conversion initiaux, plus de trafic signifie plus de clients potentiels.

• De nombreux spécialistes du marketing ont signalé une augmentation de 45 % du trafic lorsque le nombre total d'articles de blog sur leur site Web est passé de 11-20 à 21-50.
• La génération de leads bénéficie également de l'activité régulière des blogs. Lorsque la fréquence des articles de blog est passée d'une à deux fois par semaine, le nombre de prospects entrants a presque doublé.
• Le prochain grand saut vient des blogs quotidiens, qui doubleront essentiellement votre trafic. L'inconvénient des blogs quotidiens est que chaque article ne restera en haut de votre blog que ce jour-là ; bloguer deux fois par semaine signifie que chaque message recevra deux fois plus d'attention qu'en étant dans cette première position. L'autre problème avec les blogs quotidiens est le facteur d'épuisement professionnel ; la pression de produire constamment à ce rythme entraîne généralement une baisse de la qualité globale de vos messages, ce qui est la dernière chose que vous voulez faire. Un marketing de contenu de haute qualité est plus important que la fréquence à laquelle vous bloguez sur votre site Web.
• En moyenne, les blogs sont l'un des canaux les plus rentables pour générer des prospects, suivis des médias sociaux, du référencement organique, du publipostage, du télémarketing, de la recherche payante et des salons professionnels.

La fréquence des blogs dépend également de votre audience, de votre site par rapport aux concurrents et du sujet/de l'industrie. Sites Web de démarrage avec un contenu sur site mince ou léger, vous devrez peut-être bloguer beaucoup plus fréquemment pour jouer au «rattrapage» sur votre site. Cela peut signifier bloguer aussi souvent que quotidiennement (ou même plusieurs fois par jour) pour faire remarquer votre contenu et rattraper les concurrents dans votre espace.

Mais rappelez-vous, ne créez jamais de contenu juste pour le contenu. Ce n'est jamais une stratégie souhaitable.

Quelle est la durée de vie d'un article de blog ?

La façon sensée de commencer une discussion sur la fréquence à laquelle vous devriez bloguer est de comprendre combien de temps un article de blog moyen restera frais et pertinent, ce qui signifie combien de temps il continuera à attirer des lecteurs et à être partagé sur d'autres blogs et divers réseaux sociaux. canaux.

• En moyenne, les articles de blog ont une durée de vie de 2 à 3 ans. Dans certains cas, cela peut être encore plus long. Comparez cela avec une durée de vie moyenne de 3 heures pour une publication sur Facebook et de 2 heures pour un tweet moyen sur Twitter. La leçon ici est simple : si vous ne disposez que d'un peu de temps libre pour travailler, consacrez-le à quelque chose qui vous fera le plus de bien pendant le plus longtemps. Cela signifie bloguer.
• Bon nombre des articles de blog les plus anciens sont écrits sur des sujets « à feuilles persistantes ». Evergreen fait simplement référence au marketing de contenu qui ne se démode jamais ou ne devient pas obsolète. Tant que votre contenu reste pertinent par rapport au terme de recherche, Google peut continuer à classer votre publication indéfiniment.
• Même le marketing de contenu non persistant peut reprendre vie en recyclant votre publication avec des informations mises à jour, des statistiques actualisées et les derniers développements.

La vérité est qu'un article de blog qui fournit un contenu précieux peut générer un trafic organique régulier et de qualité sur une très longue période :

Cela souligne la nécessité de créer et de continuer à créer. Un seul investissement initial peut rapporter des dividendes pendant des mois et des années.

La cohérence des blogs est encore plus importante que la fréquence des blogs

Le numéro un sur l'ordre du jour de votre blog devrait être votre engagement à publier des messages réguliers de manière cohérente, peu importe ce qu'il faut .

Ceci est essentiel car beaucoup de lecteurs réguliers de votre blog rechercheront de nouveaux articles de votre part et, lorsqu'ils ne les trouveront pas, supposeront que votre blog n'est pas si important pour vous et perdront rapidement tout intérêt.

La cohérence de la publication s'applique également aux jours spécifiques de la semaine où vous publiez un nouveau contenu. Si vous commencez à publier tous les lundis et jeudis, vous devez continuer à publier tous les lundis et jeudis. Oui, c'est vraiment important.

