Tout ce que nous savons sur la mise à jour du contenu utile (jusqu'à présent)

Remarque : Cet article n'a pas encore été approuvé par notre équipe éditoriale. Nous voulions diffuser cette information le plus tôt possible. Veuillez pardonner les erreurs que vous pourriez trouver. Ils seront corrigés sous peu.

Le 18 août 2022, Google a annoncé qu'une mise à jour de l'algorithme, appelée "Helpful Content Update", serait bientôt déployée.

Le 25 août 2022, le déploiement a commencé. Cela devrait prendre environ deux semaines.

Si vous êtes responsable de la rédaction ou de la gestion d'un site Web avec n'importe quel contenu, vous avez probablement beaucoup de questions, notamment :

• Qu'est-ce que la mise à jour du contenu utile ?
• Quels types de sites Web seront concernés ?

En premier lieu, vous vous demandez : « Dois-je m'inquiéter ? ”

À la fin de cet article, j'aurai non seulement répondu à cette question, mais également expliqué ce que vous devez faire à propos de la mise à jour (le cas échéant).

Je vais t'expliquer:

• Exactement ce que vous devez faire
• Combien de temps vous pouvez vous attendre à attendre avant de voir les résultats ( spoil : ce ne sera pas aussi tôt que vous l'espériez)

Sidenote: L'ironie de mon écriture cette tentative d' écrire un contenu utile sur la mise à jour du contenu utile ne m'a pas échappé.

Alors, qu'est-ce que la mise à jour du contenu utile ?

Qu'est-ce que la mise à jour du contenu utile ?

La mise à jour du contenu utile est une mise à jour de l'algorithme de recherche Google qui vise à améliorer la qualité des résultats de recherche et à réduire le volume de "contenu de mauvaise qualité".

Cela semble simple.

Mais qu'est-ce qu'un contenu de mauvaise qualité ?

Selon Google, un contenu de mauvaise qualité est :

• Sans originalité
• Mince et manque de profondeur
• Écrit pour classer , plutôt que pour aider les gens

Ils veulent réduire le nombre de fois qu'un internaute trouve une page dans les résultats de recherche, décide qu'elle n'est pas utile et revient à nouveau aux résultats de recherche pour en trouver une meilleure.

En particulier, ils veulent limiter le potentiel de classement des sites Web qui ont beaucoup de contenu inutile, surtout si le contenu de ce site Web est jugé sans rapport avec l' actualité principale du site Web .

En fait, la mise à jour du contenu utile va être appliquée à l'ensemble du site, selon un expert en algorithme de conversation que Glenn Gabe a eu avec Google Search Liason :

Lors de notre appel, Danny Sullivan [Search Liaison] de Google m'a expliqué que le nouveau signal de classement est un classifieur .

Si votre site est réputé avoir beaucoup de ce que Google considère comme du "contenu inutile", alors le site sera classé de cette façon (et cela peut avoir un impact négatif sur votre classement au niveau du site).

Si vous avez 100 articles de blog sur votre site Web et que 10 d'entre eux sont extrêmement "inutiles", les 90 autres pages peuvent avoir une difficulté accrue à se classer.

Google explique beaucoup plus dans sa mise à jour et sa documentation à l'appui. Nous allons creuser beaucoup plus profondément dans un instant.

Pourquoi Google a publié la mise à jour du contenu utile

Google a publié la mise à jour du contenu utile pour augmenter la satisfaction des clients .

Vous voulez que vos clients soient satisfaits afin qu'ils reviennent et utilisent à nouveau vos services ou votre boutique en ligne.

Google veut que les gens reviennent encore et encore sur ses résultats de recherche.

Pour ce faire, le premier résultat sur lequel les internautes cliquent doit être :

1. La réponse parfaite à leur requête
2. Assez détaillé (sans aller trop loin)
3. Fiable
4. Utile

Google a une longue histoire de publication de mises à jour d'algorithmes visant directement à dévaluer le contenu de mauvaise qualité.

Panda, une mise à jour d'algorithme publiée en 2011, était une attaque contre les "fermes de contenu".

Les fermes de contenu étaient des sites Web qui publiaient des centaines ou des milliers de pages (utilisant principalement du contenu gratté ou léger) pour se classer pour autant de requêtes de mots clés que possible. L'intention étant d'amener les gens sur le site et de leur montrer des publicités et des liens d'affiliation.

Panda était une mise à jour lourde de l'algorithme qui affectait 11,8 % des requêtes de recherche (à l'époque) et qui a considérablement changé le fonctionnement de l'industrie du référencement.

Les sites Web avaient la possibilité de :

1. Réécrivez tout leur contenu de faible valeur (ou supprimez-le simplement)
2. Abandonnez complètement le site Web et commencez-en un nouveau.

Panda existe toujours dans le cadre de l'algorithme aujourd'hui.

Il était mis à jour assez régulièrement avant de faire partie de l'algorithme de base et, vraisemblablement, mis à jour lors des mises à jour Broad Core.

Il ne s'agit pas d'un algorithme en temps réel fonctionnant indépendamment du noyau (comme l'a clairement expliqué Gary Illyes, Webmaster Trends Analyst chez Google).

Panda a nettoyé les résultats de la recherche. Les sites Web se sont adaptés et les résultats de recherche sont meilleurs en conséquence. Malheureusement pour Google, les propriétaires de fermes de contenu ont trouvé de nouvelles façons de contourner le système et le contenu de mauvaise qualité parvient toujours aux résultats de recherche.

La mise à jour du contenu utile peut être considérée comme une extension de Panda.

Comme l'a dit en plaisantant Redditor /u/Viacheslav_Varenia : Le fils de Panda viendra et en tuera beaucoup .

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Disséquer l'annonce de Google

Le message d'annonce est assez simple.

Nous mettons continuellement à jour la recherche pour nous assurer que nous vous aidons à trouver du contenu de haute qualité.

La semaine prochaine, nous lancerons la "mise à jour du contenu utile" pour s'attaquer au contenu qui semble avoir été principalement créé pour bien se classer dans les moteurs de recherche plutôt que pour aider ou informer les gens.

Super.

Cette mise à jour du classement permettra de s'assurer que le contenu non original et de mauvaise qualité n'est pas bien classé dans la recherche

Génial.

Cela semble fantastique.

Ils incluent même un exemple clair de la façon dont la mise à jour devrait améliorer la qualité des résultats lorsqu'un utilisateur recherche un nouveau film :

Par exemple, si vous recherchez des informations sur un nouveau film, vous avez peut-être déjà vu des articles regroupant des critiques d'autres sites sans ajouter de perspectives au-delà de ce qui est disponible ailleurs.

Ce n'est pas très utile si vous vous attendez à lire quelque chose de nouveau.

Avec cette mise à jour, vous verrez plus de résultats avec des informations uniques et authentiques , vous êtes donc plus susceptible de lire quelque chose que vous n'avez jamais vu auparavant.

Maintenant, vous pensez peut-être; Mon utilisation de plusieurs citations de la publication pourrait-elle être considérée comme non originale parce que le contenu provient d'un autre site Web ?

Simplement, non. Parce que les sections avant et après celle-ci sont mes "perspectives supplémentaires" sur la mise à jour.

Je ne copie pas le texte et ne le publie pas sans commentaire. Je ne transmets pas non plus le message original à un logiciel de rédaction qui ré-embrouillera le texte et utilisera des synonymes pour remplacer les mots du texte original.

Cet article est une dissection et une simplification de l'article d'origine afin qu'il soit utile à un public qui pourrait ne pas être familier avec le fonctionnement de l'algorithme (ou du référencement en général).

C'est déjà essayé et testé (plus ou moins)

À la fin de l'article, l'écrivain Danny Sullivan explique que la mise à jour du contenu utile est liée à une autre mise à jour des douze derniers mois, appelée "Mise à jour de l'examen du produit".

Comme la mise à jour du contenu utile, la mise à jour des avis sur les produits s'est concentrée sur la promotion de l'originalité et la dévalorisation des pages d'avis non originales, agrégées et légères.

Les spécialistes du marketing affilié gagnent leur argent en convainquant les gens de cliquer sur leurs liens et de visiter les produits qu'ils ont examinés. Mais il est coûteux pour les critiques d'obtenir chaque élément qu'ils examinent, donc ils « empruntent » par défaut des critiques d'ailleurs.

