Combien coûte le marketing de contenu ? Une ventilation complète
Publié: 2023-08-17Combien coûte le marketing de contenu ?
La réponse à cette question n'est pas aussi définitive que vous le souhaiteriez.
Selon Marketing Insider Group, les entreprises dépensent entre 2 500 $ et 75 000 $ par mois en services de marketing de contenu, selon la portée de la stratégie, le volume de contenu créé et d'autres variables.
Et si le haut de gamme de ce spectre vous faisait sortir les yeux de la tête pendant une seconde, vous pourriez bientôt vous demander : « Pourquoi est-ce si cher ? Ne pouvons-nous pas simplement embaucher des pigistes pour faire cela ? N'y a-t-il pas un Plug-in AI qui peut faire ça pour moi ?"
Une stratégie de marketing de contenu va bien au-delà des mots qui se retrouvent à l'écran. Le marketing de contenu est un terme générique qui se résume vraiment à l'intention. De l'écriture proprement dite du contenu à la maximisation de sa portée sur les réseaux sociaux en passant par l'assurance que la technologie du site est solide, ce processus commence bien avant l'écriture et ne s'arrête que longtemps après l'écriture du dernier mot. Et il s'agit d'exécuter une stratégie axée sur un objectif final plutôt qu'une approche centrée sur des éléments de contenu ponctuels.
Les entreprises peuvent-elles faire tout cela par le biais de freelances et de logiciels ? Peut être. Mais ce ne sera pas l'approche économique que beaucoup envisagent, et le sous-produit pourrait ne pas générer les résultats stratégiques qu'espèrent les décideurs. Pour bien faire du marketing de contenu avec des pigistes, vous devrez en embaucher plusieurs et passer du temps à vous assurer que tout leur travail s'aligne stratégiquement sur vos objectifs - si vous passez sous silence cette pièce du puzzle, vous obtiendrez un tas de travail ponctuel cela n'aura probablement pas d'impact sur vos résultats comme vous l'espériez.
Le véritable coût des services de marketing de contenu
Le marketing de contenu peut fournir un retour sur investissement tangible. Mais le succès n'est jamais rapide, et lorsqu'ils sont sous-traités à plusieurs fournisseurs, fournisseurs de logiciels et indépendants, ces pièces mobiles fonctionnent séparément les unes des autres sans aucune garantie qu'elles se synchroniseront ou même resteront dans votre budget.
Jetez un œil à ces coûts potentiels de création de contenu (au moment de la rédaction de cet article en août 2023) si vous deviez compter uniquement sur des pigistes (en gardant à l'esprit qu'au moins un membre de l'équipe à temps plein devrait gérer ces relations avec les pigistes) :
- Stratégie de contenu : Rappelez-vous comment nous avons mentionné l'intention auparavant ? La stratégie de contenu en est le modèle, énonçant les qui, quoi, où, quand, pourquoi, et comment de vos efforts de marketing de contenu. C'est là que les mesures de messagerie, d'audience et de réussite se rejoignent pour informer le flux de travail global. Élaborer la bonne stratégie de contenu prend du temps, mais la réussir est de bon augure pour le succès de votre stratégie.
Coût du pigiste : environ 60 $ à 200 $ de l'heure, avec un point médian horaire de 100 $.
- Rédaction de contenu : Les rédacteurs de contenu doivent tenir compte des composants de l'image de marque de l'entreprise (par exemple, ton préféré, style interne, etc.), du nombre de mots et d'autres éléments. Et selon la profondeur d'un article ou du sujet, un minimum de recherche peut être nécessaire pour rassembler un élément de contenu, ce qui peut avoir un impact important sur les dépenses.
Coût du pigiste : Environ 15 $ à 140 $ de l'heure, avec un point médian horaire de 75 $. - Édition de copie : Idéalement, un rédacteur de contenu s'assurerait que la copie est si fraîche et si propre lors de la soumission, mais une paire d'yeux supplémentaire est généralement nécessaire pour détecter les erreurs et s'assurer que le contenu est cohérent et facile à comprendre. Considérez les réviseurs comme un contrôle qualité dédié qui tient compte de la structure des phrases, de la grammaire, des directives d'affectation et d'autres détails qui pourraient passer entre les mailles du filet.
Coût du pigiste : Environ 20 $ à 150 $ de l'heure, avec un point médian horaire de 85 $. - Pitch presse/RP : Les relations publiques garantissent que vos idées sont vues sous les bons éclairages et par les bons segments de votre public cible. Les succès réguliers en matière de relations publiques sont un sous-produit de relations solides avec les contacts et les publications des médias, relations qui peuvent être construites par des équipes internes solides ou un partenaire dédié.
Coût du pigiste : Environ 15 $ à 150 $ de l'heure, avec un point médian horaire de 80 $.
- Gestion CRM : De HubSpot à WordPress, le bon système de gestion de contenu aide les marques à établir des cadences de publication cohérentes et à s'approprier la manière dont leur contenu et leur marque sont présentés au monde. Malheureusement, laisser la surveillance de ces systèmes à un pigiste signifie parfois ne pas utiliser l'outil à son plein potentiel.
Coût du pigiste : environ 25 $ à 200 $ de l'heure, avec un point médian horaire de 110 $. - Gestion des réseaux sociaux : La gestion des médias sociaux ressemble beaucoup au pitch de la presse dans la mesure où sa véritable valeur découle de la cohérence et de la visibilité. Un pigiste expérimenté peut programmer manuellement vos publications sur les réseaux sociaux ou les connecter à un système comme HubSpot, Buffer ou Oktopost pour les programmer à une cadence régulière, mais laisser vos publications sociales aux pigistes au lieu de les intégrer à une stratégie de contenu globale peut parfois entraîner un mauvais alignement de ce message avec l'intention de votre stratégie globale de marketing de contenu.
