Combien coûte Google Ads ?

Publié: 2022-07-14

Vous souhaitez donc lancer une campagne Google Ad, mais vous voulez vous assurer qu'elle respecte votre budget. Après cela, vous voulez savoir si l'argent que vous dépenserez en vaut la peine. Savoir combien Google Ads coûtera à votre entreprise peut prêter à confusion. En effet, plusieurs facteurs déterminent ce que vous paierez. Pour cette raison, il n'y a pas de prix standard, mais nous passerons en revue les informations dont vous avez besoin pour établir une estimation générale. Quant à savoir si cela en vaudra la peine, vous devriez mesurer votre retour sur investissement pour l'optimisation, mais Google estime un retour sur investissement moyen de 100 %, ce qui est certainement un pourcentage prometteur.

La raison pour laquelle il n'y a pas de réponse globale au coût de Google Ads peut être comprise en examinant le fonctionnement de Google Ads . Chaque recherche Google peut donner un coût légèrement différent. Plongeons-nous et examinons les facteurs qui influencent le prix de Google Ads.

coût du mot clé

Table des matières

Comment Google facture les annonces

Lors de la conception d'une campagne Google Ads, vous ajusterez vos paramètres pour inclure un budget, votre enchère maximale (ce que vous êtes prêt à payer pour chaque clic sur votre annonce), votre liste de mots clés et d'autres détails qui affectent vos coûts Google Ads. Le budget quotidien moyen que vous définissez doit être basé sur les données. Il doit représenter le montant que votre entreprise est prête à payer par jour en moyenne sur une période de 30 jours. Selon Google, le montant qui vous est facturé chaque jour varie mais ne dépassera jamais le double de votre budget quotidien moyen. Vos Google Ads ne vous coûteront que 30,4 fois votre budget quotidien moyen sur le mois.

Lorsqu'un internaute recherche l'un de vos mots clés sur Google, mais que d'autres annonceurs ont également placé des enchères sur ce mot clé, vous entrez dans une enchère publicitaire. Chaque annonceur se voit attribuer un niveau de qualité compris entre 1 et 10 en fonction principalement de la pertinence du mot clé, de l'expérience de la page de destination du site Web et du taux de clics estimé de l'annonce. Le classement de votre annonce est ensuite calculé en multipliant votre niveau de qualité par votre enchère maximale spécifiée, et les annonceurs les mieux classés remportent l'enchère. En plus de déterminer si votre annonce sera diffusée, les résultats de cette enchère déterminent en fin de compte le montant que Google vous facture.

Par clic

Frais Google Ads par clic . Le coût par clic (CPC) est égal au classement de l'annonce juste en dessous de la vôtre divisé par votre niveau de qualité, plus 0,01 USD. Avec cette équation, vous pouvez finir par vous classer plus haut qu'une annonce avec un CPC plus cher. Cela est possible si vous obtenez un meilleur niveau de qualité pour la recherche. Cela signifie également que vous pouvez payer moins que l'enchère maximale que vous avez définie. Même lorsque votre annonce est affichée, vous n'êtes facturé que lorsque votre annonce est cliquée. Vos prix Google Ads varieront également en fonction du réseau. Le réseau de recherche de Google, dans lequel votre annonce textuelle est affichée au-dessus des résultats de recherche non publicitaires sur Google, a un CPC moyen de 1,00 $ à 2,00 $.

Le CPC moyen sur le Réseau Display de Google , qui diffuse des annonces display sur le réseau de sites Web de Google, notamment Google Maps, Gmail et YouTube, est d'environ 1,00 USD. Bien que ces coûts moyens constituent une bonne base de référence, certains secteurs sont confrontés à une forte concurrence pour les publicités et profitent beaucoup plus des nouveaux clients. Google facture donc beaucoup plus par clic dans ces catégories.

frais Google

Coût de la publicité Google

Les facteurs fluctuants qui entrent dans la détermination du CPC d'une annonce en plus d'autres variables permettent aux coûts publicitaires de Google de différer considérablement. Votre budget quotidien moyen et les montants d'enchères maximum doivent tenir compte de la compétitivité de votre secteur. Les petites ou moyennes entreprises avec une concurrence moyenne pour les publicités dépenseront en moyenne 9 000 à 10 000 dollars par mois. Les grandes entreprises à forte concurrence peuvent voir leurs Google Ads coûter plus de 50 millions de dollars par an. En raison de la grande variabilité, il peut être avantageux d'obtenir de l'aide pour concevoir et gérer vos campagnes Google Ads.

Gestion professionnelle du paiement au clic

De nombreuses entreprises optent pour une gestion professionnelle du paiement au clic (PPC). Les avantages d'une gestion professionnelle de Google Ads sont nombreux. Le service est tout aussi précieux pour les grandes entreprises qui utilisent des annonces de recherche payantes depuis des années que pour une petite entreprise sur le point de lancer sa première campagne. Cela ajoute de quelques centaines à quelques milliers de dollars à votre prix global de publicité Google.