Il est beaucoup plus simple de remplir votre liste des dix meilleurs si 50 % de la copie de votre avis est "empruntée" à d'autres sites d'avis. Même s'ils ont crédité l'auteur original de manière authentique, le lecteur bénéficie d'une expérience de lecture de mauvaise qualité.

"Hé, je viens de lire exactement le même point de vue sur trois autres sites Web. Comment suis-je censé vraiment savoir à quoi ressemble [le produit] ? »

Pour arrêter cela et promouvoir une plus grande authenticité des avis, Google a publié la mise à jour des avis sur les produits et les sites Web d'avis ont été grillés, certains perdant plus de 50 % de leur trafic de recherche total.

Apparemment, la mise à jour du contenu utile est également destinée à reproduire cela pour d'autres sujets.

Décrypter les détails

Lié à partir de la mise à jour est un article sur le blog Search Central de Google. Si l'utilisation de lecteurs RSS était encore une chose, je recommanderais sans réserve de suivre les mises à jour du blog.

La mise à jour est l'endroit où tout devient plus clair.

Il se concentre sur deux domaines :

1. Concentrez-vous sur le contenu axé sur les personnes
2. Évitez de créer du contenu pour les moteurs de recherche en premier

Chaque section contient une liste à puces des éléments à prendre en compte lors de la création de contenu pour votre site Web, avec le drapeau rouge votre classement pourrait tomber comme une pierre avertissant que " Répondre oui à certaines ou à toutes les questions est un avertissement signe que vous devriez réévaluer la façon dont vous créez du contenu sur votre site ».

Décomposons chaque puce :

Concentrez-vous sur le contenu axé sur les personnes

Ceci est la première section de deux dans le blog lié. Il couvre les types de questions que vous devriez poser sur votre site Web et le contenu que vous y publiez.

Avez-vous un public existant ou prévu pour votre entreprise ou votre site qui trouverait le contenu utile s'il venait directement à vous ?

Vous écrivez sur la performance sportive et vous vendez des vêtements de sport ?

Vous écrivez sur les ressources humaines et vous vendez des logiciels de gestion de la performance ?

Vous écrivez sur la conformité en milieu de travail et vous vendez des solutions de gestion des risques ?

Ensuite ça devrait aller.

Si les gens sont au stade de la prise de conscience de l'entonnoir de l'acheteur (voir la vidéo ci-dessous) et qu'ils recherchent du contenu informatif sur la chose que vous vendez, alors tout devrait bien se passer.

Vous pouvez en savoir plus sur la création de contenu pour chaque étape de votre entonnoir d'achat dans cette vidéo :

Ce que Google essaie d'éviter, ce sont les entreprises qui s'éloignent "de leur voie".

Glenn Gabe l'a bien exprimé lorsqu'il a recommandé aux entreprises de « rester dans leur voie ». Les sites Web ne devraient pas commencer à publier du contenu sur des sujets qui ne sont pas directement liés à leur offre commerciale et à leur expertise.

Si le sujet n'influence pas directement (ou de très près) le parcours d'apprentissage qu'un acheteur peut suivre avant de s'engager dans un produit ou un service, votre site Web n'aura peut-être pas besoin de publier quoi que ce soit à ce sujet.

Aider les gens à en savoir plus sur votre secteur ou votre secteur vertical est une chose noble à faire, mais uniquement lorsque vous pouvez le faire à partir d'une position de connaissances et d'expertise approfondies.

Oui, vous pouvez écrire sur des sujets indirects, mais gardez à l'esprit qu'il y a deux résultats possibles en le faisant :

1. Google ne classera pas le contenu
2. Google ne classera pas le contenu ET l'ensemble de votre site aura une classification inférieure à cause de cela

Nous discuterons des classifications de sites Web sous peu.

Votre contenu démontre-t-il clairement une expertise de première main et une connaissance approfondie (par exemple, une expertise qui découle de l'utilisation réelle d'un produit ou d'un service, ou de la visite d'un lieu) ?

Comme pour la mise à jour des avis sur les produits de Google, les rédacteurs de contenu doivent être capables d'écrire à partir d'une position d'expertise et/ou de connaissances acquises grâce à une expérience de première main.

Dans le cas de la mise à jour de l'évaluation du produit :

• Vous ne devriez pas donner votre avis sur un produit que vous n'avez pas utilisé
• Vous ne devriez pas critiquer un livre que vous n'avez pas lu
• Tu devrais critiquer un film que tu n'as pas vu

Avec la mise à jour du contenu utile :

• Vous ne devriez pas écrire sur un sujet sur lequel vous n'êtes pas qualifié
• Vous ne devriez pas écrire sur un sujet avec lequel vous n'êtes pas directement expérimenté
• Vous ne devriez pas écrire sur un sujet que vous ne maîtrisez pas profondément

Droit.

Vous vous demandez peut-être :

Que se passe-t-il si je n'écris pas le contenu de mon site Web ?

J'ai l'expertise et les qualifications requises pour écrire à ce sujet. Mais, je n'ai pas le temps de le faire, alors je l'externalise à la place.

L'externalisation du contenu est tout à fait acceptable lorsque vous trouvez le bon rédacteur. Le bon écrivain qui s'inscrit dans cette troisième catégorie de "profondément bien informé".

Les meilleurs écrivains sont ceux qui se passionnent profondément pour ce sur quoi ils écrivent. Ils deviennent hyper-fixés sur le sujet, lisent tout ce qu'ils peuvent à ce sujet et s'impliquent autant que possible dans le sujet.

J'ai la chance de travailler avec des tas d'écrivains incroyables qui, à plus d'une occasion, ont rendu les clients sans voix avec le niveau de perspicacité qu'ils ont dans leur industrie.

J'ai vu nos rédacteurs assister aux conférences de l'industrie de leurs clients, principalement pour apprendre, mais parfois aussi pour parler .

Pour citer Google :

Ce contenu est-il écrit par un expert ou un passionné qui connaît manifestement bien le sujet ?

Si votre écrivain est un véritable passionné par le sujet, alors, par défaut, le contenu doit être rempli de ses connaissances et de ses idées.

Google n'essaie pas d'arrêter l'écriture externalisée . Il essaie de fermer le contenu générique mal écrit qui est dépourvu de recherche et qui n'est utile à personne.

Il essaie également d'arrêter la création de contenu automatisée, sur laquelle nous reviendrons également bientôt.

Votre site a-t-il un objectif ou un objectif principal ?

Avez-vous un site Web pour annoncer vos produits ou services?

Super.

Avez-vous un site Web pour éduquer et informer les gens sur quelque chose?

Aussi génial.

Avez-vous un site Web dans le seul but de générer des revenus publicitaires auprès des internautes ?

Pas si bien.

Votre site Web devrait être là pour faire d'Internet un meilleur endroit, un endroit utile.

Si l'objectif de votre site Web est d'attirer autant de personnes que possible sur votre site afin que vous puissiez leur montrer des publicités et des liens d'affiliation , alors (et ce n'est qu'une supposition) vous êtes probablement dans une mauvaise passe .

Si l'objectif de votre site Web est d'attirer autant de personnes que possible sur votre site afin que vous puissiez promouvoir vos produits ou services vaguement liés , alors vous êtes probablement aussi dans une mauvaise passe.

Encore une fois, si vous publiez du contenu directement lié à ce que vous faites ou à ce que vous vendez, vous ne devriez pas vous inquiéter.

Après avoir lu votre contenu, quelqu'un repartira-t-il avec le sentiment d'en avoir suffisamment appris sur un sujet pour l'aider à atteindre son objectif ?

Google essaie d'éviter que les gens fassent des recherches répétées.

Vous aurez vous-même vécu cette expérience.

Vous recherchez quelque chose, vous cliquez sur le premier résultat et (ennuyeux) il ne répond même pas à distance à votre question, vous revenez donc aux résultats de la recherche et cliquez sur une autre page ou affinez votre recherche.

Cette expérience, appelée « pogoing », est quelque chose que Google souhaite éviter depuis qu'il a rendu public son moteur de recherche.

Après tout, si quelqu'un ne trouve pas le meilleur résultat la première fois, son moteur de recherche a échoué.

Avant Google, vous chargeriez Yahoo, ouvririez les dix premiers résultats et les parcourriez tous jusqu'à ce que vous trouviez ce que vous cherchiez.

Les résultats de Google étaient meilleurs, vous n'auriez donc peut-être qu'à en ouvrir quelques-uns avant de trouver votre réponse.

