Récapitulation du webinaire : comment l'apprentissage mixte améliore les compétences en marketing numérique

Défis auxquels est confrontée l'industrie des agences

En ce qui concerne les agences, le marketing numérique a créé une situation périlleuse pour les fournisseurs de services de marketing traditionnels. Il y a trois raisons à cela.

#1 : Les clients passent au numérique

En raison de l'économie numérique, des changements majeurs ont un impact sur le secteur des agences. Adweek (1er mars 2018) note que cette année, certaines des plus grandes marques de biens de consommation emballés (CPG) ont fait des pas audacieux dans le marketing numérique. Procter & Gamble et Unilever, deux des plus grandes marques CPG au monde, font pression sur les agences pour qu'elles améliorent leurs capacités de marketing numérique.

Traditionnellement, les grands dépensiers des agences de marketing réorientent désormais beaucoup d'argent vers la formation pour apporter des compétences en marketing numérique en interne. Dans de nombreux cas, cette tendance avait réduit de moitié les budgets des agences. Par exemple, l'année dernière, Procter & Gamble a réduit de 200 millions de dollars ses dépenses publicitaires numériques et a augmenté la portée de l'entreprise de 10 %, selon Adweek.

#2 : Le déficit de connaissances en marketing numérique

Un autre défi que nous avons identifié grâce à notre travail avec des centaines d'agences et d'organisations du secteur privé est qu'il existe un écart entre la connaissance de ce qu'est le marketing numérique et l'application concrète des concepts de marketing numérique aux campagnes et aux stratégies.

« Nos commerciaux comprennent ce qu'est le marketing numérique, mais ils ont du mal à mettre en place une solution mixte qui répondra aux objectifs de nos clients », se plaint un chef d'entreprise. « Ce dont nous avons besoin, c'est d'un programme d'éducation qui les aide à relier les points. Si vous mélangez du bleu et du jaune, vous obtenez du vert. Si vous mélangez les médias sociaux avec le contenu et le PPC, vous obtenez X. Une compréhension de la façon dont toutes les disciplines du marketing numérique fonctionnent ensemble pour former une solution totale fait cruellement défaut.

#3 : Talent requis pour combler les lacunes en matière de compétences numériques

Il existe un trou dans le marché entre les entreprises et les professionnels du marketing ayant des compétences en marketing numérique et en exécution. Bien que l'on puisse penser que ces lacunes peuvent être comblées par l'embauche, la demande pour ces compétences dépasse de loin l'offre de talents qualifiés disponibles sur le marché. Voici quelques statistiques qui illustrent la nécessité de combler les lacunes en matière de compétences en marketing numérique.

Selon Burning Glass Research (août 2017), « 40 % des emplois en marketing nécessitent désormais des compétences en marketing numérique ».

Mondo.com déclare : "La demande de professionnels du marketing numérique augmentera de 38 % cette année."

«Le marketing numérique dépassera les 100 milliards de dollars et représentera 35% de toutes les dépenses de marketing d'ici 2019», note le US Digital Marketing Forecast, 2014 à 2019.

Le rapport sur la main-d'œuvre de LinkedIn (mai 2018) indique : « Les États-Unis ont besoin de 230 000 personnes supplémentaires dotées de compétences en marketing [numérique].

« La demande de marketing de contenu a augmenté de 450 % au cours des cinq dernières années. La demande d'analyse numérique a augmenté de 152 % », indique l'étude The CMO Survey de Deloitte (2017). "Les spécialistes du marketing augmenteront leurs dépenses d'analyse de 375 % au cours des deux à quatre prochaines années."

"Les spécialistes du marketing sont difficiles à embaucher", prévient Upwork.com (2017). "35 % des responsables du recrutement ont estimé que le recrutement était devenu plus difficile au cours de l'année écoulée."

Pourquoi l'apprentissage mixte améliore les compétences en marketing numérique

Ironiquement, il est plus facile de combler les écarts de compétences en tirant parti du même virage numérique qui les a créés. L'apprentissage mixte est la clé. Dans sa forme la plus élémentaire, l'apprentissage mixte complète la formation en classe en direct dirigée par un instructeur avec du contenu en ligne, généralement sous la forme de vidéos à la demande que les apprenants examinent en dehors des cours.

Le processus d'apprentissage mixte de Simplilearn combine la commodité d'une formation en ligne à votre rythme, l'attention personnelle d'un enseignement en classe virtuelle en direct dirigé par un instructeur et la pratique pratique possible grâce à des projets et des laboratoires en ligne. Les modes de prestation mixtes permettent d'enseigner chaque aspect en utilisant le support le plus approprié pour le sujet de cette étape particulière de la formation.

En 1992, les chercheurs Fleming et Mills ont développé un modèle populaire de styles d'apprentissage appelé théorie des modalités VARK, pour expliquer pourquoi certaines personnes apprennent mieux grâce à l'information visuelle, certaines mieux grâce à des moyens auditifs tels que l'ouïe ou la parole, certaines grâce à la lecture et d'autres encore grâce à l'engagement kinesthésique. comme la pratique physique. Les gens apprennent également à travers les modes logique, social et même solitaire (auto-apprentissage). Une solution d'apprentissage mixte a du sens pour tous les types d'apprenants, car elle utilise tous les modes de prestation pour soutenir leur formation.

