Combien de temps faut-il pour créer un site Web ?

Diriger une équipe de conception et de développement Web peut comporter toutes sortes de défis. Les défis les plus courants proviennent de deux domaines clés. Premièrement, les compétences requises pour créer un site Web sont les plus vastes de toutes dans le domaine du marketing numérique. Deuxièmement, la plupart des agences ne considèrent pas la conception et le développement Web comme une fonction du marketing. Avant d’entrer dans la vraie réponse sur le temps qu’il faut pour créer un site Web, je veux juste aborder ces deux éléments ci-dessus.

Ensembles de compétences en marketing numérique

Il existe certainement un large éventail de compétences requises pour le marketing numérique (enfin, pour tout le marketing d’ailleurs). De manière générale, la plupart des compétences en marketing numérique sont cloisonnées dans leurs spécialités. Certaines compétences peuvent être formées de manière croisée... ce qui signifie que si vous êtes bon dans l'une, vous êtes probablement capable d'être bon dans un autre.

Voici une liste de quelques-uns des domaines du marketing numérique. Les compétences requises peuvent être très différentes les unes des autres :

• Réseaux sociaux
• Réseaux sociaux payants (oui, c'est une compétence différente du marketing sur les réseaux sociaux)
• Publicité par e-mail
• Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
• Recherche payante (annonces Google, etc.)
• Le marketing d'affiliation
• Marketing d'influence
• Conception et développement de sites Web

Ce qui rend les choses encore plus difficiles, c'est que si vous êtes dans un espace direct au consommateur (c'est-à-dire que vous vendez des produits en ligne), alors c'est très différent que si vous êtes dans un espace interentreprises (c'est-à-dire que vous voulez principalement des prospects pour qu'un vendeur puisse vendre) .

Maintenant, entrez dans la conception et le développement de sites Web. J'ai écrit un long article sur les compétences requises pour créer un site Web. Vous pouvez lire cet article intitulé De quelles compétences avez-vous besoin pour créer un site Web ? si tu veux. Mais voici un bref résumé de certaines des principales compétences requises :

• HTML/CSS
• JQuery/Javascript
• PHP/TWIG/ASP.net/Liquid, etc.
• Logiciel de conception Adobe
• Outils de wireframing et de prototypage
• Gestion du serveur
• Contrôle de version
• Sécurité

En plus de ces compétences, vous devrez également comprendre les bases de toutes les autres compétences. Vous aurez besoin de savoir comment votre site Web fonctionnera avec le référencement, la capture de leads, les publicités payantes, etc. Vous devrez également comprendre comment configurer des plateformes de sites Web comme Drupal, Wordpress, HubSpot, Shopify, BigCommerce, etc. même commencer les intégrations)

Il est possible pour une seule personne de devenir spécialiste dans tous les aspects d'une compétence comme le référencement ou le marketing par courrier électronique. Mais l’étendue des compétences dans le domaine de la conception et du développement nécessite bien plus. Pourtant, nous essayons de le traiter comme si c'était la même chose.

La conception et le développement de sites Web sont une fonction du marketing

J'ai construit mon premier site Web en 1996. J'y ai mis tout mon cœur et mon âme et c'était, comment dites-vous ?... vraiment pas bon.

Lorsque j’ai lancé Tribute Media en 2007, j’allais mieux. Au cours des 16 années qui ont suivi, en plus des différentes agences avec lesquelles j'ai travaillé, embauché, travaillé et consulté, j'ai découvert une chose qui distingue souvent les bonnes agences de développement des mauvaises. Les bons comprennent que la création de sites Web n’est pas la raison pour laquelle ils sont en affaires. Ils sont là pour un objectif bien plus important.

Fait intéressant, en février 2023, selon Forbes, il existait environ 200 121 724 sites Web actifs sur la planète. Lorsqu’ils ont été construits, ils avaient tous une chose en commun : ils ne se souciaient pas de créer un site Web. Ils se souciaient de vendre quelque chose, de commercialiser quelque chose, d'enseigner quelque chose, de faire quelque chose, etc. Ils se souciaient d'être présents pour leur public et d'atteindre les objectifs commerciaux clés.

Dans mon petit créneau de conception et de développement Web, la conception Web est une fonction du marketing.

Période.