Étant donné que la gestion professionnelle des annonces ne coûte qu'une fraction de vos dépenses publicitaires et que vos annonces Google ont un retour sur investissement prévu de 100 %, il s'agit d'un investissement raisonnable et valable. Les services de marketing PPC comme les nôtres vous aideront à définir et à atteindre vos objectifs grâce à des décisions fondées sur des données qui optimisent votre campagne publicitaire. Cela inclut, mais sans s'y limiter, l'augmentation de votre niveau de qualité grâce à un examen attentif de l'expérience de votre copie et de votre page de destination, l'organisation de votre liste de mots clés et la recherche de nouveaux mots clés qui vous rapporteront des taux de clics et de conversion plus élevés.

Logiciel de gestion de paiement par clic

La valeur d'un service de gestion publicitaire professionnel est indiscutable, mais vous pensez peut-être qu'il ne vous convient pas. Une autre option qui sera prise en compte dans votre coût total Google Ads est l'utilisation d' un logiciel de gestion PPC tel qu'Opteo, WordStream ou Optymzr. Le prix mensuel d'utilisation de ces solutions logicielles varie. Le prix peut dépendre du programme que vous utilisez ainsi que des besoins et de l'envergure de votre entreprise. Certaines options logicielles nécessitent que votre budget dépasse un certain montant minimum. Ainsi, votre entreprise peut ne pas être admissible à tous les programmes.

Les services fournis varient également, mais la plupart offrent une assistance pour la gestion des offres et du budget. Ils surveillent également généralement les modèles suggérant que les paramètres de votre campagne et de vos annonces ne sont pas optimaux. Les données qu'ils recueillent et les suggestions qu'ils font sont précieuses, mais il y a des limites à la technologie. Un être humain aura toujours besoin de peser les informations et de prendre les décisions. Vous devrez tenir compte de cette main-d'œuvre et de ce temps en plus du prix du logiciel pour calculer le montant réel que vous consacrerez à ce type de gestion d'annonces.

coût de la publicité google

Coût du mot clé

Les mots clés sur lesquels vous enchérissez sont l'une des principales influences sur le coût de vos annonces Google. Un mot-clé est soit un mot unique, soit une courte phrase liée à votre entreprise ou aux produits ou services que vous proposez. Il est important de faire des recherches pour optimiser la liste des mots clés de votre campagne publicitaire. Vous devez également effectuer les ajustements nécessaires en fonction des résultats de performance. Plus vos mots clés sont pertinents et précis par rapport à ce que vos clients potentiels recherchent, plus votre annonce apparaîtra et sera cliquée souvent. Nous fournissons un examen approfondi de la tarification des mots clés dans une autre section, mais nous couvrirons les bases ici. Les trois principaux éléments qui entrent en compte dans le coût des mots clés sont la concurrence, les tendances et l'intention.

Concurrence

La concurrence d'autres annonceurs fait grimper les prix des enchères car il y a beaucoup plus d'annonces pertinentes que de spots pour les annonces. Cela signifie que votre annonce peut ne pas apparaître du tout si le classement de votre annonce n'est pas assez élevé. Pour améliorer le classement de votre annonce, votre enchère maximale, votre niveau de qualité ou les deux doivent être augmentés. L'offre a beaucoup plus de marge d'augmentation que le niveau de qualité (qui plafonne à 10), de sorte que le prix de l'offre est gonflé pour tenir compte de la concurrence. Les mots-clés les plus chers sont Assurance, Prêts, Hypothèque et Procureur, tous oscillant autour de 50 $.

Les tendances

Les tendances affectent également les prix des mots clés. Les mots-clés associés aux vacances ou aux produits saisonniers augmentent en coût aux moments de l'année où ils sont habituellement recherchés. De même, les tendances sociales peuvent influencer le volume de recherche de termes. Par exemple, les crypto-monnaies sont beaucoup plus populaires aujourd'hui qu'il y a dix ans. Cette tendance a eu un impact sur le coût des mots clés pour les recherches associées.

Coût des annonces Google

Intention de recherche

L'intention de recherche peut augmenter ou diminuer le prix d'un mot-clé. En effet, il prédit la probabilité que l'utilisateur effectue un achat. Considérez la différence entre quelqu'un qui recherche "Honda Civic à vendre" et "Honda Civic review". Avec le premier, l'intention d'acheter spécifiquement une Honda Civic est claire. La personne à la recherche d'un avis sur cette voiture pourrait avoir l'intention de l'acheter, mais il est tout aussi probable qu'elle ne soit pas encore prête à faire un achat. Parce qu'il y a une chance d'un taux de conversion plus faible, "Honda Civic review" serait le mot-clé le moins cher.

Pour ceux qui souhaitent limiter leurs dépenses en mots clés sans compromettre leurs taux de clics et de conversion, les mots clés à longue traine sont une excellente option. Ce sont des phrases plus longues et plus spécifiques qui auront des volumes de recherche plus faibles mais une intention d'achat élevée. Au lieu de choisir l'"assurance" coûteuse, vous pouvez enchérir sur les "meilleurs tarifs d'assurance à Chicago". Ce mot clé à longue traîne coûte moins cher, mais les utilisateurs qui recherchent cette expression cherchent toujours à souscrire une assurance. L'utilisation de ces mots clés plus longs permet de gérer vos coûts Google Ads afin de maximiser votre retour sur investissement.

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Après cette ventilation de leur coût, nous espérons que le marketing via Google Ads semble moins intimidant. Même si vous souhaitez explorer des alternatives à Google Ads , l'équipe expérimentée de SEO Design Chicago peut vous aider à démarrer avec nos services de gestion marketing.