Comment les RP numériques aident au référencement et pourquoi c'est si important

Qu'est-ce que les RP numériques ? C'est une question qui peut être assez déroutante pour quiconque découvre le domaine du marketing numérique. Recherche d'un lien, sensibilisation, gestion des relations avec les médias, listes d'ensemencement, domaines de référence ; c'est tout un jargon qui peut sembler assez déroutant.

Il est temps que quelqu'un décompose les relations publiques numériques et explique exactement pourquoi elles sont utiles.

Qu'est-ce que les RP numériques ?

Revenons à l'essentiel. Selon l'Association des relations publiques et des communications (PRCA), « les relations publiques concernent la façon dont les organisations communiquent avec le public, se font connaître et se bâtissent une réputation et une image publiques positives. ”

En bref, les relations publiques numériques sont une tactique de marketing en ligne qui aide les marques à se faire connaître, à créer du battage médiatique et à faire voir leur contenu.
Les meilleurs services de relations publiques numériques combinent des tactiques de référencement et la création de liens pour obtenir des résultats mesurables qui ont un impact important.

RP numérique vs RP traditionnel

L'objectif principal des relations publiques traditionnelles est d'améliorer l'exposition d'un individu ou d'une marque en ciblant la presse avec des histoires qu'ils peuvent trouver intéressantes. La mesure repose sur la couverture, le lectorat potentiel et le sentiment.

Alors que les deux formes de relations publiques visent en fin de compte à renforcer la notoriété de la marque, les relations publiques numériques se concentrent également sur le renforcement de la confiance et de l'autorité avec Google et les clients potentiels. Les relations publiques numériques permettent aux spécialistes du marketing d'aller au-delà de la simple narration de la marque et d'intégrer leurs concepts dans des campagnes numériques de grande envergure pouvant impliquer la vidéo et les médias sociaux .

Il n'est pas explicitement lié à la création de liens, mais lorsqu'il est combiné à une stratégie de référencement… Oh mon Dieu, les relations publiques numériques peuvent-elles créer de superbes liens !

Créer des backlinks d'autres sites Web vers le vôtre est une excellente tactique pour soutenir l'optimisation des moteurs de recherche. Essentiellement, chaque fois qu'un autre site Web (comme une publication d'actualités en ligne comme The Sun ou Daily Express) inclut un lien vers votre site Web, il envoie un vote à Google qui signale que votre site Web est digne de confiance et fait autorité. Plus vous obtenez de votes * de qualité *, plus votre classement Google sera élevé et plus votre autorité de domaine sera élevée.

Nous venons d'aborder brièvement les liens (ou votes) qui doivent être de bonne qualité. La raison en est que vous pourriez avoir 100 liens de la même publication régionale, mais ils ne seront pas aussi précieux qu'une poignée de backlinks juteux des principaux journaux nationaux et magazines de style de vie.

Alors pourquoi tout cela est-il important ? Quelle est l'importance de votre classement Google ? Eh bien, disons-le simplement : à quand remonte la dernière fois que vous avez fait défiler 10 pages de résultats Google ? Tout le monde clique toujours sur un résultat dans la première page de résultats de recherche, il est donc essentiel pour réussir de s'assurer que votre site Web se classe au-dessus de ses concurrents .

Les relations publiques numériques sont également beaucoup plus mesurables que les relations publiques traditionnelles. Le numérique vous permet d'analyser l'autorité de domaine du site Web, les taux de clics, le temps passé à consommer du contenu, les partages sociaux et bien sûr le nombre de backlinks et de domaines référents. Cela rend beaucoup plus facile de montrer le retour sur investissement et donne des preuves tangibles de l'impact que les relations publiques numériques peuvent avoir.

Quels sont les avantages des RP numériques ?

Vous pourriez être surpris d'apprendre combien d'avantages peuvent découler des relations publiques numériques ; il ne s'agit pas uniquement de postes SERP ! Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles tant d'entreprises investissent désormais dans les RP numériques :

Vous établit en tant qu'expert de l'industrie

Créer un buzz dans la presse qui positionne votre marque en tant qu'expert avec une connaissance approfondie laissera une impression durable de votre marque dans l'esprit des clients potentiels.

Augmente le trafic organique

En obtenant des backlinks vers votre site Web dans les principales publications, vous pouvez garantir que les gens cliqueront sur le lien pour en savoir plus sur la campagne et l'histoire.

Augmente la notoriété et le sentiment de la marque

Lorsque le public continue de voir le nom de votre entreprise apparaître dans les nouvelles pour de bonnes raisons, il va en prendre note. Créer un contenu engageant qui donne des informations véritablement utiles aidera les clients à penser positivement à votre marque.

Génère des ventes

Bien que les ventes ne soient pas l'objectif principal d'une campagne de relations publiques numériques, à mesure que de plus en plus de personnes visitent votre site Web, vous obtiendrez probablement plus de ventes.

Crée la fidélité à la marque

Les clients aiment voir leurs valeurs reflétées dans les marques auprès desquelles ils achètent. Si vous êtes en mesure de montrer ce que vous représentez à travers vos campagnes de relations publiques, vous constaterez que la fidélité à la marque suit.

Obtient des partages sociaux

Un avantage supplémentaire des relations publiques numériques est que les campagnes ont le potentiel d'obtenir un grand engagement sur les réseaux sociaux. Qu'il s'agisse d'une infographie et d'une vidéo qui deviennent virales, ou de nombreux partages d'un article sur Facebook, il existe de nombreuses possibilités d'utiliser les médias sociaux à votre avantage.

