Techniques de rédaction de titres pour vous aider à obtenir de meilleurs résultats

Écrire un bon titre, c'est comme être un chef bien formé qui prépare un plat.

Vous pouvez choisir une présentation utile et pratique si vous savez que votre auditoire veut de la nourriture réconfortante. Mais vous devez également savoir quand votre public souhaite une garniture et une présentation plus sophistiquées. (Et alternativement, assurez-vous de ne pas leur livrer un repas jeté dans un sac en papier gras à la place.)

Chez Tower, notre équipe de contenu rédige quotidiennement une variété de textes marketing et nous nous appuyons sur de nombreuses tactiques éprouvées. Continuez à lire pour en savoir plus sur nos techniques de rédaction de titres préférées et sur des moyens pratiques de renforcer votre propre copie.

Qu'est-ce qui fait un bon titre ?

Bien qu'il n'y ait pas de règle d'or pour chaque situation, il existe quelques directives générales que vous pouvez utiliser pour évaluer votre titre :

• Est-ce qu'il transmet un message clair?
• Donne-t-il la priorité au lecteur ?
• Incite-t-il la personne à l'autre bout à le lire ?
• Utilise-t-il un langage facile à suivre et sans jargon ?
• Est-ce facile de parcourir ?

Si vous pouvez cocher toutes ces cases, vous avez probablement créé un titre fort. Cependant, si un ou deux restent non croisés, vous devez faire un peu plus de remue-méninges.

Les principes de la rédaction de titres

Au début, voici quelques principes à garder à portée de main et assurez-vous d'avoir une bonne base pour vos titres.

Prenez le temps de rechercher votre public

Ne supposez pas que vous les connaissez. Même si vous les connaissez, vous découvrirez peut-être des idées surprenantes en prenant le temps de faire des recherches.

Consultez les avis, les forums en ligne, les groupes sociaux et partout où votre public cible passe du temps. Voyez comment ils parlent des problèmes que votre produit ou service résout. Faites attention aux points douloureux qu'ils évoquent et à la façon dont ils en parlent naturellement.

Assurez-vous de ne pas sauter ces questions

Prenez un moment pour noter vos réponses aux questions suivantes :

• Quelle réponse émotionnelle est-ce que je veux / dois déclencher ?
• Comment est-ce que je veux me connecter avec le lecteur là-dedans ?
• Comment puis-je parler de leur difficulté ou de leur douleur ?
• Y a-t-il un élément de surprise que je peux utiliser ?

Relisez et modifiez vos titres

Les deux sont tout aussi importants, et oui, il y a une différence entre la relecture et l'édition. Regardez votre titre dans son contexte avec tous les autres contenus et assurez-vous qu'il est grammaticalement correct, mais aussi logique dans sa stratégie.

Obtenez une perspective extérieure

Souvent, la partie la plus difficile de l'examen consiste à enlever l'objectif de votre entreprise et à mettre l'objectif de votre public. Cependant, si vous ne le faites pas, vous risquez de vous adresser accidentellement au mauvais groupe.

Vous devez vous assurer que vous parlez comme votre auditoire, afin de leur parler. En passant en revue à partir de leur objectif, vous remarquerez peut-être un jargon interne ou des phrases qui doivent être supprimées.

6 techniques d'écriture pour écrire des titres qui attirent l'attention

1. Choisissez et utilisez la bonne formule de titre

Il existe de nombreuses formules de titres avancées que vous pouvez trouver pour tester. Voici quelques-unes des bases éprouvées à considérer :

• Énoncé de question : Positionnez votre titre comme une question pour inciter votre lecteur à trouver la réponse dans le contenu ci-dessous.
• Énoncé de commande : créez un titre audacieux et percutant qui attire l'attention en l'associant à une action forte.
• Preuve sociale : laissez les autres parler pour votre marque et taquinez-le dans votre titre pour intriguer votre public.
• Nouvelles ou informatif : partagez des informations suffisamment intéressantes en elles-mêmes et utilisez-les pour attirer les lecteurs.
• Méthode directe : Énoncez clairement l'idée lorsque vos lecteurs ont besoin de connaître l'objectif pratique dès le départ.
• Méthode indirecte : présentez une idée de manière créative sans l'épeler d'une manière simple ou ennuyeuse.

2. Penchez-vous sur le bon mélange de mots

En fin de compte, les mots de votre titre sont beaucoup plus examinés qu'autre chose. Votre lecteur juge le titre pour voir s'il veut continuer ou non.

Assurez-vous d'avoir la bonne combinaison de mots pour les déplacer vers la suite. Évitez le jargon et les clichés. Tenez-vous en à des mots concrets et abandonnez les mots vagues qui sont difficiles à visualiser (comme optimiser, exploiter ou utiliser pour ne citer que quelques-uns des mots de béquille préférés de B2B).

Vous devriez également vous pencher sur la recherche du bon mélange de types de mots détaillés ci-dessous.

Types de mots

Mots communs

Ce sont les mots les plus utilisés en anglais qui sont importants pour la structure de votre titre. Ce groupe comprend des mots dont vous avez besoin pour des raisons fonctionnelles, comme des articles ou des prépositions.