L'objectif de Google en matière d'expérience client a très probablement été de réduire cela à zéro.

Vous google quelque chose. Le premier résultat est la réponse parfaite. Tu es heureux. Vous continuez à utiliser Google parce que vous lui faites confiance.

Si votre contenu ne répond pas efficacement à la requête de recherche, Google ne le classera pas en tête (même si vous êtes bien préparé).

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Une personne lisant votre contenu repartira-t-elle avec l'impression d'avoir vécu une expérience satisfaisante ?

Encore une fois, une évaluation anti-pogoing.

Votre contenu est-il si bon que les gens se sentent plus intelligents ?

Félicitations, vous avez gagné Internet pour aujourd'hui.

Plus votre contenu aide les gens à en savoir plus sur un sujet, plus Google choisira de classer votre contenu en haut de ses résultats de recherche.

Soit dit en passant, cela ne concerne pas seulement le contenu éducatif et informatif .

Tous les contenus, y compris les contenus de divertissement, doivent offrir la même qualité pour offrir une expérience satisfaisante.

Le contenu de l'actualité des célébrités, bien que produit pour une consommation rapide, ne doit pas nécessairement être composé de quelques phrases courtes sur la personne en question. Prolongez-le pour qu'il soit utile au lecteur. Pourraient-ils apprendre quelque chose de nouveau à leur sujet ?

Mais cela ne devrait pas non plus donner l'impression de s'endormir.

Dans une autre vie, j'écrivais des contenus de voyage. La plupart du contenu de voyage avec lequel je rivalisais serait complété par des faits historiques inutiles et des anecdotes qui seraient complètement inutiles pour quiconque recherchait :

• Les meilleurs moments de l'année pour visiter
• Les meilleurs quartiers d'une ville où séjourner
• Les meilleurs vêtements à porter à chaque saison
• etc.

Au lieu de cela, la copie serait complétée par des factoïdes de Wikipédia qui ne seraient utiles que dans un quiz de pub.

Des informations de fond perspicaces peuvent être excellentes . Rembourrage, pas tellement.

Prenez un couteau à tout ce qui dans votre contenu ne serait pas pire pour le lecteur sans le savoir.

Gardez-vous à l'esprit nos conseils pour les mises à jour principales et les avis sur les produits ?

Il y a beaucoup de choses couvertes dans les conseils, donc je recommande fortement de les lire, mais je ferai de mon mieux pour les résumer :

1. Le contenu doit être original
2. Le contenu doit être bien recherché
3. Le contenu doit faire référence au matériel de support
4. Le contenu doit être perspicace et pas seulement une observation
5. Le contenu doit ressembler à une réponse complète à une requête
6. Le contenu doit être dirigé par des experts , faire autorité et digne de confiance (voir : Qu'est-ce que l'EAT ?)
7. Le contenu doit être bien présenté et exempt de fautes de grammaire/d'orthographe
8. Le contenu doit être agrémenté d' un contenu multimédia approprié
9. Le contenu doit être si bon que les gens veulent le mettre en signet ou le partager
10. Le contenu doit être accessible sur n'importe quel appareil

Il y a beaucoup plus dans ces deux guides liés, alors veuillez les lire tous les deux immédiatement après avoir terminé ce post :

1. Ce que les propriétaires de sites doivent savoir sur les principales mises à jour de Google
2. Rédigez des critiques de produits de haute qualité

Un bon test théorique pour le contenu est : seriez-vous à l'aise de le faire signer par votre PDG lorsque vous le lui montrerez sur un smartphone ?

Sinon, revenez à votre brouillon et recommencez.

Cette citation de Matt Cutts, ancien responsable du spam Web pour Google, résumait parfaitement cela il y a 10 ans lorsqu'on lui a demandé comment se remettre de la mise à jour de Panda :

Jetez un coup d'œil neuf et demandez-vous essentiellement : " Dans quelle mesure mon site est-il convaincant ? « Nous recherchons de la qualité. Nous recherchons quelque chose où vous tombez dessus, vous êtes vraiment heureux , le genre de chose où vous voulez en parler à vos amis et y revenir, le mettre en signet . C'est juste incroyablement utile .

Passons maintenant à la section suivante…

Évitez de créer du contenu pour les moteurs de recherche en premier

Il s'agit de la deuxième des deux sections. Cela couvre les questions que vous devriez vous poser sur le contenu que vous produisez et pour qui vous le produisez.

Le contenu est-il principalement destiné à attirer les internautes à partir des moteurs de recherche, plutôt que conçu pour les humains ?

Celui-ci est simple .

Êtes-vous:

1. Rédaction de contenu pour un problème rencontré par votre public cible (et que vous pouvez résoudre) ?

Ou es-tu:

2. Rédaction de contenu pour une requête de recherche simplement parce qu'elle a des milliers de recherches chaque mois ?

Si c'est le premier, tant mieux. Vous créez du contenu pour les bonnes raisons .

Si c'est ce dernier, soyez prudent .

C'est une chose très noble de pouvoir aider les gens sur Internet et de faire d'Internet une source plus profonde de connaissances et d'informations - mais, si vous l'écrivez sans l'expertise requise pour le faire en toute connaissance de cause, alors vous n'écrivez pas à aider les gens, vous écrivez pour gagner du trafic de recherche.

Le prochain.

Produisez-vous beaucoup de contenu sur différents sujets dans l'espoir que certains d'entre eux pourraient bien fonctionner dans les résultats de recherche ?

Un autre simple.

Si vous écrivez sur la finance, n'écrivez pas sur la pleine propriété par rapport à la propriété à bail. Laissez cela au site Web d'un agent immobilier ou d'un conseiller en hypothèques.

Si vous écrivez sur les affaires juridiques, n'écrivez pas sur les techniques de gestion de la performance. Laissez cela à une société de RH dédiée (à moins qu'il ne s'agisse d'un problème juridique de RH, alors c'est différent).

Si vous rapportez les nouvelles locales, vous n'avez pas de place pour faire des revues de technologie. Laissez cela aux sites Web d'examen de la technologie (il y en a beaucoup).

Si about.com existait encore aujourd'hui, ce serait un exemple parfait d'un site Web qui écrit sur de nombreux sujets, dont peu d'entre eux sont en position d'autorité.

Au lieu de cela, il a changé de nom et s'est scindé en un certain nombre de secteurs verticaux de différentes marques spécifiques à un sujet, notamment :

• verywellhealth.com ( santé physique )
• verywellfit.com ( forme physique )
• verywellmind.com ( santé mentale )
• verywellfamily.com ( conseils de famille )
• lifewire.com ( actualités et avis techniques )
• thebalance.com ( finances )
• thespruce.com (entretien ménager)
• tripsavvy.com ( voyage )
• thinkco.com ( éducation )
• et plus

En conséquence, les lecteurs de chaque site obtiennent désormais des promotions croisées parfaitement liées du contenu d'un même site. Et leur performance de classement est sacrément bonne aussi.

Capture d'écran de Semrush (que vous pouvez essayer gratuitement en utilisant notre lien partenaire affilié)

Si vous envisagez d'élargir les sujets que vous couvrez sur votre site Web, demandez-vous si ces sujets sont des sujets incontournables pour votre public.

Utilisez-vous une automatisation poussée pour produire du contenu sur de nombreux sujets ?

C'est la question qui préoccupe beaucoup de monde.

Il existe de nombreux outils d'automatisation du marketing à la disposition des créateurs de contenu, mais le logiciel de rédaction d'IA est probablement celui qui a été inséré dans la plupart des processus de création de contenu au cours des cinq dernières années.

L'intérêt pour les logiciels de rédaction d'IA est à un niveau record - et pour une bonne raison .

Bien utilisé, il peut aider de manière significative les charges de travail des créateurs de contenu pressés par le temps et des responsables du marketing numérique. Cela peut vraiment aider lorsque vous avez des dizaines, voire des centaines de copies à écrire.

Ce dont Google a peur, c'est d'un abus des logiciels de rédaction.

Ce dont nous pensons qu'ils ont moins peur , c'est d'un logiciel de rédaction automatisé en tant qu'aide à la rédaction de contenu .

Reprenons la question :

Utilisez-vous une automatisation poussée pour produire du contenu sur de nombreux sujets ?