C'est une plateforme pour commercialiser et vendre un produit ou un service. Cela crée un moyen de sensibiliser, puis de guider les gens tout au long de leur parcours d'achat pour prendre une décision d'achat.

Dans tous les cas au cours des 16 dernières années où j'ai échoué ou que d'autres agences que j'ai connues ont échoué, c'est parce que nous avons oublié notre raison d'être.

Combien de temps faut-il pour créer un site Web ?

Pourquoi ai-je perdu votre temps sur ce préambule ? Je pense qu'il est important de comprendre les défis auxquels une équipe Web peut être confrontée afin de comprendre le temps nécessaire à la création d'un site. Si votre équipe Web manque de compétences, cela augmentera le délai d'achèvement ou vous amènera à créer un produit de qualité inférieure, probablement les deux.

Explorons les principales phases d'un projet Web.

Phase de conception

La phase de conception va bien au-delà de la simple création de jolies images. C'est là que nous réfléchissons à l'objectif du site Web et créons des messages qui inciteront les visiteurs de notre site à faire ce que nous voulons qu'ils fassent. C’est ici que nous nous assurons de comprendre les exigences de toutes les fonctionnalités et comment elles s’articulent toutes.

La raison la plus courante pour laquelle cette phase peut prendre plus de temps est le fait de rester bloqué dans la paralysie de l'analyse. J'ai vu des entreprises, grandes et petites, tellement accrochées ici qu'elles passent des mois à se demander si une couleur devrait être chartreuse ou bleu sarcelle (oui, c'est si trivial). J'ai vu des gens arrêter le processus ici parce qu'ils pensent qu'ils doivent prendre en compte de plus en plus de fonctionnalités.

Il y a certainement des exceptions à ma règle empirique, mais je pense généralement que ce processus devrait prendre environ 4 à 6 semaines entre la réunion stratégique initiale et la fin de cette phase, sur la base de la plupart des sites Web de petites et moyennes entreprises (B2B ou B2C). Cela peut être plus rapide si vous y consacrez plus d'efforts, mais je pense qu'il est utile de concevoir quelque chose et de le mettre en rayon pendant quelques jours pour vous assurer que vous prenez la meilleure décision avec les données dont vous disposez.

Certaines raisons légitimes pour lesquelles cela peut prendre plus de temps incluent si les besoins de votre entreprise concernent la conception d'une application personnalisée (comme un configurateur de produit ou une fonctionnalité personnalisée). Nous conseillons à nos clients de nous assurer que nous avons un besoin commercial clair pour cette fonctionnalité lors du lancement du site si nous lui permettons de nous retarder. Un autre obstacle légitime pourrait être simplement de disposer des ressources appropriées pour répondre aux exigences de conception.

À la fin de cette phase, tous vos actifs doivent être rassemblés : contenu, images, informations sur le produit, offres de contenu, exigences CRM, exigences en matière de serveur/hébergement, etc.

Phase de construction

La phase de construction est ce que j'aime appeler la phase « doigts sur les claviers » du projet. À ce stade, la stratégie est terminée. Nous savons comment tout s’emboîte. Commencer cette phase avant que les actifs ne soient prêts et avant que la conception ne soit terminée est une raison très courante pour laquelle la phase de construction peut prendre plus de temps qu'elle ne le devrait.

Ce n’est pas le moment de se demander quelle technologie choisir. Ce n'est pas le moment de se demander quel élément graphique est le meilleur. Ce n’est pas le moment de se demander si la sarcelle vaut mieux que la chartreuse.

Dans mon équipe, nous avons un débat en cours sur ce prochain. Mon avis est que le contenu devrait également être rédigé pour le site avant cette phase. Toute décision non prise avant cette phase ralentira le projet. Parfois, cela semble contre-intuitif, mais une stratégie appropriée sur la façon dont les choses s’articuleront permettra de créer plus rapidement un meilleur produit. Cela vous permettra d’accéder plus rapidement à l’objectif de votre site Web.

En général, j'estime que la plupart des sites Web de petites et moyennes entreprises devraient être dans cette phase pendant environ six semaines. Il s’agit d’un bon domaine dans lequel, si la phase de conception est bien menée, nous pouvons avancer plus rapidement. Nous pouvons attirer plus de talents pour faire plus de choses plus rapidement.