Améliore l'autorité de domaine et le classement de recherche

Des backlinks réguliers de haute qualité vous aideront à renforcer votre autorité de domaine globale et, à leur tour, à améliorer votre classement SERP - des jours heureux !

Est rentable

Les campagnes de relations publiques n'ont pas à coûter un bras et une jambe. Un simple index composé de bonnes données réellement utiles peut constituer la base d'une campagne étonnante.

Les différents types de RP digitales

Lorsque la plupart des gens pensent aux relations publiques numériques, ils l'associent à de grandes campagnes de héros flashy avec toutes les cloches et sifflets attachés. Bien que cela puisse certainement être le cas, il existe d'autres formes de relations publiques numériques plus discrètes qui peuvent encore créer des liens et accroître la notoriété de la marque.

Qu'est-ce que les relations publiques fondamentales ?

Souvent négligées, mais tout aussi importantes, les relations publiques fondamentales consistent à, eh bien, à construire vos fondations ! Il s'agit essentiellement de raconter l'histoire de votre entreprise. Les exemples comprennent:

• Nouveaux rendez-vous
• Histoires d'employés
• Initiatives caritatives
• Grand client gagne
• Nouveaux produits/services
• Tendances de l'industrie

Le leadership éclairé est l'une des formes les plus importantes de relations publiques fondamentales. C'est à ce moment que votre entreprise agit en tant qu'expert et donne des commentaires de premier plan sur l'industrie - cela peut ensuite être envoyé aux journalistes comme une histoire qui montre que votre entreprise est à l'avant-garde de votre domaine.

Qu'est-ce que le newsjacking/RP réactif ?

Le newsjacking est un élément essentiel de toute stratégie de relations publiques permanente. C'est un excellent moyen d'obtenir un flux constant de liens et de trafic et c'est une technique de relations publiques très précieuse.

En utilisant des outils pour surveiller les demandes de commentaires des journalistes, en faisant défiler les dernières nouvelles et en étant constamment au cœur du cycle d'actualités actuel, le newsjacking consiste à saisir les opportunités de donner un commentaire d'expert ou d'ajouter des informations précieuses sur un sujet déjà tendance.

Vous devez être rapide, réactif et vraiment serviable, mais les récompenses en valent la peine.

Aider un journaliste avec un commentaire au moment où il en a besoin est également un excellent moyen de commencer à établir une relation avec lui, de sorte que la prochaine fois qu'un commentaire est nécessaire, vous serez sa source.

Parfois, une histoire réactive qui mérite d'être publiée peut prendre quelques heures à tourner, mais peut continuer à engranger des centaines de liens en une journée !

C'est un excellent moyen d'obtenir rapidement des liens et peut être utilisé pour toute une gamme d'industries - qu'il s'agisse de discuter des principaux revenus financiers d'une grande entreprise à partir de leurs calendriers de rapports d'entreprise ou de montrer à quel point les recherches ont augmenté pour les gilets de chandail après Harry Styles était papped à New York - les possibilités sont infinies.

Qu'est-ce qu'une campagne de RP ?

Ce sont les grands garçons.

Les campagnes de relations publiques numériques se présentent sous différentes formes et tailles et peuvent intégrer d'autres éléments du marketing de contenu. La plupart des campagnes commencent par des séances d'idéation approfondies au cours desquelles des RP formés (comme ceux d'entre nous chez Hallam) se réunissent pour réfléchir à des idées révolutionnaires qui positionneront les marques en tant qu'experts et créeront des liens.

Les campagnes consistent souvent en des données approfondies, des copies et des conceptions et peuvent également être conçues pour inclure des vidéos, le développement de produits et même des éléments et des cascades OOH. Les campagnes vous donnent la possibilité de faire sensation dans l'actualité et dans votre secteur, en aidant à faire passer votre marketing de contenu à un nouveau niveau.

En termes simples : ils doivent être créatifs et ils doivent vous démarquer dans la boîte de réception d'un journaliste.

Points clés à retenir

• Les relations publiques consistent à communiquer avec le public, à promouvoir votre entreprise et à bâtir une réputation de marque positive.
• Alors que les RP traditionnelles et numériques partagent de nombreuses similitudes, les RP numériques ajoutent la possibilité de créer des campagnes cross-canal qui fournissent des résultats mesurables et créent des liens pour aider au référencement.
• Les relations publiques numériques vont au-delà de la simple création de liens et de la notoriété de la marque, mais augmentent également le trafic et les ventes, obtiennent des parts sociales et positionnent les marques en tant qu'experts.
• Il existe trois principaux types de RP numériques : les RP fondamentales, les newsjacking et les campagnes. Chacun a une fonction différente, mais lorsqu'ils fonctionnent simultanément, ils produisent des résultats incroyables.

En conclusion

Les relations publiques numériques sont une partie importante de toute stratégie de marketing de contenu. Au-delà de l'impact que cela peut avoir sur le référencement, c'est un excellent moyen de positionner votre marque sous un jour positif, d'augmenter le trafic et de fidéliser la clientèle.

Besoin d'un coup de main avec votre approche des relations publiques ?

Si notre guide des relations publiques numériques vous a amené à réfléchir à la manière dont les relations publiques pourraient fonctionner avec le reste de votre stratégie de marketing de contenu pour améliorer les résultats de votre entreprise, nous pouvons vous aider.

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Si vous avez besoin d'aide pour votre stratégie de relations publiques numériques, n'hésitez pas à nous contacter.