Voici tout ce que vous devez savoir sur le marketing durable et comment l'utiliser avec succès en 2022

"La durabilité doit être un mode de vie pour être une façon de faire des affaires." -Anand Mahindra

La préoccupation pour les questions sociales et environnementales augmente. Il en va de même pour les efforts de développement durable des consommateurs.

Saviez-vous que 57 % prennent en compte l'impact environnemental de leurs habitudes d'achat ?

Et 71% des consommateurs paieraient un supplément pour les marques qui peuvent le leur fournir.

Alors, voici la grande question...

Comment votre marque peut-elle faire du marketing durable pour atteindre votre public cible... Qui devient de plus en plus soucieux de l'environnement ?

Aujourd'hui, vous apprendrez tout ce que vous devez savoir sur le marketing durable . Ainsi que la façon dont vous pouvez l'exploiter avec succès pour vos pratiques de marketing.

Commençons avec...

Qu'est-ce que le marketing durable ?

Le marketing durable est un moyen de promouvoir des produits, des services et des valeurs de marque respectueux de l'environnement et de la société. C'est aussi communiquer aux clients sur la préservation des ressources tant naturelles qu'humaines.

N'est-ce pas incroyable ?

Cela signifie que vous ne faites pas seulement la promotion d'un produit ou d'un service. Vous feriez la promotion d'une mission.

Et cette mission comprend trois piliers :

Ainsi, le marketing durable signifie favoriser les stratégies de marketing. Comme prendre soin de l'environnement, de l'équité sociale et de la croissance économique.

Maintenant que vous savez ce qu'est le marketing durable, laissez-moi vous montrer ce qu'il n'est pas.

Marketing durable Vs. Commercialisation verte

Le marketing vert est souvent confondu avec le marketing durable. Mais ces stratégies de marketing sont deux choses différentes.

Alors, qu'est-ce que le marketing vert ?

Elle se concentre sur la promotion de l'éco-convivialité de ses produits ou services.

Le marketing vert n'est qu'un aspect du marketing durable. Ce dernier se concentre également sur la prévention de l'épuisement des approvisionnements. Ainsi que la façon dont cela affecte les questions sociales et économiques.

Le marketing durable est également plus innovant que les marketing traditionnels. Ses efforts de marketing sont toujours axés sur le succès des clients tout en utilisant des pratiques durables.

Mais la vraie question est...

Pourquoi devriez-vous vous tourner vers le marketing durable ?

Le marketing durable présente de nombreux avantages. Voici quelques chiffres à retenir :

70% des Millennials dépensent plus lorsqu'une entreprise a les mêmes valeurs de marque que la leur. Et à cause de cela, il y a une croissance de 50% du marché durable entre 2013-2018.

C'est tout à cause de la durabilité.

Êtes-vous également conscient que sans marketing durable, vous pouvez perdre vos clients ?

Voici comment:

Les gens sont attirés par les marques qu'ils aiment. Des marques auxquelles ils peuvent s'identifier.

Saviez-vous que 54 % de la génération Z évaluent les initiatives durables d'une entreprise avant d'acheter leur produit ?

Ainsi, si vous ne donnez pas à vos clients ce qu'ils veulent, vous ne pourrez pas les fidéliser.

Et la fidélité des clients est la clé de la fidélisation et de l'acquisition de clients.

Mais avant de pouvoir agir, vous devez savoir...

Quels sont les cinq principes du marketing durable ?

Comment réussir en tant que marque durable ? Vous devez respecter ces principes. Utilisez-les comme guide pour votre stratégie de marketing durable.

1. Marketing axé sur le consommateur

Vos décisions commerciales tiennent-elles compte du point de vue de vos clients ?

Alors vous êtes sur la bonne voie. Vos produits et services doivent résoudre les problèmes de vos clients potentiels.

Comme de bons chefs d'entreprise... Soyez centrés sur le client !

Cela signifie également que vous devez vous concentrer sur...

2. Marketing de la valeur client

Comment créez-vous également une croissance durable pour vos bénéfices ?

En améliorant la valeur de votre produit grâce au marketing de la valeur client.

Cela signifie que vous pouvez refléter cela à travers la qualité de votre produit. Ainsi que la commodité et les solutions qu'il offre à vos clients.

Et lorsque vous créez de la valeur, cela vous aide à fidéliser.

Ainsi, plus de fidélité, plus de ventes.

Ensuite, le marketing durable devrait également être...

3. Marketing innovant

Connaissez-vous ce que les pionniers du développement durable ont en commun ?

C'est qu'ils n'arrêtent jamais d'innover.

Et quand vous créez constamment de nouvelles choses dans ce monde en constante évolution... Eh bien, vos clients vous aimeront encore plus. Et vous en procurer de nouveaux aussi.

Alors n'arrêtez jamais de chercher des moyens de développer vos produits et services.

Maintenant, la mise en œuvre de pratiques durables n'est-elle pas une bonne façon de le faire ? ?

Ne laissez pas de côté...

4. Sens de la mission

Au lieu de se concentrer uniquement sur une mission de produit spécifique... Pourquoi ne pas regarder la mission de votre marque dans un sens plus large ?

Permettez-moi d'expliquer ce que je veux dire.

Vous souvenez-vous de la stratégie marketing de Dove ? Leur entreprise se concentre sur leur responsabilité sociale en tant que campagne de marketing numérique. La campagne "Dove Real Beauty" promeut la positivité corporelle chez les femmes.