Il y a certainement des raisons pour lesquelles cette phase peut être prolongée. Si le site Web de votre petite ou moyenne entreprise contient 450 pages de contenu à charger, cela prolongera votre temps. Si vous avez 250 produits et que vous avez décidé que chaque page de produit nécessite une touche unique, cela prolongera le délai. Si vous créez une application personnalisée pour atteindre un objectif commercial, cela prolongera le délai.

En aucun cas, à mon avis, cette phase ne doit être bloquée parce qu'une décision stratégique importante n'a pas été prise. Si tel est le cas, quelque chose a été oublié lors de la phase de conception.

Phase de test

Le problème le plus courant qui survient lors de la phase de test est le manque de temps. Pour la plupart des sites Web, si la construction est correctement effectuée, cette étape ne devrait pas prendre plus d'une semaine ou deux. S'il existe des éléments avancés tels que des applications personnalisées, une interaction utilisateur avancée (comme un tableau de bord utilisateur ou une caisse B2C personnalisée) ou des éléments de conception uniques, le temps de test devrait être plus long.

S'il est important de mettre en ligne un site Web le plus rapidement possible pour atteindre les objectifs commerciaux, il s'agit d'une phase où il peut être bon de ralentir un peu. Les tests sur tous les navigateurs modernes devraient être obligatoires pour garantir la compatibilité des ordinateurs de bureau et mobiles. Les tests d'accessibilité de base doivent être considérés comme critiques (mais si la conception a été bien faite, cela ne devrait pas être un gros problème). Votre site ne sera probablement pas optimisé pour les moteurs de recherche (c'est une toute autre discussion) mais devrait avoir les caractéristiques de base d'un site Web clairement prêt pour l'optimisation du référencement (balises alt d'image, méta descriptions, etc.).

Ne précipitez pas cette phase, mais comprenez également que cueillir des lentes ne vous aidera pas. La mise en ligne de votre site Web est essentielle pour vous assurer que vous atteignez vos objectifs. En savoir plus sur ce processus ici.

Phase de mise en ligne

Il peut sembler simple de dire : « Mettons le site en ligne ». Le fait de mettre en ligne un nouveau site Web est généralement assez simple, certaines choses dans ce processus peuvent prendre un peu de temps. S'il s'agit d'un nouveau site Web, je prévois généralement environ une journée à partir du moment où nous obtenons l'approbation jusqu'au moment où nous pouvons le mettre en ligne. J'aime planifier à l'avance car je pourrais avoir envie de le faire un vendredi en fin de journée ou tôt le matin en milieu de semaine.

Mais il y a certaines choses que nous ne pouvons pas tester correctement avant la mise en ligne du site. Bien que certains tests puissent être effectués avant la mise en ligne, nous avons parfois besoin d'un site en direct pour effectuer une vérification finale. Si la phase de test est correctement effectuée, les erreurs devraient être minimes. Mais les éléments que j'aime m'assurer que nous testons après la mise en ligne du site pourraient inclure :

• Balises Alt d’image
• Méta-descriptions des pages
• Accessibilité (fonctions de base)
• Liens brisés Transfert d'URL des anciennes URL vers de nouvelles URL (en évitant les erreurs 404)

Cette phase commence avec la mise en ligne du site Web, mais se termine lorsque toutes les choses que nous pensions fonctionner fonctionnent réellement.

Quelle est la vraie réponse ?

Combien de temps cela prend-il? Eh bien, cela dépend de tout un tas de choses. Si quelqu'un vous dit que si vous achetez aujourd'hui et que votre site peut être opérationnel, garanti, dans 12 semaines à partir d'aujourd'hui, il va probablement vous décevoir. Chaque phase ci-dessus doit se dérouler séquentiellement. Si vous essayez de sauter des étapes ou si elles se produisent dans le désordre, les choses prendront plus de temps, votre produit ne sera pas aussi bon qu'il devrait l'être et vous ne serez pas aussi heureux que vous le méritez.

J'ai créé des sites Web simples, basés sur des modèles, à partir d'une stratégie pour être opérationnels en moins de quatre semaines, sans souci de me précipiter. J'ai eu des chantiers plus compliqués qui prenaient jusqu'à 16 semaines sans aucun blocage du côté du client ou de notre équipe.

La vraie question que vous devriez vous poser... Quel processus utiliserez-vous pour garantir que la création du site Web est aussi efficace et que le calendrier est aussi raisonnable que possible ?