Ce que Google cherche à freiner, c'est l' utilisation excessive d'outils de rédaction d'IA pour créer des centaines et des centaines de pages de contenu sur des dizaines de sujets différents.

Il existe des sites Web, en particulier dans le secteur de l'affiliation, qui sont remplis de milliers de pages de contenu généré automatiquement qui n'offrent aucune valeur supplémentaire à ce qui est déjà disponible dans les résultats de recherche.

Il ne correspond pas à ces critères simples antérieurs d'être :

• D'origine *
• Bien documenté
• Perspicace
• Dirigé par des experts
• Autoritaire
• Fiable

* On peut dire que la plupart des textes générés par l'IA sont « originaux » dans le sens où il s'agit presque toujours de nouveaux paragraphes qui réussissent 99,9 % de tous les contrôles de plagiat. Ce n'est tout simplement pas "original" dans le sens où quelqu'un l'a créé à partir de zéro (car il régurgite principalement du contenu déjà publié).

À notre avis, un logiciel de rédaction peut être extrêmement utile pour

• Améliorer les flux de travail
• Création de contenu inspirant (cela peut être fantastique pour le brainstorming, par exemple)
• Aide à la construction d'un plan de contenu

Cependant, il ne doit pas être utilisé pour automatiser entièrement l'ensemble du processus de création de contenu et supprimer entièrement le rédacteur .

Google veut empêcher les personnes malveillantes de prendre le contenu d'autres personnes, de le faire passer par un logiciel d'automatisation (pour réorganiser les mots, les remplacer par des synonymes, etc.) et de le publier en tant que "contenu original".

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Qu'en est-il du contenu traduit automatiquement ?

Google fournit un logiciel de traduction que les entreprises peuvent utiliser pour traduire et localiser automatiquement leur contenu.

C'est idéal lorsque vous avez un site Web pour lequel vous n'avez pas encore été en mesure de créer un contenu localisé sur mesure dans la langue maternelle du lecteur. Mais, c'est conçu comme un palliatif .

Ce que Google veut vraiment que les gens fassent, c'est s'appuyer sur le logiciel au début, mais créer du contenu localisé à la première occasion.

Si vous utilisez le logiciel de traduction de Google pour créer des centaines et des centaines de pages dans une douzaine de langues et que vous ne le remplacez jamais par une copie sur mesure, Google est tenu de le dévaluer.

Google est probablement assez fier de la puissance de son logiciel de traduction aujourd'hui.

Mais ce qu'ils veulent vraiment, c'est une expérience client presque parfaite pour les personnes utilisant la recherche Google.

Ils ne veulent pas que les gens lisent du contenu mal traduit. Ils veulent que les gens lisent un contenu incroyable dans leur langue maternelle qui soit profondément satisfaisant.

Bien que vous deviez peut-être dépendre d'un logiciel de traduction automatique, pour l'instant, nous vous recommandons vivement de le remplacer par un nouveau contenu dès que vous le pourrez.

Résumez-vous principalement ce que les autres ont à dire sans ajouter beaucoup de valeur ?

Oh l'ironie.

Ce message est en quelque sorte un résumé de ce que Google a abordé, mais ma ventilation de chaque point en termes réels - et la prochaine section Que faire de la mise à jour utile du contenu - sont là où j'ajoute de la valeur .

Cela peut être - et c'est une supposition éclairée basée sur les informations fournies par Google - une petite tentative de freiner la technique des gratte-ciel (en quelque sorte ).

La technique des gratte-ciel consiste à prendre tout le contenu des dix premières pages de classement des résultats de recherche, à les combiner et à le publier en tant qu'élément «définitif».

C'est en fait un processus que nous aimons ici chez Exposure Ninja - quand c'est bien fait .

Le problème, aux yeux de Google, est que le lecteur n'a rien à gagner de ce contenu à moins qu'il ne s'agisse d'une amélioration substantielle par rapport à ce qui est déjà disponible.

Ce que les utilisateurs de la technique manquent parfois, c'est l' expertise et l'expérience de la vie réelle nécessaires pour ajouter de nouvelles perspectives au sujet.

Pour faire référence à une puce précédente :

• Le contenu doit être perspicace et pas seulement une observation

Lorsque nous utilisons le processus ici chez Exposure Ninja, nous utilisons toute l'expertise, l'expérience et le leadership éclairé de nos rédacteurs et clients ; alors que ce n'est pas toujours le cas avec le contenu gratte-ciel (surtout lorsqu'il est uniquement fait pour satisfaire les robots, pas les gens).

Cela ressemble également à une réplication des recommandations de la mise à jour de l'examen des produits :

• Évaluez le produit du point de vue de l'utilisateur.
• Démontrez que vous connaissez bien les produits examinés - montrez que vous êtes un expert.
• Fournissez des preuves telles que des éléments visuels, audio ou d'autres liens de votre propre expérience avec le produit, pour étayer votre expertise et renforcer l'authenticité de votre avis

Si vous n'êtes pas en mesure d'ajouter votre propre point de vue ou celui de votre entreprise, vous voudrez peut-être reconsidérer la création de contenu pour les requêtes de recherche que vous avez identifiées.

Écrivez-vous sur des choses simplement parce qu'elles [semblent tendance] et non parce que vous en écririez autrement pour votre public actuel ?

Espérer une tendance peut être excellent pour le trafic et accroître la notoriété de la marque. Mais seulement si cela concerne des problèmes ou des requêtes de votre public cible.

Le saut de tendance peut également être excellent pour le leadership éclairé.

Imaginez que vous travaillez pour un cabinet juridique familial.

Vous voyez qu'il y a un gros reportage sur une bagarre juridique entre un couple de célébrités.

Vous décidez d'écrire un article de blog sur les implications juridiques pour toutes les parties impliquées, avec quelques bonnes recommandations sur les options juridiques pour tout lecteur qui pourrait envisager une action en justice similaire avec son partenaire.

C'est une chose parfaitement légitime à publier sur votre site Web.

Vous écrivez sur un domaine dans lequel vous avez une expertise approfondie. Vous avez donné le même avis juridique des centaines de fois auparavant et vous avez les qualifications et le temps requis dans la salle d'audience pour parler en position d'autorité.

Ce à quoi Google s'oppose, ce sont les sites Web qui publient du contenu sur des sujets tendances uniquement pour exploiter le potentiel de trafic, plutôt que pour offrir des conseils ou des informations plus approfondies.

Sauter sur les tendances pour offrir une perspective professionnelle est tout à fait acceptable.

Sauter sur les tendances parce que « la circulation est facile » ne l'est pas.

Votre contenu donne-t-il l'impression aux lecteurs qu'ils doivent effectuer une nouvelle recherche pour obtenir de meilleures informations auprès d'autres sources ?

Google s'attaque à nouveau au pogoing.

Il veut que tout le contenu qu'il classe réponde parfaitement à la requête de recherche qu'une personne a utilisée.

Il veut que la première page ouverte soit la seule page ouverte, plus ou moins.

Si le contenu est mince, trop court (ou trop long), ou n'est pas écrit à partir d'un poste d'expertise, alors le lecteur est voué à rebondir.

Mais n'oubliez pas qu'il n'y a pas deux utilisateurs identiques .

Un lecteur peut aimer un contenu court et concis à lire. Ils veulent juste les faits. Ils décideront alors s'ils veulent continuer à lire.

D'autres pourraient préférer une version longue qui comprend tellement de profondeur et de détails qu'ils n'ont pas besoin de lire d'autres pages.

Vous devez parfaitement connaître votre public et ses problèmes les plus courants afin de savoir dans quels détails vous devez entrer.

L'intention du mot clé est également un élément important pour savoir si un élément de contenu sera satisfaisant ou non.

Écrivez-vous à un nombre de mots particulier parce que vous avez entendu ou lu que Google a un nombre de mots préféré ? (Non, nous ne le faisons pas).

Pendant des années, les référenceurs ont recommandé que vous ayez besoin d'un minimum de 500 mots pour votre contenu.

Cela a ensuite augmenté à un minimum de 1 000 mots.

Des études portant sur les pages les mieux classées ont révélé que le contenu avec le nombre de mots le plus élevé avait les classements les plus élevés. Donc, inévitablement, la recommandation était d'augmenter à nouveau le "nombre minimum de mots" à 2 000 mots.

Graphique de Backlinko

En regardant les données, ne semble-t-il pas que le nombre de mots n'augmente qu'après que les référenceurs recommandent un nouveau minimum ?