Tout comme Dove, vous pouvez vous concentrer sur une vaste mission. Vous pouvez prendre des initiatives environnementales et sociales, plutôt que de vous concentrer uniquement sur votre produit.

De cette façon, votre marque de commerce électronique a un objectif à long terme.

Enfin, concentrez-vous sur...

5. Marketing sociétal

Demandez-vous : « Comment mes pratiques commerciales durables peuvent-elles profiter à ma communauté ? »

Vous voyez, la perception qu'ont vos clients de votre marketing durable compte beaucoup. Il va sans dire que vous devez également tenir compte de leurs intérêts.

Regardez comment vos clients vous perçoivent. Et comment vous pouvez améliorer l'image de votre marque. C'est comme ça qu'on fait du marketing sociétal.

Voyons en profondeur comment vous pouvez utiliser des stratégies de marketing durables.

Comment intégrer le marketing durable dans votre marketing de commerce électronique ?

Changer votre modèle d'entreprise pour faire partie du marché de la durabilité n'est pas aussi simple qu'il y paraît.

Vous devez donc tenir compte des pratiques de durabilité suivantes.

Concevez vos produits pour qu'ils soient durables

C'est vrai... La durabilité ne concerne pas seulement votre stratégie marketing.

Cela signifie que vous devriez également avoir des produits durables. Cela inclut vos sources d'emballage.

De plus, pensez au cycle de vie de votre produit. Quels sont ses impacts sociaux et environnementaux ? Provenait-il de ressources naturelles ? L'énergie renouvelable a-t-elle été utilisée ?

Travaillez avec vos développeurs de produits pour assurer un développement durable.

Tu devrais aussi...

Soyez authentique dans votre image de marque

Flash info... Si vous n'êtes pas authentique, le marketing durable ne fonctionnera pas.

Laisse moi te donner un exemple.

Vous vous souvenez peut-être de l'affirmation de Volkswagen sur le "diesel propre".

Volkswagen a lancé une campagne publicitaire affirmant que son diesel émet moins de polluants. Cela signifie que leur diesel n'est pas mauvais pour l'environnement.

Mais la vérité était loin de là. Il s'avère qu'ils ont utilisé un logiciel pour tricher dans leurs tests d'émissions. Leur "marketing durable" leur a rapporté 14,7 milliards de dollars dans le règlement.

Voici la leçon... Assurez-vous que vos efforts sont transparents...

Et assurez-vous que vos revendications marketing durables sont authentiques !

Non, vous n'avez pas besoin d'être parfait. Mais vous pouvez être transparent et réel.

De cette façon, vous pourrez...

Planifier à long terme

La plupart des propriétaires de marques de commerce électronique concentrent leurs efforts de marketing numérique sur la gratification instantanée. Leurs actifs marketing se concentrent sur les publicités payantes telles que Google Ads et le marketing de contenu.

Ce sont des moyens formidables pour générer des prospects. Mais cela ne renforcera pas nécessairement la fidélité de vos clients.

Avec un marketing durable, nourrir les clients tout au long de leur parcours est une priorité.

Éduquer votre public est un bon début. Assurez-vous que vos publications sur les réseaux sociaux portent sur le marketing de la durabilité.

Le marketing durable va au-delà de vos promotions saisonnières. Pourquoi ne le serait-il pas ? Les problèmes sociaux et environnementaux n'iront nulle part de sitôt.

Passons en revue des exemples remarquables d'entreprises durables.

Exemples de marketing durable

Bacardi

Non, je ne parle pas du rappeur. Je parle de la célèbre marque de rhum.

C'est un fait connu que les emballages en plastique mettent des centaines d'années à se dégrader. Mais Bacardi a réussi à créer une bouteille biodégradable. Et il ne lui faut que 18 mois pour se dégrader !

Lorsque vous parlez de durabilité, Bacardi ne vous vient pas facilement à l'esprit. Mais maintenant, ils sont l'un des pionniers de la durabilité avec leur produit.

Cela fait passer le marketing durable à un niveau supérieur.

Quand on parle de marketing durable, on ne peut pas omettre...

Pangée

Vous voulez découvrir l'Antarctique sans quitter la chaleur de votre maison ?

Pangaia propose une expérience VR immersive qui vous transporte au pôle sud. Il s'agit de lancer leurs vestes durables créées à partir de fleurs.

Cela ne rend-il pas amusant l'apprentissage de la durabilité ?

Et quoi de plus amusant que...

Lego

LEGO vise à rendre ses briques durables d'ici 2030.

Les briques LEGO seront fabriquées à partir de plastique de canne à sucre. Cela le rend conforme aux directives du Fonds mondial pour la nature.

De plus, ils ont conçu une stratégie de développement durable sur 12 ans. Cela signifierait qu'ils devraient maintenir leur marketing de durabilité aussi longtemps.

Et voila! Tout ce que vous devez savoir sur le marketing durable.

Garde en tête que...

L'avenir du marketing est une question de durabilité !

La durabilité a un objectif ultime...

Rapprocher les entreprises et les consommateurs... vers un avenir meilleur.

Non seulement cela, mais cela humanise aussi mieux que jamais votre entreprise de commerce électronique. Et cela peut vous donner un avantage concurrentiel sur vos pairs.

Cela ne semble-t-il pas incroyable?

Ce qui ne sonne pas bien, c'est lorsque vous perdez cet avantage concurrentiel... sur votre site de commerce électronique super lent. Ou la conception de votre site hors du style. Ou un processus de paiement frustrant.

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