La meilleure façon d'organiser et de simplifier la publication de votre blog est d'utiliser un calendrier éditorial. Vous pouvez commencer petit, si vous le souhaitez, en créant une liste de sujets de blog pour les 30 prochains jours.

Assurez-vous d'inclure des sujets saisonniers si cela convient à votre blog. Vos clients actuels constituent une excellente source de sujets de blog pertinents. notez les questions les plus courantes que vous vous posez sur votre produit ou votre secteur et rédigez un article autour d'elles.

Utilisez les questions fréquemment posées (FAQ) provenant des clients pour être au centre des idées de sujets de votre blog.

Si vous craignez de ne pas pouvoir respecter votre calendrier de publication, trouvez quelqu'un dans votre organisation qui le peut.

Ou envisagez de sous-traiter vos articles de blog SEO à un rédacteur fiable.

Une fois que vous avez trouvé quelqu'un pour gérer la rédaction de vos articles de blog, assurez-vous de :

1. Mettre en place un calendrier et une file d'attente de publication de blog réguliers
2. Examinez brièvement tout le contenu avant de le publier pour publication
3. Assurez-vous que le contenu de votre calendrier correspond à votre stratégie globale de marketing de contenu

Le flux de contenu d'écriture de blog

Une chose que Google a décidé de promouvoir ces dernières années est l'idée de valeur pour l'utilisateur . Il analyse la valeur à travers une série de facteurs, mais l'un des facteurs prédominants est la présence d'un marketing de contenu de qualité.

Si votre site contient un grand nombre d'articles de valeur, les utilisateurs le visiteront, parcourront ces articles et resteront pour la valeur.

Comparé à un site avec très peu de contenu, il est clair quel site est le plus précieux pour l'utilisateur moyen.

Cependant, vous ne pouvez pas simplement vider des centaines de pages utiles et espérer que Google le considère comme une bibliothèque de contenu de qualité.

Google regarde également la date à laquelle chaque élément de contenu est publié.

Le contenu plus ancien est souvent pertinent pour des situations plus anciennes ou lié à des informations plus anciennes. Les situations changent et les nouvelles deviennent obsolètes ; le contenu plus ancien perd de sa valeur. Certains éléments de contenu sont étiquetés Evergreen, c'est-à-dire un contenu qui reste précieux au fil des mois et des années, mais la plupart des contenus ne sont pas éligibles pour cette étiquette.

À juste titre, Google encourage les sites Web à fournir un flux constant de valeur.

Publier régulièrement du contenu, le lier à d'autres contenus récemment publiés sur d'autres sites Web et tenir à jour votre ancien contenu sont tous des indicateurs de valeur importants.

Comme le dit Google, développez votre stratégie de contenu pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche.

Un utilisateur visitant votre site et voyant toutes vos informations publiées en 2008 considérera vos opinions comme obsolètes et trouvera une ressource plus récente, ce qui pourrait diminuer la notoriété de votre marque.

Qu'est-ce qui compte comme marketing de contenu de haute qualité ?

Maintenant que vous savez qu'un flux constant de contenu de qualité est essentiel pour un référencement réussi, vous devez vous poser la prochaine question logique.

Qu'est-ce qui compte comme contenu de haute qualité ?

Heureusement, Google a fourni un certain nombre de questions à vous poser sur votre contenu comme une sorte de test décisif impersonnel. Sortez de vos fonctions de webmaster et regardez votre contenu du point de vue d'un utilisateur.

• Les informations contenues dans votre contenu sont-elles fiables ?
• L'auteur de ce contenu est-il un expert ou un passionné averti ?
• Le site contient-il des articles en double ou non uniques ? C'est-à-dire, semble-t-il qu'un élément de contenu a été tourné plusieurs fois pour correspondre à certains mots-clés variés ?
• Seriez-vous à l'aise d'utiliser votre carte de crédit pour acheter quelque chose sur ce site ?
• L'article est-il sans erreur ?
• Le contenu est-il conçu pour correspondre à ce que les utilisateurs veulent savoir ?
• Le contenu de l'article est-il original ou est-il repris par d'autres autorités ?
• Souhaitez-vous mettre l'article en signet pour référence future ou recommandation à un ami ?
• Y a-t-il trop d'annonces sur la page ?