Google n'a pas une telle recommandation.

Ils ne fixent pas de "nombre minimum de mots".

Google a répété à plusieurs reprises que le contenu devait être aussi long que nécessaire pour répondre à la requête.

John Mueller, analyste des tendances Webmaster pour Google, a longtemps déclaré que le nombre de mots n'était pas un facteur de classement.

Au cours d'une session SEO de 2021 sur les heures de bureau, John a résumé comment le nombre de mots doit être parfaitement visualisé :

De notre point de vue, le nombre de mots sur une page n'est pas un facteur de qualité, ni un facteur de classement.

Donc, ajouter aveuglément de plus en plus de texte à une page ne la rend pas meilleure.

C'est un peu comme si vous vouliez présenter quelque chose à un client qui entre, vous pouvez lui donner une brochure d'une ou deux pages ou vous pouvez lui donner un livre d'information géant.

Et dans certains cas, les gens voudront un livre avec beaucoup d'informations. Et dans d'autres cas, les gens veulent quelque chose de court et doux.

Et c'est similaire à la recherche.

If you have the information that you need for indexing for …kind of making it so that users and Googlebot understands what this page us about, what you're trying to achieve with it uh… in a short version then fine, keep a short version, you don't need to make it longer.

Just blindly adding text to a page doesn't make it better.

Thanks to Roger Montti of Search Engine Journal for the transcript.

If the answer should be 100 words long, then the content should be 100 words long.

It's entirely possible that Feature Snippets were created because SEOs had fixated on high word counts in order to rank at the top of Google and, as a consequence, search users were finding it hard to locate the answer they were looking for in the 2,000-word text.

It's probable that the scroll-to-text fragment was created to help with this very same problem too.

If a search query you've identified can be answered shortly and concisely, then write a short concise piece.

If the search query is deeply complex, your content should be in-depth as well.

Avez-vous décidé d'entrer dans un domaine de niche sans véritable expertise, mais principalement parce que vous pensiez obtenir du trafic de recherche ?

Don't write about something just because the search traffic looks good.

To repeat Glenn's maxim: Stay in your lane .

Capture d'écran de l'article de Glenn Gabe : La mise à jour utile du contenu de Google introduit un nouveau signal de classement à l'échelle du site ciblant le "contenu prioritaire sur les moteurs de recherche", et il est toujours en cours d'exécution

N'écrivez pas sur des sujets dont vous n'avez pas l' expertise , les qualifications , l'expérience , les connaissances ou l'enthousiasme profond pour le faire.

Votre contenu promet-il de répondre à une question qui n'a pas de réponse, comme suggérer qu'il y a une date de sortie pour un produit, un film ou une émission de télévision alors qu'elle n'est pas confirmée ?

Le problème que Google tente d'éradiquer ici est très courant avec les sites Web de journaux et de magazines.

Imaginez qu'un nouveau film Star Wars soit annoncé. Disney n'annonce que le titre et fournit très peu de détails sur l'intrigue ou le casting éventuel.

Certains sites de divertissement publieront alors un article rembourré avec un titre du type :

Star Wars: Dark Jar Jar – Date de sortie CONFIRMÉE. L'acteur revient (?!)

Bien sûr, c'est une fabrication. Ils ne connaissent pas la date de sortie. Ils n'ont aucune idée de qui va jouer dans le film. C'est du clickbait.

Lorsque vous ouvrez l'article, vous n'êtes accueilli que par une explication très finement écrite sur :

• L'annonce
• Qu'est-ce que Star Wars
• Quand il a été acheté par Disney
• Quels films et séries télévisées Star Wars sont sortis récemment
• Combien de différentes versions de Star Wars ont rapporté à l'échelle internationale
• À quoi ressemblent maintenant quelques-uns des acteurs de la trilogie préquelle (vous ne devinerez jamais à quoi ressemble Jake Lloyd aujourd'hui !)

Dans l'ensemble, il y a très peu de substance. Juste quelques appâts à clics de base pour amener les gens à regarder des publicités et, peut-être, à regarder d'autres contenus d'appâts à clics sur leur site Web également.

Bien que cette question concerne l'industrie du divertissement, elle s'applique également à d'autres industries.

Fonctionnement de la mise à jour du contenu utile

Google nous a donné des recommandations et des vérifications à suivre pour notre contenu.

La question est maintenant : comment fonctionne la mise à jour du contenu utile ?

Voici ce que nous savons jusqu'à présent :

C'est une clarification sur tout le site

Glenn Gabe a eu la chance de parler directement avec le Search Liason de Google (Danny Sullivan).

Au cours de leur appel, Danny a expliqué que :

le nouveau signal de classement est un classifieur .

Si votre site est réputé contenir une grande partie de ce que Google considère comme un « contenu inutile », alors le site sera classé de cette façon (et cela peut avoir un impact négatif sur votre classement au niveau du site).

Cela signifie que si une partie de votre contenu est de mauvaise qualité, l'ensemble de votre site Web sera classé comme une source de contenu inutile.

Le blog Google Search Central le confirme également :

Cette mise à jour introduit un nouveau signal à l'échelle du site que nous considérons parmi de nombreux autres signaux pour classer les pages Web.

En termes simples : votre contenu de mauvaise qualité limite le potentiel de classement de votre contenu de haute qualité .

C'est incroyablement significatif.

L'algorithme de Google est divisé entre les considérations de classement au niveau de la page et au niveau du domaine .

Un site Web entier peut ne pas bien performer dans le classement, mais plusieurs pages de celui-ci peuvent se classer en tête de Google si elles sont considérées comme la meilleure réponse disponible.

Après la mise à jour du contenu utile, certains contenus de haute qualité peuvent avoir du mal à se classer car le domaine a été classé comme source de contenu de mauvaise qualité.

Nous pouvons présumer en toute sécurité que Google ne rendra pas public le système de classification .

Ils avaient l'habitude de partager publiquement un système de notation PageRank, mais cela a simplement conduit les référenceurs à essayer de jouer avec le système, alors ils l'ont retiré.

Tout contenu de faible valeur que vous avez sur votre site Web doit être traité, ce que nous aborderons dans la section suivante.

Il tourne toujours

Cette nouvelle partie de l'algorithme de base, et la classification qu'elle applique, est configurée pour s'exécuter en continu :

Les sites identifiés par cette mise à jour peuvent trouver le signal qui leur est appliqué sur une période de plusieurs mois .

Notre classificateur pour cette mise à jour fonctionne en continu , ce qui lui permet de surveiller les sites nouvellement lancés et ceux existants. Comme il détermine que le contenu inutile n'est pas revenu à long terme, la classification ne s'appliquera plus.

Ce processus de classification est entièrement automatisé , en utilisant un modèle d'apprentissage automatique . Il ne s'agit pas d'une action manuelle ni d'une action de spam.

Au lieu de cela, il s'agit simplement d'un nouveau signal et de l'un des nombreux signaux que Google évalue pour classer le contenu.

Il semble donc que le signal captera rapidement le contenu de faible valeur sur les nouveaux et les anciens sites Web.

Cependant, bien qu'il puisse être rapide d' attraper du contenu de faible valeur, il ne semble pas que perdre la qualification (ou regagner les positions de classement perdues) sera aussi rapide.

Le temps de récupération des sites Web concernés ne sera pas rapide

Étant donné que [le nouveau signal/algorithme] détermine que le contenu inutile n'est pas revenu à long terme , la classification ne s'appliquera plus.

Cela ressemble assez à ce que disent les sites Web affectés par les mises à jour Broad Core ; ils devront peut-être attendre la prochaine mise à jour du noyau du conseil d'administration avant de voir un renversement de situation.

Les sites Web concernés peuvent choisir de supprimer tout leur contenu de faible valeur du jour au lendemain et espérer le meilleur. Il est tout à fait possible que leur contenu de haute qualité, auparavant de haut niveau, revienne en haut des résultats de recherche, mais le libellé de l'article de blog ne le suggère pas.

Le libellé suggère que la nouvelle classification à l'échelle du site prendra du temps à disparaître, un peu comme avec les mauvaises relations publiques d'une entreprise.

Si votre site Web a acquis une mauvaise réputation en raison de fausses déclarations et d'histoires fabriquées peu fiables, il faut plus qu'un changement de nom de marque et une refonte du site Web pour y remédier. L'ensemble du processus éditorial doit changer et les rédacteurs doivent être remplacés (ou recyclés).

