Comment la vidéo aide-t-elle le référencement ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) a parcouru un très long chemin depuis ses débuts. Les mots-clés et les (retours) liens comptent toujours, mais vous ne pouvez pas simplement les insérer et monter en flèche dans le classement, bien au contraire. De nos jours, si vous voulez gagner en SEO, vous devez être prêt à produire un excellent contenu dans une variété de formats. La vidéo est souvent l'une des principales clés du succès.

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Pourquoi la vidéo est-elle bonne pour le référencement ?

Les moteurs de recherche modernes basent leurs résultats organiques sur l'engagement des utilisateurs. Ils ont plusieurs façons de mesurer cela. Certains des plus évidents incluent les likes, les partages et les commentaires. Il y a cependant beaucoup de mesures plus subtiles. Par exemple, les moteurs de recherche peuvent dire combien de temps une personne reste sur une page et ce qu'elle fait après l'avoir visitée.

En bref, les entreprises doivent donc faire tout leur possible pour obtenir un engagement maximal avec leur stratégie de contenu. C'est clairement une bonne pratique même sans considérations SEO. L'utilisation stratégique de la vidéo est souvent essentielle pour y parvenir. Il y a deux raisons principales à cela. Premièrement, la vidéo est facile à consommer. Deuxièmement, la vidéo est facile à partager.

Comment la vidéo aide-t-elle le référencement ?

Même si le terme « vidéo » évoque probablement des images en mouvement, il y a en fait bien plus dans la vidéo que cela. La vidéo peut inclure à la fois du son et du texte. Ils peuvent également inclure des graphiques tels que des infographies, des tableaux et des graphiques ainsi que des images traditionnelles. La vidéo est donc sans doute un format multimédia dans un seul paquet.

De plus, la vidéo est un format très facile à consommer. Il vous suffit littéralement de cliquer sur le bouton de lecture et de laisser la vidéo tourner. Vous ne devez agir que si vous souhaitez activement arrêter la vidéo. Ceci est très différent du texte long, comme les blogs, et des formats multi-images, comme les carrousels. Dans les deux cas, vous devez prendre des mesures pour continuer à consommer le contenu.

Le résultat final est que l'utilisation de la vidéo vous donne généralement les meilleures chances qu'un utilisateur consomme votre contenu du début à la fin. C'est un signal vraiment positif pour les moteurs de recherche. Vous pouvez augmenter encore plus votre classement en utilisant des appels à l'action appropriés, par exemple en demandant aux gens de partager votre vidéo.

Le contenu vidéo est extrêmement partageable. Il y a plusieurs raisons à cela. Beaucoup, cependant, se résument finalement au fait qu'il est si facile à consommer. En particulier, il est facile à consommer sur les appareils mobiles. Ceux-ci sont de plus en plus utilisés pour la consommation personnelle d'Internet, même à la maison. En fait, il n'est pas particulièrement rare qu'ils soient utilisés à des fins professionnelles.

Pour les petites entreprises, un autre avantage de la vidéo est que, encore une fois, utilisée de manière stratégique, elle peut réduire les temps de chargement de votre page. Essentiellement, vous hébergeriez la vidéo en externe, par exemple sur YouTube. Vous intégreriez alors un lien vers celui-ci sur votre site. Avec cette approche, la plupart des ressources seraient fournies par le site externe. Votre site, cependant, bénéficierait de l'avantage SEO de l'utilisateur restant sur votre page.

Comment le marketing vidéo aide-t-il le référencement ?

La vidéo n'est pas seulement pour votre propre site Web. Le marketing vidéo peut également faire beaucoup pour aider votre référencement. En termes simples, l'objectif de votre marketing vidéo (et en fait de tout votre marketing) devrait être de pousser le trafic de la plate-forme marketing vers votre propre site Web. Si vous atteignez cet objectif, votre prochain objectif devrait être d'amener les utilisateurs à interagir avec votre contenu et donc à gagner des "points SEO".

Même si vous avez le budget pour le marketing payant, vous devriez toujours essayer de maximiser votre retour sur investissement en obtenant une portée organique maximale. C'est là que la vidéo entre en jeu. Comme mentionné précédemment, elle est extrêmement partageable. Cela signifie que vous maximisez les chances que les personnes qui reçoivent votre vidéo sous forme de publication payante la partagent gratuitement avec leurs amis.

Si vous n'avez pas d'argent pour les publications payantes (ou du moins pas beaucoup d'entre elles), la vidéo est sans doute encore plus importante. Vous allez devoir compter (presque) entièrement sur l'exposition organique. À l'heure actuelle, la vidéo vous donne de loin votre meilleure chance de l'obtenir. Toutes les principales plateformes de médias sociaux se battent pour voler la couronne de YouTube en tant que première plateforme vidéo.

De manière réaliste, YouTube semble sûr pour le moment, mais cela n'empêchera pas les autres sites d'essayer d'en saisir autant qu'ils le peuvent. Ils récompensent donc activement et fortement les personnes qui produisent du contenu vidéo pour leur site, en particulier si ce contenu est, ou semble être, optimisé pour leur site. Par exemple, Tiktok et Instagram veulent des vidéos tournées au format portrait. Facebook et LinkedIn ont des proportions différentes (hauteur et largeur) de YouTube.

Faire face à ces « guerres de formats » est généralement plus une question d'organisation et de processus que d'argent. Si le budget est serré, vous pouvez utiliser des convertisseurs. Les appareils photo numériques sont cependant assez abordables. Cela signifie qu'il peut souvent être assez simple d'avoir un appareil photo en mode portrait et l'autre en mode paysage. Vous pouvez ensuite apporter les modifications nécessaires avec un logiciel de montage.

Le coût de production de la vidéo

Dans le monde réel, lorsqu'il s'agit de produire de la vidéo, l'éléphant dans la pièce est l'effort qu'il faut pour créer par rapport à d'autres formats. Les entreprises savent peut-être que la vidéo a un excellent retour sur investissement, mais vous devez d'abord être en mesure de faire l'investissement. La bonne nouvelle, c'est qu'il est encore très possible de se lancer avec une vidéo avec un budget minime et d'upgrader au fur et à mesure.

Les très petites entreprises pourraient filmer des vidéos sur des caméras de téléphone. Ceux-ci s'améliorent tout le temps. Si vous avez un peu d'argent, un appareil photo numérique d'entrée de gamme peut produire d'excellents résultats. Après cela, vous pouvez aller jusqu'au matériel professionnel et/ou engager des professionnels pour réaliser vos vidéos à votre place.

Quel que soit votre budget, vous devriez viser à investir dans un éclairage, un microphone et un trépied. Encore une fois, il existe d'excellentes options au niveau du budget pour vous aider à démarrer. Ensuite, à mesure que vous gagnez du terrain, vous pouvez effectuer une mise à niveau si vous le souhaitez. Votre dernier investissement est dans l'écriture et l'édition. Ces deux éléments sont essentiels à votre réussite.

La règle simple ici est de travailler selon vos moyens. Si vous n'avez qu'une configuration de tournage très basique, écrivez des scripts qui reflètent vos contraintes. De même, si vous n'avez que des compétences d'édition minimales, tenez-vous-en au «travail de retouche» plutôt qu'aux effets spéciaux. Encore une fois, à mesure que vous gagnez du terrain et que votre budget augmente, vous pouvez mettre à niveau votre configuration si vous le souhaitez.