Ces questions, ainsi que 14 autres, peuvent être trouvées sur le blog officiel Google Webmaster Central. Ils devraient vous aider à déterminer ce qui est considéré comme de haute qualité et ce qui peut être signalé comme étant de mauvaise qualité ou comme spam.

Comment savoir si vous bloguez assez souvent (par rapport à la concurrence)

Bien qu'il existe de nombreuses règles empiriques sur la quantité de blog que vous devriez bloguer - à la fois en général et dans votre secteur ou votre créneau - ce ne sont que des chiffres indicatifs. La réalité est que tout se résume à des données.

Si vous êtes dans un créneau concurrentiel (et dont le créneau n'est pas encombré, ces jours-ci ?), Vous devez suivre le rythme de vos concurrents les plus proches (à tout le moins). Si possible, vous voulez les surpasser en produisant à la fois une meilleure qualité et une meilleure quantité de contenu pertinent.

Mais comment savez-vous combien de contenu ils publient et si vous en publiez suffisamment vous-même ?

Ce sont des questions vraiment valables, et ce sont les blogueurs et les entreprises qui creusent dans les données concrètes qui sont capables d'y répondre et de réagir en conséquence.

Il existe une variété de méthodes que vous pouvez utiliser, mais il y en a une simple qui va droit au but. Voici comment ça fonctionne:

1. Faites une liste de vos concurrents les plus proches et de leurs sites Web.
2. Pour chaque site Web de la liste, lancez une recherche à l'aide d'un opérateur de recherche Google spécifique dans lequel vous ajoutez des paramètres de date pour la période que vous souhaitez rechercher. Cela vous permet de déterminer la quantité de contenu qu'un site Web spécifique a publié au cours de cette période.
3. L'opérateur doit inclure l'URL du site Web suivie de "-before : 2020-09-17 (date actuelle) et -after : 2020-09-01 (ou la date de début). Cela vous montrera combien d'articles de blog ont été indexés pendant cette période.

Supposons, par exemple, que vous souhaitiez voir tout le contenu qui a été indexé sur Business.com entre le 1er août 2020 et le 1er septembre 2020. Votre recherche ressemblerait à ceci :

En retour, vous n'obtiendrez des résultats pour le contenu indexé de Business.com qu'entre ces dates :

Pour mémoire, cette recherche a révélé 333 éléments de contenu indexé au mois d'août !

J'espère que vous n'essayez pas de concurrencer Business.com, car cela signifie que vous devez publier environ 11 nouveaux éléments de contenu chaque jour, juste pour suivre leur rythme.

Mais voici le point : vous pouvez exécuter ce type de recherche sur vos concurrents. Et sur la base des résultats que vous obtenez, vous pouvez développer une stratégie de contenu qui vous permet de rivaliser et de gagner avec le contenu.

Si, par exemple, vous constatez que vos trois concurrents les plus proches ont publié respectivement un, quatre et deux éléments de contenu au cours du mois dernier, vous savez que la publication de cinq éléments de contenu chaque mois vous aidera à gagner du terrain. Vous pouvez utiliser ces informations pour guider votre réflexion et votre planification stratégique.

En plus de vous montrer la quantité de contenu à produire, cela vous donne également une bonne idée des sujets et des mots-clés ciblés. Classez cela comme des informations précieuses !

N'oubliez pas la fréquence des médias sociaux

Il existe absolument des corrélations entre la fréquence de publication des blogs, les mentions de marque et les partages sur les réseaux sociaux :

Une fois votre message publié, franchissez une étape supplémentaire et faites-en la promotion sur vos réseaux sociaux .

Vous constaterez une augmentation du trafic sur le site Web ainsi qu'un meilleur classement des moteurs de recherche. Voici quelques-uns des moyens les plus efficaces de promouvoir les articles de votre blog :

• Créer un contenu intéressant et précieux de manière cohérente. Un contenu informatif, pertinent et parfois même provocateur est ce que vos lecteurs voudront partager. Donnez-leur ce qu'ils veulent et ils vous donneront ce que vous voulez.
• Assurez-vous que vos boutons de partage social sont visibles. Alors que de nombreux boutons de partage sont situés en haut du blog, les placer à la fin du blog est une autre option qui fonctionne tout aussi bien.
• Ne vous contentez pas d'espérer que les lecteurs partageront votre contenu – demandez-leur poliment de le faire. Puisque personne n'aime être le premier, lancez le bal et partagez le contenu vous-même.