Exemples : là, votre, et, mais, à partir de, obtenir

Mots peu communs

Ce sont des mots moins utilisés qui ne sont pas utilisés aussi fréquemment et qui peuvent ajouter un peu d'intérêt à votre titre.

Exemples : en fait, arrivé, savoir, besoin, nouveau, ancien, sorti

Mots émotionnels

Les mots émotionnels pour les titres suscitent un sentiment et une réaction chez votre public lorsqu'ils sont utilisés de la bonne manière.

Exemples : étonnant, heureux, conquérir, guérir, ravir, insolite, ultime

Mots de pouvoir

Ce sont des choix de mots audacieux qui se démarquent et attirent l'attention. En tant que tels, ils doivent être utilisés avec modération pour s'assurer qu'ils ont le bon impact.

Exemples : illimité, remarquable, controversé, garanti

Pour des commentaires en temps réel sur la façon dont vous utilisez ces mots, essayez d'utiliser cet outil de titre astucieux de CoSchedule.

3. Utilisez la psychologie des titres

Si vous souhaitez approfondir vos connaissances ici, c'est une excellente lecture sur l'utilisation de la psychologie dans votre écriture. Il contient également plus de détails sur les concepts auxquels nous faisons référence, ainsi que des exemples visuels.

Vous trouverez ci-dessous certaines de nos tactiques psychologiques à essayer et à garder à portée de main dans votre liste de techniques de rédaction de titres.

4. Laissez l'intention et le comportement de l'utilisateur guider vos choix

Surtout si vous écrivez en ligne, l'optimisation des titres est un must. Consultez Google Trends ou tout outil de référencement auquel vous avez accès et déterminez ce que les utilisateurs recherchent.

Faites attention pour voir si des modèles saisonniers ou des tendances communes se produisent dans la recherche. Cela peut être un aperçu utile, même pour les gros titres publiés sur des supports marketing physiques.

Si vous écrivez une copie numérique, assurez-vous d'optimiser également vos titres avec des mots-clés pertinents, pour vous assurer que votre contenu fonctionne mieux dans les moteurs de recherche.

5. Écrivez « visuellement » et tenez compte des limites de caractères

Pensez à l'apparence de votre titre, pas seulement à ce qu'il dit. Perd-il sa force s'il se divise en deux lignes au lieu de s'afficher sur une seule ligne ? La ponctuation améliore-t-elle sa présentation ou nuit-elle ?

De plus, réfléchissez à la raison pour laquelle vous écrivez une copie. Si votre titre est affiché sur une plate-forme publicitaire, écrivez en fonction du nombre de caractères.

Voici deux ressources utiles si vous travaillez sur des publicités sur les réseaux sociaux ou des publicités PPC en particulier.

• Limites des titres publicitaires sur les réseaux sociaux
• Limites des titres publicitaires PPC

6. Testez A/B quand vous le pouvez

Le titre parfait ne sera pas le premier que vous écrivez. Et parfois, ce n'est peut-être pas le dernier que vous écrivez non plus !

Testez toujours A/B différents types de titres lorsque vous le pouvez pour voir ce qui fonctionne le mieux pour engager votre public. Si vous écrivez pour votre site Web, vos publicités sociales ou PPC, les tests A/B sont faciles. Cependant, même si vous faites des envois postaux traditionnels, vous pouvez toujours les diviser avec différents titres.

Assurez-vous simplement que vous ne modifiez que les titres et rien d'autre. Sinon, il est difficile d'isoler si ce sont les gros titres ou un élément différent qui ont mieux fonctionné.

Méfiez-vous des pièges de l'écriture des titres

Ne sacrifiez pas clair pour intelligent

Si vous vous concentrez trop sur la créativité ou l'humour, cela sacrifie la clarté de ce que vous essayez de dire. Mais être simple peut aussi être ennuyeux si vous avez la possibilité d'être créatif. Un bon titre se penche dans la direction que ses lecteurs préféreraient ou apprécieraient.

Ne créez pas quelque chose d'inauthentique

Pour gagner du temps, ou peut-être même sortir des sentiers battus, vous pouvez ressentir l'envie d'utiliser l'un des nombreux outils de "générateur de titres" en ligne ou un assistant d'écriture IA. Ils sont un bon point de départ pour le brainstorming, mais parfois les résultats peuvent sembler un peu "faux".

Ils crachent souvent des sorties qui peuvent ne pas atteindre le bon ton ou simplement lire de manière générique (quelque chose susceptible de faire bâiller votre public). Utilisez-les pour des idées, mais prenez le temps de peaufiner ces sorties et jouez avec les moyens de les faire briller.

N'adoptez pas les tactiques de click-bait

À ce jour, nous avons tous cliqué sur quelque chose qui avait un titre tentant mais qui n'a pas fourni de contenu. Un titre sensationnel peut attirer l'attention, cependant, vous sacrifierez la confiance de votre public et ternirez la réputation de votre marque. Il est difficile de regagner la confiance - nous vous recommandons donc de ne jamais adopter cette tactique.

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Ce blog a été initialement publié le 28 juin 2017. Il a été mis à jour le 19 juillet 2023.