Un autre facteur important à prendre en compte lorsqu'il s'agit d'offrir des programmes de formation en apprentissage mixte à votre organisation est les préférences d'engagement des personnes des quatre générations qui travaillent toutes ensemble dans les mêmes bureaux. Selon l'époque à laquelle ils sont nés, les apprenants tirent le meilleur parti de la formation lorsqu'elle est dispensée de différentes manières, alliant structure et prévisibilité, étude et pratique indépendantes, interaction de groupe ou activités amusantes. Parce qu'il est multimodal, l'apprentissage mixte offre quelque chose d'intéressant et d'efficace pour toutes les générations d'apprenants.

De nombreuses études montrent comment l'apprentissage est amélioré pour presque tout le monde en combinant différentes activités avec une étude plus passive. En utilisant autant de méthodes de prestation d'apprentissage que possible (vidéo, instructeur en direct, social et pratique), vous pouvez combler les lacunes de connaissances laissées par des modes qui n'étaient pas optimaux pour le sujet ou l'apprenant spécifique. La recherche montre également que la redondance via plusieurs modes de prestation améliore l'apprentissage et surtout la rétention.

Comment la formation Simplilearn comble les lacunes en matière de compétences

Simplilearn propose une liste complète de programmes de formation en marketing numérique. En commençant par l'apprentissage de niveau fondamental, nous avons des programmes de formation conçus pour amener les membres de l'équipe "nouveaux à la carrière" ou ceux qui ont peu ou pas de maîtrise du marketing numérique à un niveau de compréhension qui les rend très familiers et capables de s'asseoir à un ordinateur et commencez à créer et à diffuser des campagnes.

Nous passons ensuite à l'apprentissage de niveau avancé qui aide ceux qui ont au moins 1 à 2 ans d'expérience en marketing numérique à devenir des experts dans leurs domaines fonctionnels. Ces cours plongent profondément dans les rouages ​​techniques de la discipline. Le catalogue comprend également des cours plus courts et spécifiques à la plate-forme, tels que YouTube, Facebook, Pinterest, Twitter et Google AdWords. Ensuite, nous avons nos programmes de maîtrise qui couvrent plusieurs sujets dans les programmes de niveau fondamental et avancé. Tous offrent des parcours d'apprentissage spécifiques à un rôle, s'alignant sur les carrières réelles dans les départements et agences marketing d'aujourd'hui.

Il ne suffit pas qu'un spécialiste du marketing connaisse simplement le référencement ou simplement les médias sociaux. Toutes les disciplines du marketing numérique sont entrelacées et connectées. Pour être vraiment efficaces, les membres de l'équipe fonctionnelle doivent comprendre comment ces différentes disciplines s'influencent les unes les autres et, en fin de compte, comment elles se combinent pour influer sur la stratégie.

Les cours de Simplilearn sont dispensés par des experts en marketing qui travaillent réellement dans leurs domaines de spécialité. Nous travaillons avec un réseau d'influenceurs de classe mondiale et d'experts de l'industrie pour développer nos cours. Nous recherchons ensuite des instructeurs qui sont à la fois des enseignants et des praticiens qui apportent des exemples concrets et des applications pratiques dans la salle de classe.

La plate-forme de livraison de Simplilearn offre aux apprenants un écosystème facile à naviguer qui leur permet d'apprendre n'importe où et à tout moment. De plus, Simplilearn fournit un système de gestion de l'apprentissage (LMS) qui permet aux gestionnaires de surveiller les progrès des apprenants et d'autres mesures afin de maximiser le retour sur investissement des dollars dépensés en éducation.

Enfin, nous soutenons nos cours avec un support client primé, du début à la fin. Un responsable de la réussite client s'implique dès le début pour définir la solution détaillée, les objectifs et les mesures de réussite, ainsi que les éléments logistiques dont votre organisation a besoin. Une fois le programme lancé, des rapports permanents suivent les progrès par rapport aux points de référence identifiés au début.

En conclusion

Que vous soyez dans une agence ou dans un service marketing d'entreprise, les compétences en marketing numérique sont devenues nécessaires à la survie. Mettre votre équipe à niveau le plus rapidement possible est la clé pour conserver un avantage concurrentiel et fournir à votre organisation ou à vos clients les capacités les plus demandées.

Grâce à sa diversité multimodale qui plaît à tous les types d'apprenants, un programme d'apprentissage mixte axé sur les résultats et axé sur les résultats comme celui de Simplilearn constitue le meilleur moyen d'acquérir ces compétences nécessaires. Par exemple, Simplilearn propose ce cours complet : le cours de certification en marketing numérique. Son parcours d'apprentissage recommandé par l'industrie comprend plus de 250 heures d'apprentissage en ligne de haute qualité, couvrant plus de 40 technologies de marketing numérique et la préparation de 12 certifications officielles de l'industrie, comme Google Adwords. Consultez l'un des cours de marketing numérique de Simplilearn, même pour une formation ponctuelle sur des outils spécifiques. Il s'agit d'un plan d'action efficace et éprouvé pour garder votre agence ou votre service marketing à l'avant-garde.

Besoin d'une solution d'apprentissage éprouvée ? Découvrez comment le modèle d'apprentissage mixte de Simplilearn peut faire passer votre formation en entreprise au niveau supérieur.