Mettez fréquemment à jour les articles de votre blog

Il y a de fortes chances que votre article de blog initial n'ait pas été entièrement optimisé pour la recherche, en particulier par rapport à vos concurrents.

En tant que tel, une augmentation de votre référencement global et du trafic organique des moteurs de recherche nécessitera des mises à jour régulières des anciens articles de blog, les optimisant davantage du point de vue du site.

La mise à jour des articles de blog nécessite généralement certains des éléments suivants :

• L'ajout de contenu étendu, y compris un plus grand nombre de mots à vos messages
• Concentrez-vous sur vos mots-clés d'entité et vos mots-clés LSI, en les saupoudrant dans le contenu que vous créez
• Mise à jour du nombre de paragraphes (divisez votre contenu en morceaux plus digestes)
• Mise à jour des balises d'en-tête (h1, h2, h3, h4, h5 et h6) pour correspondre aux mots clés exacts, larges, LSI et d'entité (ainsi qu'un accent sur l'intention de recherche du public cible)

Nos données montrent qu'au lieu de vous concentrer sur « la fréquence à laquelle vous bloguez » ou sur la « fréquence de publication des articles de blog », vous devriez vous concentrer davantage sur la vérification que le contenu que vous avez actuellement est :

• Satisfaire l'intention de l'utilisateur et du public cible
• Satisfaire les moteurs de recherche avec de nombreux facteurs liés au terme de recherche interrogé par l'utilisateur
• Améliore la qualité à chaque « passe » et examen ultérieurs

Encore une fois, il ne s'agit pas seulement de produire du contenu plus fréquemment, il s'agit de trouver un équilibre entre la quantité et l'amélioration de la qualité.

Vous constaterez que cette stratégie générera plus de trafic organique et de visites globales sur votre site, car la qualité de votre contenu sera meilleure.

Comment mener une recherche de contenu pour vos articles de blog

L'un des plus gros problèmes des recherches publiées sur les blogs pour le référencement est son incapacité à prendre en compte les caractéristiques uniques de votre marché cible.

Votre public peut ou non réagir de la même manière que les résultats moyens de la recherche ont indiqué qu'ils devraient le faire.

Commencez votre blog avec les données démographiques de base de votre public cible. Considérez la probabilité qu'ils répondent à votre blog. Dans certains cas, il peut être plus judicieux de cibler certains groupes démographiques via un autre canal, comme les membres de la génération Y.

Né dans les années 1980 et 1990, ce groupe a grandi avec le numérique, et est beaucoup plus accessible via Facebook et Twitter.

Suivez le trafic de votre site Web

Vous recherchez des tendances qui indiquent les jours de la semaine et les heures de la journée où vos blogs génèrent le plus de trafic, d'engagement et de partage social.

Suivez vos mots-clés

Effectuez un audit de contenu (y compris une analyse des écarts de contenu) et votre propre recherche de mots clés. Trouvez les sujets que vous n'avez peut-être pas couverts et créez une approche différente de celle de vos concurrents, en gardant à l'esprit l'intention de recherche pour le contenu, les titres et les descriptions.

Certains excellents outils d'analyse, gratuits ou avec une période d'essai gratuite, qui peuvent vous aider à analyser votre trafic incluent Google Analytics, Ahrefs (pour l'analyse des écarts de contenu), AWStats, CrazyEgg, SiteMeter, GoStats et StatCounter.

Laissez-nous vous aider à bloguer plus souvent

Ce que nous faisons, c'est de maintenir votre site Web alimenté avec un contenu régulier, engageant et de qualité par le biais d'articles de blog.

Notre service de rédaction de blog vous permet d'externaliser avec succès votre blog, vous permettant de travailler SUR votre entreprise, et non DANS votre entreprise tout en améliorant le référencement de votre site. Contactez-nous aujourd'hui!