Il est tout à fait possible que Google ait considéré cela dans sa classification. Ces « mauvaises graines » ne changent pas du jour au lendemain. Ce changement se produit sur le long terme et, si les sites Web gravement touchés veulent voir leur classement revenir, un changement de philosophie peut être nécessaire.

Le problème avec cette analyse est que de nombreux sites Web concernés peuvent être faussement signalés .

Comme avec tous les algorithmes d'apprentissage automatique, il y aura des erreurs et il faudra un certain temps à Google pour former la machine à la perfection, de sorte que certains sites Web seront inutilement blessés au cours du processus.

Nous l'avons vu avec la mise à jour Medic et de nombreuses mises à jour générales depuis lors.

Alors, que doivent faire les propriétaires et les gestionnaires de sites Web pour éviter d'être classés comme une source de contenu de faible valeur ?

Plongeons-y.

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Que faire de la mise à jour du contenu utile

Si votre site Web a été affecté par la mise à jour du contenu utile ou si vous cherchez à éviter toute classification future de "contenu de mauvaise qualité", vous devez suivre les étapes suivantes :

1. Passez en revue votre processus de création de contenu
2. Examinez comment l'automatisation est utilisée dans votre contenu
3. Vérifiez qui crée votre contenu
4. Vérifiez d'où vient votre contenu
5. Examinez qui examine votre contenu par des pairs (le cas échéant)
6. Vérifiez comment votre contenu apparaît sur les pages de résultats de recherche

Avant de le faire , la première chose que vous devrez vérifier est la raison pour laquelle vous créez le contenu que vous créez.

Pourquoi vous créez le contenu que vous créez

À qui s'adresse votre contenu ?

Vous avez un public. Ils auront des requêtes et des questions pendant les étapes de sensibilisation, d'intérêt, de désir et d'action de l'entonnoir de l'acheteur.

Le contenu que vous créez sert-il ces personnes et les questions ou problèmes qu'elles peuvent avoir ?

Si c'est le cas, continuez à créer .

Votre contenu est-il en rapport avec votre entreprise ? Ou est-ce seulement vaguement lié?

Si c'est lié, créez-le .

Votre entonnoir de vente se briserait-il sans le contenu ?

Si tel est le cas, votre entreprise dépend de votre création.

Le problème ou la question de la personne resteraient-ils sans solution ?

Si c'est le cas, ne pas le créer serait une injustice envers cette personne, alors créez-le .

Comblez-vous une lacune de contenu que vous avez repérée dans les résultats de recherche ?

Si oui, remplissez-le .

Ou reproduisez-vous uniquement ce qui est déjà classé (et ne l'améliorez pas) simplement parce que le volume de recherche mensuel moyen semble décent ?

Si c'est le cas, ne le créez pas.

Une fois que vous avez examiné ces questions, il est temps de revoir votre processus de création de contenu.

Passez en revue votre processus de création de contenu

Comparez votre processus de création de contenu aux questions posées par Google dans ses directives :

1. Votre contenu est-il original ?
2. Votre contenu est-il bien documenté ?
3. Votre contenu fait-il référence à des supports ? ( c'est-à-dire faites-vous un lien vers votre recherche ? )
4. Votre contenu est-il perspicace (et pas seulement une observation) ?
5. Votre contenu ressemble-t-il à une réponse complète ?
6. Votre contenu est -il dirigé par des experts, faisant autorité et digne de confiance ?
7. Votre contenu est-il bien présenté et exempt de fautes de grammaire/d'orthographe ?
8. Votre contenu est-il agrémenté d'un multimédia approprié ?
9. Votre contenu est- il si bon que les gens voudraient le relire ou le partager ?
10. Votre contenu est-il facilement accessible sur n'importe quel appareil ?

Posez-vous les questions ci-dessus lorsque vous créez du contenu.

Si plusieurs personnes sont impliquées dans votre processus de création de contenu, assurez-vous qu'elles vérifient également ces questions.

Permettez à chaque personne impliquée dans le processus d'ajouter ses idées, son expertise et son enthousiasme pour le sujet traité.

Il ajoute également un élément d'examen par les pairs.

Si vous faites appel à un fournisseur pour votre contenu, assurez-vous qu'il respecte également ces directives dans ses processus.

Votre fournisseur ou votre agence ne devrait vous fournir que du contenu original, bien documenté et approfondi. Un contenu de bonne qualité peut avoir un coût plus élevé, mais le coût de ne pas utiliser de créateurs de contenu de haute qualité et dignes de confiance pourrait être une mauvaise classification pour votre site Web.

Examinez comment l'automatisation est utilisée dans votre contenu

L'automatisation est excellente lorsqu'elle est utilisée correctement .

Si vous utilisez un logiciel d'automatisation marketing excessif pour créer des éléments entiers de contenu , sachez que cela peut nuire aux performances de classement de votre site Web.

Si vous tapez quelques mots dans un outil de rédaction basé sur l'IA et que vous publiez ensuite les résultats (sans les examiner), il est probable que le contenu sera pénalisé.

Peut-on le dire avec certitude ? Non .

Pensons-nous que le risque que le contenu entièrement automatisé soit fortement pénalisé est supérieur à 90 % ? Oui , nous le faisons.

Comme indiqué précédemment dans cet article, nous pensons que les outils de rédaction peuvent être incroyablement utiles pour aider à définir les grandes lignes de l'apparence d'un contenu final - et incroyablement utiles pour briser le blocage de l'écrivain également - cependant, ils ne doivent pas être utilisés comme « créateur » singulier dans le processus de création de contenu.

Vérifiez qui crée votre contenu

Vos créateurs de contenu doivent être :

1. Des experts dans votre domaine
2. Qualifié pour écrire sur votre domaine
3. Connaissance approfondie et enthousiasme pour votre domaine

Si vos rédacteurs de contenu ne peuvent pas entrer dans l'une des deux premières catégories ou ne sont pas en mesure d'élargir rapidement leurs connaissances pour s'adapter à la troisième, vous devez alors envisager de remplacer ce créateur de contenu .

Vous devez vérifier comment ils créent du contenu.

Comment le recherchent-ils ?

D'où vient leur savoir-faire ?

L'emploi de créateurs de contenu, en interne ou en externe par l'intermédiaire d'un fournisseur, est tout à fait acceptable dans le cadre des directives que Google a définies dans cette mise à jour et pour le classement en général.

Ce qu'ils essaient d'éviter, c'est la création de contenu trompeur .

Ce qu'ils essaient également d'éviter, c'est un contenu bon marché et de mauvaise qualité.

Une bonne règle à suivre, comme pour tout achat, est que moins votre contenu est bon marché, plus sa qualité est probablement inférieure.

Vérifiez d'où vient votre contenu

Votre contenu est-il automatisé ?

Un outil de rédaction transforme-t-il la copie des 100 premières pages de Google en un « nouveau » élément de contenu pour vous ?

Ou votre contenu provient-il d'un moulin à contenu où les rédacteurs sont payés pour transformer le contenu rapidement et à moindre coût, avec très peu d'attention portée à la qualité ?

C'est quelque chose que vous devrez vérifier.

Selon l'endroit où vous vous procurez votre contenu, il est tout à fait possible qu'un grand pourcentage de celui-ci provienne d'autres sites Web.

Chez Exposure Ninja, nous utilisons la détection de plagiat pour nous assurer que notre contenu est sur mesure et entièrement original. Mais tous les sites Web n'effectuent pas cette vérification.

Il est tout à fait possible que de nombreuses entreprises publient du contenu qui n'a pas été vérifié et qui n'a pas été revu par des pairs. Faire fonctionner un site web est une chose qui prend du temps. Le marketing prend énormément de temps. Ainsi, parfois, certaines vérifications sont contournées pour gagner du temps.

Aucun site Web ne peut plus se permettre d'ignorer ces vérifications.

Vous devez savoir qui écrit votre contenu et vous devez également effectuer des contrôles de plagiat. Nous en utilisons plusieurs mais recommandons fortement le vérificateur de plagiat de Grammarly.

Examinez qui examine votre contenu par des pairs (le cas échéant)

Une autre vérification facilement sautée.

Après la Medic Update et l'évolution d'EAT, l'évaluation par les pairs est devenue une priorité pour de nombreuses entreprises.