Coût du pigiste : environ 5 à 100 $ de l'heure, avec un point médian horaire de 50 $. - Audits de contenu : Un audit de contenu donne à votre équipe la certitude que vous créez les bons types de contenu et que vous comblez les lacunes que vos concurrents pourraient ne pas avoir. Il est préférable que l'étendue d'un site entier ou d'une industrie globale soit gérée par une équipe interne ou un fournisseur disposant du temps et des outils nécessaires pour découvrir ces informations.
Coût du pigiste : environ 45 $ à 150 $ de l'heure, avec un point médian horaire de 95 $. - Audits techniques du site Web : Une stratégie de marketing de contenu s'appuie fortement sur la technologie qui la soutient. Les liens brisés, les sites à chargement lent et d'autres défis techniques peuvent bloquer tout élan que votre contenu pourrait susciter. Cela peut être un processus de découverte prolongé, il est donc souvent préférable de le laisser à une équipe de marketing numérique interne ou à un fournisseur plutôt qu'à un pigiste.
Coût du pigiste : environ 10 $ à 100 $ de l'heure, avec un point médian horaire de 55 $. - Recherche de mots-clés : Trouver les bonnes phrases pour pimenter le contenu n'est jamais statique. Cette tactique nécessitera un employé ou un partenaire qui effectue constamment des recherches et est capable de mettre en œuvre un processus pour incorporer ces mots-clés dans votre stratégie de contenu.
Coût du pigiste : environ 10 $ à 150 $ de l'heure, avec un point médian horaire de 80 $. - Optimisation du moteur de recherche: Prendre ces mots-clés et optimiser le contenu pour le succès des moteurs de recherche peut nécessiter une expertise à la fois dans la création de contenu et les meilleures pratiques de référencement. Ces résultats sont mieux trouvés par une équipe et fournis aux rédacteurs à l'avance afin qu'ils puissent travailler leur magie pour incorporer naturellement des mots-clés.
Coût du pigiste : environ 10 $ à 150 $ de l'heure, avec un point médian horaire de 80 $. - Création/acquisition de liens : La création de liens est un processus sans fin dans lequel les marques s'efforcent de renforcer leur autorité et d'être considérées comme des experts de l'industrie. Gagner des backlinks vers un contenu de haute qualité sur site renforce l'autorité du domaine et votre réputation d'expert. Une équipe de contenu dédiée en collaboration avec des rédacteurs et des experts internes peut alimenter les efforts de création de liens.
Coût du pigiste : environ 10 $ à 220 $ de l'heure, avec un point médian horaire de 115 $. - Optimisation historique du contenu : La mise à jour d'un contenu plus ancien peut ne pas être considérée comme une tâche traditionnelle coût de création de contenu, mais c'est une pratique qui aide les marques à travailler plus intelligemment, pas plus dur - et peut-être à voir un succès SEO plus immédiat. Un expert en référencement devrait être en mesure d'identifier les opportunités de mise à jour de la copie et de déployer un délai d'exécution rapide.
Coût du pigiste : environ 10 $ à 100 $ de l'heure, avec un point médian horaire de 55 $. - Conception graphique: Le design fait ressortir le contenu et attire l'attention de votre public cible. Les bons designers sont assez agiles pour relier le visuel au verbal, et selon vos besoins, vous pouvez travailler avec un membre de l'équipe interne, un pigiste ou une agence partenaire.
Coût du pigiste : environ 10 $ à 150 $ de l'heure, avec un point médian de 80 $. - Campagnes de goutte à goutte par e-mail et newsletters : La sensibilisation est généralement liée à la stratégie de marketing de contenu de base et à l'évaluation régulière des parties engagées et désengagées de votre public. Les bons professionnels peuvent décomposer ces étapes, puis créer des campagnes de goutte à goutte qui exploitent les bons actifs pour le bon public.
Coût du pigiste : environ 10 $ à 120 $ de l'heure, avec un point médian horaire de 65 $.
Les meilleures stratégies de marketing de contenu équilibrent les besoins de qualité avec les objectifs de résultat. Pour les petites entreprises, une équipe de contenu interne pourrait être un investissement trop important pour le moment. Mais bien que compléter ces besoins avec une multitude de missions indépendantes ponctuelles puisse être une économie de coûts à court terme, cela pourrait réduire votre contenu en le mettant entre les mains d'une personne moins expérimentée qui n'est pas au courant de votre global stratégie ou des objectifs plus larges de l'entreprise.
Si vous voulez des résultats nets - et si vous souhaitez utiliser les dernières tactiques de marketing de contenu - une agence peut vous donner un avantage. Les bonnes agences embauchent des experts, restent au fait des tendances, peuvent être plus agiles et sont équipées pour adopter une approche stratégique qui correspond à vos objectifs. Une agence de marketing numérique solide peut vous offrir une approche de marketing de contenu à 360 degrés. D'après notre expérience dans le secteur, le coût horaire moyen d'une telle agence est généralement d'environ 200 $ à 250 $ de l'heure, selon l'étendue de la stratégie et l'emplacement du marché. Pendant ce temps, payer des pigistes de milieu de gamme pour tous les livrables ci-dessus pourrait coûter environ 1 125 $ de l'heure.
En réalité, cependant, le coût de la création de contenu se résume à ce que vous êtes prêt à y mettre. Assurez-vous simplement de prendre une décision stratégique éclairée qui vous aidera à atteindre vos objectifs commerciaux.