Être en mesure de vérifier que le contenu est authentique et digne de confiance en tant que source d'informations faisant autorité est devenu non seulement une exigence pour les requêtes de recherche Your Money, Your Life, mais pour toutes les recherches.

Un excellent exemple d'examen par les pairs facile à valider se trouve sur le site Web Healthline.

Healthline met en évidence son équipe d'examen par les pairs et des liens vers sa page d'équipe médicale afin que chaque pair puisse être vérifié.

Selon votre secteur d'activité, vous n'aurez peut-être pas besoin de vous connecter à tous les pairs de votre entreprise (ou de votre secteur) qui ont validé votre contenu. Mais, vous pouvez certainement demander à des personnes de l'examiner pour vous assurer qu'il est :

1. Corriger
2. Authentique
3. Bien documenté
4. Fiable

Vérifiez comment votre contenu apparaît sur les pages de résultats de recherche

Une partie de cette mise à jour vise à s'assurer que le contenu n'est pas un piège à clics.

Le contenu de la page doit correspondre au titre et à la description qui apparaissent dans les résultats de la recherche.

Si votre titre promet quelque chose, le corps du contenu de la page doit y correspondre.

Lorsque les titres de page et les méta descriptions sont écrits pour votre contenu, il est tout à fait juste et équitable d'essayer de les rendre aussi cliquables que possible. Évitez simplement d'appâter les gens avec des titres qui ne correspondent pas à votre contenu.

Commencez par mettre à jour les directives de titre et de description dans votre processus de création de contenu, puis revérifiez votre contenu existant pour vous assurer que vos métadonnées passent les mêmes vérifications.

Que faire si votre classement chute après la mise à jour du contenu utile

La chose douloureuse à propos des baisses de classement est que, parfois, des sites Web parfaitement innocents qui suivent le livre tout le temps peuvent être pris entre deux feux entre Google et les propriétaires de sites Web fourbes.

Pour certaines entreprises, les baisses de classement peuvent entraîner leur fermeture complète car elles dépendent tellement du trafic de recherche organique de Google.

Certaines entreprises pourraient être en mesure de transférer leur budget marketing vers des annonces de recherche payantes en attendant le retour de leur classement, mais rien ne garantit qu'elles le feront.

C'est un long jeu d'attente, mais c'est peut-être exactement ce qu'il faut.

Voici ce que vous devez faire si votre classement baisse.

Option 1 — Soyez patient

Notre principale recommandation est d'être patient .

Il est difficile d'être patient lorsque votre trafic organique diminue.

Mais, à maintes reprises, nous avons vu le classement des sites Web chuter de manière significative, pour rebondir seulement quelques semaines plus tard.

La plupart des mises à jour de l'algorithme de Google prennent jusqu'à deux semaines. Pendant ce temps, nous voyons souvent des récupérations.

Malheureusement, parfois, nous ne voyons pas de récupération avant la prochaine grande mise à jour .

Les sites Web qui perdent leur classement lors des mises à jour Broad Core ne voient généralement pas de rebond avant la prochaine mise à jour, qui a tendance à se produire tous les trimestres.

Sur la base de la déclaration de Google selon laquelle « Au cours des prochains mois, nous continuerons également à affiner la façon dont le classificateur détecte le contenu inutile et lancerons de nouveaux efforts pour mieux récompenser le contenu axé sur les personnes. « on peut prédire qu'il y aura des renversements de classement. Nous ne pouvons tout simplement pas prédire quand .

En attendant, vous pouvez travailler sur les points suivants :

• Trouver votre contenu déclassé et l'améliorer
• Trouver votre contenu de faible valeur et l'améliorer
• Trouver votre contenu déclassé / de faible valeur et le supprimer

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Option 2 - Trouvez votre contenu déclassé et améliorez-le

Cela devrait être assez facile à trouver pour vous.

Soit votre logiciel de suivi de classement vous le dira, soit Google Search Console le fera.

Quel que soit l'outil que vous utilisez pour vérifier vos URL déclassées, rassemblez-les toutes dans une simple feuille de calcul.

Vous aurez ensuite besoin de colonnes pour chaque vérification abordée précédemment dans cet article :

1. Votre contenu est-il original ?
2. Votre contenu est-il bien documenté ?
3. Votre contenu fait-il référence à des supports ? ( c'est-à-dire faites-vous un lien vers votre recherche ? )
4. Votre contenu est-il perspicace (et pas seulement une observation ) ?
5. Votre contenu ressemble-t-il à une réponse complète ?
6. Votre contenu est -il dirigé par des experts, faisant autorité et digne de confiance ?
7. Votre contenu est-il bien présenté et exempt de fautes de grammaire/d'orthographe ?
8. Votre contenu est-il agrémenté d'un multimédia approprié ?
9. Votre contenu est- il si bon que les gens voudraient le relire ou le partager ?
10. Votre contenu est-il facilement accessible sur n'importe quel appareil ?

Nous nous attendons à ce que les URL qui ont perdu leur classement ne renvoient pas de résultats positifs pour les dix vérifications.

S'il y a un chèque négatif, efforcez-vous de le rendre positif.

Améliorez votre contenu afin qu'il soit original, bien documenté, qu'il fasse référence à du matériel de support, etc.

Assurez-vous qu'il est évalué par des pairs, exempt de toute ambiguïté et, surtout , qu'il correspond à l'intention de recherche de la personne qui le recherche.

Vérifiez le titre de la page. Vérifiez la méta description.

Le dernier défi colossal impliqué dans la restauration du classement perdu est d' améliorer les relations entre le contenu, sur et hors site .

• Les autres contenus du site liés à la page sont-ils également de haute qualité ?
• Le contenu hors site lié à la page est-il également de haute qualité ?

Le référencement n'est pas seulement une pratique localisée. Il s'agit de savoir dans quelle mesure un site Web s'interconnecte dans le cadre d'Internet dans son ensemble.

Si des sites Web fiables et de haute qualité sont liés au vôtre, cela indique à Google que votre contenu est également de haute qualité.

Si des sites Web de mauvaise qualité et peu fiables sont liés au vôtre, cela en dit également beaucoup à Google.

Lorsque la mise à jour de l'algorithme de spam et de manipulation de liens, Penguin, a été lancée en 2012, les agences se sont immédiatement mises au travail pour vendre des services de suppression de liens et de récupération de Penguin. Ils rechercheraient les backlinks les plus nuisibles d'un site Web et essaieraient de les faire supprimer.

Il n'est pas tout à fait hors de question que les référenceurs commencent à atteindre les domaines nouvellement classés "à faible valeur" qui y sont liés et demandent que ces liens soient supprimés.

Cela pourrait être une option à considérer, mais seulement lorsque tout le contenu sur site déclassé a été amélioré.

Option 3 - Trouvez votre contenu à faible valeur et améliorez-le

Si votre site Web n'a pas (encore) été affecté par la mise à jour du contenu utile, mais que vous craignez que cela ne se produise, votre meilleure option est de trouver votre contenu de faible valeur et de l'améliorer maintenant.

Pour ce faire, vous aurez besoin de trois choses :

• Votre logiciel d'analyse
• Tes yeux
• Logiciel anti-plagiat

Commencez par vérifier votre logiciel d'analyse. Vérifiez quelles pages ont un faible temps de visionnage. Si les gens ne restent que quelques secondes ou moins d'une minute, cela signifie que :

1. Vous avez parfaitement répondu à leur question, ils sont donc partis
2. Votre contenu n'est pas assez satisfaisant, ils sont donc retournés aux résultats de recherche pour essayer une autre page

C'est là que vos yeux entrent en jeu.

Vous devrez vérifier manuellement tout votre contenu.

Télécharger toutes vos pages visitées à partir de votre logiciel d'analyse et les trier de la durée de session la plus faible à la plus élevée vous aidera à les hiérarchiser.

Ensuite, vous devrez tous les vérifier visuellement et, dans la mesure du possible, les comparer aux requêtes de recherche pour lesquelles ils sont classés (à l'aide de la Search Console) et à leur intention.

Vous devrez ensuite vérifier toutes les mêmes pages via le vérificateur de plagiat de votre choix.

Ce ne sera pas une solution rapide.

Mais, la classification de la mise à jour étant à l'échelle du site, elle est nécessaire.

Lorsque vous améliorez votre contenu, n'oubliez pas de suivre les mêmes vérifications que celles couvertes jusqu'à présent et assurez-vous que tout est également revu par des pairs.

Option 4 - Ou trouvez votre contenu déclassé / de faible valeur et supprimez -le

Cette option ne doit vraiment être utilisée qu'en dernier recours.

Vous pouvez choisir de supprimer complètement le contenu problématique ou de ne pas l'indexer.

Supprimer le contenu, bien que pénible, pourrait être une bonne voie, mais l'améliorer (ou le remplacer) serait une bien meilleure option.

Si vous avez des liens internes et des backlinks vers ce contenu, vous en perdrez le bénéfice en supprimant ce contenu. Le remplacer maintient cette équité de lien (c'est-à-dire le jus de lien) en vie et travaille en votre faveur.

Noindexing est la pire des deux options.

En n'indexant pas le contenu, vous dites à Google qu'il n'est pas assez bon pour être lu par les utilisateurs de la recherche, mais assez bon pour que les gens le découvrent via des liens internes et externes.

Soit le contenu est utile, soit il ne l'est pas, et John Mueller est d'accord :

noindex est bien. Considérez si tout ce que nous voyons sont de bons signaux pour votre site, c'est un bon signe. Cela dit, en tant qu'utilisateur, je me sentirais un peu bizarre, vous atterrissez sur une bonne page et le reste est mauvais ? Pourquoi ferais-tu ça? Le noindex à court terme est un bon moyen de commencer, mais il ne s'agit généralement pas de quelques pages.

– johnmu (personnel) mis à jour pour 2022 (@JohnMu) 18 août 2022

Si le contenu est utile, rendez-le public.

Si ce n'est pas le cas, rendez -le utile.

Ce n'est que si vous devez vraiment, vraiment conserver un contenu inutile que vous devriez choisir de ne pas l'indexer.

Et seulement si vous devez vraiment le faire , vous devriez choisir de le supprimer.

Option 5 — Tout ce qui précède

Eh bien, presque tout ce qui précède.

Si vous avez du contenu qu'il vaudrait mieux supprimer, supprimez-le et assurez-vous qu'il renvoie un code d'état 404.

Si vous avez du contenu qu'il vaut mieux ne pas indexer, comme certaines pages de navigation filtrées, alors ne l'indexez certainement pas.

Mais la meilleure option est de faire une combinaison de tous.

Améliorez votre contenu déclassé (si vous en avez).

Améliorez votre contenu de moindre valeur (si vous en avez).

Passez en revue tout votre contenu et déterminez s'il passe toutes les vérifications avec brio.

Si ce n'est pas le cas, il est temps de réviser .

Regarder à long terme

Attendons voir

Bien que nous puissions analyser les informations que Google nous a fournies sur la mise à jour du contenu utile, nous ne pouvons que spéculer sur la base de ce que nous avons vu auparavant.

Avec plus de dix ans d'expérience dans l'industrie du référencement, notre agence est passée par Penguin, Panda, Medic Update et suffisamment de mises à jour de base pour que nous puissions faire une supposition éclairée et faisant autorité sur ce qui va se passer.

La mise à jour peut simplement créer une ondulation, un murmure.

Mais cette ondulation pourrait se transformer en un tsunami de baisses de classement qui changent les affaires.

La seule vraie chose que nous puissions faire maintenant, alors que la mise à jour de l'algorithme est toujours en cours de déploiement dans tous les centres de données de Google, est d'attendre et de voir.

Une fois que nous en saurons plus, nous pourrons évaluer davantage et approfondir nos recommandations ci-dessus.

Heureusement pour nous (et nos clients), nous suivons depuis longtemps un processus de création de contenu qui satisfait à toutes les exigences de cette mise à jour et de toutes celles qui l'ont précédée.

Surveillez les ajustements et les mises à jour

La mise à jour faisant partie de l'algorithme de base, il est tout à fait possible qu'une mise à jour importante du fonctionnement de la mise à jour du contenu utile ne se produise que pendant (principalement) les mises à jour trimestrielles.

Alternativement, la mise à jour du contenu utile sera mise à jour entre les mises à jour générales, comme l'a fait la mise à jour des avis sur les produits depuis sa première publication en avril 2021.

Ou, il sera mis à jour continuellement tout le temps. Google n'annonce pas tous les ajustements qu'il fait. Il est tout à fait possible que cela ne passe pas par un ajustement significatif de changement de base pendant des années.

Dans l'état actuel des choses, il n'y a vraiment aucun moyen de le savoir.

Restez à jour sur toutes les futures mises à jour de l'algorithme

Il existe une demi-douzaine de façons de suivre les résultats de la publication de l'algorithme Helpful Content Update.

Il y aura beaucoup de commentaires sociaux à ce sujet, y compris sur nos réseaux sociaux (LinkedIn, Twitter, Instagram, Facebook, TikTok et MySpace).

Les meilleurs comptes à suivre sur Twitter qui fourniront les meilleures mises à jour et analyses sont :

• Liaison de recherche de Google
• John Muller de Google
• Barry Schwartz de la table ronde sur les moteurs de recherche
• Glenn Gabé
• Marie Haynes

John Mueller a également créé un formulaire de commentaires et un fil de commentaires sur le forum de la communauté Search Console de Google.

Vous pouvez également vous tenir au courant des meilleures stratégies de référencement via notre chaîne YouTube.

Et si vous vous inscrivez à notre liste de diffusion ci-dessous, nous vous tiendrons au courant de toutes nos analyses au fur et à mesure que nous les aurons.

Le résumé (pour ceux qui ont survolé)

Si vous avez survolé jusqu'ici (qui peut vous en vouloir, il y a 9 473 mots avant cette section), alors voici tout ce que vous devez savoir :

• Google a publié une nouvelle mise à jour de l'algorithme le 25 août 2022
• Google l'a nommée " Mise à jour du contenu utile "
• La mise à jour fera partie de l'algorithme de base
• Le but de la mise à jour est de supprimer le contenu de mauvaise qualité des résultats de recherche
• Il y aura une nouvelle classification pour les sites Web dont le contenu est de mauvaise qualité
• Google n'a pas annoncé quelle est cette plage de cette classification
• La classification s'applique à l' ensemble du site, de sorte que même une petite quantité de contenu de mauvaise qualité sur un site peut affecter le potentiel de classement de toutes les autres pages.
• La mise à jour s'exécute en continu , elle récupère donc le contenu de mauvaise qualité tel qu'il apparaît et met à jour la classification d'un site Web en conséquence
• La fréquence à laquelle la mise à jour sera améliorée n'a pas été divulguée
• Les sites Web qui sont touchés ne verront probablement pas une récupération rapide

Si vous vous demandez si votre processus de création de contenu respecte les consignes de contenu utile de Google, vous devrez passer les vérifications suivantes :

• Votre contenu est-il original ?
• Votre contenu est-il bien documenté ?
• Votre contenu fait-il référence à des supports ? ( c'est-à-dire faites-vous un lien vers votre recherche ? )
• Votre contenu est-il perspicace (et pas seulement une observation ) ?
• Votre contenu ressemble-t-il à une réponse complète ?
• Votre contenu est -il dirigé par des experts, faisant autorité et digne de confiance ?
• Votre contenu est-il bien présenté et exempt de fautes de grammaire/d'orthographe ?
• Votre contenu est-il agrémenté d'un multimédia approprié ?
• Votre contenu est- il si bon que les gens voudraient le relire ou le partager ?
• Votre contenu est-il facilement accessible sur n'importe quel appareil ?

Et si votre site Web a été affecté par le déploiement de la mise à jour du contenu utile, vous devrez envisager de faire l'une des choses suivantes pour inverser la baisse de classement :

• Trouvez votre contenu déclassé et améliorez-le
• Trouvez votre contenu de faible valeur et améliorez-le
• Trouvez votre contenu déclassé / de faible valeur et supprimez-le

Nous mettrons à jour ce message au fur et à mesure que nous aurons plus d'analyses à partager.

En attendant, nous vous recommandons vivement de lire les articles et guides suivants :

• Que faire si votre classement Google baisse
• Un historique des mises à jour de l'algorithme Google
• Qu'est-ce que EAT ?
• Comment arriver au sommet de Google

Si vous avez été touché de manière significative par la mise à jour du contenu utile et que vous cherchez de l'aide pour formuler un plan de récupération, veuillez soumettre votre site Web pour un examen gratuit du site Web et du marketing et nous verrons comment nous pouvons vous aider.